文案写作技巧PPT课件.ppt

网站文案写作 1 什么是文案 1 文案是坐在打字机后面的销售家 查尔斯2 文案是公司或企业中从事文字工作的职位 就是以文字来表现已经制定的创意策略 文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法 它是一个与广告创意先后相继的表现的过程 发展的过程 深化的过程 多存在于广告公司 企业宣传 新闻策划等 2 怎么去判定文案的好坏 1 别将自己当一个普通人2 别导致自己成为艺术家娱乐家3 你只是一个销售家 3 广告的目标不在于让人喜欢广告的本身 广告的目标在于增加广告商的销售和利润艺术稿 小册子做的再好也不能忘本 4 文案的具体工作 撰写报纸广告 杂志广告 海报 撰写企业样本 品牌样本 产品目录 撰写日常宣传单页 各类宣传小册子 撰写DM直邮广告 包括信封 邮件正文 撰写电视广告脚本 包括分镜头 旁白 字幕 撰写电视专题片脚本 撰写电视广告的拍摄清单 撰写广播广告 5 文案的具体工作 将海外版广告文案作文件夹书写文案白领一族汉化 翻译 撰写广告歌词 或汉化 翻译 外文歌词 撰写各种形式的网络广告 为网站栏目命名 撰写网站内部文案 撰写手机短信广告 撰写各类广告作品的创意阐述 撰写广告口号 撰写产品包装文案 包括 品牌名 使用说明 产品成分等 6 文案的具体工作 为产品或品牌命名 并作创意阐述 为路演或活动命名 并作创意阐述 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字 为各种礼品命名 并作创意阐述 为专卖店命名 并作创意阐述 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案 撰写软文 新闻式 故事式 评论式 撰写策划书 或协助策划人员优化 润色方案文字 协助客户企业内刊的编辑 提供主题方向 审核文字 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求 7 文案企业发展现状 重点发展在于广告文案方面所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式 广告文案有广义和狭义之分 广义的广告文案就是指通过广告语言 形象和其他因素 对既定的广告主题 广告创意所进行的具体表现 狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成 广义的广告文案包括标题 正文 口号的撰写和对广告形象的选择搭配 狭义的广告文案包括标题 正文 口号的撰写 8 网站文案的基本要求 一 网站文案的标题和内容应该准确 简洁 易读标题可以善意地神秘一下 欢笑中的叹息 破罐子 不破摔 美丽的谎言 学会做 贼 没有翅膀的飞翔 9 网站文案的基本要求 适当的加入图片 措辞简洁明了 能不说就不说 能用图片就不用文字 能用一句就不用一段 10 网站文案写作的基本要求 二 网站文案的风格三 网站的文案要情感化1 给用户成就感2 鼓励用户3 适时营销一下4 为用户这项四 网站文案要有统一性五 网站文案也需要交互 11 如何写关于文案的作品 场景 某年某月某日某男需要去某地应聘某职位 某企业提出一要求 写一份关于洗发水的文案作品 某男很无助 想请某朋友为其建言献策 你可以帮助这某男吗 12 如何写关于文案的作品 目录一 前言二 广告商品三 广告目的四 广告期间五 广告区域六 广告对象七 策划构思八 广告策略九 广告主题表现及媒体运用 13 如何写关于文案的作品 一前言本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作业 至今已将近两年 两年来 本公司无时不以兢兢业业的敬业态度 为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划 在广告上除了力求表现外 更时时配合蒸蒸日上的业务 促进产品销售 本公司代理洗发水广告 第一年 年的广告重点是放在香皂上 对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献 该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖 最佳创意奖 第二名 14 第二年 为配合贵公司的经营方针 前半年度以X洗发水为广告之主力的商品 强调头皮屑不可忽视 即采取行动 我们选用的标题是 对付头皮屑要选择好的洗发水 教育消费者正确选择洗发水观念及方法 也收到良好的效果 同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意 优胜奖 然而 根据分析 洗发水的市场虽然较大 但因竞争品牌众多 广告投资量大 欲争取较高的市场占有率 殊非易事 本公司建议明年度销售及广告诉求重点 应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上 并以X洗发水为主 以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年X洗发水广告企划案 尚且不吝斧正 15 二 广告商品广东X洗发水公司 X洗发水三 广告目的1 促进指名购买2 强化商品特性3 衔接 年广告4 传播影响程度 不知名 知名 了解 信服 行动 16 四广告期间五广告区域全国各地区 以城市为主 六广告对象所有居民用户 17 七策划构思 一 市场大小的变化情况的两种 A 量的变化 随着人口的自然增减而变化 B 质的变化 随着社会形态 如农业进入工业区 价值观念 文化水准等而变化 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响 即厉害均沾 而且变化多是渐进的 也非单独某一品牌的力量所可左右的 二 旧市场占有率的提升 即袭夺其它品牌的市场 三 使用及购买频度的增加就X洗发水而言 因系属化妆生活用品 为个性之商品 与一些会导致冲动购买的商品不同 故 新市场之开发 甚为不易 只得利用旧有市场的互相告知 以增加新市场 而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占 18 在 使用及购买频度的增加方面 亦因洗发水日常生活用品 购买率很高 但是各种品牌太多 而无法对整个业绩的增加有所裨益 故真正能让我们加以发挥努力的只有 旧市场占有率的提升 一途 以及如何袭夺其他品牌的市场 使其消费者转换品牌 指名购买我品牌 此为我们今后在广告推广方面致力的目标 此一目标又可区分为 1 促使消费者指名购买X2 促使洗发店老板主动推荐X 19 八广告策略针对消费者方面1 针对各阶层消费者 运用不同媒体做有效的诉求 2 制作STICKER张贴计程车上 公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上 以随时随地地提醒消费者注意 弥补大众传播媒体之不足 并具有公益及PR作用 20 3 制作小型月历卡片 于元旦前散发赠送各界人士利用 譬如置于洗发店 商业区 服务台 供人随意索取 也可夹于杂志页内 赠送读者 4 除正式大篇幅的广告外 在报纸杂志上另可采用游击式的策略 运用经济日报的插排 广告 和联合 中时的分类广告版 不定期刊登小广告 一则省钱 二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失 只要设计得简明 醒目 依旧有很大的效果 美商海陆公司即会运用此一策略 21 九广告主题表现及媒体运用 一 卡片及广告牌的广告内容好的头发 选择X 在广告牌上画一个美女 重点体现在他的头发上 还有X品牌 在卡片上同样如此 不过可以附送试用品 让用户感受以下效果 让他