凤巢独秀(泛品牌广告)产品手册PPT课件.pptx

凤巢独秀 泛品牌广告 凤巢品牌解决方案之一 2020 3 19 1 目录 背景 泛品牌流量下 缺少合适产品 竞品强势展现 三方利益受损方案 从用户体验出发 产品机制全面优化 实现三方共赢效果 实验首位点击上移明显 用户体验提升 客户满意度提升规划 7 8月线下实验 9月初投放平台上线实验 提交信息 选词出价 提交物料 2020 3 19 2 1 1背景 泛品牌流量下 缺少相应产品 用户体验和客户利益无法保障 网民需求 品牌词 用户需求明确结果展现官网最优 需求复杂允许其他商业结果出现 泛品牌词 客户通过购买品专保护品牌 适用产品 品牌专区CPT独占 定制化 竞价排名CPC非独占 凤巢适用样式 客户现状 Query长尾化 缺乏定制产品客户泛品牌保护述求无法满足用户体验有提升空间 2020 3 19 3 1 2背景 泛品牌流量 品牌客户可能忽略的品牌价值洼地 车险哪里买 平安车险报价器 平安车险好不好 车险哪家好 车险 平安车险 车险理赔 车险报价 由于专项产品缺失 泛品牌价值流失 客户利益和用户体验受损 品牌指向性强 2020 3 19 4 1 3背景 Case1 论用户体验是如何被损害的 2020 3 19 5 1 4背景 Case2 论品牌价值是如何流失的 平安车险品牌广告32 点击被竞品获取 具有品牌价值的流量被竞品抢占并以更低价格更强样式展现 2020 3 19 6 获取泛品牌词全面获取品牌流量 1 2 首位展现 排他尽可能提升排名 3 品牌强样式稳定展现 客户诉求 产品设计 2 方案 产品机制全面优化 满足客户品牌需求 品牌样式稳定展现提高品牌价值 自动竞价一键开启 保证首位 泛品牌词打包自动提词 需求分类 2020 3 19 7 3 效果及规划 用户体验提升 客户满意度提升 准确满足网民诉求 更易找到所需 用户体验提升 品牌客户获取更多点击 客户利益和满意度提升 分位次点击率对比 14家实验客户调研结果 收益一 收益二 2020 3 19 8 5 1实验安排 二 实验优势 实验流量下首位稳定展现泛品牌样式 展现比例90 实验流量90 按CPC计费 没有样式溢价 2020 3 19 9 5 2实验步骤 报名并提交信息 范例如下 报名发送至 zhenghuiyi01 2020 3 19 10 实验上线 5 3实验步骤 线下引入客户步骤二选词出价提物料 强子链 到附加创意 蹊径 填写3个子链 每个5个中文字 10个英文字符内 标题 创意 到推广后台如常填写 图片 到创意 智能图库中提交 具体提交方式见后一页 通栏 A 电话样式到附加创意 电话填写号码B 文字样式则忽略这一步 不要填写电话 2020 3 19 11 6 1附录 实验步骤 图片物料注意事项 1 智能图库提交图片的正确入口 2020 3 19 12 查看计划id即planid和单元id即unitid的方法点击泛品牌计划内的单元 在整个网页上方的url里面 包含planid 和unitid 后面的数字就分别是planid和unitid 6 2附录 查看planid和unitid