洪山建筑策划方案+(4.13).doc

湖南拓肯文化传播有限公司策 划 方 案 【实干造丰碑卓越铸辉煌】湖南洪山建筑有限公司宣传片7地址：湖南省长沙市岳麓区杜鹃路天骄福邸综合楼26楼电话传真网址： 写在前面的话首先感谢湖南洪山建筑有限公司对我们的信任与支持，能为贵公司提供服务，我们倍感荣幸！在初步了解贵公司情况后，我们对贵公司的实力深表敬佩，希望此片能为贵公司的发展锦上添花，助企业的宣传推广一臂之力。一、制片结构本片采用企业宣传片的形式，时间控制在5-8分钟左右。宣传片由开篇、企业实力、企业文化、成功案例、未来展望五个方面进行展示，整个片子的节奏有张有弛，具有明显的科技感、现代感，制作精致，层次分明。洪山建筑是一家拥有50多年历史的大企业，鉴于这一背景，本片基调定位于大气磅礴，采用富有震撼力的开场和制作手法充分展现“大洪山”的姿态，将企业的形象准确、有效地传达给受众。使本宣传片对内可以增强员工的自豪感和企业凝聚力，对外可以提高客户的感性认同和价值认可，从而更好地提升企业的综合竞争力，提高市场知名度。二、影片布局第一部分：开篇表现方式：根据影片的比例安排，片头应精简，快速点题。在片头部分，配以气势恢宏、科技感极强的画面对影片氛围进行渲染。一轮冉冉升起的红日、拔地而起的高大建筑、一张又一张微笑的脸庞，接着影片定格在璀璨的星城长沙，湖南洪山建筑顺势诞生。在字幕部分采用层层递进的方式推出公司标志和名称，将激动人心的画面和文字，采用特效的方式展现在观众的面前，刺激他们的眼球，瞬间抓住观众的注意力。第二部分：企业实力【风雨兼程，沧桑巨变，建筑大梦想】（字幕） 主要内容：通过企业发展历程、企业规模、地理位置等方面介绍，增强企业的底蕴，有利于观众了解洪山的发展历史和现状。表现方式：自1964年始，洪山建筑已走过了50年风雨历程，它汇聚了一代又一代人的梦想，全体员工在这里挥洒着青春汗水，使它一步步成长壮大。因此这部分，我们可以选用一小段企业保存的历史照片或视频资料，表现洪山一步一个脚印的艰辛创业之路，对比今天磅礴大气的洪山，表现企业在新时代焕发勃勃生机。接着影片节奏加快，对企业的规模、地理位置等基本情况进行介绍，背景音乐也随之激昂澎湃。随着一位位领导对公司进行视察，对工程项目进行肯定，建筑工地上的工人热血沸腾，企业的形象变得高大挺拔，影片的基调确定。第三部分：企业文化【锐志进取，行业领先，高品质追求】（字幕） 主要内容：企业风采、质量要求、文化理念等方面的展示。表现方式：以企业的经营理念为切入口，用一组组镜拉开该章节的序幕：细致上进的员工、干净明亮的大楼、热情亲切的领导等，体现出“严谨、专业、精湛”的思想，同时也暗喻公司对社会的强烈责任心。画面回到企业内部，用实拍真人示范的形式再现公司钻研、商讨、熬夜加班时的场景，突出公司规范的管理制度以及谨小慎微的态度，引出企业在项目质量上的高要求。在此基础上，影片的情绪进一步升华，该部分用串联的方式解读公司的企业宗旨，并在工程项目结束后，特写公司员工欣慰而自豪的笑容。第四部分：成功案例【勇攀高峰，凝心聚力，揽硕果无数】（字幕） 主要内容：对公司多年来所取得的成就和所获得的荣誉资质进行展示，在条件允许的情况下实拍员工的励志宣言，充分展示公司多年来所创造的社会价值以及在同行业中绝对的竞争优势。表现方式：该篇章选用骄阳底下的建筑员工挥洒汗水时的场景开篇，热情澎湃的工作人员，用勤劳的双手筑起一栋栋雄伟大厦，在蓝天白云下，摩天大厦拔地而起。以此深入洪山建筑团队，并对公司所取得的成就和所获得的荣誉资质进行展示，可视情况让员工们发表宣言。第五部分：未来展望【纵情千里，大展宏图，改写行业风云】（字幕）主要内容：企业领头人对公司的未来发展方向和目标进行简要阐述，使企业的未来发展更具实效性和可行性。在对企业未来的展望中影片落下帷幕。表现方式：这部分配以激情澎湃的钢琴曲和饱满浑厚的男中音解说，将企业的实力和形象推向顶点，突出十足的干劲和不懈探索的精神。在影片营造的良好势头中，对企业的未来进行美好展望，道出企业的雄伟目标。镜头聚焦洪山建筑，画面开始生动，蔚蓝色的天空，云浪翻涌，洪山的美丽蓝图在红色光束下完美呈现，发出灿烂的光芒。通过音乐、画面的渲染，再加以特效的处理，影片在美好展望中完美落幕。 三、摄制要点说明感谢贵公司对我们的信任与支持，通过阅读贵公司的资料，我们认为要高质量的完成本片摄制，需重点注意以下几个方面的问题：1、关于影片风格湖南洪山建筑有限公司作为一家历史悠久的建筑企业，我们认为此片应当集科技性与现代性为一体，采用大气、恢弘的手笔，充分展示公司的风采。片中将适当运用影视后期特技与实拍画面紧密结合，力求多角度展示公司。2、关于影片画面 影片整体画面大气辉煌，给人蓬勃发展的生机感。节奏以宏大、现代的旋律为主调，有机插入舒缓轻柔的浅弦旋律，形成多声汇总的交响曲，参考电影构图，讲究光影运用。3、关于拍摄方式 专业摄像机拍摄，配合高水平摄制团队，借鉴广告片镜头处理手法，运用轨道、灯光等特殊拍摄器材，力求达到最佳画面效果，触动观者内心需求！4、关于影片音乐 音乐作为视觉之外的主要渲染气氛的手段，是决定影片成功与否的重要因素。为融合影片蓬勃发展的主基调，可配以节奏轻快，旋律高亢，激情宏伟的钢琴曲和激昂、浑厚的男中音解说。为使影片的内容饱满，片中每一个章节的背景音乐都应根据影片所呈现的情感氛围做出细微的调整，充分遵循“和而不同”的原则，使影片达到既划分段落又一气呵成的艺术效果，在跌宕起伏的配乐中，展现完美的视听盛宴。 5、关于影片配音 选用娓娓道来时深情并茂、富有感染力，情绪激昂时厚重深远、富含张力的现代男中音解说，既体现出公司的已有实力，又彰显公司未来蓬勃的发展势头。6、关于影片长度 5-8分钟左右，过长不符合目标群体收视习惯，易产生视觉疲劳，过短则不利于充分展示公司的实力和产品的特色。7、关于摄制器材 专业前期设备高清摄像机及与以上设备相配套的广角镜、灯光、升降、 摇臂、轨道、角架、脚轮等专业辅助设备及其它配件。五、合作步骤1.我方通过对商家的了解，初步制定影片的时长、用途、指向群体、风格、基调、内容等，并出台基本创意及制作要求。2.双方确定合作意向：双方面谈、电话或电子邮件等方式，针对项目内容和具体需求进行协商，产生合同主体及细节。3.双方认可后，签署“宣传片制作合同”。4.提供影片制作所需文字材料、相关准确数据、场景选取及说明、解说词素材等。同时，根据贵公司的实际情况，还需由相关主创人员深入实地进行沟通、选景和资料搜集。5.创作部门着手影片台本和策划案的策划、创意、修改、成型，与贵公司就影片台本和策划案细节进行沟通，贵公司提出修改意见，修改后定稿。6.贵公司审核并确认拍摄方案后，我方开始筹备拍摄工作，拍摄根据实际情况，可连续或分期进行。7.正式拍摄：按照合同进行，各负其责。8.后期制作：对片带素材进行专业非线性编辑，以及影片、片头、片花制作、后期合成。9.贵公司审定认可，成品影片即制作完成，贵公司按照合同规定支付尾款。我方在收到尾款后将成品影片的专业磁带、DVD、VCD交给贵公司。10.至此，制作过程结束。六、增值服务我公司从贵公司实际需要出发，针对贵公司要求提供影片升级服务