宜糖米健康大讲堂PPT课件.ppt

1 爱心传递热线 宜糖米社区健康大讲堂 主办 爱心传递热线协办 北京周易研究会 2 目录 品牌背景推广策略媒体策划效果预估 3 品牌背景 浙江绿巨人生物有限公司致力于发展民生将康科技 与浙江大学 中国科学院上海农科院 浙江省农学院 金华市农科院等建立友好合作关系 以功能性大米的开发为重点 其高抗性淀粉系列产业化项目2008年被国家发改委列为国家生物育种高科技产业化示范工程 并被列入星火计划重点项目 宜糖米全力打造糖尿病人首选食品肥胖病人首选食品老年人群首选食品 三高 人群首选食品 4 推广策略 推广目标 借助健康与养生讲座提升宜糖米在人们心中的产品形象 加深目标受众对产品的认知度 忠诚度 社区听众是宜糖米消费的精准受众 社区听众是家庭主要购买主体 他们影响家庭成员老 中 青 幼的日用品消费 通过健康与养生讲座促成购买行为 增加宜糖米的销售量 目标受众 0 70岁大众人群追求天然 绿色 营养 健康的老 中 青 幼等主要消费群体 货架上的名牌 消费观念的转变 我心里的好品牌 相对于传统媒体的优势 零距离沟通 将品牌种植在消费者心里 5 推广策略 活动之前在各大主流媒体 社区bbs或者宣传栏上对讲座的内容等进行宣传 通过发放小礼品 有奖竞猜等各种可行的方法来增加人们对讲座的兴趣 提高参与率 此次社区推广将伴随爱心传递热线的每周社区活动进行 讲座产生信赖感 推广目标 从 随机 消费到 信任 消费 我不知道宜糖米 我要吃宜糖米 6 推广策略 强调用户经验 利益 把自己投射到用户的使用 参与的经验中 宜糖米 有效有绝对的功能 品牌观念转变 吃宜糖米 健康延年益寿 7 伴随由宜糖米冠名的 爱心传递热线 进入社区活动主讲人 北京周易研究会会长杨力教授讲周易养生 共104讲 杨力教授简介 著名中医学家 易学家 作家 学者 中国中医研究院任教 硕士生导师 北京 周易 研究会会长 著有 周易与中医学 中医运气学 中医疾病预测学 杨力养生23讲 等著作 杨力是 爱心传递热线 的志愿者 她是北京周易研究会会长 她是周易活在养生学 中医学中的杰出代表 她从事研究生教学二十多年 近年来又随 爱心传递热线 进社区开展健康公益讲座 深受老百姓的欢迎 cctv 10 百家讲坛 栏目 8 爱心传递养生讲座一百零四讲 部分内容标题 动养生静养生慢养生低温养生四季养生五脏养生六腑养生延缓衰老养生 爱心传递热线 宜糖米社区健康大讲堂 9 气候养生食养生性养生眠养生脑养生美容养生仿生养生七情养生亚健康养生 爱心传递养生讲座一百零四讲 部分内容标题 爱心传递热线 宜糖米社区健康大讲堂 10 环境生态养生生物钟养生疾病预防养生十大高发病的保健十大高发癌症的早期发现及保健经络养生 爱心传递养生讲座一百零四讲 部分内容标题 爱心传递热线 宜糖米社区健康大讲堂 11 伴随 爱心传递热线 的媒体联动 12 爱心传递热线 宜糖米健康大讲堂 直投杂志介绍 办刊宗旨 通过这本刊物 搭建客户平台 锁定精准消费群体 宣传宜糖米的健康理念 刊物名称及形式 爱心传递热线 宜糖米健康大讲堂 直投杂志 杂志内容 1 媒体对 爱心传递热线 宜糖米健康大讲堂 活动的报道 2 爱心传递热线 宜糖米健康大讲堂 的活动计划及举办活动资料 图片 3 精准受众所关心的心理保健 精神慰藉 心理支持 养生保健 娱乐休闲等方面的文章 4 爱心传递热线 宜糖米健康大讲堂 学员的书法 摄影 文学等作品选登 以及征婚 交友等信息的发布 5 爱心传递热线 宜糖米健康大讲堂 社区活动的先进工作经验及精彩活动介绍 6 宜糖米集团产品宣传介绍 7 宜糖米公益活动介绍 13 爱心传递热线 宜糖米健康大讲堂 直投杂志投入产出分析 n办刊宗旨 通过这本刊物 搭建宜糖米客户平台 锁定精准消费群体 宣传宜糖米的健康理念 达到扩大终端消费的目的 n刊物名称及形式 爱心传递热线 宜糖米健康大讲堂 直投杂志 n杂志内容 1 媒体对 爱心传递热线 宜糖米健康大讲堂 活动的报道 2 宜糖米健康大讲堂 拟定的活动计划以及举办过的活动资料 图片 3 精准受众所关心的心理保健 精神慰藉 心理支持 养生保健 娱乐休闲等方面的文章 4 宜糖米健康大讲堂 学员的书法 摄影 文学等作品选登 以及征婚 交友等信息的发布 5 宜糖米健康大讲堂 社区活动的先进工作经验及精彩活动介绍 6 宜糖米集团产品宣传介绍 7 宜糖米公益活动介绍 14 一个讲堂一本杂志 一分投入一箭多雕 十分回报一举多赢 15 覆盖地域 以北京社区为重点 通过在社区进行养生讲座进一步提高宜糖米的知名度和品牌形象 达到助力宜糖米实现盈利增长的推广目标 选择凝聚力较好 对健康养生方面的需求多 休闲娱乐设施较为完善的社区开展 目标社区在北京共计二千余个 针对青 中 老等人群安排不同讲座 如 青年人容易心浮气躁 养心以强五脏之正气中年人易劳累 慢养生 是上班族回家后的养生绝招老年人须注意保健 十大高发癌早期发现及保健 宜糖米核心价值观 Health 健康兴旺基业长青宜糖米人 Human 效率 Efficiency 创新 Alteration 责任 Liability 团队 Team 诚信 Honesty 16 覆盖社区 北京市约两千个社区 以西城为例 西城区社区名录 共196个社区 什刹海街道 35个社区 西什库社区前海北沿社区景山社区白米社区西巷社区松树街社区前海东沿社区兴华社区德内社区柳荫街社区西四北社区平安里社区西安门社区米粮库社区爱民街社区四环社区羊房社区后海社区前马厂社区蒋养房社区西海西社区西海北社区糖房社区后马厂社区苇坑社区旧鼓楼社区果子市社区双寺社区双石桥社区大红罗社区鼓西社区护国寺社区笸箩仓社区前铁社区大翔凤社区金融街街道 25个社区 京畿道社区受水河社区手帕社区新文化街社区金融街社区教育部社区大乘社区丰汇园社区丰融园社区砖塔社区王府仓社区二龙路社区锦南社区能仁社区大院社区阜西社区阜东社区宏汇园社区西太平街社区中央音乐学院社区文昌社区东太平街社区新华社社区园宏社区温家街社区西长安街街道 12个社区 太仆寺街社区府南社区北新华街社区西交民巷社区光明社区和平门社区义达里社区南北长街社区六部口社区西黄城根南街社区钟声社区西单北大街社区 17 月坛街道 33个社区 白云观社区汽北社区木北二社区三区一社区月坛南街社区复北社区三区二社区南沙沟社区复外二社区木南里社区广一区社区铁三区社区铁一社区汽南社区西便门社区复外一社区铁二社区地藏庵社区铁四社区三区三社区真一区社区二炮社区二区二社区真二区社区月坛北街南社区广二区社区二七路社区二区一社区三里河社区木北一社区三里河一区社区月坛西街社区展览路街道 39个社区 新华南社区新华里社区百中社区礼中社区郝家湾社区展新社区建安社区榆西社区辰区社区曙光社区新华东社区头二三条社区三塔社区新兴社区车公庄社区团结社区阜外大街中社区南营房社区北营房东里社区洪茂沟社区万明园社区北营房西里社区卯区社区扣钟社区物资社区百万庄南里社区阜外大街西社区北礼士路社区露园社区月坛北街社区阜外大街东社区黄瓜园社区月坛北小街社区子区社区朝阳庵社区文兴街社区榆东社区铁路巷社区北关社区 覆盖社区 18 19 覆盖社区 新街口街道 26个社区 玉桃园社区新街口西里4区社区新街口西里3区社区新街口西里2区社区阔带社区北草厂社区西四北头条社区大觉社区新街口西里1区社区富国里社区官园社区半壁街社区安平巷社区庆丰社区福绥境社区北顺社区西四北三条社区宫门口社区中直社区西四北六条社区育德社区前公用社区南小街社区冠英园社区小后仓社区西内社区德胜街道 26个社区 安德路南社区裕中西里社区裕中东里社区新外大街北社区六铺炕水电社区六铺炕电力社区六铺炕煤炭社区安德路北社区德外大街东社区新外大街南社区新外大街32号社区德胜里社区德外大街西社区石油社区新风中直社区双旗杆社区黄寺大街24号社区黄寺大街西社区新风街1号社区德外大街社区马甸社区新明家园社区新康社区北广社区阳光丽景社区人定湖西里社区 20 附 爱心传递热线 老人救助中心简介 自2006年3月20日北京青年报首家报道爱心传递热线 老人救助中心后 这一为老人免费提供危机干预 心理咨询等服务的组织 已在社会上引起了很大的反响 不仅有人民日报 中国日报 中央人民广播电台 新华社 新民晚报 中国老龄杂志 中国老年杂志 北京青年报 北京社会报 科学新生活 京华时报 都市女报 北京电视台 北京人民广播电台等十几家知名媒体的连续报道 得到国家有关部门的重视 也得到联合国相关组织的关注 更重要的是得到了广大老人的支持和信任 从热线诞生那一天起 在短短数个月的时间内就累计接到来自全国 主要集中于北京地区 的数千个电话 被视为老年人的贴心组织 尤其是