主题活动一蒙牛随变大颗粒PPT课件.ppt

随变大颗粒推广活动 1 活动目的 随变大颗粒杯新品上市推广活动时间 1月 5月 活动地点 主系统和销量排名前三名的各省主系统LCD及形象执行城市 北京 上海 广州 深圳活动城市 北京 上海 广州 深圳 随变超大颗粒全国启动 2 活动执行城市 活动门店为主系统和销量排名前三名的各省主要系统 形象门店按A类 B类 C类依次排序 3 陈列标准 A类门店陈列标准 所有A类门店大颗粒产品必须100 进店要求大颗粒杯在冰船内陈列排面达到单品双列 有端头陈列 B类门店陈列标准 B类门店大颗粒产品必须占总进店店数的70 要求大颗粒杯在冰船内陈列排面达到单品双列 C类门店陈列标准 C类门店大颗粒产品必须占总进店店数的50 要求大颗粒杯在冰船内陈列排面达到单品单列 A类活动门店展示标准 要求所有A类活动卖场必须进行包冰船 包柱 端头装饰等形象展示 B类活动门店展示标准 要求所有B类活动卖场部分进行包冰船 包柱 端头装饰等形象 C类活动门店展示标准 产品标准陈列 店内形象展示标准 4 卖场活动标准 A类卖场标准 免品活动 买赠活动B类卖场标准 免品活动C类卖场标准 标准陈列 5 免品活动执行细案 6 活动项目一 卖场内免品活动 店内免品活动要求 免品区域要在产品陈列冰船10米范围内免品区要有大颗粒展台免品要按照免品流程操作 7 活动项目一 卖场内免品活动 店内免品活动流程 促销员向消费者告知 吸引消费者前来品尝 将品尝的产品用小勺按照标准放入品尝杯中 并配小木棒方便品尝 在消费者品尝期间向消费者介绍产品卖点 在消费者购买后提示消费者注意冷藏保存 以免融化 促销台等相关活动物料按要求摆放到位 准备纸篓 在消费者品尝完毕后 提醒消费者将纸杯放入垃圾篓中 8 活动项目一 卖场内免品活动 店内免品活动物料要求 木筷 品尝杯 品尝台 一次性手套 一次性口罩 腰麦 托盘 勺子 电池 垃圾桶 纸巾 储物箱 DM单x展架 9 活动项目一 卖场内免品活动 店内免品活动物料明细 10 活动项目一 卖场内免品活动 店内免品活动促销人员着装 促销人员上衣穿白色衬衣下身为黑色长裤深色皮鞋工作时间必须佩戴围裙和头巾 11 活动项目一 卖场内免品活动 店内免品活动促销物料摆放标准 品尝台陈列必须在产品陈列冰船10米范围内品尝台上必须摆放托盘托盘内摆放品尝杯6个展架必须放置在促销台侧面每个品尝杯放置木筷一个垃圾桶必须陈列在明显位置 12 活动项目一 卖场内免品活动 活动产品免品标准 每天提供2桶免品大颗粒杯产品每个品尝杯内放置一勺产品杯内产品高度为杯身的1 3每一桶大颗粒杯可装50个品尝杯 13 活动项目一 卖场内免品活动 免品活动促销员告知标准 在顾客走近时 促销人员要说 您好 欢迎免费品尝蒙牛大颗粒杯冰淇淋 购买还礼品赠送 14 活动项目一 卖场内免品活动 免品活动促销员产品介绍标准 在顾客品尝时 促销人员要说 这是蒙牛冰淇淋全新推出的石板街口味冰淇淋 特别添加大颗的杏仁和棉花糖颗粒 还有巧克力曲奇口味和香草杏仁口味 您购买蒙牛大颗粒杯冰淇淋即可有礼品赠送 您凭购物小票在收银台外 地点领取 15 活动项目一 卖场内免品活动 免品活动注意事项 每天提供3桶作为免品使用每桶可装50个品尝杯免品活动在每周的周六 周日执行 16 活动项目一 卖场内免品活动 免品活动每家店费用预算 人员费用 1人 场 70元 天 70元免品费用 3杯 场 12 24元 杯 36 72元一次使用物料费用 25元重复使用物料费用 180元 品尝台 60元 腰麦 10元 托盘勺子 25元 促销服 60元 1个x展架 335元 17 买赠活动执行细案 18 促销员告知活动信息 引导消费者购买 消费者购买蒙牛冰淇淋产品 符合活动要求 凭购物小票赠送礼品 登记购物小票单号和礼品发放情况 并在小票上做标记 产品按要求摆放 促销台等相关活动物料按要求摆放到位 活动项目二 卖场出入口买赠活动 19 活动项目二 卖场出入口买赠活动 店内买赠活动地点要求 买赠区域要选在收银台附近或者主要出入口 买赠区要有大颗粒展台买赠要按照买赠流程操作 20 买赠活动物料要求 品尝台 腰麦 电池 活动项目二 卖场出入口买赠活动 买赠礼品 DM单x展架 圆珠笔 21 店内买赠活动物料明细 活动项目二 卖场出入口买赠活动 22 店内买赠活动促销物料摆放标准 促销台陈列必须在收银台或主要出入口要进行赠品展示X展架必须放置在促销台侧面所有物品必须放置在储物箱里 活动项目二 卖场出入口买赠活动 23 店内买赠活动促销人员着装 促销人员上衣穿白色衬衣下身为黑色长裤深色皮鞋工作时间必须佩戴围裙和头巾 活动项目二 卖场出入口买赠活动 24 买赠活动促销员告知标准 在顾客走近时 向顾客散发DM单 促销人员要说 您好 购买蒙牛大颗粒杯冰淇淋 有礼品赠送 活动项目二 卖场出入口买赠活动 25 买赠活动流程 购买一杯送 礼品 价值2元 二杯送 礼品 价值5元含冰包 第一步 核对消费者购物小票 并用圆珠笔打对号表示已领赠品 第二步 在登记表上进行登记 必须登记小票单号 第三步 记录礼品内容并发给消费者礼品 3 活动项目二 卖场出入口买赠活动 26 买赠活动每家店费用预算 人员费用 1人 场 70元 天 70元赠品费用 5元 二杯以上 20个 场 2元 一杯 30个 160元重复使用物料费用 180元 促销台 50元 腰麦 25元 促销服 60元 1个x展架 370元 活动项目二 卖场出入口买赠活动 27 形象展示活动执行细案 28 A类活动门店展示标准 要求所有A类活动卖场必须进行包冰船 包柱 端头装饰等形象展示 B类活动门店展示标准 要求所有B类活动卖场部分进行包冰船 包柱 端头装饰等形象 C类活动门店展示标准 产品标准陈列 店内形象展示标准 卖场形象费用预算 店内端头预计 1500 1个店 1月 1500元包柱 隔板等店内装饰 1000 1个店 1月 1000元 29 活动项目三 卖场形象陈列展示 店内形象陈列要求 店内堆头展示店内堆头背板店内包柱展示