统一无糖乌龙茶年推广计划PPT课件.ppt

食品二群2000 3 10 统一无糖乌龙茶2000年推广计划 目标对象 传播定位 传播主题 零热量 无负担 统一乌龙茶 零热量 无负担 品牌印象 传播动作 货架陈列强化 包装设计调整设计 无糖 特殊形状的瓶颈卡强化 零热量 无负担 的利益说明 传播动作 目标人群宣传册派发 该小册子将以轻松漫画形式 主题围绕 无糖 利益的生活小品 故事内容可以针对各个细分的消费群软新闻报道配合乌龙茶整体SP 以 无糖 为曝露主角时尚刊物 申江服务导报 创意等 软 硬结合 倡导健康 传播 零热量 无负担 的品牌利益 推广动作 商场 MIT 设计 无糖 利益背板 落地陈列 设计 无糖 利益背板 规划低糖 无糖组合陈列 推广动作消费者 1 活动内容 轻松漫画 清爽一下在大卖场 超市或大型食品店 一次购买统一无糖乌龙茶若干瓶 即送漫画一本高校举办收集无糖乌龙茶瓶贴兑换漫画制作物 手绘海报 推广动作消费者 2 活动主题 清爽零热量 健康真时尚执行方式 选择体育场所 健身房 保龄馆做特卖 从 零热量 无负担 的角度结合运动 健身进行推广 赠品可为活动场馆的抵用券 还可与场馆联合推出比赛活动 由统一企业冠名赞助 在合作中逐步建立通路关系 作长期的宣传宣传方式 横幅 餐巾纸盒 海报等 品茶论英雄 消费者主题促销 2020 3 19 12 促销活动概述 整个促销活动分为二个部分同时进行 1 第一部分 瓶盖得奖 在促销瓶盖内会印有金庸笔下10名英雄人物的姓名 其中设定三名英雄为一 二 三等奖得奖人物 消费者只要收集到上述三个瓶盖中的任一个即中奖 奖品可到指定地点或到SP游戏活动现场领取 2 第二部分 SP现场游戏活动 在全国重点城市进行现场游戏活动 参与方式 1 在游戏现场开设特卖场 消费者购买三瓶统一茶饮料后得到一张入场券 此券还可抽奖 100 中奖 2 此外瓶盖得奖活动中得奖的消费者到现场来领奖的也可得到一张入场券 活动现场的参与者同时还可参加游戏 赢取其他奖品 活动第一阶段具体活动细则 1 瓶盖得奖活动 活动时间 活动周期3个月 5月 7月 兑奖截止期为8月31日活动在整个行销区域进行 开奖方式 三名得奖人物名字在活动一开始就在报纸和促销瓶贴上公布 消费者开中特定的三个瓶盖任意一个即算中奖 一等奖 印有萧峰的瓶盖奖品价值1250元的康佳小画仙个性彩电数量200个金额25万元 二等奖 印有郭靖的瓶盖奖品价值199元的宝利来I ZONE相机数量1200个金额24万元三等奖 印有令狐冲的瓶盖奖品价值5元的印有金庸书名的套装铅笔数量80000个金额40万元收集任意5个印有不同名字的瓶盖 也可兑换 此为建议 由各厂视各地执行可行性确定 7名无奖人物 杨过 段誉 袁承志 韦小宝 张无忌 张三丰 陈家洛 兑奖方法 得奖消费者凭中奖瓶盖 到指定商场兑奖点或现场活动点领取奖品 各城市设声讯电话或活动专线供消费者查询 兑奖地点 1 各SP城市指定的商场兑奖点 2 现场活动点 兑奖时间 2000年5月1日 2000年8月31日瓶盖收集的越多机会越多 活动第二阶段2 SP现场游戏活动 活动形式 6 7月间每月选择一个周末举行大型现场有奖游戏活动 在活动现场开设特卖场 消费者购买二瓶统一茶饮料后就可得到一张入场券 可参加现场定时抽奖 100 中奖 参加现场游戏还可赢取相应奖品 此外瓶盖得奖活动中得奖的消费者到现场来领奖 也可得到入场券抽奖 同时还可参加游戏 在活动中尽可能把金庸故事和统一的产品结合起来 游戏的形式要多种多样 丰富多彩 以提高消费者参与的兴趣 营造现场气氛 活动城市 主要城市 上海 北京 广州 武汉 成都 沈阳 活动形式参照 三盖夺宝 次要城市 大连 哈尔滨 长春 杭州 厦门 福州 湛江 活动形式参照 绿茶推荐会 活动地点 分别在上述重点城市选择一个市中心的热闹场所 在活动期间举行二次 品茶论英雄 的SP现场游戏活动 活动时间 可选每月星期六 日的一天 每个城市二次 2000年6月 2000年7月 活动内容 活动由两名男女主持人主持 1 主持人开场白 告知活动的主题 内容及流程 2 现场参与的消费者及瓶盖得奖的兑奖者凭入场券摸奖 3 结合金庸人物 茶文化及统一的产品 开展一些话题的议论 并可赠送些小礼品 调动场内气氛 4 进入活动游戏部分 告知消费者有那些游戏 参与的方法及得奖的奖品 现场游戏可参考后附资料或自创 4 现场活动的奖品设置 1 抽奖奖品设置 18万元 一等奖 价值4500元的OLYMPUS电视眼镜20个小计 9万元二等奖 价值200元的文曲星电子字典150个小计 3万元三等奖 TP300的绿茶和乌龙茶50000个小计 5万元2 游戏活动的奖品设置由各地自行设定 到场 抽奖 排队 参加现场活动 离开 继续参加活动 没得奖 现场活动流程图 附 现场流程 特卖 获入场券 重复 瓶盖奖 领奖 得奖 促销瓶贴 瓶贴1 3面积 告知促销详情金庸人物和产品结合的形象看板 告知促销详情 引起消费者的注意 陈列活性化主题广告字幕 活动宣传的告知D