国际超模大赛PPT课件.ppt

第四届 超级模特大赛 赞助招商方案 1 2006年 我们将再次与美国时尚电视机构以及北京电视台强强联手 并邀请各大报纸媒体与网络媒体加入 共同打造2006 国际超模大赛 的美丽盛宴 广东电视台在2003年成功举办首届超模大赛的基础上 于2004年和法国FASHIONTV强强联手打造2004国际超模大赛 成功推出具有世界顶级水准的专业模特赛事 并将这一全球顶级赛事通过卫星向全球100多个国家进行了现场直播 在国际时装界 模特行业引起巨大反响 2005年与美国时尚电视合作 邀请包括美国 法国 意大利 德国 中国在内的30多个国家的40多名选手参加国际总决赛 2005年 著名的美国时尚电视机构与主办方广东电视台签定了3年的合作协议 并买下了大赛在海外的发行版权 至此 国际超模大赛 的国际性与权威性进一步凸显出来 国际超模大赛旨在将这一专业模特赛事全面推广 成为继FORD ELITE之后全球又一大专业的模特赛事 项目背景 1 2 此前 超模大赛已成功举办三届 2003年首届超模大赛得到雕牌纳爱斯的全程赞助 选送的冠军选手参加FASHIONTV举办的国际模特大赛并荣获大奖 首届大赛刚落下帷幕 金威啤酒即看中超模大赛带来的轰动影响 以及为品牌传达出美好信息和美女经济效应 不容迟缓地决定独家赞助第二届超模大赛 金威与超模大赛在一系列的宣传推广活动中找到了完美的契合点 为金威的市场拓展起到推波助浪的作用 接下来 第三届超模大赛仍被金威夺下大赛冠名权 2007年第四届超模大赛正在紧锣密鼓地筹备中 大赛历程 2 3 时尚中国风与海洋气息的结合 典雅高贵与青春活力的结合 文化与娱乐性的结合 在服装设计方面突出中国民族特色 体现中华民族优秀的传统文化 如 建筑 水墨 丝绸 瓷器等 在穿插节目的设置方面突出北美和加勒比海风情 中国赛区选拔赛总体风格 3 4 1 2月初 农历年后 国内选拔赛接受报名 并进行全国面试 2 3月初 国内选拔赛完成 遴选出38位选手参加 国际超模大赛 中国赛区的比赛 3 5月上旬 参赛选手在广东进行一系列宣传推广活动 包括为赞助商策划的商业活动 2月至5月期间 拟制作42集大赛专题片 每集约10分钟 在广东卫视播出 对参赛选手极其活动进行跟踪报道 4 5月中旬 选手与摄制组及其他媒体抵达美国迈阿密进行三天的外景拍摄 之后 在加勒比海豪华油轮上举办 国际超模大赛 中国赛区的比赛 期间 制作23集电视专题片 每集约10分钟 详细介绍选手的行程 所到地旖旎的风光与风俗历史 油轮的娱乐设施以及大赛前后的花絮 5 6月下旬 美州选拔赛与欧洲选拔赛分别在纽约与塞尔维亚进行 期间 制作10集电视专题片介绍两大赛区的比赛盛况 至此 参加总决赛的48名选手全部出炉 6 8月中旬 参加总决赛的48位选手汇集广州完成赛前集训 造型 平面拍摄以及宣传推广等活动 期间制作10集电视专题片进行推介 2006国际超级模特大赛总决赛将于8月26日在广州举行 届时广东卫视和北京电视台将进行现场直播 大赛进程计划 4 5 国内将会诞生 冠军1名亚军1名季军1名十佳模特10名以及最佳形体奖 最上镜奖 最具活力奖 最佳才艺和最佳媒体印象奖等多个单项奖 暂定 国际将会诞生 冠军1名亚军1名季军1名十佳模特10名以及最佳天桥表演奖 最佳形体奖 最上镜奖 友好合作奖和时尚模特大奖等多个单项奖 暂定 2006超模大赛再掀美的狂潮 5 6 超模大赛 的收视观众类型比较普遍 家庭生活水平较高 主要集中于25 44岁年级之间 同时 个体商业人士 公务员的比例也十分稳定 他们是最中坚和最具消费潜力的两大消费群体 是食品 饮料 洗涤 家电 日用品 美容品 通讯 汽车等消费品广告最有利的投播节目 收视分析 6 7 超模比赛的花絮和跟踪报道节目以男性观众占的比例居多 中国区决赛和国际总决赛两大赛事的播出吸引了男女相对均衡的观众比例 观众构成 性别 收视分析 7 源数据 央视索福瑞媒介研究 8 观众构成 年龄 金威2005超模大赛各相关节目 赛事观众年龄构成 收视分析 8 源数据 央视索福瑞媒介研究 9 受一定教育的学生占了最大的比例 个体 私营企业者也占了相当一部分人数 金威2005超模大赛相关节目 赛事观众受教育程度 职业构成 观众构成 受教育程度 职业类别 收视分析 9 源数据 央视索福瑞媒介研究 10 以中低收入的观众为主 与大众电视的主要收视人群吻合 也是快速消费品的主要购买者 观众构成 个人收入情况 收视分析 10 源数据 央视索福瑞媒介研究 11 广东省内以潮州 韶关 湛江 中山等地的收视率均超过2点 有的甚至接近3点 表现不俗 收视表现 收视率情况 收视分析 11 源数据 央视索福瑞媒介研究 12 国际总决赛的收视市场份额比稍早前的中国区决赛表现更佳 可见大型赛事的持续吸引力非常大 收视表现 市场份额情况 收视分析 12 源数据 央视索福瑞媒介研究 13 A 辐射全国 节目延续性强 品牌节目与实力企业的联姻 形成产品品牌上升的合力 B 独特模式 独到构思 独创风格 为品牌创造更为互动活跃的传播空间 C 新颖持续的活动行程 创新灵活的广告铺排 形式亲民 具有行业排他性 全面提升品牌的好感度 D 地面宣传的轰动 电视节目的盛况 公共关系的融合 使节目运作与事件行销完美组合 强势互补 深入传达品牌信息 E 美女经济时代的商机 眼球效应凝聚的焦点 品牌目标受众集中度更高 印象更为深刻 品牌节目独特的广告价值 13 14 总冠名赞助费用 总冠名赞助金额 900万RMB 14 15 荣誉回报全程冠名 第四届 超模大赛 具有行业排他性 总冠名赞助商成为大赛的主办机构之 总冠名赞助商代表克在决赛当晚为冠军佳丽颁奖 全程参与 第四届 杯超模大赛 比赛晚会及各项公关宣传活动 总冠名企业可借助赛事进行相关的宣传推广活动 具体费用及事宜双方协商 总冠名赞助 15 16 广告宣传回报赛事的宣传片 主题曲 花絮 特辑播出时均带有企业5秒冠名标版 宣传片 花絮 特辑不少于80集 5秒冠名标版合计不少于160次 赛事的片尾打上总冠名赞助商特别赞助鸣谢字幕 半决赛 决赛晚会的前 中 后播出5秒总冠名赞助商冠名标版及15秒冠名广告 赛事的宣传资料 报名表格 宣传活动等均印上冠名赞助商的名称 LOGO及产品平面广告 广东电视周报 网站 娱乐周刊 及其他媒体上进行相关的宣传炒作 大赛结束后 将以总冠名赞助商为主体 精心编排内容 制作成精美DVD光盘赠送给总冠名赞助商 大赛结束后 将制作 超模大赛纪念册 并赠送给总冠名赞助商 可将总冠名赞助商的产品平面广告编入其中 总冠名赞助 16 17 新闻发布会主办机构召开赛事新闻发布会 将邀请总冠名赞助商代表出席 并在会上发表讲话 新闻发布会现场显著位置中出现总冠名赞助商名称及形象 总冠名赞助商可向发布会来宾提供