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广告语 行政部 一 什么是广告语 二 广告语在营销中的作用 三 广告语的类别和特点 四 广告语的创作 五 广告语解析 一 什么是广告语 广告语 又称广告词 有广义和狭义之分 广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品 文化 娱乐等服务内容的一种宣传用语 包括广告的标题和广告的正文两部分 狭义的广告语则单指广告的标题部分 标题是一则广告的灵魂 是诱惑读者的主要工具 据调查显示 看标题的人平均是看广告全文的人的5倍 可见广告标题的重要 参考资料 百度知道 在市场营销中 广告语是代表着某个品牌 产品及企业的一个独特的新主张 用于区分竞争对手的差异化表现 广告语在营销中扮演着重要角色 它会给消费者带来期望 带来利益 它是对消费者及市场的一种承诺 一种态度 一种认知的重要体现 它是一种有力的传播推广工具 在某种意义讲它更是品牌 产品及企业提升经济效益和社会效益的一个催化剂 广告语伴随着品牌通过各种媒体进行推广宣传通常在电视广告中 TVC 出现较多其它平面广告中亦有体现 如 报纸 杂志 网络 印刷品资料等 二 广告语在营销中的作用 一句好的广告语 会诠释出产品及品牌的精髓 将它最具有力 最有价值的一面用简短的语句表达出来 通过宣传推广等多种手段将广告语广泛的传播出去 使其成为家喻户晓的世间流行语 口头语 使人们一提到或听到该语句便会联想到该产品及品牌 大幅增加了消费者对其的认知度及美誉度 企业受益 产品畅销 品牌提升 消费者满意 当然 广告语一定是积极 向上的 广告语可以使消费者在生活中找到自己 找到认同 找到一种适合自己的观念及信念 甚至影响他们的生活及购物习惯 使他们变成忠实的该产品及品牌的消费者 三 广告语的类别和特点 A 品牌广告语B 品类广告语C 产品广告语D 服务广告语E 企业广告语 A 品牌广告语 品牌广告语 就是该品牌在市场行销时的主张 承诺 一般比较简洁 短小 精练 有内涵 有一定的外延深度和广度 容易与目标受众共鸣 有通感 富有哲理和人文气息 极具亲和力 通常情况下都会统领品类广告语 产品广告语 服务广告语 而他们只是品牌广告语的另一种诠释和延伸 比如 海尔的 真诚到永远 网通的 由我天地宽 中国移动的 沟通从心开始 美的的 原来生活可以更美的 拉芳的 爱生活 爱拉芳 B 品类广告语 品类广告语 就是该品牌同一产品不同系列或品牌在多元化发展战略下 企业猎涉到其他的业务范围所生产的产品的广告语 是主品牌的延伸 致而形成互补格局 还以海尔为例 海尔品牌的广告语是 真诚到永远 同时又是该企业的广告语 具体到各种品类 海尔洗衣机 海尔洗衣机 专为你设计 海尔冰箱 海尔冰箱 为你着想 海尔空调 海尔空调 永创新高 海尔燃气灶 海尔燃气灶 安全最重要 海尔洗碗机 享受生命 享受健康 C 产品广告语 产品广告语 大部分状况下是以产品上市推广主题或该产品的卖点的面目出现的 比如 海尔无霜系列冰箱的广告语 智高一筹 天下无霜 小天鹅直频洗衣机的产品广告语是 直频科技 奔腾洗涤 小天鹅台式洗碗机的产品广告语是 强磁洗碗机 灵巧更干净 D 服务广告语 服务广告语是品牌或企业赋予产品的附加值 一般都以专业承诺的形式出现 比如 海尔服务广告语 只要您打一个电话 其他的事我们来做 摩托罗拉的 MOTO呵护 全心照顾 创维集团的服务广告语是 创维金牌服务 做好每一步 小天鹅的 微笑之心 贴心服务 诺基亚的 专业专注 全心服务 伊莱克斯的 为您满意 尽心竭力 E 企业广告语 企业广告语是以企业的目标 主张为诉求着眼点的 在一定程度上是为主品牌背书 有的企业广告语和品牌广告语是同一的 比如 中国移动的 沟通从心开始 宝洁的 宝洁公司 优质产品 西门子的 杰出表现 如你所愿 四 广告语的创作 营销就是传播 所以 品牌的广告语就是品牌在市场营销传播中的口号 主张和宣传主题及理念 包括品牌定位 品牌的所有主张或理念就是通过品牌广告语来承载的 表现的 像人一样 品牌 产品 企业 服务都是有生命的 有性格的 他们在导入市场的时间不一样 那么他们在不同的生命阶段就有不同的目标 任务 也就有不同的诉求重点及方向 固而广告语也就不一样 汽车要加油我要喝红牛 谁能阻挡我 我的能量我的梦想 红牛功能性饮料 A 朗朗上口B 易于传播C 通俗易懂D 要有内涵 广告语的创作原则 A 理性诉求 功能利益 B 感性诉求 情感利益 C 理性感性双诉求 功能利益 情感利益 广告语的创作思路 五 广告语解析 装修专家北京龙发 龙发装饰 味道好极了 雀巢咖啡 天天天然 伊利牛奶 牛奶香滑丝般感受 德芙巧克力 康师傅方便面好吃看得见 康师傅 一品黄山天高云淡 黄山烟 鹤舞白沙我心飞翔 白沙烟 独具慧眼领悟非凡 马爹利蓝带 没有不可能 阿迪达斯 科技以人为本 诺基亚 我的能量我的梦想 红