关于法国意大利时尚创意产业访问考察报告(精).doc

关于法国、意大利时尚创意产业访问考察报告中国恒天集团恒天时尚创意投资发展有限公司2011年7月应法国大巴黎区和意大利伦巴第大区经济发展部的邀请，由北京市投资促进局组织的赴欧洲时尚创意产业考察团于2011年6月底至7月初分别对上述二国进行了访问。代表团由北京市投资促进局、通州区投资促进局、宋庄文化创意产业集聚区管委会和中国恒天集团恒天时尚创意投资发展有限公司、三辰卡通公司的有关人员组成。现将有关情况报告如下：一、发达国家时尚创意产业的发展趋势和特点（一）时尚创意经济在发达国家具有极其重要的地位，国家给予高度的重视和政策扶持，尤其是法国和意大利政府对于巴黎、米兰的时尚创意产业给予国家最高规格的支持和待遇。法国、意大利政府介入创意产业较深，政府部门成为创意产业的主要推动者。法国于1973年成立法国高级时装公会，其目的是要保护时尚业知识产权，打造巴黎时尚之都。法国高级时装公会包括高级时装协会（The Chambre syndicale de la haute couture、高级成衣设计师协会（The syndicale du pret-a-porter des couturiers et des createurs de mode,由高级成衣品牌及设计师品牌组成 和高级男装协会(The Chambre syndicale de la mode masculine,由高级时装店和高级男装设计师组成 三个部分, 公会有成员约100个, 代表拥有世界知名品牌的公司及各大出口说联合行动. 进入高级时装协会的成员是获得“高级时装”标志和称号的品牌。在法国，“高级时装”的标志受法律保护，工业部特设专门委员会每年颁布法令公布被批准进入的品牌，其他未被批准进入的品牌不能擅自使用。在法国高级时装公会的领导下，法国每年3月和10月在巴黎举办约上百场高级女装表演，1月至7月主办约30场高级时装表演和30场高级男装发布会。由于法国政府的重视，公会可选取巴黎中心享有盛名的场地如卢浮宫的方形庭院、拿破仑庭院、杜伊乐丽花园、卢浮宫卡鲁塞尔艺术廊等，以提高展会和发布会的影响力。这些活动对于促进法国时装工业的发展具有举足轻重的作用，使法国成为世界的时尚之都，也带动了相关产业的发展，为法国带来丰厚的利润。今年7月7日晚，法国高级时装公会组织的高级时装周晚宴在富丽堂皇、美轮美奂的凡尔赛宫举行，手持法国总统萨科齐和法国文化部长弗雷德里克密特朗、法国高级时装公会主席戈巴克先生请柬的500余法国时尚界高端人士盛装出席。在被誉为法国时尚之母的路易16之妻玛丽安托瓦内特（Marie An-toinette ）美伦美奂的御花园，绚丽的焰火、迷人的香槟酒与凡尔赛宫闪耀的水晶灯、衣香鬓影，交相辉映，分外妖娆。中国恒天集团恒天时尚创意投资发展有限公司总经理邓中原先生有幸应邀参加了这次盛宴，亲身体验了法国的时尚与高贵。（二）法国、意大利创意产业占据着世界高端市场，引领着世界奢侈品的设计、生产和销售，具有绝对性的竞争优势。法国、意大利奢侈品生产在全世界处于领先位臵，占据着世界总市场的一半以上的份额，这是个惊人的数字。路易威登（LV LouisVuitton ）、爱马仕 （HERMES ）、香奈儿（chanel ）、迪奥（Dior ）、卡地亚 （Cartier ）、鳄鱼 （Lacoste ）、 纪梵希（Givenchy ）、兰蔻（Lancome ）等，都是法国著名的奢侈品牌； 古驰(古琦Gucci 、华伦天奴（valentino ）、杰尼亚（ Ermenegil do Zegna）、 范思哲（Versace ）、 普拉达（Prada ）、 菲拉格慕（Ferragamo ）、 法拉利（ferrari ）、 兰博基尼（LAMBORGHINI ）、 莫斯奇诺（Moschino ）、贝纳通（Benetton ），都是意大利著名的奢侈品牌。通过考察访问，我们强烈地感受到，尽管法国、意大利等欧洲发达国家时尚创意产业已经发展了二百多年的历史，但是，他们至今仍然显示出勃勃生机和活力，在世界时尚高端市场仍然占据着统治性的地位，具有绝对性的竞争优势。法国人和意大利人至今很难接受来自中国的时尚产品，中国时尚产品要打入欧洲，还有很长的路要走。（三）世界顶级品牌几乎全部进入中国，二、三线品牌也纷纷进入中国，发达国家时尚创意产业对中国表现出的热情，既是中国的机遇，更是严峻的挑战。至今，世界顶级品牌及机构几乎已全部进入中国，中国目前已经超过美国成为世界第二大奢侈品消费国，据预测，未来三年，中国将超过日本成为世界第一大时尚奢侈品消费国。中国的创新创意人才资源禀赋和巨大的时尚产品、奢侈品市场容量，让世界上几乎所有的人都羡慕不已。鉴于此，世界时尚业尤其是世界奢侈品业纷纷加快进入中国的步伐。目前，LV 、迪奥、爱马仕、香奈儿、卡地亚、古驰、华伦天奴、范思哲等世界顶级品牌机构已经大举进入中国，不仅在中国北京、上海、广州、重庆等一级城市开店，而且已经进入深圳、青岛、大连、南京、杭州、石家庄等众多中国的二线城市。但是，尽管目前已经有众多的世界品牌进入中国市场，然而，除少数世界顶级品牌机构独立进入中国外，多数品牌都是通过代理商进入中国的，还有众多属于一线品牌或更多的二、三线品牌和品牌机构还没有进入中国但表现出对中国市场强烈的兴趣。2011年7月1日，访问团在米兰举行了一场项目推介会，引起广泛反响。推介会一结束，参加会议的几位意大利中小品牌机构与考察团成员立即进行了深入交流。米兰皮衣皮具制造商ArticO 公司总裁Umberto Roncarati 先生、米兰高级衬衣制造商POGGIANTI 1958 公司总裁FABIO BARTOLI 先生以及米兰品牌代理机构贝安公司(B&M BI-ALTAGAMMA 邬若兰女士分别与恒天时尚创意投资发展有限公司总经理邓中原先生在推介会现场进行了深入交流，并留下联系方式，现在出浓厚的合作意向。发达国家时尚创意产业对中国表现出浓厚兴趣，既是我们的机遇，也是对我们的挑战。我们面临着一场“中国人从世界品牌边缘国家”迈向“世界品牌主流国家”没有焇烟的战争，这场战争不管你愿意不愿意，我们都必须面对。因为，这场战争已经来临，不是我们接受不接受，而是我们只能接受，只能面对。面对快速、迅猛涌来的世界品牌潮，我们应该积极应对，抓住机遇，迎接挑战，顺势而为，借势而为，造势而为，实现中国时尚创意产业的新突破和新跨越。二、此次访问考察活动的基本收获（一）创办国家级的时尚创意产业园引起发达国家的广泛认同和极大兴趣，并表现出浓厚的合作意向，表明打造国家时尚创意中心正当其时。自今年3月16日和3月28日中国恒天集团分别与北京市政府和通州区政府签署战略合作框架协议后，国家时尚创意中心北京（宋庄）时尚创意产业园项目第一次踏出国门到巴黎、米兰、罗马等欧洲时尚之都访问考察。所到之处，国家时尚创意中心项目都引起了欧洲时尚创意业界极大兴趣和高度认同。中国对时尚创意产品巨大的市场需求和未来持续十余年更为巨大的市场需求，对欧洲时尚创意业界产生极大的吸引力；中国经济和中国时尚创意产业的迅猛发展，也使欧洲时尚创意产业界与中国合作的愿望更为积极和强烈。在这一背景下，欧洲时尚创意界人士对于中国创建一个具有国家级性质的时尚创意中心，打造一个国际化的时尚创意产业集聚地，形成时尚创意产业链优质资源的集聚和对接，表示积极的认同和合作意向。访问考察过程中，在与法国高级时装公会主席戈巴克先生、法国高级时装公会会员安娜（ANA QUASOAR）设计师、法国高级时装公会高级设计师安妮（ANNE VALERIE HASH）女士及其安妮时装设计公司CEO 彼勒特（Christophe BILLET）先生以及其他创意人士会见交谈过程中，深深感受到欧洲与中国时尚创意业界合作的强烈愿望。因为，除了少数若干世界顶级品牌机构已经独立进入中国外，更多的时尚品牌机构和时尚创意设计师等创意人士，需要更为令人信赖的渠道、更为值得期待的平台、更为可以接受的合作模式和商业方式进入中国，与中国开展合作。国家时尚创意中心以集聚、时尚、创意为主线，以“时尚产业化、产业集聚化、集聚高端化、高端品牌化、品牌国际化”为诉求，以“打造具有世界影响力的中国时尚创意产业高地”为愿景，以“繁忙的白天、繁荣的夜晚”和“给这座城市、给世界留下一个建筑遗产、成为永不闭幕的建筑世博会”的规划设计理念为追求，以“低碳、绿色、低密度、人性化”和“具有魅力和活力”的创意园区为指向的发展目标和建设要求，以及以央地（中央企业与地方政府）战略合作为坚实基础，给欧洲时尚创意业界以极大的震撼和极大的合作激励。他们对中国打造国家时尚创意中心认为具有时代意义和历史意义，给予高度的认可和浓厚的合作意向，并寄予极大的期待，希望国家时尚创意中心加快建设速度，商讨合作方式，尽快开展实质性的合作。在与意大利重要纺织服装集聚区意大利普拉托(PRATO的著名华人企业CREAZIONI APPLE 时装公司董事长郑贤杰先生和著名服装企业GIUPEL 集团董事长、普拉托省长特别顾问徐秋林先生会谈时, 这两位旅居意大利已二十多年、在意大利已经创立了属于自己的意大利知名品牌的著名企业家，一致认为创办国家时尚创意中心是一个非常重要的项目，这对于加强与欧洲时尚创意界开展合作、提高中国时尚创意产业的竞争力都具有极为重大的意义，他们表示将会积极与国家时尚创意中心开展合作关系。（二）参观考察了巴黎、米兰、罗马著名的建筑规划设计机构并与设计大师进行了深入交流，增加了4家世界一流规划设计机构作为候选对象，为完成一个震撼的国家时尚创意中心规划设计方案、甄选设计单位奠定了基础。这次访问考察欧洲其中一个重要任务，就是为国家时尚创意中心项目开展建筑规划设计工作对我们初步甄选的欧洲一流规划设计机构进行考察。在法国，考察了法国著名设计机构AS 建筑设计公司（AS.ARCHITECTURE-STUDIO ），与该设计公司董事长马丁罗班（Martin Robain先生进行了深入会谈并参观该机构在巴黎很有特色的设计作品阿拉伯中心（巴黎第一大学旁）和设计学院项目。在意大利，考察了很有创新精神的意大利AM(AM PROGETTI SRL设计公司，与AM 公司董事长约瑟夫（Joseph di Pasquale 先生举行了会谈并参观由该公司设计的2015年米兰世博会“微缩意大利”等项目。通过考察，对我们在北京初步甄选的建筑设计机构有了更为深入的了解。同时，对欧洲其他顶级建筑规划设计机构也进行了接触和考察。经过考察，恒天时尚创意投资发展有限公司决定增加4家建筑设计机构参与国家时尚创意中心项目的国际招标竞赛。这4家机构是：意大利著名设计公司Fuksas 公司、著名设计公司VALLE 公司、具有创新精神的著名设计公司NEMESI STUDIO公司、著名设计机构FG TECNOPOLO 公司。考察结束返回国内即向这4家建筑设计公司发出了规划设计邀请函。（三）加深了与国际社会时尚创意领域的交流，结交了许多国际时尚创意领域的新朋友，与法国高级时装公会达成合作协议，与罗马著名品牌专营机构等公司达成了若干重大的合作意向。通过这次访问考察活动，加深了与国际社会时尚创意领域的交流，结知了许多国际时尚创意领域的重要人物，结交了许多新朋友，特别是就与国家时尚创意中心合作达成了若干重要的合作意向。通过与法国高级时装公会的深入交流，初步达成了在国家时尚创意中心园区里打造一个名为“Paris 巴黎”的板块。在这里，将把巴黎时尚的、创意的、文化的、高端的、历史的、现代的机构和多种业态引入园区，成为欧洲时尚、法国时尚、巴黎时尚在中国、在亚太地区的一个重要标志，一个重要集聚地，一个重要交流地，一个重要目的地。意大利罗马克拉克（GRUPPO CLARK）集团，是一家做男女时装及童装的著名品牌连锁机构，第一家店开于1970年，现有大大小小规模的14家店，专营意大利、法国等世界顶级和一线品牌，该机构手中握有卡地亚、鳄鱼 、古驰、杰尼亚、范思哲、法拉利、莫斯奇诺、贝纳通等500余个国际一线品牌专营权。集团董事长克拉克（CLARK ）先生与意大利著名品牌乔治阿玛尼（Giorgio Armani ）是多年的好朋友。该集团于1年前刚刚在罗马以南1936年为申办1941年世博会而修建的、至今成为重要的罗马新城区的埃乌尔区购买了一幢楼，开办了一个叫做“White Gallery”意为白色长廊的品牌专营综合店，结合时尚、设计、艺术、餐饮为一体，在该店的第三层敝有高级手工制做中心，专门给时尚人士定制制做高级手工服装。集团董事长克拉克先生是一位很有远见及预测力的人，恒天时尚创意投资发展有限公司总经理邓中原先生到罗马后的第一天参观了GRUPPO CLARK的品牌专营店并与克拉克先生见面后，应克拉克先生之邀第二天又与他进行一次深入的商谈。克拉克先生对进入中国、与国家时尚创意中心开展合作表现出了极大的兴趣，初步达成了合作意向。此外，与法国精品协会、法国中法中小型企业及文化交流协会、罗马总商会、法国高级时装学院、因菲尼特意大利时装品牌代理总公司等机构和公司进行了接触和交流，取得了很好的效果，建立起了联系通道，有了良好的合作基础。三、几点建议1、更好地发挥时尚创意产业在首都北京加快转变经济发展方式和调整经济结构中的战略作用。中央明确提出加快经济发展方式转变和经济结构调整，这是我国经济社会领域的一场深刻变革，是综合性、系统性、战略性的转变，必须贯穿经济社会发展全过程和各领域。作为支柱性战略产业文化产业中最具魅力和活力的时尚创意产业，在我国将长期处于黄金发展期，在国家尤其是像北京这样的建设世界城市战略定位的大城市，其战略地位和作用将更加凸显。因此，应适应这种新情况和新变化，应更多地了解时尚创意产业发展的趋势、规律和特点，应把时尚创意产业在全市社会经济战略布局中放