延安市红色旅游资源的SWOT分析.pdf

内蒙古农业科技2 0 1 5 4 3 2 9 7 9 9 I n n e rM o n g o l iaA g r ic u l t u r a lS c ie n c eA n dT e c h n o l o g y 延安市红色旅游资源的S W O T 分析 刘世杰 陕西省延安职业技术学院 陕西延安7 1 6 0 0 0 摘 要 延安市坐拥 两圣两黄 的丰富旅游资源 旅游业发展前景看好 文章应用S W O T 法对延安市现有旅游资源的优 势 劣势 面临的机会与威胁进行了分析 并提出几点建议 旨在引发相关部门为推动延安市今后旅游业的发展起到思 考 关注和改进的作用 关键词 延安市 红色旅游 S W O T 分析 中图分类号 F 5 9 2 文献标识码 A 1 0 3 9 6 9 0 is s n 1 0 0 7 0 9 0 7 2 0 1 5 0 2 0 4 1文章编号 1 0 0 7 0 9 0 7 2 0 1 5 m 0 0 9 7 0 3 l延安市红色旅游资源概况 位于陕北黄土高原腹地的延安市 拥有以 华祖 圣地黄帝陵 的尊荣 革命圣地延安 的盛誉 黄河 壶口瀑布 自然景观的胜境和深厚历史文化底蕴的 黄土民俗风情 两圣两黄 的人文 自然景观和民 俗风情具有独特黄土高原风韵的丰富旅游资源 受到 中外游客的敬仰和关注 2 延安市红色旅游资源的S W O T 分析 S W O T 分析是一种广泛应用于区域旅游资源开 发的较成熟的分析方法 它主要是通过对区域旅游 资源的优势 s t r e n g t h 与劣势 w e a k n e s s 和所面临的机 会 o p p o r t u n it y 与威胁 t h r e a t 进行全面分析 从而为进 一步发展区域的旅游业 提高区域旅游资源竞争力提 供一个比较全面 清晰和系统的分析 2 1 延安市红色旅游资源的优势分析 s t r e n g t h l 2 1 1 延安市有独特而不可替代的 两圣两黄 旅游 资源延安位于陕北高原腹地 是中华民族文明的发 祥地 也是著名的历史文化名城 具有非常丰富而独 特的人文和自然旅游资源 尤以革命圣地延安 民族 圣地黄帝陵 黄河壶口瀑布 黄土风情文化为基点 形 成了延安独特而不可替代的 两圣两黄 旅游资源 延安在历史上一直是陕北地区的政治 经济 文化 军 事中心 是我们中华民族文化的发祥地之一 使延安 具有了底蕴深厚的历史文化资源 至今延安保留着丰 富珍贵的历史文化遗产 例如全市有历史文物遗址5 9 0 8 处 其中位于黄陵县的轩辕黄帝陵具有 天下第 一陵 的声誉 是海内炎黄子孙寻根祭祖之地 故号称 中华民族圣地 延安是中国革命的摇篮 党中央和毛主席等老一 辈无产阶级革命家在延安生活战斗过1 3 年 留下了 一大批宝贵的革命文物和几处享有盛名的革命纪念 地 例如延安革命纪念馆 抗大纪念馆记录着这段令 人值得敬佩的艰难岁月 还有枣园旧址 杨家岭旧址 等红色旅游革命旧址3 5 0 多处 这些革命遗址 处处 告诫人们内在精神动力是可以战胜外在条件因素 从 而使延安成为人们纪念革命前辈 进行 爱国主义 革 命传统和延安精神 教育的 中国革命圣地 之一 延安市位于我国黄土高原的腹地 集中梁 塬 峁 的地貌特征 孕育了独特的黄土高原自然景观和黄土 风情文化 极具观赏性和游览魅力 比如黄河壶口瀑 布 不仅有 水中冒烟 奇景 更有 旱地行船 之说 成 为黄河中游最具特色 震撼力和最富魅力的自然景观 之一 同时还有民间社团活动 社火 闹秧歌 信天游 等 有打遍中华大地的延安特色五鼓 安塞腰鼓 洛J iI 蹩鼓 黄龙猎鼓 宜川胸鼓 志丹扇鼓 多样的民间艺 术 农民画 窗花 毛绣 民间剪纸等 形成了具有陕北 特点的风土民情 黄土高原的民间艺术文化 2 1 2 延安市的城市品牌优势延安是中华民族的 发祥地之一 历史文化名城的历史品牌与驰名中外的 延安宝塔山 枣园 杨家岭 王家坪 南泥湾等革命品 牌 例如其中贺敬之的 几回回梦里回延安 双手搂定 宝塔山 的诗句 早已根植于爱国人士的心里 使得 延安 这一城市品牌本身就具有极大的吸引力和招 徕性 是发展延安市旅游业的一大无形资源优势 2 1 3 便捷的旅游交通优势和陕北热情好客人文优 势延安市处于我国黄土高原重要的经济带 2 1 0 国道及西包铁路 从南到北由延安市境内穿过 G Z 3 5 国道主干线和银 川 太 原 铁路 从延安市北部 榆 林市南部东向西穿过 是黄土高原东西的一条重要经 济带 成为延安东连沿海经济带 向西挺进大西北的 主要通道就是从延安东到山西 西到甘肃 北上神木 南到西安的交通要到 是延安具有很大的交通区位优 收稿日期 2 0 1 5 0 1 1 5 作者简介 刘世杰 1 9 7 6 一 男 陕西洛南人 讲师 学士 主要从事教学与管理工作 内蒙古农业科技4 3 卷 势 如今的延安已有由民航 铁路和公路组成的现代 化交通网络 为中外游客进出延安提供便捷的交通条 件 陕北人热情好客也是有名的 延安农民也加入到 吃农家饭 住农家屋 游农家景 享农家乐 的农家 乐休闲旅游业中 并在延安旅游景点周边的井家湾 村 万花乡和枣园乡等地发展农家饭庄1 3 9 家 农家 旅馆2 5 家 到延安可以享受地道的陕北人的热情招 待 延安市早在2 0 0 4 年就把旅游业作为全市的特色 产业之一 并进行重点建设 旅游综合接待能力不断 增强 例如全市旅行社由2 0 0 4 年的2 7 家发展到目前 的4 6 家 旅游星级宾馆饭店由2 0 0 4 年的1 8 家发展 到如今的4 1 家 2 1 4 旅游客源充足市场广泛延安市旅游产业发 展速度较快 在2 0 1 0 年 延安革命纪念馆新馆建成 对外开放接待游客 枣园 杨家岭等1 3 处革命旧址全 面整修 黄帝陵被评为国家5 A 级景区 加之国内良 好的旅游形势 使延安发展红色旅游有了充足的客 源 在2 0 1 1 年 延安市共接待海内外游客20 5 0 万人 次 同比增长2 倍 旅游综合收入达到1 1 0 亿元人民 币 同比增长3 3 倍 社会消费品零售总额1 2 9 7 亿 元 增长1 4 倍 旅游业已成为延安市名副其实的三 大主导产业之一 2 2 延安市红色旅游资源的劣势分析 w e a k n e s s 2 2 1交通条件有限延安市地处陕北黄土高原丘 陵沟壑区 山大沟深 自然条件差 地理位置偏僻 虽 然今天的交通工具多样快捷已经十分发达 但延安市 距省会城市西安路途遥远 最近的铁路距离是 3 7 1 k m 空中直线距离是2 5 9 k m 选择高速公路也需 要3 4 个小时才能到达 因此交通的不便仍是制约旅 游发展的重要因素 2 2 2 旅游产品单一 景点规模较小 景点分布比较 散目前延安市已开发的旅游景点有黄帝陵 黄河壶 口瀑布 乾坤湾等景区 正在开发的旅游景点有安塞 腰鼓山 这些景点多以原始景观为主 即以 看 为主 缺乏一些 听 说 演 玩 等参与性的旅游项目 一味 的静态单一的旅游景点 造成了 景点不留人 的现 象 延安的旅游景点中像宝塔山 杨家岭 王家坪等城 内一些较大的景点 有3 个小时就能一览游尽 让游 客有一种游意未尽的感觉 黄帝陵 黄河壶口瀑布与 延安市相距二三百公里 使得游客大多时间用于旅游 路程上 真正游览参观的时间相对较少 这在一定程 度上影响了旅游者旅游的兴趣 2 2 3 旅游服务质量还不尽人意随着人们生活水 平的提高 现今的旅游已经从吃苦型旅游向享受型旅 游转变 旅游过程中旅游者对服务质量要求越来越 高 而延安市的许多旅游企业发展步伐较慢 经营手 段单一 规模较小 管理方式落后 缺乏竞争意识 依 赖政府的优惠政策和坐等客源等现象突出 例如旅游 纪念品品种稀少 只是一些伟人照片 图书 印有伟人 头像的配饰等 同时样式过旧跟不上时代意识缺乏 创新观念 很难满足游客的消费需求 2 3 延安市红色旅游资源的机遇分析 o p p o r t u n it y 2 3 1良好的国家红色旅游产业机遇2 0 0 4 年中共 中央提出 要在全国范围内重点建设1 0 大红色旅游 基地 2 0 个红色旅游名城 1 0 0 个红色旅游经典景区 2 0 1 0 年在全党又开展了 争先创优 的活动 一次次 地在全国范围内掀起了一轮又一轮的 红色旅游 热 潮 使得延安市旅游也再次成为世人瞩目的焦点 2 3 2 陕西省重视延安旅游业的发展陕西省委 省 政府早在上个世纪9 0 年代 就确定以省会西安为中 心 关中地区为主体 以陕北 陕南为两翼的旅游发展 战略 并把发展延安市旅游业作为我省旅游业发展的 北线龙头 要把延安市旅游业作为重点推向全国乃至 世界 这就给延安市旅游业发展提供了一个千载难逢 的机遇 2 3 3 延安市将发展红色旅游作为战略重点2 0 0 4 年延安市制定了 能源化工强市 绿色产业富民 红色 旅游兴业 三大实施战略 延安市政府积极投入资金 从2 0 0 4 年到2 0 0 8 年就延安旅游产业投资近7 0 亿 元 2 0 1 2 年延安市政府又提出 统筹城乡 富民强市 引水兴工 产业转型 中疏外扩 上山建城 文化引领 旅游带动 四大发展战略 同时出台实施十大革命旧 址景区改造 黄河文化园 长征女红军苑 东方红广场 和大剧院等项目的建设 加快黄帝文化园 黄土风情 文化园和壶口瀑布 延川乾坤湾 宜川壶口孟门山等 景区的旅游配套设施建设 试图引发延安市境内黄河 旅游热的兴起 进而努力把延安市建设成为全国红色 旅游的首选之地 海内外炎黄子孙寻根祭祖之地和陕 北黄土风情文化开发的传播基地 2 4 延安市红色旅游资源的威胁分析 t h r e a t 2 4 1 大型旅游中心城市正面的辐射效应较差 负面 的替代效应较强西安市是陕西省省会 也是陕西省 大型旅游中心城市 其旅游资源等级比较高 景区景 点也相对集中 但对延安市的正面辐射效应仅能到达 黄陵 难以到达延安 旅游者由于时间 距离 经济条 件等方面的限制 可能仅将西安作为旅游目的地 因 此对延安市旅游会产生较强的负面替代效应 2 期 刘世杰 延安市红色旅游资源的S W O T 分析 2 4 2 潜在旅游竞争者的进入延安市旅游资源的 开发所带来的经济效益 会引起周边各省大力发展旅 游业 就拿与延安市一河相隔的山西省来说 同样的 黄土高原风貌和黄河文化 现存的革命遗址和纪念建 筑物约14 6 0 处 以 平遥古城 乔家大院 为代表 的晋商文化等遗址 使得山西省旅游资源与陕西的旅 游资源在很多地方不相上下 而且也有自身独特的旅 游资源 旅游者从旅游目的地路程的选择方面没有明 显的差异性 因此存在被替代的威胁 3 加快延安市旅游业发展的几点建议 对于旅游资源丰富但经济发展相对落后的延安 市来说 如何加快城市建设步伐 实现旅游由资源优 势向产业优势转化 提高旅游业的市场竞争力 对提 高延安市经济发展有着重要的意义 3 1 科学规划 开发旅游产品走多元化道路 延安市有着丰富的红色 黄色旅游资源 有 宝塔 山 牌苹果 八千里 豆腐干 延安红枣 小杂粮等特 色农产品为龙头的绿色旅游资源 各地应科学合理 地开发特色旅游资源 坚持以 红色旅游 为主线 带 动黄色 绿色旅游产品开发 以黄色 绿色旅游产品为 辅助 大力推动红色旅游的发展 走多元化合作的旅 游产品开发道路 3 2突出资源优势 打造特色 双文化 品牌 延安市独特的两大优势旅游资源 延安精 神 和 黄土风情文化 是延安市在旅游产品开发中的 精神支柱 文化灵魂 将革命文化与黄土风情文化相 结合 以增加产品的文化底蕴 打造独具魅力的 双文 化 品牌是突显延安旅游的优势所在 3 3 转变传统的产品开发模式 伟人旧居 会议遗址等是延安市旅游景区中的主 要元素 然而单调的景观和静态的展览很难激发旅游 者的兴趣 笔者在枣园旅游时发现景点中由民间艺人 演唱陕北民歌 打陕北腰鼓 游客很是高兴 甚至有人 积极参与 在很大程度改变了传统的旅游模式 值得 更多景点学习 当然延安市各景区在进行旅游资源开 发时 除了用传统的表演 还要多向延安纪念馆学习 成功运用现代高科技手段来再现当年的革命场景 让 旅游者有身临其境的动态感觉 3 4 加强基础设施建设 在交通的畅通无阻和服务意识上 延安市应加大 交通设施的投入和建设 保证交通往来的畅通 提高 客车服务质量 同时加大娱乐休闲设施建设 兴办酒 店 饭店 尤其要发展高水准的农家乐地域特色产业 不断完善旅游景区的服务功能和服务质量 让景区 能留住游客 从而增加旅游综合收入 3 5 重视人员培训 提高服务质量 加强旅游从业人员的管理制度 健全各项旅游服 务规章制度 要以 满意游客各种需求 为出发点 从 每个景点 每个从业人员人手 保证旅游接待中各个 服务环节的协调运作 让每一位来旅游的游客从心底 里感到满意 自觉成为延安红色旅游的回头客和宣传 C 贝 参考文献 1 1 古建强 对延安旅游产业发展情况的调查与思考叫 西安金 融 2 0 0 4 1 1 8 2 1 王云良 张家界红色旅游产品开发的S W O T 分析及其战略 选择叨 湖北广播电视大学学报 2 0 0 7 1 0 9 2 0 9 4 3 古建强 对延安旅游产业发展情况的调查与思考叨 西安金 融 2 0 0 4 1 7 8 4 1 王云良 张家界红色旅游产品开发的S W O T 分析及其战略 选择们 湖北广播电视大学学报 2 0 0 7 7 0 9 2 0 9 4 5 尹晓颖 朱骇 甘萌雨 红色旅游产品特点和发展模式研究 阴 人文地理 2 0 0 5 2 0 2 3 4 3 7 f 6 1 蒋长春 国内游客对红色文化感知的差异性研究 以延安 红色旅游为例阴 河北大学学报 哲学社会科学版 2 0 1 3 3 8 4 7 5 7 9 f 7 1 阎友兵 陈非文 方世敏等 2 0 0 9 年全国红色旅游发展现状 调查与思考叨 湘潭大学学报 哲学社会科学版 2 0 0