浅谈美国迪士尼主流动画的发展与传承..doc

浅谈美国迪士尼主流动画的发展与传承目录摘要 (1一、美国迪斯尼动画的发展及其重要地位 (3(一美国迪斯尼动画的发展 (3(二美国迪斯尼动画在世界动画中的重要地位 (4二、分析美国迪斯尼动画取得成功的原因 (4(一首先是因为他有着正确的企业文化核心 (4(二迪斯尼始终代表着美国式的民族精神和民族风格 (4(三美国迪斯尼动画有着庞大的市场和成熟的商业化运作 (4(四迪斯尼片厂自身面临的竞争也非常激烈 (5(五美国完善的电影分级 (5三、美国迪斯尼动画的成功对我国动画产业发展的指导意义 (5(一分析我国动画产业的发展及现状 (5(二有效的借鉴迪斯尼动画成功的因素,从而使我国动画产业得到发展 (5四、借鉴迪斯尼动画的成功经验是我国动画成功的必经之路 (6参考文献 (7谢辞 (8摘要美国迪斯尼主流动画如今已经被大家熟知。迪斯尼经历了八十余年漫长艰辛发展,始终站在世界动画的巅峰,受到全世界观众的认可与追捧。本文首先对美国迪斯尼主流动画的发展与传承进行系统的分析和概述;然后提出了迪斯尼动画取得的因素,以及这些因素对我国动画产业的指导意义。当然迪斯尼还有许多风格特异的优秀动画片,不在本文讨论范围之内。我国有着独特而又丰富的文化底蕴,只要结合我国基本国情,吸取迪斯尼公司成功的有利经验,不断完善相应的制度,相信我国的动画产业定会摆脱如今的尴尬局面,取得突破,走出属于自己的动画之路。关键词主流动画;迪斯尼动画;商业化运作AbstractThe United States is now Disney mainstream animation household names, become an integral part of his childhood. Disney experience eighty years long hard development, always stand in the world by the world peak, animation audience recognition and popular. In this paper, first, the development of American Disney mainstream animation with inheritance systems analysis and summary; Then puts forward Disney animation, and the success of these factors are important factors for the guiding significance in animation industry. Of course there are many specific style Disney excellent cartoons, not within the scope is discussed in this paper.Our country has a unique and rich culture, as long as according to our countrys basic national conditions and absorb the Walt Disney company successful favorable experience, and constantly improve the corresponding system, believe Chinas animation industry will get rid of todays embarrassing situation, breakthrough own animation, out of the way.KeywordsMainstream animation; Disney animation; Commercialized operation随着科学技术的不断发展,1895年电影的诞生,动画电影随后也诞生了。时光流逝,动画已经走过了百余年的历史。纵向看,在这些年中动画自身不断进行着艺术风格和技术的发展。当初稚嫩的影像已经慢慢被今天的细致画面替代。电脑动画片则给作者带来更广泛的空间。横向看,各地的动画产业也根据自己的特点不断发展。动画把许多有意思的,唯美的,现实的或者梦幻的事物集中在了同一个时间里,他很容易让时间倒流,让空间变形。艺术家们可无拘无束的表达自己的想法。动画创作包含了绘画的美感和漫画的趣味性,这种既前卫又通俗的特性吸引了众多观众。随着社会的蓬勃发展,世界动画产业的发展也取得了十分显著的成果。在世界动画市场中,日本和美国是倍受瞩目。西方则以美国迪斯尼为代表走出了一条可爱,有趣的动画之路。美国迪斯尼主流动画的发展经历了漫长的时期,最终取得了不菲的成果,在世界动画产业中占据重要地位,而它的成功对中国动画产业具有可观的现实指导意义。一、美国迪斯尼动画的发展及其重要地位世界动画产业伴随着社会发展而逐渐成长,而美国迪斯尼动画的发展在世界动画发展的历史中有十分关键的作用和不可忽视的重要地位。(一美国迪斯尼动画的发展美国动画的制作者们很早就发现了动画片特殊的叙事功能,并由此发展成为成就突出的主流(商业动画片,其中最有代表性的就是迪斯尼动画影片。如今家喻户晓的沃尔特迪斯尼可以说是将卡通从无声带入有声,色彩和长片的关键性人物,从某一方面说,他更是不折不扣白手起家的英雄。迪斯尼动画从它诞生至今,基本经过了五个阶段:1.迪斯尼公司开创时期(1927年1942年美国迪斯尼先以“米老鼠”片集起家,但却不以拍摄短片为满足,随着电影科技的不断进步,他独具慧眼的大量投资,综合一流的技术人才费时数年,完成了电影史上首部长篇剧情卡通片白雪公主。该片上映后,获得空前未有的成功,也奠定了它在好莱坞卡通技术的领先地位。2.迪斯尼公司第二次世界大战期间调整时期(1943年1949年由于经历了第二次世界大战,迪斯尼动画受到了影响,进入了战间调整时期,它无法继续推出动画长片,就把一些短片组合起来,有三骑士、为我谱上乐章等。3.迪斯尼公司第一个黄金时期(1950年1966年二战结束后,迪斯尼进入了第一个黄金期,在这一时期,迪斯尼动画几乎拍遍了所有的童话故事,如仙履奇缘、爱丽丝梦游仙境、睡美人、石中剑等。4.迪斯尼公司蛰伏摸索时期(1967年1988年沃尔特迪斯尼的去世使迪斯尼公司一度陷入停顿,动画工作也为了寻找新方向而必须摸索,同时,迪斯尼公司的一些人员变迁及内部派系之争,也使公司陷入前所未有的困境,影片产量大为减少。5.迪斯尼公司第二个黄金时期(1989年以后90年代以后,迪斯尼重整旗鼓,推出了一系列不错的动画作品。迪斯尼公司跨越了它的瓶颈时期,迎来了它的第二个黄金时期,这个时期的开篇之作是小美人鱼,而美女与野兽更是奠定了迪斯尼改革以后的成功。(二美国迪斯尼动画在世界动画中的重要地位美国商业动画的发展全球瞩目,家喻户晓的迪斯尼动画伴随着每一个孩子成长,在世界动画产业中,迪斯尼动画无疑成为最有影响力的人物,从米老鼠到白雪公主到爱丽丝梦游仙境再到后来的三维动画片玩具总动员,迪斯尼动画开辟了一个又一个新纪元,它是把卡通从无声带入有声,从黑白带入色彩,从短片带入长片的关键性人物,迪斯尼公司是动画行业的先锋,也是动画行业的龙头企业,它代表着一种文化,一个经过不断重复,循环,过滤,筛选和创新发明的结果,最终表现成了特殊的文化产业。迪斯尼对世界,对人类,对自然的态度和认识以及对文化的包容,对欢乐的追求,对童心的呵护和对教育的重视都对世界动画产业起到了模范作用。二、分析美国迪斯尼动画取得成功的原因美国迪斯尼动画之所以能够经历百年风雨沧桑而不倒,有以下几个因素: (一首先是因为他有着正确的企业文化核心创新:迪斯尼一直坚持创新的传统;品质:迪斯尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越;共享:对家庭而言,它创造的娱乐可以被各代人所共享;故事:每一件迪斯尼产品都伴随着一个故事,永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发;乐观:迪斯尼总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心;尊重:尊重每一个人,迪士尼的乐趣是基于我们自己的体验,并不取笑他人1。1920年以来,迪斯尼公司努力发展大众文化的动画,沃尔特迪斯尼追求完美,组织题材讨论,大量的付出和努力,制作精细,取材符合大众审美,形式和内容都不复杂,清晰易懂,调理分明,动画片中有明确单纯的寓意,善良的事物一定会取得最终胜利,此时,迪斯尼公司取得了举世公认的认可。(二迪斯尼始终代表着美国式的民族精神和民族风格我们都知道,美国迪斯尼动画有着自己特有的风格,取材也十分广泛。纵观迪斯尼动画的发展历程,似乎可以看到它的动画创作已经形成了一个自己的模式,就是利用周围的文化,加入自己的创作理念,经过加工再创作,创造出不同效果的具有强烈美国味的动画影片。迪斯尼动画片都洋溢一种不断进取、热情勇敢的民族精神和民族风格,不管迪斯尼影片讲述的是哪里的故事,里面总会有一个勇敢、坚强、拯救人类的英雄形象,场面宏大,常让人产生一种崇高感、一种征服的喜悦感。(三美国迪斯尼动画有着庞大的市场和成熟的商业化运作据统计,美国12岁以下儿童年消费额达5000亿美元,面对这么大的诱人蛋糕,各行业都垂涎欲滴。迪斯尼最早从1929年起就开始做授权的业务,当时以3000美金把米老鼠的形象卖给文具商2。1. 企业板块之间有着严谨的共生模式:主题公园可以使观众身临其境;可以从电视中看到它的宣传广告。全球近八百家“迪斯尼专卖店”同时经营衍生产品等。各个业务版块之间存在着相互宣传、扶持、促进的作用。2. 有着强大的代理系统:迪斯尼境外发行和周边产品开发由比威国际代理。比威公司年收入持续八年超过10亿美元,迪斯尼公司自己也有周边产品营销部,负责在全球的形象权销售及其它牵涉知识产权的衍生产品业务3。互惠联营:迪1来源(互联网:/techforum/content/815/1650.shtml2篇名:美国动画业简况作者:李辉等,出处:市场观察.媒介2005年9期3篇名:美国动画业简况作者:李辉等,出处:市场观察.媒介2005年9期斯尼与麦当劳公司合作的“快乐套餐” ，将迪斯尼卡通形象运用其中，起到互惠 联营的效果 3. 有着完善的全面服务：努力使观看迪斯尼动画影片、购买迪斯尼衍生品 变得很容易：无论是在游艺实地场所、在电影院、在电视上、还是在商店、书店 都可以轻易买到其衍生产品，而在网站则可享受迪斯尼的服务，还有世界上第一 座主题公园迪斯尼乐园， 将卡通动画中的故事和角色运用到公园的设施和游 乐项目当中，吸引了众多游客，取得了非常可观的市场影响力和经济收益。 (四迪斯尼片厂自身面临的竞争也非常激烈 卡通动画的崛起，许多动画艺术家都到好莱坞组建自己的工作室，从事动画 制作的人层出不穷，在有限的市场里势必会形成激烈的竞争，谁赢得了更多的观 众，便取得成功，在竞争的巨大压力下，迪斯尼公司采取多元化取材的方式和推 出风格迥异的影片，深受广大观众好评。 (五美国完善的电影分级 美国的 MPAA 即 “美国电影协会” ，成立于 1922 年，其涉及包括影院上映的 电影、电视及将来有可能会出现的其他领域。它的委员会是：迪斯尼公司；索尼 声像；Metro-Goldwyn-Mayer Inc.；派拉蒙公司；21 世纪福克斯公司；环球影 像；华纳兄弟。 MPAA 制定的影视作品的分级制度： 级： G 大众级， 所有年龄均可观看大众级。 PG 级：普通级， 建议在父母的陪伴下观看，有些镜头可能让儿童产生不适感辅 导级。PG-13 级：普通级，但不适于 13 岁以下儿童.特别辅导级，13 岁以下儿童 尤其要有父母陪同观看。R 级：限制级，17 岁以下必须由父母或者监护陪伴才能 观看。NC-17 级 17 岁或者以下不可观看 17 岁以下观众禁止观看4。 美国严谨完善的电影分级制度给了美国动画产业更加广泛的发展空间， 不会 使其受到多方面的限制，有了广泛的空间，创作者自然就可以尽情发挥，带给观 众更优秀的作品。 三、美国迪斯尼动画的成功对我国动画产业发展的指导意义 (一分析我国动画产业的发展及现状 我国有着辉煌的动画历史和独特的动画美学流派，但是 50 年来，我们的动 画片和动画企业却最终未能像迪斯尼公司那样从“一只老鼠开始”成长为参天巨 树，为后代提供一个绝佳的精神和文化乐园。中国具有悠久灿烂的历史和文化， 给中国动画产业提供了丰富的精神财富；同时，中国还拥有广大的儿童、青少年 群体，这是巨大的潜在消费市场。然而，中国动画还存在着诸多问题： 1.中国缺少能够了解大众文化并且领导大众的审美趋向的人。 2.中国动画形成了一种鲜明的集体风格， 这就必然会使创作者的个体风格得 不到充分的发挥，缺乏独特的个性色彩。中国动画创作的一大缺点是主题单一、 低水平重复。 3.中国动画依然在浅层次和形式的民族化上徘徊， 还没有真切深入到民族精 神本体，像美国动画中的自由轻松，幽默的民族特性就非常鲜明。 4.中国动画尚且没有形成自己独特的艺术风格， 而艺术风格的形成取决于诸 多因素包括社会的，政治的，经济的，艺术自身的。例如中国现在尚不完善的影 审制度使中国动画拘泥于政治标准和教育功能。 (二有效的借鉴迪斯尼动画成功的因素，从而使我国动画产业得到发展 4 篇名： 媒介暴力对青少年影响的实证研究作者：王玲宁，出处： 复旦大学 2004 5 中国动画产业已经从世界动画诞生之初时的辉煌，走入了一个尴尬的境地， 而如何使中国动画得当更好的发展，还是需要我们认真分析和思考。 1.提高民族原创性是我们的动画创作发展的关键。 我们必须清醒地回顾我们 在动画艺术创作上的得失，真正深入到中华民族精神的本质。曾经小蝌蚪找妈 妈能够取得观众认可，是因为它不仅具有教育意义，让孩子知道青蛙的成长过 程，它还是世界第一部水墨动画片，它采用了中国特有的水墨绘画技术与动画电 影相结合，形成了具中国特色体现中国文化的艺术风格。 2.中国动画应摆脱单一、主题雷同的集体风格，彰显个性色彩。就美国迪 斯尼成功的各个因素来看， 美国迪斯尼公司的发展及遇到挫折后积极转变制作路 线，多元化战略取得成果，顽强的存活并发扬广大的睿智和韧劲值得我们学习借 鉴。 3.美国明确的电影分级制的启发我们， 中国影审制度的不完善也使中国的动 画产业受到各种各样的局限。美国电影分级相当严谨和完善，而我国的电影分级 就显得笼统和不完善， 细化中国影审制度将给中国动画产业带来更加自由和宽阔 的发展空间。 4.缺少全面，系统的管理和创作模式。中国动画产业还处在一个不够成熟的 阶段，还没有形成全面系统的管理和创作模式，这就需要相关人员不断的向已取 得成功的美国迪斯尼公司学习，结合中国现状，不断完善我国动画产业的管理和 创作模式。中国动画有着丰富的传统文化底蕴，只要对中国动画创作的误区及如 何走出误区进行清晰的研究和分析，有效的发展中国动画产业，曾经有过的辉煌 成就是对今天的鞭策，相信总有一天，我国的动画艺术一定会谱写一篇更加辉煌 的篇章。 四、借鉴迪斯尼动画的成功经验是我国动画成功的必经之路 历史的印记，带给我们的不仅仅是成功与失败，更多的则是如何在今后的发 展中取得更加辉煌的成就。不得不承认，美国迪斯尼动画取得今天才成就是付出 了巨大努力的，成功的背后，必然存在着无尽的汗水与心血。它给予中国动画产 业许多可借鉴之处：首先，对于创作者自身，大多数中国动画创作者现在还处于 一个学习模仿的阶段，如何让中国文化在动画中得到充分体现，对创作者来说是 必须面对和解决的挑战和难题；第二，中国动画还在浅层次的民族化上徘徊，却 没有深入精神本质，这就使中国动画显得肤浅没有内涵，不能使观众记忆深刻； 第三，中国动画产