2018卡萨帝艺术家·家艺术大型体验活动策划方案.doc

2018卡萨帝艺术家家艺术大型体验活动策划方案 外观-1外观-2外观-3俯视图-1俯视图-2俯视图-3平面图艺术客厅艺术厨房艺术衣帽间外场艺术展示主背景LED座椅区艺术浴室卡萨帝艺术装置二层休息艺术展示艺术客厅艺术客厅艺术厨房艺术厨房艺术浴室艺术浴室艺术衣帽间艺术衣帽间中厅中厅艺术走廊舞台区域二层休息区【设计方案二】外观外观外观平面布局平面布局平面布局【巡展要点说明】VR展示全新发布技术吸引感受通关式游戏方式，增强挑战性与趣味性通过透明房间，吸引更多人围观参与通过游戏方式体验卡萨帝技术领先增强印象性，留下记忆。 期待（集客）VR互动-游戏与宣传通过体验活动存留客户线索。 当地名人介入助力基于每一站的市场环境，在落地执行时，邀请当地知名人士参与活动，旨在引爆当地活动。 场地推荐上海场地推荐环贸iapm商场推荐理由商场属上海环贸广场大型综合发展项目之一，商场上盖还包括两座甲级写字楼及豪华服务式公寓。 与一般的商场不同，iapm项目定位于建造上海首个主打”夜行购物消费“概念的”夜行商场“。 商场营业时间为上午10点至晚上11点，餐饮等业态则延长至次日零点甚至凌晨1点左右，突破了一般商场10点关门的惯例，开创了沪上行业先河，弥补了“夜间消费”空白。 场地推荐南京场地推荐德基广场推荐理由坐落在“中华第一商圈”新街口东北角，是一个定位于高端商业的综合购物中心。 其地下部分与“亚洲第一大地铁站”新街口站相连通。 德基广场将时尚以及艺术融汇贯通不断举办高品质的绘画、音乐、雕塑等艺术活动，并时常以震撼人心的环保创意展示唤起消费者对人文社会以及环保事业的关注，使德基广场成为南京集时尚、公益、艺术为一体的精神殿堂，展示出更多除物质生活以外的人文关怀。 场地推荐合肥场地推荐华润万象城推荐理由建筑面积约为33万平，其中商业经营面积约18万方，上盖建筑为约20万方的国际5A甲级写字楼“华润大厦”(含超五星级“合肥君悦酒店”)，是集购物、休闲，办公、酒店、餐饮、娱乐为一体的大型都市综合体。 场地推荐武汉场地推荐天地壹方购物中心推荐理由坐落于汉口中心城区内环线要塞之地，东临长江，毗邻面向风景如画的江滩公园，为是瑞安房地产精心打造的高端城市综合体武汉天地的重要组成部分。 商场总建筑面积超过11万平方米，与武昌仅一江之隔，与轨道交通1号线、8号线分别于地下及三楼相连形成。 壹方购物中心自开幕以来，为市民提供精致而富有创意的室内空间及新颖的业态配置，立即便成为引领武汉国际风尚的中心。 场地推荐位于有“西部第一街”美誉的解放碑商贸中心区（CBD），在高端品牌扎堆的解放碑商圈独辟蹊径，以“轻奢”为核心定位，堪称“重庆最具艺术气质的新时代购物中心”。 重庆场地推荐协信星光时代广场解放碑店推荐理由场地推荐成都场地推荐悦城推荐理由该项目是中粮大悦城在中国西南地区精心打造的首个城市综合体，在传承大悦城品牌“年轻、时尚、潮流、品位”的核心内涵之下，其整体定位为“JOY CITYJOY PARK国内首个体验游憩式潮玩购物公园”，项目位于成都市武侯区大悦路，总建筑面积达40万平方米，【展区构建方式建议】【模块化搭建】模块化搭建方便运输与维护，斌并能以统一样式，完成巡展需求。 【构建样式示意】媒介传播活动保障+人员管理传播介质结合节奏重要节点覆盖全国日常巡展渗透当地广宣计划-以北京为例1进行具有针对性的，有效的广告投放。 1st Week2nd Week3rd Week4th Week1234567123456712345671234567媒体类别媒体列举（北京区域）版面选择大众媒体京华时报、新京报、北京晨报、北京晚报新闻、时尚、生活等版面时尚媒体精品购物指南、三联生活周刊、北京周刊新闻、生活、时尚版面行业媒体家电市场、时尚家居现代家电新闻、生活版面平面报纸软文资源选择结合潜在客户的日常浏览习惯，首选传统媒体的投放释放，挑选符合标准的平面报纸媒体的时尚版/生活版；目的无孔不入的骑兵政策.时时提醒关注，调动受众的巡展参与性；媒体选择建议（以各区域当地媒体为基础）广宣计划-以北京为例2进行具有针对性的，有效的广告投放。 1st Week2nd Week3rd Week4th Week1234567123456712345671234567广播专题合作资源选择选择互动型栏目的实时活动栏目，以生活方式方面的对话解答为主。 通过短信听众来信/来电等方式解答一系列的问题。 目的卷入更多相关人群，借以让更多人了解卡萨帝的产品媒体选择建议（以各区域当地媒体为基础）媒体类型媒体列举频道选择栏目及传播形式（示例）广播专题北京人民广播电台交通广播FM103.9生活之家广宣计划-以北京为例31st Week2nd Week3rd Week4th Week1234567123456712345671234567媒体类型媒体选择投放形式频次微博自店微博账号软性植入结合活动阶段，发布体验展内容、现场图片、参与者感受、奖项激励等微博每天2条微信自店微信账号软性植入结合活动阶段，发布体验展内容、现场图片、参与者感受、奖项激励等微博每天1条Large-scale advertising.微博，微信WeiBo,WeChat资源优势微博、微信作为新兴、且不断扩张受众群体半径的强势媒体，同时也是目标受众每天获知外界信息的重要途径，并且有其灵活、快速、高效的特点；因此，将以目标受众集中、用户活跃度高、获取信息方便、互动便捷的网络途径来组合进行传播；在热点商圈等人流预计地使用覆盖周边模式传递信息，每日3次。 媒体选择建议广宣计划-以北京为例4Large-scale advertising.1st Week2nd Week3rd Week4th Week1234567123456712345671234567网站，论坛Website，BBS资源优势选择生活家电行业内已建立多年的成熟网站、论坛，精准推送体验展内容，以有效吸引目标受众，增强参与度和到达率；在高端家电类垂直网站或门户网站生活频道进行软文投放、论坛发帖，增加活动传播的覆盖率及到达率；网站新浪/搜狐/网易/腾讯/中华网等10家传播模式?新闻营销，重点频道新闻覆盖?论坛营销区域/品牌论坛高覆盖网站生活类，家具类传播模式?硬广搭载?区域化站点传播，定向到省/市?产品定向传播，定向到高端家电品牌塑造/产品认知/体验展关注与参与/口碑提升/销量增长综合门户垂直门户区域化媒体网站如地方在线（上海在线）地方热线（北京热线）地方信息港（云南信息港）传播模式?硬广搭载?论坛营销Web3.0平台网站综合门户、垂直门户、区域媒体全面覆盖。 传播模式新闻营销、口碑营销、互动营销、论坛营销、软性推广，对体验展正确有效植入。 目标媒体类型媒体列举及覆盖量广告传播模式口碑平台+口碑传播模式【直播网红推荐】运营管理活动保障+人员管理【相关资源推荐】上海搪瓷厂的回忆上海搪瓷厂的“瓷二代“，老工人与意大利的新锐设计师ANTONIO MOCCHETTI的结合新年“狗年”特别定制款式，中西结合，如同上海这座城市。 礼品推荐【相关人员管理】礼仪人员筹备?女身高175cm以上，男185cm以上?相貌较好举止优雅，甜美动人、阳光健硕?足够的亲和力于舞台展现力?能配合前期彩排活动选拨标准工作内容?微笑面对到来展台的每一位观众，礼貌相迎?引导观众参观以及答疑解惑，在不能够解答的时候引导观众询问专业人士?充分展现品牌形象，举止优雅?配合展台活动，派发礼品及宣传?18-25岁身高170cm以上（可根据实际报名及人员条件情况调整）?相貌较好举止优雅?理解品牌内涵，清晰个环节流程，对产品信息由基础了解选拨标准工作内容?广宣品及物料搬运、补充、统计?展示物及展台日常清洁维护?展台日常秩序及演出时段舞台区域秩序维护?后勤、餐饮等总务工作后勤人员筹备?划分责任区?制定管理标准?场内管理及监督工作职责工作内容?彩排日进行现场秩序维护，查证入场，坚决维护现场保密措施?一般日维护现场秩序?引导现场人流?维护展台展具不受破坏，财务不被盗窃?突发状况处理保安人员筹备展场流程及安全培训礼仪培训及行为规范展会礼仪内容条例品牌产品知识培训礼仪与展台服务人员话术及产品介终培训?邀请会务组工作人员进行展场相关环节的培训?此项课程计划邀请公共关系学校与业讲师进行培训?根据分工，明晰工作内容，形成个工作规范不条例明确各项仸务对接人员?掌握品牌知识及产品基础信息相关卖点培训机制运营担当第三方管理产品管理VIP管理互动管理后勤管理餐饮管理 1、外聘人员排班 2、外聘人员工作指引 3、现场工作监督 4、演出协助 1、展出商品置确认 2、展品进出安排 3、展品清洁及维护 1、VIP接待 2、现场安排 3、VIP离场引导 1、互动设备现场实施安排 2、互动设备管理 3、互动设备准备 1、运营备品管理 2、现场礼品管理 3、特约店物资管理 4、物资需求供给 1、现场人员餐饮管理 2、餐区管理演出担当演职管理流程管理AV管理 1、人员时间把控 2、演艺服装管理 3、化妆造型监管 4、演艺人员相关事项对接 1、发布会流程彩排 2、日常流程彩排 3、现场流程管理 4、编导团队管理 1、视频文件检查 2、音频文件检查 3、灯光配合 4、话麦检查管理人员规划【应急事件管理】安保小组突发事故专组各区负责人项目总控厂家负责人发现事故立刻通知各区负责人与突发事故专组并现场待命。 到达现场了解突发事故向上级汇报，并于现场指挥处理与持续跟进。 事故发生第一时间到达现场并维持现场秩序以防事态恶化。 指示各区负责人解决方式，并向厂家负责人汇报下达最高指引，了解事故发生经过及处理结果应急预案投诉应对?平静听取投诉内容，迅速引导到投诉应对人员处?发现投诉客人的时候也迅速与投诉应对人员联络可疑人员?可疑物品应对?在会场内发现可疑人员可疑物品时，迅速联络最近的运营工作人员进行监视，同时向运营总控进行情况报告。 恶意投诉、捣乱?打架行为恶意投诉行为?制定紧急事件联络体制表，统一对外公关接口。 ?制定危机预案，针对不同级别的危机进行不同方式对应。 捣乱?打架行为?发生损坏展示板?物品或乱写乱画时,由运营负责人/制作负责人低调地尽快处理?修复。 ?发生打架行为?破坏活动?示威等情况,不要进行抵抗尽量确保自身安全。 ?发现以上情况者立即向运营总控报告,由组长向主办方进行报告。 应急预案迷路小孩应对发现迷路小孩的时候?发现迷路小孩后，报告上级主管?不要马上移动，在发现小孩周围地点尽量寻找监护人。 ?没有发现监护人的时候，将小孩带到工作人员休息室，必要时与主办方联络。 如有来宾请求寻找失散小孩的时候?请监护人告知失散孩子的特征，用对讲机联络各担当负责人，进行搜索。 拾到物品、遗失物品的应对?发现拾到物品，报告运营主管，由上级在遗失登记表上进行详细登记。 ?然后各运营小组的负责人提交给事务局。 ?询问失物，与主管确认，听从主管指示伤病员应对发生伤病员的时候?确认附近有没有伤病员的亲人同伴熟人。 ?确认伤病员的症状，将状况报告给运营总控，听从指示。 ?根据情况由工作人员陪同将伤病员引导到会场的医务室内。 重伤的时候?如本人无法行走，判断症状很严重的时候，不要移动伤病员，报告运营总控情况，?在运营总控判断下进行应急处理，要求医务室的帮助?根据情况，运营总控联络主办方，准备救护车应急预案火灾发生时应对?发生火灾时候，请按照下述体制，以来宾的安全为第一考量进行迅速对应。 ?告诉来宾有紧急事件发生，引导来宾到临时安全场所，进行初期消防行动。 ?同时尽快向主管或主办方报告情况，听从指示。 ?运营工作人员根据主办方的指示，进行来宾避难引导地震发生时应对?发生地震的时候，优先考虑来宾的安全，尽量不要引起恐慌。 ?各工作人员确认各自周围影响，将状况报告给运营总控。 ?根据地震状况，确认伤员?行踪不明人员等，优先进行救援。 ?发生地震时，运营总控依据主办方的判断和指示行动。 火灾发生与运营总控联络主办方另行联络来宾避难引导初期消防行动拨打119场内广播地震发生确认伤员?行踪不明人员来宾避难引导场内广播拨打119运营总控联络主办方应急预案关于我们核心人员+过往案例团队介绍团队介绍活动经理曹娜方、项目运营和客户对接刘丹儒工作经验-十余年的公关、媒体从业经验，擅长多品牌联合，高端资源整合，多渠道整合行销策划与执行；曾服务华晨宝马、沃尔沃、DS、捷豹路虎、宾利、星河湾、新鸿基、中粮、富力、卡萨帝、LG、三星、博世西门子、科勒等客户项目总控蔡锐敏工作经验-7年公关活动经验-在SMS担任高管-服务一汽、雷克萨斯、捷豹路虎等众多一线品牌，具有丰富的大策划总监王江涛工作经验-华晨宝马、沃尔沃、DS、捷豹路虎、宾利、星河湾、新鸿基、中粮、富力、卡萨帝等客户。 型公关活动管理经验。 活动经历曹娜设计总监赵展坤工作经验-从事设计行业10余年。 专业的美术功底和艺术修养极富创造力，从业期间完成多个知名品牌客户合作的视觉设计工作。 ，工作经验-多年品牌服务经历，良好的沟通技巧，积极主动的工作态度以及超乎常人的责任心。 曾服务客户包括海尔、奔驰、雷克萨斯、TCL、日立数据、清华同华为等。 团队介绍海尔