纸巾市场调研报告

1 / 17 纸巾市场调研报告 中顺洁柔纸巾市场调查报告 纸巾是人们日常生中所不能缺少的生活必需品，伴随着人们的生活水平的 提高，纸巾的质量与数量也与日俱增，纸巾品牌众多，品种丰富，花样繁多，人们在选择纸巾上要求也越来越高，所以质量优越的纸巾是有很大的市场需求量的，而纸巾的市场调研也是每个品牌都需要重视的大事。 一、调查背景 中顺洁柔纸业股份有限公司是在 1999 成立。是全国最大的专业生产生活用之系列产品之一，拥有众多生产基地，产品远销日本，澳洲和东南亚地区， 在中国生后用纸行业，洁柔位列第一。 我国的生活用纸市场巨大国内生活用、工业用等纸巾类产品需求巨大，使中国成为全球最佳的纸巾投资及消费市场，致使国内纸巾行业的竞争越来越激烈。纸巾品牌众多，为消费者提供了多样的选择，国内纸巾集团巨多，洁柔纸业面临相当大的压力，而未来的纸巾市场消费层次必将呈现多样化，并且向中、高档过渡。洁柔还是有大量的消费空间。 因此，要想在激烈的竞争环境中脱颖而出，必须要适应激烈的竞争环境，制定出有效的营销战略和计划，对抗竞争对手。还要不断的提高产品的质量，制造出能够满 足消2 / 17 费者不断变化和高质量的要求，其次是要加强宣传，提高企业形象 二、项目执行概况 本次调查方法主要以华北，西北地区为主，调查对象主要为地区的常住居民。此次的调查采用街头拦访和网上调研为主。 本次调研共发放问卷 400，在华北和西北地区各 200，网上调研问卷参与人数较多，问卷回收率良好，共回收 395份。网上调研主要以学生和上班族为主，共收集了 300 份问卷，均为有效问卷。 本次调查实施始终进行了严格的质量要求，对问卷进行了验证和审核，表的制作主要采取电脑软件进行采 集处理，更具有合理性和有效性。 三、调研数据、结果 1.通过消费者对品牌的认知得到以下数据： 从这个表格中可以看出洁柔在生活纸巾市场中占有较大的份额但是也不能忽视清风和心相印的竞争。 2.从包装款式分析 包装对产品也有巨大的影响，消费者对简约型和温馨型具有极大的兴趣和购买意愿。要迎合大量的消费者的包装也是对产品扩大市场的要素之一。 3.根据消费者对洁柔纸巾的满意度的调查 3 / 17 根据表格可以看出，很多使用过洁柔纸巾的消费者对洁柔纸巾是 比较满意的，一般的数据说明洁柔还是要努力抓紧消费者的心，巩固消费群 4 价格因素的调查 从价格上来看，有百分之 60 的消费者愿购买洁柔。 四、洁柔纸巾市场整体状况以及竞争格局 我国纸巾市场巨大，消费者众多，纸巾已经代替了手帕的作用，成为人们随身携带的生活用品，需求量巨大。但是随着激烈的竞争环境的发展，其他的竞争对手也不断的壮大，“心相印”、“维达”、“清风”等品牌的系列产品也不断的抢占市场。 1、纸业品牌竞争激烈，众多纸业集团抢占市场 湖北恒安集团是中 顺洁柔的主要竞争对手，在占有较大的市场份额，并且消费者的忠诚度很高。中顺洁柔企业也不落后，中顺洁柔的包装和新型的面巾纸的 推出也吸引了大量的中青年消费者，尤其是学生和白领一层。不同的企业实行不同的促销方法，洁柔主要采取降价来吸引消费者的目光。 2、潜在市场份额巨大 通过调查显示，洁柔的品牌的消费者认知率较好，有的消费者认识了解洁柔品牌，并且洁柔纸巾在包装设计上偏向于简约和温馨，简简单单的包装也使得更多的白领一4 / 17 层关注并付出购买意愿。 众多的消费者在选择纸巾时都要 考虑其价格以及包装，价格占据首要位置，而洁柔集团的促销活动能够更加的扩大消费市场，增加销售份额。 再次，洁柔纸巾也不能忽视男性市场，现在男士越来越注重其外表和形象，可以为男性推出不同与女性的纸巾。 面对市场被瓜分的现状，洁柔纸巾要努力的改善纸巾质量，提高品牌认知率，抢占市场。 五、消费者的消费行为 1、“洁柔” 潜在消费者众多 在本次调查中显示，消费者所认知的品牌中，洁柔以，独占鳌头，随后是清风以及心相印产品。洁柔自从进军纸巾市场便一步步的占 领消费者，在消费者心中占有巨大的位置，在图表中可以看出，洁柔纸巾的潜在消费者巨大。 2、包装简约 最受欢迎 洁柔的包装以简约为主，而消费者主要认同简约型包装。对温馨型和浪漫型的要求较低但是也是不能够忽视的元素。 3、消费者购买的心理价位 4 到 6 元 调查显示，消费者对纸巾的价格在 4 到 6 元为宜，接受度较高，百分之 60 的消费者愿意购买 4 到 6 元的纸巾，5 / 17 通过调查，此当价格的纸巾在 2 到 4 元的纸巾要高档，质量较好，但是也有百分之 37 的消费者愿意使用 2 到 4 元的纸巾，认为 纸巾的质量不影响使用，但是 6 到 10 元的纸巾很少有消费者，此类消费者主要是高档用户，一般对纸巾要求较高。 4、纸巾 不可缺少的生活用品 纸巾不论是卷纸 还是纸面巾，纸手帕，柔湿巾，成品原纸等都是人们生活 中所必要的，每天人们都需要卫生纸的使用，女性更多，所以纸巾的巨大市场是不能忽视的。 5、最能消费的是女性 在各个层次的消费者中，女性是最重要的消费者，女性的需求高于其他人群，在调查中显示，女性不仅在卷纸上有需求，而且在夏天湿巾是女性的最爱，所以女性的 消费市场巨大。 不过男性也是不容忽视消费群男性也在工作和生活中需要纸巾，现在男性越来越注重外表，在用餐后纸巾更是必须的所需要的。 6、了解品牌渠道 电视广告，杂志，销售场所 消费者了解鲜奶品牌的主要渠道主要有三种方式：第一主要来源于电视广告，小 s 为主要代言人，为广告女性同志所知，其次为杂志广告，报刊广告。主大部分消费者主6 / 17 要是在消费场所了解到了洁柔纸业。亲友以及同学的介绍也是至关重要的。 六、结论与建议 通过对大量数据的分析可以得到以下结论 1.洁柔纸巾的潜在市场巨大。 2.包装简约型能够获得更大的消费者市场。 3.包装主要以温馨型和简约浪漫型为主。 4.洁柔纸巾的消费者认知率较高。 到 6 元的价格区间是为普遍所接受的。 6.女性为主要的消费者，但是也不能忽视男性消费者。 7.洁柔纸巾主要以电视广告和现场销售为主要的媒介。 根据调查能够得到洁柔还是在市场上具有一定缺陷性的，随意我们本着科学的统计方法提出以下建议： 1.品牌定位：主要以学生和青年白领为主，成为大众化所喜爱的品牌 2.目标市场：可以同时进入 不同的市场，如，专门针对男性所开发的纸巾，男用湿巾等。 中国产业洞察网 2016 年医疗器械市场分析报告 第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读 第二：什么样的市场调查报告才是合格的？ 第三：什么样的市场调查报告对医疗器械行业有价值？ 第四：医疗器械市场调查报告目录结构 7 / 17 第五：医疗器械市场调查报告常见问题有哪些？ 第六：医疗器械市场调查报告特点 第七：市场调查报告撰写的五要素是什么 中国产业洞 察网研究员对市场调查报告的解读 市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。 市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成 功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出 口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向 8 / 17 什么样的市场调查报告才是合格的？ 市场调查报告的核心目标主要有两点： 其一：让项目发起方 自己明确项目运作模式与经营计划； 其二：用于引资或者企业长期发展战略规划 因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。 我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点： 产品与服务介绍清晰准确； 商业模式清晰 目标市场分析清楚 本项目的目标市场定位有效 团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素 资金运用合理，现金流分析令投资人信服 项目估值合乎行业规矩，要为投资 人安排合理 项目风险分析详细，风险规避措施合理有效 文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认真之精。 医疗器械市场分析报告目录结构 查询请登录：，可以咨询我们的客服帮助查询 标9 / 17 题： 2016 年医疗器械市场分析报告 出版时间 : 2016 年 09 月版 交付形式 : EMAIL 电子版或特快专递 电子版 ： 7500 元 纸 质 版 ： 7800 元 第一章 医疗器械行业特征分析 一、产品概述 二、产业链分析 三、中国医疗器械行业在国民经济中的地位 四、医疗器械行业生命周期分析 1行业生命周期理论基础 2医疗器械行业生命周期 第二章 医疗器械行业发展环境分析 一、宏观经济环境分析 二、国际贸易环境分析 三、宏观政策环境分析 四、中国医疗器械行业政策环境 五、行业运行环境对中国医疗器械行业的影响分析 第三章 医疗器械行业市场分析 一、 XX-2016 年中国医疗器械市场规模及增速 二、影响医疗器械市场规模的因素 三、 2016-2017 年中国医疗器械市场规模及增速预测 四、医疗器械市场发展潜力分析 10 / 17 五、市场需求现状及发展趋势 第四章 区域市场分析 一、区域市场分布总体情况 二、重点省市市场分析 三、重点省市进口分析 第五章 医疗器械细分产品市场分析 一、细分产品产品特色 二、细分产品市场规模及增速 纸质 +电子 ： 8000元 三、 2016-2017 年细分产品市场规模及增速预测 四、重点细分产品市场前景预测 第六章 医疗器械行业生产分析 一、 XX-2016 年医疗器械行业生产规模及增速 二、2016-2017 年医疗器械行业产量产能变化趋势 三、行业领导者的生产现状及产品策略 四、医疗器械行业生产中存在的问题 第七章 医疗器械行业区域生产分析 一、区域生产分布总体情况 二、重点省市生产分析 三、重点省市出口分析 第 八章 医疗器械行业竞争分析 一、竞争分析理论基础 二、医疗器械行业竞争格局 11 / 17 1现有竞争者分析 2潜在进入者分析 3供应商的讨价还价能力分析 4买方的讨价还价能力分析 5替代品的威胁 三、医疗器械行业市场集中度分析 四、 XX-2016 年重点企业市场份额及变化 五、竞争的关键因素 第九章 医疗器械产品价格分析 一、 XX-2016 年医疗器械价格走势 二、影响医 疗器械产品价格的关键因素分析 1成本 2供需情况 3关联产品 4其他 三、 2016-2017 年医疗器械产品价格变化趋势 四、主要医疗器械企业价位及价格策略 第十章 医疗器械行业渠道分析 一、渠道形式及对比 二、各类渠道对医疗器械行业的影响 三、主要医疗器械企业渠道策略研究 四、各区域主要代理商情况 12 / 17 第十一章 医疗器械行业进出口分析 一、出口分析 1我国医疗器械 行业出口总量及增长情况 2医疗器械海外市场分布情况 3医疗器械行业经营海外市场的主要品牌 4医疗器械行业出口态势展望 二、进口分析 1我国医疗器械行业进口总量及增长情况 2我国医疗器械进口主要国家及地区 3进口品牌对医疗器械行业的促进与影响 4医疗器械行业进口态势展望 第十二章 医疗器械上游行业分析 一、上游行业发展现状 二、上游行业发展趋势 三、上游行业对医疗器械行业的影响 第十三章 医疗器械下游行业分析 一、下游行业 发展现状 二、下游行业发展趋势 三、下游行业对医疗器械行业的影响 第十四章 医疗器械行业用户分析 一、用户认知程度分析 二、用户需求特点分析 三、用户购买途径分析 第十五章 替代品分析 一、替代品发展现状 二、替代品发展趋势 三、替代品对医疗器械行业的影响 第十六章 互补品分析 一、互补品发展现状 二、13 / 17 互补品发展趋势 三、互补品对医疗器械行业的影响 第十七章 医疗器械行业工艺技术发展分析 一、工 艺技术发展现状 二、工艺技术发展趋势 第十八章 医疗器械行业主导驱动因素分析 一、国家政策导向 二、相关行业发展 三、行业技术发展 四、社会需求变化 第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读 第二：什么样的市场调查报告才是合格的？ 第三：什么样的市场调查报告对纸巾行业有价值？ 第四：纸巾市场调查报告目录结构 第五：纸巾市场调查报告常见问题有哪些？ 第六：纸巾市场调查报告特点 第七：市场调查报告撰写的五要素是什么 中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读 市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度14 / 17 的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。 市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生 命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分 析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向 什么样的市场调查报告才是合格的？ 市场调查报告的核心目标主要有两点： 其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划； 其二：用于引资或者企业长期发展战略规划 因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。 我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点： 产品与服务介绍清晰准确； 15 / 17 商业模式清晰 目标市场分析清楚 本项目的目标市场定位有效 团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素 资金运用合理，现金流分析 令投资人信服 项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理 项目风险分析详细，风险规避措施合理有效 文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认真之精。 纸巾市场调查报告目录结构 查询请登录：，可以咨询我们的客服帮助查询 标题： 2016-2017 年中国