哈药集团企业形象互联网推广策划方案.pptx

哈药集团企业形象互联网推广方案 策略篇 总目录 相信哈药 健康未来 2012年 对于哈药集团来说 互联网上必须能够出现一种 哈药集团为什么必须布局互联网 形成具有影响力的积极舆论导向 足够强大的正向的舆论力量 打破坚冰 重建网民对哈药的信心 2012年哈药集团互联网传播目标 2012年哈药集团互联网传播目标 2012年哈药集团互联网传播预期 正向传播 公关保护 2012年 哈药集团需要互联网提供的价值预期 2012年哈药集团互联网传播调性 高调占位保守行事 考虑到互联网的自媒体特性 建议集团在具体操作过程中 采用低调 保守的传播方式 以单向推广集团形象为主 尽量不加入互动环节 以保证传播目标的顺利达成 2012传播调性 2012年 哈药集团在互联网上的传播调性 总目录 合众互动发现 从医药行业的严谨属性出发 互联网媒体在医药行业将展现新闻性价值 将新闻表现形式标题化 将互联网媒体新闻化 相信哈药 健康未来 内容传播策略 因此 在哈药集团品牌概念的推广元年 建议以新闻型推广为主 新闻型推广包括 新闻稿件发布 新闻短视频 新闻性图片 新闻专题合作 高端访谈等多种表现形式 相信哈药 健康未来 内容传播节奏 品牌形象篇 品牌知晓 品牌内涵篇 品牌诠释 公关活动篇 品牌落地 相信哈药 健康未来 相信 相信的力量 让我们携手相信爱 品牌形象篇 2012 4 2012 6 相信哈药 健康未来 传播主题 此阶段为哈药集团品牌形象的初步告知阶段 目的在于让主流大众网民知晓哈药集团的品牌主张及品牌形象符号 传播目的 1 文字型新闻 新闻稿件发布 2 音画型新闻 图片或视频发布 传播手段 提出 相信哈药 健康未来 的品牌主张 依托权威舆论平台的传播影响力 发布媒体类型 综合资讯类 门户类 新闻类等相关类型媒体 基于保守的传播基调 不建议通过微博 论坛 SNS等互动形式宣传 新闻标题示意 哈药 标准 助力国人健康体魄 哈药集团以诚信护航国民健康 健康引领未来 信任源于哈药 视频贴片 视频暂停 网站焦点图 音画类新闻示意 健康未来相信哈药 LOGO flash 图片 新闻视频 此处为集团形象海报 哈药 标准 助力国人健康体魄 哈药集团以诚信护航国民健康 健康引领未来 信任源于哈药 背景应是有企业形象广告的各种网页 百度品牌专区 新闻标题页面 素材齐了就可以做了 使 健康未来相信哈药 铺天盖地地出现在各式电脑屏幕上 相信哈药 健康未来 内容传播节奏 品牌形象篇 品牌知晓 品牌内涵篇 品牌诠释 公关活动篇 品牌落地 相信哈药 健康未来 相信 相信的力量 让我们携手相信爱 品牌内涵篇 2012 7 2012 9 在充分曝光企业品牌slogan的同时 与消费者深度沟通slogan的内涵 使哈药集团的品牌在消费者心目中丰富化 立体化 建立牢固且深入的品牌认知 主要手段 集团领导访谈 集团专题页面 相信 相信的力量 邀请集团领导走进主流门户网站的新闻直播间 如新浪 搜狐 凤凰 接受媒体专访 深入表述 相信 相信的力量 通过主流门户媒体的新闻影响力 以及企业高标准低姿态的诚恳态度 树立企业优质形象 同时 设计制作 相信哈药 健康未来 的专题页面 深入且全面地展示哈药集团企业品牌形象的内涵和张力 通过主流新闻媒体等入口展示给广大网民 相信哈药 健康未来 内容传播节奏 品牌形象篇 品牌知晓 品牌内涵篇 品牌诠释 公关活动篇 品牌落地 相信哈药 健康未来 相信 相信的力量 让我们携手相信爱 公关活动篇 2012 10 2012 12 2012 让我们携手相信爱哈药集团 药品安全公益律师团 通过 让我们携手相信爱 稿件发布 实时报道公益活动的最新进展 拉升网民的关注度 发布媒体类型 综合资讯类 门户类 新闻类等相关类型媒体 基于保守的传播基调 不建议通过微博 论坛 SNS等互动形式宣传 新闻标题示意 哈药 标准 助力国人健康体魄 哈药集团以诚信护航国民健康 健康引领未来 信任源于哈药 与门户的公益频道合作 制作哈药集团的公益专题 进一步打造 让我们携手相信爱 的强大声势 主题 相信哈药 健康未来 主题 相信 相信的力量 主题 让我们携手相信爱 媒体选择方案 2012年哈药集团品牌传播思路小结 传播节奏 总目录 药企企业形象媒介策略分析 外资药企以处方药为主 没有形成有规模的企业形象广告投放 缺少借鉴意义 本土品牌中 修正和仁和具有很高的参考价值 外资药企 本土药企 视频媒体贴片 百度品牌专区 门户视频频道贴片 门户网站 视频网站 新闻网站 竞品媒体选择策略小结 因企业形象广告面向最广泛的大众人群 因而以上两家企业的企业形象广告推广以门户 视频 新闻类网站为主 哈药集团媒介策略梳理 哈药集团旗下产品线非常丰富 包含处方药 非处方药 保健品 因而 其企业品牌形象的推广将面向所有互联网人群 同时 因哈药集团的医药航母角色 政府类人群需特别强化 2012年互联网媒介传播策略 1 大众人群高关注的主流媒体 2 政府人群关注的新闻媒体 即时通讯虽排名第一 但与哈药品牌调性不完全相符 搜索引擎建议 建立品牌专区 在线视频建议 选择优质视频传播品牌形象 新闻建议 门户是大众浏览新闻的主要渠道 选择主流门户传播品牌形象 大众媒体选择策略 1 主流门户 2 优质视频 3 百度专区 大众高关注度媒体类型筛选 腾讯 新浪 网易 搜狐 凤凰形成主流媒体 主流门户网站选择 优酷占据领先 优质视频网站选择 此处为集团形象海报 百度品牌专区建设 与品牌关注人群获得精准沟通 2012年互联网媒介传播策略 1 大众人群高关注的主流媒体 2 政府人群关注的新闻媒体 新华网和人民网位列前两名 政府人群关注的媒体选择 2012年互联网媒体选择方案 注 因门户网站的合作担负公关保护职能 因而比重有所侧重 新浪首页通栏下文字链 新浪首页健康文字链 一图 新浪新闻首页要闻区下方文字链 首页新闻中心下方文字链 首页右侧Banner 首页首屏右侧第一大按钮 首页首屏通栏下 视频点播页15秒前插片 视频点播页暂停广告 新闻频道新闻专题下方文字链 首页通栏下方Banner 首页健康板块文字链 播放页 15秒前贴片 绑定Banner 播放页 扩展角标 20 电视剧频道页 金牌剧场栏目条 赞助身份和LOGO体现 电视剧频道页 海报 赞助身份和LOGO体现 联合推广 页面和视频推广广告中 赞助身份和LOGO体现 专题页 LOGO体现 客户权益 首页轮播焦点图下方文字链 新闻频道中间轮播焦点图 首页通栏2 首页通栏2下方文字链 主题 相信哈药 健康未来 主题 相信 相信的力量 主题 让我们携手相信爱 媒体选择方案 门户类 新浪 腾讯 网易 搜狐 凤凰视频类 优酷新闻类 人民网 新华网 2012年哈药集团品牌传播思路小结 传播节奏 2012年 让相信 健康 未来和爱 成为哈药集团在互联网上的主旋律 附件 哈药集团危机预警系统 危机事件评估系统危机事件应对系统 有规划地沉稳应对各种不利环境 做到临危不乱 观察 出现黄色级别的危机时 首先适当观察 视情况进一步发展而定 控制 注意控制源头 及时删除或下沉负面信息 正面引导 及时通过主流媒体 电视 网络 向发布调查进度