黑人牙膏说明书

1 / 10黑人牙膏说明书黑人牙膏广告类型：黑人牙膏产品广告市场定位：强调产品的天然，草本精华，健康质量，价格较高。黑人草本牙膏含绿茶、芦荟等天然草本精华，有助于去除口腔细菌，避免口臭及預防其它口腔问題，让您擁有清新的口氣、健康的牙齿及口腔。诉求主题：清新冰凉的口感。黑人牙膏含有纯净天然香料配方，给人清新爽洁的感觉，舒畅持久。并散发天然的香味。诉求对象：中青年、中高收入家庭的妻子母亲目标消费群：独立的中青年及中高收入家庭消费，他们收入稳定且较高，他们或向往自由、亲近自然，或十分追求健康消费。这些人有的是天生的宁静乐观派，有的是承受着巨大压力的中高层白领，向往自然解放广告风格调性：清凉、天然，自然、清新这一系列广告皆是用自然之景巧妙地构成牙膏牙刷之形，且牙膏皆是用绿树表现，隐喻黑人牙膏的纯天然。画面风格清新统一。蓝天、青草、绿水、白云等。诉求方式：感性诉求用自然之景接近消费者，并力图攻破消费者的心里防线。2 / 10且在这清新自然的风景中，高大的树木及翘起的树梢顺理成章的令人联想到朝夕相见的牙刷、牙膏。文案结构：无文案表现，追求的是以图震人，只在画面左下角放置黑人牙膏的包装。 以上这则系列广告则是台湾黑人牙膏杂志广告“云、山、水”系列广告风格调性：运用语言文字与背景巧妙结合，烘托出一种独有的气氛，建立了独有的产品形象和消费魅力。广告文案：广告语：仲夏去兜风 晴空万里云留白 这般洁白清新 就是黑人牙膏的感觉 仲夏去兜风 满山遍野都是绿 这般清凉舒畅 就是黑人牙膏的感觉仲夏去兜风 海阔天空都是蓝 这般清洁舒畅 就是黑人牙膏的感觉随 文：黑人牙膏，黑人牙刷竞争对手：在台湾市场有外观及品牌相似的白人牙膏和绿人牙膏等与其竞争，黑人牙膏在大陆市场的竞争对手有很多，其中黑妹牙膏是主要对手之一。黑人和黑妹在广告中都有强调口感，而其他的品牌都比较注重功能的诉求 。黑人牙膏在各种媒体上多坚持强调的是产品独有的强烈的清凉口味；而黑妹牙膏则还有其他方面的诉求，有点杂，难以形成专一的形象。如下图：黑妹的消费者多是 35 岁以上的妇女，较少被年轻3 / 10的消费者选用。黑妹牙膏的价格较黑人牙膏也略低，主要诉求对象则应该是中等收入家庭。所以二者在产品市场定位，广告战略上还是存在较大差别的。关于黑人牙膏在大学生市场 消费状况的调查报告调查小组：市营 B8 组小组成员：姜婷婷 XX08020223付 强 XX08020209李 刚 XX08020212 严科峰 XX08020168 黄红伢XX08020164黑人牙膏在大学生中消费情况的调查开题报告调查小组：市营 B8 组小组成员：组长：李 刚 XX08020212 组员：姜婷婷 XX08020223付 强 XX08020209 严柯锋 XX08020168 黄红伢 XX08020164项目设计项目名称：黑人牙膏在大学生中消费情况的调查 时间： 1. 确认研究目标:调查目的：了解、分析大学生对黑人牙膏的消费情4 / 10况，调整产品结构和销售模式，增强品牌竞争力建立研究假设： 大部分大学生都使用过黑人牙膏 黑人牙膏针对学生群体来说价格稍微偏高 黑人牙膏被消费者认知的主要途径是电视广告 男生相比较女生喜欢使用黑人牙膏发展研究设计：首先，先确认研究目标其次，分工合作，具体操作步骤如下：开题报告?设计问卷?问卷调查?调查报告分析?做出结论 最后，采用焦点小组法分析调查结果，做出结论。2. 收集资料的方法：抽样方式:简单随机抽样：选取学校珙桐和银杏作为抽样调查对象 问卷调查:采用上门调查法3. 制定项目计划表项目进度计划表项目费用表目录前 言 5 / 10. 5 摘 要 . 51. 调查目的 . 62. 调查对象 . 6 3. 调查内容 . 6 4. 调查日程 . 6 5. 调查地点及方式 . 6 6. 调查结果分析 6 / 10. 6 7. 综合结论 . 12前 言随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，因此对各种生活用品的要求也开始严格，开始追求健康的生活，世界牙医学会认为牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们天天必做的事情，牙膏作作为必备的生活用品之一，在全球占有广大市场，需求量之大，消费者广泛，让商家趋之若鹜。因而市场给人们提供了各类功能的牙膏等护理用品，牙膏在市场上作为一种日用快速流通消费品存在，目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家之间的竞争也日趋激烈。诸如佳洁士，黑人、高露洁等牙膏品牌层出不穷，各出奇招，种类频出，消费者也是各有所好，使用品牌广泛。黑人牙膏作为与 1943 成立的好来化工有限公司专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，属著名FORTUNE 美国 500 家之一下属于外资机构。黑人牙膏为其主要产品。1986 年与美商高露洁棕榄公司合资，增加了高7 / 10露洁牙膏的贩售与制造，76 年率先采用多层软管代替铝管，在市场上深获好评，品牌效应大大提升。但是在实际市场销量和市场占有率上，黑人牙膏始终处于佳洁士以及这个公司的另一个牙膏品牌高露洁之后，对此，我们小组特地展开了一项关于在大学生中，黑人牙膏的市场消费状况的调查。摘 要本次调查的主要目标是了解黑人牙膏在大学生市场的占有率，黑人牙膏的品还记得张清芳清亮的嗓音，用轻快的音乐节奏唱着【黑人牙膏】吗？拥有六十年的。老品牌，黑人牙膏于民国 22 年成立于上海，并在民国 38 年在台湾开始营业，定名为好来化工有限公司，当时的工厂暨公司设于台北市区康定路。民国 46 年扩大为好来化工股份有限公司，48 年时建新庄厂生产牙膏类产品，黑人牙膏自此成为市场领导牌于四十年之久。黑人牙膏最成功的地方就在于它的独家配方，也是我们所熟悉的独特清凉味道。就是因为它率先使用纯天然薄荷及独特天然香料，因此成为其他品牌无法取代的特色。“清凉有劲”也成为黑人的代名词。甚至对大多数的人而言，只有黑人牙膏才有刷牙的味道，一旦习惯了，就无法8 / 10改变。之后黑人更率先采用好挤软管取代传统铝管包装，在市场上深获好评。身为第一品牌的黑人牙膏，除了加强产品研发，走入消费者，更在产品行销上不断自我突破。民国七十八年，黑人牙膏为扩大国际市场，将英文名字改成【DARLIE】;隔年进一步全面更换黑人头像，以更现代、活泼的面貌与消费者相见。民国八十二年，除了原有的黑人牙膏，强势推出“黑人白绿双星牙膏” ，双色条纹牙膏及摩登新颖的年轻健康形象、造型独特的包装设计，一上市就牢牢抓住了消费者的目光，创造购买热潮。民国九十三年推出“全亮白”系列产品，之后并成功运用名模白歆惠代言，成为新生代追求美白牙齿的首选。除此之外，民国九十五年上市的“抗敏感”系列产品，亦为有敏感性牙齿的消费者提供了不同的选择。 民国九十七年黑人牙膏推出吴念真代言的广告，希望藉由吴念真感性的声音，勾起消费者这 50 年来，对这个老朋友的记忆与信任，除此之外，今年黑人牙膏更礼聘创作型歌手陈绮贞诠释经典广告歌曲“天天年轻” ，希望藉由她清新自信的声音，将黑人一直以来的品牌形象再次传达给大家，并注入与之俱进的生命力。我们认为唯有不断的创新与突破，这无形的品牌资产，才能持续不断的与消费者联系，并产生共鸣。时代不断在改变，黑人牙膏一直在你身边；身为第9 / 10一品牌的黑人牙膏，除了加强产品研发，走入消费者，更在产品行销上不断自我突破。黑人牙膏代代相传，布伦经过几个世纪，都将会是消费者心目中的第一品牌及值得信赖的老朋友。的黑人牙膏，创造许多“第一”的黑人牙膏您可能不知道，黑人牙膏五十年来也谛造了许多个“第一”的辉煌纪录，成为其他品牌难忘其项背之处。黑人是 第一家将“氟”成分加入牙膏的品牌黑人是 台视民国五十二年开台后，开播的第一个广告片黑人是 第一家发展六十秒的广告公司黑人是 第一家推出童话卡通式广告的公司黑人是 第一家创新推出“好挤软管”的牙膏公司黑人是 第一家与中华牙医学会合作公益广告，制作全省大型口腔保健环岛列车的活动公司，并持续赞助各个牙医及社会专业团体的口腔保健活动黑人是 第一符合国家含氟新标准，将含氟量由原先的 1000ppm 增加 45%黑人是 第一家获得 IS09001 认证的牙膏制造商黑人是 黑人牙膏是全国唯一