第二讲--汽车营销环境PPT课件.ppt

第二讲汽车营销环境 一 汽车市场营销环境的总体分析二 汽车市场营销的宏观环境三 汽车市场营销的微观环境四 中国汽车工业与汽车市场概况案例讨论 1 一 汽车营销环境总体分析 1 市场营销环境的概念影响企业的市场和营销活动的不可控制的各种外部因素的总和 2 市场营销环境的特点社会性 扩展性 动态性 相关性 差异性 3 市场营销环境对企业营销活动的影响和作用 2 一 汽车营销环境总体分析 企业决定经营规模和发展速度的依据企业进行经营管理和经营决策的前提企业提高经营管理水平 经济效益和社会效益的保证4 企业对环境机会和威胁分析 评价的方法及对策不同的环境威胁和市场机会条件下形成的企业类型反对策略 减轻策略 转移策略 3 二 汽车市场营销的宏观环境 1 影响企业营销环境的政治法律因素 中央及地方政府制定的路线 方针 政策及其变化调整对企业营销活动的影响 国内某些突发事件对企业营销活动的影响 国际上某些国家政策的变化和突发事件对企业营销活动的影响 国家政策 法律法规对企业营销活动的影响 4 二 汽车市场营销的宏观环境 2 影响企业营销环境的人口因素 世界性的人口膨胀 发达国家出生率下降儿童所占比例缩小 人口老龄化 家庭变化 晚婚晚育 子女减少 离婚率高 职业妇女增加等 非家庭住户的兴起 单身成年人住户 两人同居住户 集体住户为数众多等 5 二 汽车市场营销的宏观环境 2 影响企业营销环境的人口因素 地理上的人口流动 人口从农村流向城市 人口从市区流向郊区等 有些国家的人口是由多民族人口构成3 影响企业营销环境的经济因素 消费者的实际收入与货币收入并不完全一致 消费者储蓄和信贷情况 6 二 汽车市场营销的宏观环境 3 影响企业营销环境的经济因素 消费者支出模式变化 家庭生命周期4 影响企业营销环境的自然因素 物质因素 某些自然资源即将短缺 能源成本发生变化 环境污染严重 政府加强对环境保护的干预 7 二 汽车市场营销的宏观环境 5 影响企业营销环境的技术因素 技术变化的步伐加快 创新的机会无穷 近代科学技术研究与发展的两个特点 技术开发有赖于集体合作 技术开发费用的投入越来越高 技术因素对零售商品和购物习惯的影响6 影响企业营销环境的文化因素 8 二 汽车市场营销的微观环境 1 企业2 供应商3 营销中介 实体分配机构 广告公司 咨询公司 证券公司 信托公司 保险公司等 4 顾客5 竞争者 愿望 平行 产品 品牌竞争者 6 公众 融资 媒介 政府 社团 社区 一般 内部公众 9 四 中国汽车工业与汽车市场概况 1 中国汽车工业的发展历程 第一阶段 20世纪50 70年代 实现零的突破 第二阶段 20世纪80年代初 80年代中期 初步克服结构性缺陷的阶段 第三阶段 20世纪80年代中后期 90年代初期 散乱差局面的治理阶段 第四阶段 20世纪90年代初至今 提高竞争力阶段 10 四 中国汽车工业与汽车市场概况 2 汽车工业对国民经济的拉动作用 中国汽车工业发展速度较快 中国汽车工业初具规模 汽车工业在国民经济中占有越来越重要的地位 私人汽车保有量逐年增加 对国民经济有巨大的拉动作用 11 四 中国汽车工业与汽车市场概况 3 中国汽车行业存在的问题 规模偏小 难以形成规模效益 技术水平亟待提高 研发能力不足 经营管理薄弱 销售及服务尚处在初级阶段 12 四 中国汽车工业与汽车市场概况 4 未来中国汽车行业走向 发展和治理并行 国际化进程会进一步加快 真正成为国家支柱性产业 汽车价格逐步与国际接轨 行业竞争日趋激烈 汽车营销专业化 多样化 汽车市场 以小拖大 13 四 中国汽车工业与汽车市场概况 5 中国汽车市场运行特征 中国汽车市场的波动性衰退阶段萧条阶段复苏阶段高涨阶段 中国汽车市场波动的主要形态周期性波动季节性波动长期趋势偶然波动 14 案例讨论 加入WTO对我国汽车工业的影响2000年1月1日 北京市有关部门作出了限制柴油汽车销