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第五章 庆典型公关策划 2020 3 27 1 第一节 周年庆典 2020 3 27 2 一 周年庆典的公共关系意义 可以使组织引起外部公众的高度关注可以提振内部公众的信心 提升自主竞争力可以拉近与密切组织重要公众的关系 2020 3 27 3 时间的确定 宣传造势 物质环境的营造 二 周年庆典的预热 2020 3 27 4 三 周年庆典的策划与设计 1 庆典主题的确定主题的表达是庆典活动的灵魂 应以简单 凝练的口号式短语作为表达的主要形式 上口好记 平易简单 2020 3 27 5 案例推荐 2020 3 27 6 案例推荐 2020 3 27 7 2 庆典活动内容的创意活动内容的表现形式让人耳目一新活动内容紧扣普通公众 具有极强的公众性活动现场具有较强的公众自觉参与度 2020 3 27 8 案例推荐 Jeep70周年庆 2020 3 27 9 2020 3 27 10 2020 3 27 11 2020 3 27 12 2020 3 27 13 3 庆典现场的布置 格调高雅气氛热烈风格简约内涵丰富 2020 3 27 14 4 庆典程序的安排 内容紧凑而不凌乱进程推进稳妥但不拖沓善始善终 2020 3 27 15 5 礼物的设计 除了要考虑组织的标志 周年庆典的核心内涵之外 还要特别注意礼物的实用性与持久的影响力 要便于嘉宾在今后对礼物的留存以及对外的展示 永久性地传播组织的信息 持续扩大组织的影响 2020 3 27 16 6 媒体的传播与沟通 坦诚地与媒体沟通 努力为组织营造积极 正面的公众舆论环境 2020 3 27 17 案例推荐 福建师范大学110周年校庆 2020 3 27 18 公益电影 百年长安 开机仪式 2020 3 27 19 福师大游园活动庆祝新中国成立68周年暨庆祝建校110周年 2020 3 27 20 福建师范大学建校110周年庆祝大会邀请函 2017 10 17 2020 3 27 21 福建师大 以奔跑之名助力110周年校庆 2020 3 27 22 校庆宣传片 有福师大 2020 3 27 23 7 留存资料 在庆典活动过程中 要安排好资料留存工作 照片视频要收集 庆典后可以制作宣传片 保持余热 2020 3 27 24 第二节 开业庆典 2020 3 27 25 一 确定时间 注意回避传统节日或重大纪念日注意回避特别的纪念日选择恰当的公休日选择民间认为的吉日 2020 3 27 26 二 确定嘉宾及参加人员名单 邀请行业或者政府主管领导邀请组织的重要客户邀请相关媒体人员邀请内部或外部公众代表邀请社会公益的受益者 2020 3 27 27 三 创意活动形式 形式独特但不哗众取宠内容健康但不平庸流俗现场隆重但不奢华张扬 2020 3 27 28 四 策划活动报道 选择报道视角 制造 报道热点 2020 3 27 29 五 确定活动程序六 策划场景布置七 策划活动收尾八 策划纪念品 一 纪
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