传播学综合考试大纲

1 传播学综合考试大纲传播学综合考试大纲 第一部分第一部分 新闻学新闻学 第一章第一章 新闻活动新闻活动 一 新闻活动的本质和特征 二 新闻活动的渠道 三 新闻选择与报道 第二章第二章 新闻新闻 一 新闻的基本特点 二 新闻的定义 三 新闻本源 四 新闻要素 五 新闻类别 第三章第三章 新闻与舆论新闻与舆论 一 舆论的定义和特点 二 舆论的社会功能 三 新闻媒介与舆论导向 第四章第四章 新闻史新闻史 一 古代社会的新闻传播 二 报纸 广播 电视的产生 三 新媒体与信息时代的新闻传播 第五章第五章 新闻媒介的功能与效果新闻媒介的功能与效果 一 新闻媒介的共性 特性 个性 二 新闻媒介的双重属性 三 新闻媒介的一般功能 四 新闻媒介的正效应与负效应 五 新闻媒介的传播效果 第六章第六章 新闻媒介的运营与管理新闻媒介的运营与管理 一 媒介组织与媒介产业 二 媒介产品生产与营销 三 媒介人力资源管理 2 四 媒介市场与媒介消费者 五 新闻法规与媒介管理 第七章第七章 新闻媒介的受众新闻媒介的受众 一 新闻媒介受众的特点 二 新闻媒介受众的行为 三 新闻媒介受众的细分 四 新闻媒介的受众定位 第二部分第二部分 广告学广告学 第一章第一章 广告概述广告概述 一 广告的概念及分类 二 二 广告的产生与发展 三 三 广告的功能与作用 第二章第二章 广告学及其基本原理广告学及其基本原理 一 广告学及其源流 二 广告学的性质与研究范畴 三 广告学的基本原理 第三章第三章 广告产业与广告市场广告产业与广告市场 一 广告产业及其构成 二 广告市场及其构成与运作 第四章第四章 广告主广告主 一 企业与广告 二 企业的广告管理与广告组织 三 企业的广告运作 第五章第五章 广告公司广告公司 一 广告公司的性质与特点 二 广告代理公司的组织结构 三 广告代理公司的运作 第六章第六章 媒介广告组织媒介广告组织 一 媒介与广告 二 媒介的广告职能与广告机构 三 媒介广告的运作 3 第七章第七章 广告调查广告调查 一 广告调查的分类 二 广告调查的原则 程序与方法 第八章第八章 广告策划广告策划 一 广告策划的核心要义 二 广告策划的与原则与流程 三 广告策划的主要内容 第九章第九章 广告创意与表现广告创意与表现 一 广告创意的内涵 二 创意过程与创意方法 三 从创意到表现 四 广告表现基本元素及其作用 第十章第十章 广告媒体广告媒体 一 广告媒体的类型及其特征 二 广告媒体的投资与选择 三 广告媒体的计划与执行 第十一章第十一章 广告受众与消费者广告受众与消费者 一 广告受众的行为与心理特征 二 广告产品消费者的行为与心理特征 第十二章第十二章 广告效果广告效果 一 广告效果及其测定 二 广告运动效果的全程测定 三 广告效果测定的常用方法 第十三章第十三章 广告营销推广广告营销推广 一 营销要素分析 二 广告与营销要素的关系与整合 三 营销推广要素分析 四 广告与营销推广要素的关系与整合 第十四章第十四章 广告管理广告管理 一 广告法规 二 广告行政管理 4