网络营销的信息搜索策略ppt课件.ppt

第5章网络营销的信息搜索策略 学习目标 理解网上信息搜索的基本概念 理解搜索引擎的工作原理 掌握搜索引擎营销的原理和基本方法 5 1网上信息搜索概述 5 1 1网上信息获取的一般方法 网上信息获取的方法很多 通常有网上浏览 收藏 保存页面信息等 1 网上浏览 2 收藏和保存页面信息 1 使用 另存为 加以保存 2 用电子邮件直接发送Web页面 3 采用粘贴保存法 3 定向浏览 常有以下6个目的 寻找商气旺的目标发布网站 获取网上商品的上网情况和定价信息 寻找手中货的现实商机 分析产品的网上流向 判断该网站的商业价值 为待进行的商务谈判做准备 4 制定信息5 搜索引擎 5 1 2网上信息搜索的常用方法 1 使用IE提供的搜索功能在网上搜索2 自动搜索 地址栏键入 电子商务 并按Enter键 显示如图5 1所示的页面 利用滚动条可以选择相应的链接 查看详细结果 3 使用搜索引擎 5 1 3网上信息搜索的技巧 1 使用逻辑词辅助查找2 使用双引号进行精确查找3 使用加减号限定查找4 细化查询 5 2搜索引擎介绍 5 2 1搜索引擎的分类1 目录式搜索引擎2 全文搜索引擎3 元搜索引擎 5 2 2搜索引擎的工作原理 在经过复杂的算法进行排序后 这些结果将按照与搜索关键词的相关度高低 依次排列 并返回给用户 如图5 2所示 从图5 2中可知 搜索引擎的工作原理可以分为以下几步 1 从互联网上收集网页信息 抓取 2 建立网页索引数据库 索引 3 在索引数据库中搜索排序 排序 4 组织返回搜索结果 结果返回 5 2 3搜索引擎的主要性能评价指标 1 搜索引擎建立索引的方法2 搜索引擎的受欢迎程度3 搜索引擎的检索功能4 搜索引擎的检索效果 5 2 4国内外主要搜索引擎的介绍 目前 国内用户常用的搜索引擎有中文雅虎 百度 Google AltaVista检索引擎等 1 中文雅虎 雅虎中国的主页如图5 3所示 2 百度 3 Google 4 AltaVista检索引擎 5 3搜索引擎营销 5 3 1搜索引擎营销概述1 搜索引擎营销的定义2 搜索引擎营销的发展 1 1994年 Yahoo Lycos等分类目录型搜索引擎相继诞生 搜索引擎表现出网络营销价值 搜索引擎营销的思想开始出现 2 1995年 自动提交到搜索引擎的软件诞生 3 1995 1996年 基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生 4 1997年 搜索引擎优化与排名自动检测软件问世 5 1998年 搜索引擎算法 开始关注网站之外的链接 与此同时 网站优化者也开始制造 网站链接广度 linkpopularity 6 2000年 出现按点击付费 Pay per click 的搜索引擎关键词广告模式 overture 搜索引擎广告诞生 7 2001年 搜狐等部分中文分类目录开始收费登录 网站登录每年要交纳数百元到数千元不等的费用 付费搜索引擎营销开始走向主流 8 2002年后半年 在网络广告市场最低潮中 搜索引擎关键词广告市场增长强劲 占2002年网络广告市场的15 搜索引擎带动整个网络经济复苏 9 2003年 出现基于内容定位的搜索引擎广告 GoogleAdSense 10 2004年 搜索引擎全面引领互联网经济潮流 搜索引擎营销的价值被企业普遍接受 5 3 2关键词与搜索引擎营销 1 关键词的重要性 1 如果选择的关键词完全错误 那么后面的所有搜索引擎推广工作都等于白做 2 如果选择的是热门的不够准确的关键词 那么将会浪费大量的人力 时间和推广费用 甚至太多的垃圾流量会造成网站浏览速度减慢等 3 如果选择的是非热门的不够准确的关键词 这些关键词因为不够准确 所以转化率非常低 虽然可以为网站带来一定的流量 但是却带来不了订单 2 选择关键词的原则 1 选择与网站内容相关的关键词 2 选择具体的关键词 3 注意关键词的投资回报率 3 关键词的插入 1 将关键词或描述性的语言插入网页代码中的Title和Meta标签中 2 将关键词插入超链接文本 锚文本 中 3 将关键词插入Header标签中 4 将关键词插入图片的ALT属性中 5 将关键词插入网页正文最吸引注意力的地方 4 关键词广告 1 GoogleAdWords关键词广告的特点 覆盖范围广 投放针对性强 用户关注度高 投资性价比好 2 GoogleAdWords广告投放的步骤 确定目标客户 制作广告 选择关键词 定价 审核账户 注册和登录 5 3 3搜索引擎登记与竞价排名 1 什么是搜索引擎登记 搜索引擎登记有时也称为 搜索引擎注册 搜索引擎加注 等 是最经典 最常用的网站推广手段方式 2 搜索引擎登记方法 搜索引擎登记有以下两种方法 1 技术性搜索引擎的登记 从图5 16中可知 网页上写着 一个免费登录网站只需提交一页 首页 百度搜索引擎会自动收录网页 符合相关标准您提交的网址 会在1个月内按百度搜索引擎收录标准被处理 百度不保证一定能收录您提交的网站 2 分类目录型搜索引擎的登记 3 什么是竞价排名4 竞价排名的特点 竞价排名具有以下几个特点 1 按效果付费 即广告主付出的广告费必须是有效果回报的 这种回报可以表现在订单增加 经济效益增加 顾客增加等 2 广告费用相对于其他形式的广告费用来说是较低的 3 广告出现在搜索结果页面 与用户检索内容高度相关 增加了广告的定位程度 4 竞价广告出现在搜索结果靠前的位置 容易引起用户的关注和点击 因而效果比较显著 5 搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的 尤其对于自然排名效果不好的网站 采用竞价排名可以很好弥补这种劣势 6 广告主可以自己控制广告价格和广告费用 7 广告主可以对用户点击广告情况进行统计分析 5 3 4搜索引擎优化 1 搜索引擎优化的优势 搜索引擎优化的优势表现在以下几点 1 搜索引擎推广是最低廉的广告方式 2 搜索引擎优化将为网站带来更高质量的业务流量 由此对公司产生更多的销售 3 搜索引擎优化加强了品牌的网上知名度 2 搜索引擎优化的缺陷 搜索引擎优化的缺陷具体表现在以下几点 1 搜索引擎优化的效果存在着很多不确定的因素 2 搜索引擎优化的效果出现得比较慢 3 要付出较多的时间和精力 3 搜索引擎优化的推广操作 1 对域名的优化 对域名的选择 域名的命名 2 对关键词的优化 关键词密度 关键词的选择 各类网站的关键词选择策略 资讯类网站 大型网站 电子商务网站 中小企业网站 4 优化网站内容 1 网页排名要素 链接流行度 数量 质量 锚文本链接 声望数据 搜索引擎对网站及网页声望 或信任度 的一个判断 网页风格 内容组织 版式 重复关键字是不可行的 更新频率 网页长时间不更新 可能会导致排名下降 站点组织形式 链接结构 URL中有意义的词 使用最简单的版式和设计 URL的长度和深度 不要作弊 要遵守搜索引擎的规则 以免受到惩罚 2 与搜索请求有关的排名要素 关键词突出度 关键词密度 关键词频率 搜索请求意图 即浏览型 信息型 交易型各不相同 3 优化网页内容 5 优化网页内容的管理工作 优化网页内容的管理工作有以下几个内容 1 对网站页面进行静态化处理 2 采用CSS DIV布局网站 提高搜索引擎蜘蛛的爬行效率 能在最短的时间内搜索完整个页面 这样对收录质量有一定好处 由于能高效的运行 就会受到搜索引擎蜘蛛的喜欢 这样对收录数量有一定好处 3 对文章页面的Keyword与Deion内容进行优化 4 SessionID的生成 5 使用外部Java和CSS文件 6 建立帖子导航 7 生成XML格式网站地图 5 4美国亚马逊书店营销案例 1 亚马逊书店的发展 2 亚马逊书店的成功因素 1 便捷的购买程序 2 快速的配送体系 3 完善的顾客管理 4 独特的合作模式 3 亚马逊书店快速的检索系统4 亚马逊书店的前景 实训搜索引擎的使用 实训目的 通过搜索引擎的使用 掌握搜索引擎搜寻指定信息的方法 能够有效地使用搜索引擎的一些特殊技巧 并保存搜索到的信息 学