2011年上(三)广告理论复习资料

1 一 填空题一 填空题 1 根据媒体使用类型 广告可分为 以及其他媒体广告 2 广告插图的表现手段主要是 和 3 20 世纪 90 年化以后 现代广告迎来了 传播时代 4 在平面广告中 广告表现主要是通过 和 色彩巧妙运用来 达到预期效果 5 1994 年 10 月 27 日第 届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过 中华人民 共和国广告法 6 根据广告的传播策略 广告可分为 诱导性 7 20 世纪初 画家 W 康定斯基 P 克利等人创造出以机能为目的的新的审美形式和 以构成主义为基础的几何学 并以抽象形象来表达艺术的理论 该理论净自然界中的 具象形态提炼为抽象的 面 体作为视觉传达的基本要素 8 广告设计师的职业道德是广告设计师在 中的行为规范 9 1904 年 约翰 肯尼迪提出 广告是 的推销术 的观点 10 诞生于约 11 世纪的 山东济南刘家功夫针铺 广告 是我国现存是 11 装潢设计与视觉传达设计的说法只是 和 的不同 12 广告设计的艺术基础 即构图 插图 是每一种广告作品所属不 可少的艺术元素 13 国际版面风格的根源是从 和 1920 年代和 30 年代的新印刷版 式成长起来的 14 广告设计程序 可以分为 和 两个阶段 15 在中国丰富的文字体例中 最早的形式叫 它是 时候的文字 16 由于印刷技术提高 大量 大量 它成为可让国内外的大众几乎 同时接到共同信息 17 19 世纪 随着世界经济中心的转移 国成为世界广告的中心 18 既是语言信息的载体 又是具有视觉识别特征的 系统 19 广告创意遵循 与 两大原则 20 马拉维奇创建了 和 绘画风格 他称之为至上主义 21 CI 设计是有效地利用 组合字体 等要素 树立企业形象 22 商业广告的范围主要包括 和 两大部分 23 字体设计的 造型虽变化多端 但在 上的规律却是共同的 24 偏旁与文字是 和 的关系 只有比例分割恰当 字体才有美感 25 第二次世界大战期间的技术进步是惊人的 人们认为设计是形成 和 声誉的主要方式 26 字体的构成要素分别为点 直 27 用 文字表达思想感情是困难的 此后人类发明了 文字 文字得 以进一步丰富和简化 28 是广告文字中最主要的部分 是为吸引读者的注意 表达广告主题及 产品特性的 短小精悍的文字 是广告中画龙点睛之处 29 和 用纯线条 形体和色彩创作有和谐秩序 纯正关系的宇宙 30 设计报纸或杂志上的 时 必须完全消化 的构思 发挥其诉求效果 31 广告效果比率是 和 之比 再乘以百分之百 32 标记 和 是视觉传达设计的重要构成要素 但它们之间在造型 上有时并无明确的区别 33 汉字发展到 两代时由于雕刻木版印刷术的发明 更适宜雕 刻制版和阅读 34 和 是广告赖以生存和发展空间中相互支撑的两个层面 2 35 设计是将各种构成要素在平面上进行艺术安排 是一种根据主题与创意 需求 将各要素进行创造性组合设计 二 选择题 只有一个正确答案 二 选择题 只有一个正确答案 1 人面鱼纹彩陶盆 属于我国新石器时代的 A 龙山文化 B 仰韶文化 C 马家窑文化 D 红山文化 2 20 世纪 50 至 60 年代 以 为代表的三大创意理论 其理论的共同关 注点都是作为广告作品的广告的诉求与创意这一核心问题 A 大卫 奥格威 罗瑟 瑞夫斯和威廉 伯恩巴克 B 大卫 奥格威 李奥 贝纳和罗瑟 瑞夫斯 C 李奥 贝纳 罗瑟 瑞夫斯 威廉 伯恩巴克 D 雷蒙 罗必凯 李奥 贝纳 罗瑟 瑞夫斯 3 下列论述正确的是 A 广告是一个分散的运动形式 B 广告是传播的一种 与营销无关 C 广告是一个静态的发展过程 D 广告是一种营销传播 4 下列属于广告插图形式的是 A 黑白插图 B 彩色插图 C 油画插图 D 装饰性插图 5 往往使读者产生好奇心理 总想看个究竟 因此 为了吸引读者的注意力 此类标题是广告人常采用的一种形式 A 陈述式标题 B 感叹式标题 C 问题式标题 D 否定式标题 6 年 美国广告大师克劳德 霍普金斯出版了他的 科学广告 一书 对广告学成为一 门科学这一命题进行了全面论述 A 1928 B 1924 C 1926 D 1925 7 包装设计限定一项要素是必须要用的 你选择 A 图形B 色彩C 文字D 商标 8 为了达到既调和又醒目的效果 一般采用小间隔的色阶进行组合 如将同种色从深到浅分为 10 个 个色阶 那么相隔 个色阶的两色组合效果就比较好了 A 2 3 B 1 2 C 3 4 D 4 5 9 文字起于商代 盛于周代 A 大篆 B 小篆 C 金文 D 甲骨文 10 是封面艺术构图不具备的因素 A 美学 B 心理学 C 经济学 D 色彩学 11 和 广告学原理 的正式出版 标志着广告学的学科体系初步形成 A 广告学概论 B 广告心理学 C 广告心理学的理论与实际 D 科学广告 12 在 专卖标记是作为强迫手段 使行会能管理贸易 A 十六世纪 B 中世纪 C 十七世纪 D 十八世纪 13 色彩的三要素不包括 A 色相 B 色阶 C 明度 D 纯度 14 1788 年享有 称号的意大利人波多尼设计出波多尼体 A 字体先生 B 印刷之王 3 C 字体先驱 D 印刷之父 15 是标志 商标的最基本功能 A 艺术性 B 时代性 C 传达性 D 识别性 16 下列不属于杂志广告特征的是 A 时效性长 B 印刷精致 C 价格低廉 D 针对性强 17 艺术设计中黄金比例是 A 1 1 618 B 1 1 518 C 1 0 618 D 1 0 518 18 常用网纹不包括 A 直线网 B 斜线网 C 横线网 D 布纹网 19 拉丁字体对后世的文字书写起了很大作用 在印刷术方面创造了通用字体 A 希腊体 B 罗马体 C 艺术迪可体 D 包豪斯体 20 下列哪一项不属于电子媒体广告的三要素 A 文字 B 图像 C 音响 D 语言 21 巴黎圣母院是属于西方设计上 风格的建筑 A 罗马式B 巴洛克式 C 哥特式D 拜占庭式 22 公元 8 世纪 法国 发明了小写体文字 A 歌德体B 加拉孟C 卡伦斯D 卡洛林 23 广告创意是使广告达到 的创造性的想法意念 A 愉悦 B 好奇 C 广告目的D 广告理想 24 从来就是广告瞄准的重要诉求对象 A 情感B 家庭 C 女人D 学生 25 指彩色桌面出版系统与现有的各种型号的电子分色机相联 桌面系统的一种工作 方式 A 联网B 联机 C 高端联网D 高端联机 26 在包装设计中合理地选择字体是为了达到 A 美观 B 个性化 C 方便 D 清晰 27 下列哪一项不属于书籍装帧设计要素的是 A 色彩 B 文字 C 图片 D 色调 28 罗马时代 最典型的文字是 纪念物上的字体 直到今天人们仍把它作为学习的 典范 A 希腊 B 雅典 C 图拉真 D 意大利 29 以其幽默 活泼的特点 在广告世界中独树一帜 受到男 女 老 少 各阶层人士的欢迎 A 杂志广告 B 报纸广告 C 电视广告 D 幽默广告 30 拉丁字母可划分出 横线控制大小和结构 A 2 条 B 3 条 C 4 条 D 5 条 31 下列不属于橱窗主要陈列方法的是 A 专题规类 B 放大特写 C 电动陈列 D 按月份陈列 32 广告基本心理策略要求是引起消费者对广告商品的 A 反馈B 消费C 注意D 不忘 33 由美国著名的营销专家艾 莱斯和杰 屈特在 20 世纪 70 年代倡导 A 品牌形象论 B USP 理论 C 定位理论 D 4P 理论 34 现今国际通用的色立体有 A 三种B 四种C 五种D 六种 35 广告创意主要解决 What to say 的任务 而 How to say 的任务由 来解决 A 广告文案 B 广告策划 4 C 广告战略 D 广告表现 36 1919 年 德国的格罗普斯创立了书法室 名叫 A 伊顿B 格罗普斯 C 包豪斯D 莫里斯 37 人靠衣装 马靠鞍饰 所形容的 和书籍的关系 A 图片 B 文字 C 书籍装帧 D 色彩 38 15 世纪中叶 人戈登堡发明了活字印刷 A 英国 B 比利时 C 意大利 D 德国 39 报纸广告的特点不包括 A 印刷精致 B 发行量大 C 传播面广 D 较高的权威性 40 拉丁字体是由于快速书写和经济美观的要求而出现的 A 波多尼体B 等线体C 埃及体D 斜体罗马体 三 判断题三 判断题 1 赛车场地中 设计者将转弯处的墙壁涂成黑黄相间条纹的图案 借以提醒车手集中注意 力 警惕发生意外 2 平面广告是存在历史最长 使用最广 构成最复杂的广告媒体形态 3 广告媒体是广告传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具 4 广告信息是广告的具体内容 包括商品信息 劳务信息和观念信息等 5 广告表现的内容不必真实 6 书籍装帧设计中封面的用色 在长期形成的经验中 理论强的偏暖色 文艺类的偏冷色 7 创意 来源于 主观发想 灵感激发 8 全透明式橱窗是广泛 普遍被采用的一种橱窗构造形式 一些临街的大橱窗大多采用这 一形式 9 历史上由包豪斯的先驱者们最先提出来的功能主义设计原理 长期指导着设计 10 点喷法是喷绘广告常用的方法 在图像底稿上按比例极轻地画上网格 再用喷笔喷绘 除边缘晕润的点 以其大小深度变化的组合绘制出图像 11 商标代表着产品的特性 代表着企业经营理念的个性 是产品 品牌形象与企业形象的 体现 12 平面广告的目的是在最短时间内传递信息和意念 增强视觉冲击力 吸引读者的注 力 13 展示广告设计主要以展示艺术活动 展示体育活动为主 14 标志是具有象征意义和内涵的视觉符号和图形 15 凹版印刷的主要特征是图文部分凸起 以接受油墨 非图文部分凹下 印刷后纸张仍为 纸张原色 16 80 年代 USP 作为一种企业系统形象战略被广泛用到企业的经营与管理中 并在世 界范围内掀起了一场令人瞩目的 形象革命 17 色彩的表现力丰富 能使人感到冷暖 前后 轻重 大小 动静和软硬 这是利用人的 心理感受 18 广告属于经济的范畴 主要作用于社会的经济 不承担社会责任 19 在设计师思考的领域里 采用的是集体思考的方式来解决问题 20 广告作为营销的工具和手段 是人们对广告的一种基本认识 广告的营销功能 应视 为广告与生俱来的本质功能 21 人类的意识过程 其实是一个将世界符号化的过程 22 找到一个符号 X 可以准确的传达 Y 的信息 成为了一个平面设计作品成败的关键 23 不少现代派画家的作品就是以招贴画的面目出现的 美术史上也曾留下了诸多精彩的轶事 5 和生动的画作 24 对符号运用的合理与准确 对于达到信息传达的目的来说 是不重要的 25 色彩刺激 关系到我们的购物欲望 换句话说 我们在有意无意中购买颜色 26 设计定位 就是指设计者完成一个成熟的思维过程 27 广告编排设计的视觉诱导因素主要表现在形状 方向 运动以及色彩四个方面 28 色彩随着时代变化而变化 色彩有一年一度的国际流行色 29 按照营销的商品与关键情况的差异 广告可分为商业性广告与非商业性广告 30 根据消费者求新 求奇 求变的心理 产品采用多功能新技术 新材料 增强消费者的 购买欲 31 现代广告是包括整体广告运动在内的扩大了的广告概念 它是一种通过商品信息的 有效传播服务于营销 来实现商品的有效销售和营销传播活动 32 图形学家告诉我们 最简单的图形比单纯的语言文字更富有直观的说明性 33 从 20 世纪 50 年代的 万宝路 广告开始 广告更有意识地加强了文化市场营