管理经济学6完全竞争市场上的管理决策ppt课件.ppt

第七讲 完全竞争市场上的管理决策 市场结构与管理决策 许多企业 完全竞争 完全垄断 有差别产品 垄断竞争 寡头垄断 企业数量 产品类型 相同产品 几家企业 一家企业 不同的市场结构对应不同的生产与定价决策 利润实现路径 市场结构划分的依据 市场集中率市场上前若干名垄断厂商的产销量占整个行业的比例市场集中指数Ic Qm Qm Qn 完全竞争市场 Ic 0完全垄断市场 Ic 1垄断竞争和寡头垄断市场 0 Ic 1进出限制厂商进入或退出某一行业的难易程度产品差异化程度质量 品牌 包装 服务等 牛蛙是从古巴引进的一种个头大 生长快 肉质鲜嫩的菜用蛙 受消费者的普遍欢迎 我国南方某地从1985年起有几户试养 到1992年发展到800多户 蛙地面积500多亩 50多岁的李某 在1986年得到养牛蛙能赚大钱的信息 辞职回家办起了牛蛙养殖场 到1992年获利70多万元 率先养蛙致富 40多岁的张某弃鱼养蛙 仅1992年出售种蛙和蝌蚪的收入就达28万元 牛蛙的故事 牛蛙的故事 1993年 一新闻机构发布误传信息 某集市牛蛙每公斤52元 附近某城市日销牛蛙700公斤 每公斤价格均在48 70元 外贸出口价每公斤260 280元 牛蛙如果分割出口 价格则高得惊人 一只8两重的牛蛙 蛙皮10 15美元 内脏2美元 蛙腿每公斤50 69美元 一时当地各级领导大讲牛蛙 厂矿企业职工停薪留职养牛蛙 乡镇干部带头 农民争先恐后 养蛙户增至6471户 养蛙面积6021亩 按每亩投入2000元 共计投入1200万元 可年产商品蛙1500吨 市场销售量不到产量的50 总收入也就300万元 由于养蛙热使得饲料价格猛涨 但牛蛙价格剧跌 每公斤只有16 20元 不到成本的一半 血本无归 欲哭无泪 找谁算账去呢 完全竞争市场的特征 价格既定 企业无市场权力 为价格接受者 产品同质 所有企业都提供同样的产品 进出自由 企业可自由地进入或退出市场 低壁垒 信息充分 所有的买者和卖者都完全掌握市场信息 买者和卖者众多 对竞争的理解 企业间并无任何直接的竞争存在 而是市场压力 完全竞争市场需求和企业需求 E 市场需求曲线向下倾斜 需求曲线是水平的 完全弹性 PE 思考题1 大城市中的杂货店看起来很像是完全竞争市场 销售者数目众多 单个企业规模较小 是价格接受者 销售的产品也很类似 真是这样吗 单个企业的需求曲线是否是水平的 并非完全竞争市场的原因 区位优势 服务质量和产品差异性等由于这些原因 企业具有了一定的市场力 需求曲线变得不再是完全弹性 水平 完全竞争企业的生产决策案例 毛子的故事 梅老坎回家以后 毛子也回家了 他用他挣的钱买了几头奶牛 为市里的居民提供新鲜牛奶 假设出售牛奶的农户众多 因此 毛子面临的市场是一个完全竞争市场 没有一个居民可以影响牛奶价格 因为相对于市场规模 每个居民购买的量很少 同样 毛子个人也无法抬高牛奶价格 因为其他农户也提供相同的牛奶 由于毛子可以在现行价格下卖出他想卖的所有牛奶 毛子也没有必要低价销售 这样 无论是居民还是毛子及其他农户 在完全竞争市场上都必须接受市场决定的价格 因而被称为价格接受者 毛子要做的就是在既定价格下 决定生产多少 案例 毛子的产出和收益 三个收益生产牛奶获得的总收益 生产一桶牛奶的收益 平均收益 多生产一桶牛奶的额外收益 边际收益 我有三个收益想知道 完全竞争企业的收益 总收益与产量同比例变化平均收益等于物品的价格边际收益也等于物品的价格P AR MR 边际收益MR TR Q 总收益TR P Q 平均收益AR TR Q 案例 毛子的生产决策 增加牛奶产量虽然增加收入 但也增加了成本 我该生产多少呢 决策方法1利润最大化 决策方法2边际收益 边际成本 表格法 公式法 Max Max TR TC MR MC 利润最大化的图解 决策方法1利润最大化 利润最大 最佳产量Q 总收益TR 总成本TC 边际分析法的图解 决策方法2边际收益 边际成本 MC TR TC TR Q TC Q Q AR AC Q P AC Q 最佳产量Q MR MC 利润是多少呢 AC AC 利润 P变动和AC变动对利润的影响 Q1 Q2 MR MC MR MC 两种方法的统一 竞争企业获取的利润 Q1 成本最小生产点Q 利润最大生产点 边际法的实际运用MR MC 实际中 较少企业了解边际法 或运用边际法来确定最优产量 但令企业满意的产量总是符合MR MC条件的 企业总是通过试错法来寻求最优产量 无论我们是否了解经济规律 它总是自发地在起作用 试错的代价可能是昂贵的 正确的理论指导可以确保企业以较小的成本做出正确的决策 这难道是经济学家的空洞理论吗 亏损 亏损 市场行情与短期生产决策 P AC赢利 P P AC盈亏平衡 P AVC P P AVC P AC亏损 但继续生产 P AVC亏损 停产 MR MR MR MR 赢利 P 停产条件 P AC赢利 AVC P AC亏损 但继续生产 P AVC亏损 停产 P Q AC Q赢利 TR TC赢利 AVC Q P Q AC Q亏损 但继续生产 TVC TR TC亏损 但继续生产 P Q AVC Q亏损 停产 TR TVC亏损 停产 固定成本的不相关性 在管理决策过程中 固定成本并不重要 它在决定利润最大化的产出水平时不起作用 在决定该生产多少或是否应该关门时 固定成本都与之不相干 停产原则只涉及对总收益和总变动成本 或价格和平均变动成本 进行比较 无论是实现利润最大还是亏损最小 均根据边际收益等于边际成本的原则寻找最优产量 对固定成本的认识 沉没成本 固定成本是一开始就支出的 或者承诺按期支出的 无论有无收入都要遵守诺言 一旦支出就无法收回 是已沉没的成本 决策时无须考虑 实例 饭店 旅馆 民航的淡季打折行为 基于沉没成本的思维方式 你对芭蕾舞表演的评价是300元 场 你用200元买了一张票 但不小心把票弄掉了 你还愿意花200再购一张票吗 你花50元买了一张电影票 半个小时后 你觉得不值得看 你应该离开电影院吗 你花了一个月收集资料准备写一份报告 现在你突然发现这份报告论据不足 你该继续吗 1 价格变动下的产量决策 价格上涨 价格下降 扩大生产 减少生产 价格上升 扩大产量价格下降 减少产量 2 3 短期供给曲线 MC AC AVC P1 Q1 P1价格下的最佳产量 供给曲线 D MR P6 Q6 停止生产点 收支相抵点 短期内 完全竞争企业的供给曲线是高于最小平均变动成本 AVC 的那部分边际成本曲线 MC 当投入价格不变时 所有企业的供给曲线水平加总构成了整个市场供给曲线 Q5 Q4 Q3 Q2 P2 P3 P4 P5 课堂练习 已知某完全竞争厂商的短期成本函数为TC Q3 6Q2 30Q 40 市场上商品价格为66元 求 1 厂商的短期均衡产量 利润最大化时的产量 和利润总额 2 当市场价格下降为多少时 厂商必须停产 3 厂商的短期供给函数 1 完全竞争市场上 有P MR在厂商实现短期均衡时 MC MR P则当P 66时 MC 66由短期成本函数 可得边际成本函数 MC d TC dQ 3Q2 12Q 30 66解得 短期均衡产量Q 6 Q 2时舍去 将均衡产量带入利润函数 得 TR TC PQ TC 176 2 厂商停产点为平均变动成本最低点 由总成本函数TC可得 AVC Q2 6Q 30令d AVC dQ 0 解得 Q 3将Q带入AVC函数或MC函数 解得P 21 3 厂商的短期供给函数就是停产点以上的边际成本函数 即 S 3Q2 12Q 30 Q 3 解答 案例 毛子的亏损 我每桶牛奶的成本价是4元 我卖得越多 不是亏得越多吗 某小区居民食物中毒 怀疑是喝牛奶所致 一时间炒得沸沸扬扬 许多人不敢喝牛奶 牛奶价格猛跌 每桶仅3元 只要价格不低于平均变动成本 毛子就要坚持 短期内 毛子可以坚持 长期呢 企业长期决策 进入或退出 两个要点 1 长期中 所有成本都是可变的 没有固定成本2 完全竞争市场具有要素自由特征 进出无障碍 企业退出标准 当PLAC或TR TC时 利润将导致进入 长期竞争性市场均衡条件 P LAC 经济利润为零 市场长期均衡 有进入与退出的市场供给 P1 市场价格为P1时 价格远远高于平均成本 即使是最差的企业也能赢利 这将吸引许多企业进入 扩大总供给 使供给曲线外移 P3 市场价格为P3时 价格远远低于平均成本 即使是最好的企业也要亏损 这使许多企业选择退出 减少总供给 供给曲线内移 P2 市场价格为P2时 价格等于平均成本 老企业不退出 新企业也不进入 企业以最优规模生产 行业达到某种均衡 行业需求曲线 行业供给曲线 LAC SAC 最优规模 SMC 长期竞争性市场均衡条件 P LMC LAC SMC SAC经济利润为零 图中不仅企业利润最大化 P LMC 而且由于经济利润为零 P LAC 行业也达到了长期竞争均衡 零利润 利润 P SAC Q 0 当P SAC的最低点 包含有机会成本 指的是经济利润 而不是会计利润 在零利润均衡时 经济利润是零 但会计利润大于零 保险管理者根据他们销售的保险单取得佣金 很多地区都对保险率进行了规定 请问 是高保险率还是低保险率会提高代理人的收益 短期和长期情况有何差异 思考题2 短期内 高保险率可能会提高代理人的收益 如果保险需求无弹性 则保险率增加会增加代理人的收益 长期内 若保险市场进入无限制 则高收益会吸引新代理人进入 使行业利润下降 收益回复到原 正常 水平 长期竞争均衡时 经济利润为零 但某些资源比行业中其他资源更具生产力 那他的所有者就能获得可观的回报 远高过类似资源的其他所有者 经济租金 EconomicRent 是资源所有者得到的超过资源机会成本的报酬 经济租金和长期竞争均衡 案例 A 网上零售业在服装和其他买主希望 触摸 到的商品行业中发展缓慢 但在书籍这种经验商品中却发展良好 亚马逊图书公司是该行业的第一个网上零售商 它的畅销书不及1000种 但显示和提供查阅的图书目录却有250万种 利用世界上最大的图书批发商Ingram图书公司 亚马逊能够在1 3天内运出大部分精选书 销售额每季度都翻一番 1996年达到最高的1600万美元 电子图书销售商的发展潜力是巨大的 因为两家最大的图书连锁店BarnesandNoble公司以及Borders公司在1996年赚取的税前利润分别为8400万美元和9600万美元 销售额分别为24 5亿和19 6亿美元 A 网上书店 不过 亚马逊的困难是 因特网零售业是一个典型的存在较低进出壁垒的经营例子 只要亚马逊的展示 订货 运送以及付款经营系统稳定 如果存在利润 就会出现大量的进入行动 A 网上书店 例如 BarnesandNoble公司已与美国在线签定了排他性合同 把电子图书销售介绍给AOL的850万用户 Borders公司随后很快宣布要进入电子零售业的计划 甚至亚马逊的批发供应商也进入了这个领域 Ingram辅助服务公司将花费2500美元建立一个代表所有新图书零售商的网站 A 网上书店 A的反应是向顾客提供通告和图书讨论服务 为具有专业兴趣的读者增加价值 信息革命已使对原有顾客的关系营销成为保证重复购买的核心因素 尽管如此 快速 简单和廉价的大量公开的可能进入机会将使电子图书零售业的利润降为竞争性利润 A 网上书店 行业类型如果当某行业中的所有企业扩大生产而使投入量增加时 某种投入的价格便会提高 该行业就是成本递增行业 Increasing CostIndustry 如果当行业的产量和投入量均增加时 全部投入的价格仍保持不变 这就是一个成本不变行业 Constant CostIndustry 完全竞争市场的行业供给 成本不变行业的长期均衡分析 最初的状况 短期供给 需求 短期反应 长期反应 长期供给 需求增大价格上升产量增大 企业赢利刺激进入 供给增大价格下降产量再增大 零利润新的均衡 零利润旧的均衡 成本不变行业的长期供给曲线 在行业长期供给曲线上的所有点 如a b 上 经济利润均为零 在成本不变行业中 当行业产量增长时 投入价格不变 LAC的最小点也保持不变 因为长期供给价格等于最小LAC 行业的长期供给曲线是完全弹性 水平 的 成本递增行业的长期供给曲线 在成本递增行业中 随着行业的扩大 投入价格也会上涨 引发了最小LAC和长期供给价格的上升 行业的长期供给曲线是上倾的 假设你拥有一家装饰装修公司 现在有短期利润 装饰装修行业是成本递增行业 长期内 你认为以下变量会如何变化 为什么 企业的生产成本 装饰装修服务的价格 装饰装修的回报