视觉陈列ppt课件.ppt

1 视觉 杨帆 2 了解陈列陈列的目的大家来找茬视觉陈列的含义 3 陈列无处不在 4 什么是陈列 陈列是一门综合性学科 它涵盖了视觉艺术 营销学 人体工程学等多门学科 是卖场终端最有效的营销手段之一 鞋包类产品陈列主要是通过对产品 橱窗 货架 道具等一系列卖场元素进行有组织的规划 从而达到促进产品销售 提升品牌形象的一种视觉营销活动 5 VMD 通常被狭义的理解为 展示 陈列 VMD Visual 视觉管理Merchandising 商品企划 通过货架 道具 橱窗 灯光 音乐 POP进行有组织的视觉营销 来达到营销目的的一种手段 VMD最终的目的是实现销售 人体工程学运用在陈列中 人体工程学在店铺中的有效利用 主要是针对顾客的生理和心理特点 优良的环境适应顾客购物和消费的需要 在 以人为本 的经营理念下始陈列更好的服务于顾客 达到促进销售的目的 A 黄金带 80cm 120cm 最容易看见 接触的空间 陈列主力商品 重点商品 季节商品 B 黄金带以上 120cm 180cm 及黄金带以下 60cm一80cm 次于黄金带易看见易触的空间 陈列准主力商品及一般商品 货架的分段 上层 陈列一些具代表性 有 感觉 的商品 例如分类中的知名商品 黄金层 陈列一些有特色 高利润的商品 中层 陈列一些稳定性商品 下层 陈列一些较重的商品 以及周转率高 体积也大的商品 集中焦点的陈列 利用照明 色彩和装饰 来制造气氛 集中顾客的视线 季节性商品的陈列 鞋包搭配 陈列面积应用 6 3 1主推款辅助款精品款60 30 10 10 贵阳国贸思加图 人流走向 VMD与顾客购买欲望的关系 陈列的决策元素 采用什么商品 主题商品 畅销商品 确定陈列时间 商品推广期 销售期 减价期 确定商品的参数 商品属性 色彩 款式 皮料 价格 确定陈列位置 橱窗 背板墙 流水台 展台 确定陈列道具 道具 陈列器具 灯光 采用什么商品 主题商品 畅销商品 确定陈列时间 商品推广期 销售期 减价期 确定商品的参数 商品属性 色彩 款式 皮料 价格 确定陈列位置 橱窗 背板墙 展台 17 日常店铺维护 18 19 商品陈列的技巧运用 A 直线配置结构A 1 水平结构 货品组合陈列平行于货架最底层板 给人安定感和平静的氛围 A 2 垂直结构 货品组合陈列与货架最底层成垂直角度 规律感很强 A 3 斜线结构 货品组合间的陈列形成斜线交叉 具有变化性和动感 B 曲线配置结构B 1 圆形结构 让陈列面饱满 更活泼 右图用牛仔裤进行圆形结构的陈列 既展示了裤子的特点 同时给人新颖感 视觉冲击力强 B 2 扇形结构 更动感 更灵活的展示货品 下图用袜子进行扇形结构陈列 既直观展示了颜色和样式 同时也方便了顾客挑选 C 三角结构要点 先确定至高点从高到低 从后往前货品分组注意组与组的间隔视觉上要整体协调 单组服从整体 C 1 等边三角结构 给人平衡 安定 高雅的感觉左右对称 27 C 2 不等边三角结构 活泼 是应用最广泛的结构之一 左右不对称 30 大家来找茬 31 32 34 35 37 调整前后对比 品牌的形象是需要陈列来提升的 38 39 提到视觉营销你想到什么 40 视觉陈列的含义 所谓视觉营销就是利用色彩 造型 声音等造成的冲击力吸引潜在顾客关注产品 由此增加产品的吸引力 在一定程度上可以这样说 吸引了多少眼球 就会有多少潜在顾客 41 鞋类店铺案例 42 店铺品牌 VME valsemaitre 法国品牌 中文意思 华尔兹舞大师 观注 货品的颜色与楦形 以及系统陈列 43 44 45 店铺品牌 S