物竞天择适者生存

物竞天择 适者生存 专家纵论医药企业危机与转机专家纵论医药企业危机与转机 现在很多药厂纷纷倒闭 网上出售药厂的资讯是铺天盖地 在目前这种形 势下 年销售亿元以下的医药企业基本上是支撑不住的 近日 一家专营处方药 企业的总裁心情复杂地告诉记者 从 2006 年开始 国内医药企业明显感受到市场 腾挪躲闪的空间少了很多 市场秩序的专项治理 各项监管政策的出台 让企业感 受到越来越大的压力 天下万物都生存在环境之中 环境不可能是一成不变的 但 适者生存 是一条不变的规律 万物如此 人和企业亦然 在近日召开的 中国医药企业的 危机与转机 论坛 上 中国医药企业管理协会会长戴庆骏如 是说 环境多变化 5 月 1 日本应是度假旅游 黄金周 的第一天 但是医药人 感受到的却是别样的滋味 从这一天起 药品流通监督管理办法 药品广告审 查办法 还有卫生部制定的 处方管理办法 同时开始执行 5 月 19 日 药物 非临床研究质量管理规范认证管理办法 也开始实施 7 月 11 日 在国家食品药 品监督管理局举行的首次新闻发布会上 副局长吴浈表示 新修订的 药品注册管 理办法 将于 10 月 1 日起施行 今年年初 卫生部和国家食品药品监督管理局在 发布 2007 年工作重点时 都提出要推动建立国家基本药物制度 制定适合全民基 本卫生保健需要的基本药物目录 以鼓励企业提供廉价的基本药物 而整个医药行 业关注的新医改方案也正在紧锣密鼓地运作当中 一言以蔽之 如果说 2006 年让 业内感受到的是严冬般的 寒冷 那么 2007 年让业内感受到的则是风雨涤荡中 的 震动 应该说 2007 年医药市场政策环境调整逐步趋于理性和完善 上 面这些新办法将会对医药竞争格局产生新的影响 戴庆骏说 比如说 处方管理 办法 能够起到 规范处方管理 提高处方质量 促进合理用药 保障医疗安全 等作用 但是也会带来新一轮处方药市场竞争格局的变化 多选二 的规定必然 导致一大批厂家的产品在医院被清退 同品种厂家的竞争更加激烈 而城镇基本医 疗保险制度 新农合的推广将进一步提高基础药物的市场份额 戴庆骏认为 新的 基本药物制度一旦出台 将带来企业市场资源的变化 在他看来 当基本药物制度 建立后 不论是 社保 新农合 的药品报销范围都会与国家基本药物目录紧密 联系 政府在公益的使命下 将以公权代表人的身份为民众统一招标采购基本目录 产品 这样一来 行业竞争格局将会发生变化 产品能否进入目录对企业来说至关 重要 有的产品虽然在基本药物目录之下 但由于厂家众多 市场竞争将较以前更 为激烈 在政府招标采购中获胜的企业 其产品销售将获得大幅度提高 而企业一 旦落标 其市场机会立即会被边缘化 零售药店 民营医院 私人诊所等非政府投 资机构 将成为落标企业纷纷争抢的蛋糕 天助自助者 企业到底该如何应对如此复杂多变的外部环境呢 北京时代 方略企业管理咨询公司总裁段继东认为 关键要看企业未来的竞争能力 即企业认 识危机 化解危机 转化危机为机会的能力 康恩贝集团董事长胡季强则表示 企 业必须在战略上有所突破 在营销上有所创新 但是在戴庆骏看来 企业要生存和 发展 就必须积极打造具有国际市场竞争能力的企业团队 企业走向成功大概要 经历三个阶段 第一是创业 第二是管理逐渐走向正规 第三是承担广泛的社会责 任 如果用 人 来解释 就是第一阶段是老板的企业 第二阶段是团队的企业 第三阶段就是全社会的企业 我认为这是企业必走的道路 企业的利润来自社会 只有和社会共享自己的经营成果 企业才能发展壮大 戴庆骏指出 要打造这样 的团队 首先要树立的是企业利益和社会责任的观念 追求利润只是企业的目标之 一 企业的另一个重要目标是企业的社会责任 只有树立了社会责任观念 才能建 立健康的企业文化 才能树立企业的品牌 才有助于企业做大做强其次是树立双赢 与多赢观念 现在全国都在提倡 和谐 企业的竞争同样要讲和谐 即实现 共 赢 利润不可能让一家赚完 每个企业不过是大环境下利润链条的一个环节 既 讲竞争又讲合作 通过合作双赢 提高自己的竞争力 这样才能顺应潮流 保证利 润的良性实现 保证企业的良性发展 还有一点就是企业必须要树立优胜劣汰的竞 争观念 所谓 物竞天择 优胜劣汰 适者生存 企业能否生存和发展 关键 在于是否形成了适合自己生存和发展的竞争能力 戴庆骏指出 国内企业还必须 人才培养 市场开发 产品开发上下功夫 降低成本 提高竞争力 尤其是国有控 股企业 我们要以系统的 动态的 整体的 积极的思维来看待中国医药企业环境 的变迁及其对企业的影响 消极坐等环境的优化或悲观抱怨环境