雪碧飞扬新声TaskForce会议PPT课件.ppt

2009雪碧 飞扬新声 任务小组会议 分享2009计划讨论下一步行动 2009飞扬新声计划 Dec4th 2008 SpriteWithFood雪碧与美食 SpriteThematicCampaign雪碧主题广告 SpriteWithMusic雪碧与音乐 作为其中一个重要的策略 雪碧音乐活动在建立雪碧品牌与中国的年轻人的情感联系上扮演了重要的l角色 3 扩大雪碧音乐在更大的市场覆盖范围的影响力来建立在所有雪碧重点市场上的强大的消费者情感联系建立独特的有吸引力的节目来高度区分竞争者 结果是雪碧建立了最可靠的和音乐的联系整合的活动将确保真正的生意和品牌成功 特别是线上和线下的整合 所有线上音乐活动必须和草根的活动配合来全方位地接触消费者 雪碧音乐活动策略 继续建立雪碧和年轻人音乐的可靠的联系 飞扬新声 雪碧音乐榜音乐会 雪碧音乐榜 我们已经建立了雪碧音乐的两个重要的音乐活动资产 雪碧音乐榜和雪碧飞扬新声 4 2008雪碧飞扬新声由两个音乐节目组成 都在 雪碧飞扬新声 的名下 雪碧飞扬新声 绝对唱响 雪碧飞扬新声 名师高徒 寻找个性新声音飞扬新声 寻找亿万新星TM 制造个性新声音明星训练 创造亿万新星TM 5 包装沟通 年轻人渠道活动 当地媒体宣传 POSM 路演 大学活动 2008飞扬新声提供了一个平台给系统装瓶厂来执行整合的雪碧音乐活动 6 成功的地面雪碧音乐活动传递edImpressiveScaleand结果 21海选城市吸引了167 794比赛歌手152消费者路演在2个月内到达了788 000消费者s在三月和四月 店内活动和生动化在MT和CVS渠道以及75家K A覆盖了686家店整合的年轻人渠道雪碧音乐活动 K电视 183音乐商店 235电影院 211网吧 1 158大学活动 歌唱比赛 546场 7 雪碧音乐店内活动直接影响了雪碧的销量和消费者的购买 8 年轻人渠道活动 执行年轻人的接触点来唤起消费行动及推动销量 MT CVS 音乐S总部p K电视 电影院 KA 网吧 9 消费者路演将雪碧音乐生动地带到了年轻人身边 10 大学活动 雪碧音乐校园活动吸引了消费者来参加雪碧自由的音乐世界 大学活动覆盖 546校园的节目沟通吸引消费者参加海选在校园内及K电视的初选给消费者提供了机会来试验飞扬新声比赛的机制 校园宣传 校园报名 派发单张 生动化投放 11 飞扬新声在装瓶厂区域产生了巨大的媒体覆盖 12 2008飞扬新声的节目收视率明显超过了竞争对手 Period 2008 7 7 2008 10 12Target 16 29Source CSM Rating 全国总部liday 13 飞扬新声活动在活动期间为雪碧即饮包装贡献了销量增长 UC includingall海选装瓶厂 14 2008雪碧飞扬新声也积极影响了主要的品牌表现指标并加强了雪碧品牌和中国的年轻人的情感联系 DataSource B3Age 12 19M Ui 15 2008飞扬新声经验总结 WhatWorked WhatNeedtoBeImproved 整合的活动给品牌及销量带来了积极的贡献任务小组计划及执行 装瓶厂积极参与整合的渠道活动如和小肥羊在餐饮连锁店合作给双方带来了双赢重新用雪碧品牌包装电视节目 雪碧品牌小组的积极参与给雪碧的品牌带来更多的曝光 也提升了节目的时尚表现 节目被地震和奥运影响了播出时间节目促销计划也因为时间调整受到影响奥运之前由于部分城市的政府干预 地面活动执行没有执行节目在当地媒体落地没有充分执行到位 因为江苏卫视和省台有竞争关系 所以需要重新考虑合作模式 16 2009飞扬新声KeyConsiderations KeyConsiderations Implications 政府法规选秀电视节目不受鼓励节目不能在黄金时间播出短信投票被禁止集数太少 最多8 10集 消费者音乐相关的电视节目还是在年轻人之中非常受欢迎选秀电视节目没有刚开始那么受欢迎 参与度下降消费者也有更多的音乐电视节目选择系统在过去3年对雪碧的选秀活动都有积极的评价我们需要一个雪碧音乐活动的平台 节目形式需要新的利用最流行的和最受欢迎的音乐电视节目元素的节目形式需要避免给节目归类到选秀类节目中来得到政府批准整合线上和线下的整合非常重要装瓶厂的积极参与和主人翁的态度是项目成功的关键媒体合作伙伴媒体合作伙伴必须有全国覆盖 并在制作中国的时尚年轻人娱乐电视节目上非常有经验必须和雪碧密切合作需要贴上音乐标签 提供专业的建议并吸引参与 17 2009飞扬新声节目形式 2009飞扬新声将继续2006到2008年的成功模式将自由的雪碧音乐带到年轻人的身边整合装瓶系统的线下执行和江苏卫视的线上宣传消费者在当地层面的参与利用现有成功的江苏卫视节目并在整个节目中整合雪碧品牌的内涵主题 雪碧飞扬新声雪碧的音乐定位将被很好地反应到节目当中基调及方式 在表演包装 舞台 舞美当中清楚的雪碧品牌表现利用最受欢迎的节目元素来提升节目的收视率和欢迎度 明星 现场秀 明星师徒之间的比拼和表演 18 2009飞扬新声节目形式 节目简报主题为 雪碧飞扬新声 体现了赞助的连续性并添加新元素节目亮点 明星现场秀明星师徒之间的比拼和表演地面海选给老师们机会选择高徒现场秀提高消费者兴趣及参与度共18集电视节目 黄金时间播出节目时间 地面活动执行 三月到五月电视节目 六月到八月 19 海选Mar May 训练营Jun 总决赛Jul Aug 亿万之星 总决赛促销活动 演唱会 明星授课 南京训练营步骤1 淘汰节目现场电视秀直播步骤2 授课节目直播 选徒弟 海选前宣传装瓶厂 当地媒体海选 当地电视播出Mar Apr 江苏卫视黄金时间电视秀June July 江苏卫视直播iAugust 电视节目 雪碧活动 2009飞扬新声节目架构 飞扬新声providesmeaperfect步骤to秀my音乐选手 expressmyselfandbecomea亿万之星 20 直播比赛 选手 10to1 决赛 1 海选每日简报 3 8 5 20 黄金时间播出 直播比赛 Jun July 电视秀播出 黄金时间播出 直播比赛August 地面活动执行 南京训练营 选手 70to35 分组 选手 35to10 明星授课 选手 10to1 2009飞扬新声节目结构 海选 Mar May 训练营 Jun 明星授课 Jul Aug 21 装瓶厂线下支持OnPre 秀活动AndOrganize海选IsCrucial 电视秀播出 地面活动执行 海选每日简报 3 8 5 10 黄金时间播出 直播比赛 May Jun 南京训练营 选手 200to20 海选 Include 海选 Mar May Training Contest Jun Aug 22 利用雪碧飞扬新声的整合的市场项目来推动品牌偏好及销量增长 包装 当地海选 当地媒体支持 店内生动化 互联网 PAC支持 活动 路演 23 通过包装沟通 马上行动 的信息并加强雪碧的领先的与音乐关联的定位 利用09飞扬新声上市特殊包装来推动即饮包装的销量增长从3月1日到5月31日全部市场CAN330mL 355mL PET600mLMO将在12月中旬发到区域市场部 24 制作并在每一个沟通环节都投放售点及店内生动化宣传品来推动品牌喜好 09飞扬新声宣传品继续带有强大的雪碧品牌表现整合的雪碧产品照更进一步加强内在的品牌信息 25 在尽可能多的省份 利用09飞扬新声来提升消费者和自由的雪碧音乐的联系 整合的消费者活动尽可能多覆盖省份目标渠道 教育 K电视 网吧 CD店 电影院 等传递节目信息教育渠道活动覆盖尽可能多的大学当地选秀 将雪碧音乐带进学校举办路演在教育渠道 城市及乡村路演邀请年轻人加入雪碧自由音乐世界试验海选邀请消费者在海选前体验流程 26 装瓶厂活动时间表 Xi an例子 Xi an海选活动 3 8 4 14 消费者Party 2days 4 12 4 13 路演 教育 城市 4周 店内生动化 教育 网吧 6周 Xi an海选3days4 12 4 14 消费者活动 教育 KTV 4周 宣传 户外广告 站牌广告 5周 27 总部PAC全面参与项目并和区域 装瓶厂PAC团队分享全年飞扬新声PAC计划Mar May当地选秀支持Jun Aug电视秀区域给出指引到当地装瓶厂PACMar May当地选秀支持帮助寻找策略性的当地媒体合作伙伴当地媒体发布当地选秀进展和互联网合作伙伴互动Jun Aug电视秀专注当地选手的表现和当地歌迷互动持续性地支持互联网选区 全年PAC支持 28 组织当地海选 在全国范围内推动雪碧生意 可口可乐装瓶系统领导当地海选江苏卫视选送音乐专业人士到当地决赛现场 确保海选质量 不参与线下活动执行所有海选都由装瓶厂运作装瓶厂海选 优胜者之间送入南京训练营 29 利用2008飞扬新声前12优胜者 派到各地路演支持已经计划了 王睿到辽宁的庆功大会表演 Dec8 可能的当地小型演出 由3到4名2008优胜者加上一位老师 来支持当地的渠道活动 待定 利用2008优胜者支持2009线下活动 路演 30 合作伙伴和当地媒体的合作来进一步放大当地选秀的影响并加强雪碧和音乐的联系 鼓励装瓶厂和当地电视频道合作为了海选前的预热节目和海选执行宣传当地电视频道可以销售广告给当地赞助商与当地电台 报纸合作如果电视合作伙伴太贵作为电视合作伙伴的补充 31 全年互联网合作伙伴支持 互联网活动 加强雪碧官方网站内容 建立独立的网络选秀选区 Mar May 选手可以上传音乐加上照片或者录影由网上投票选出前50名选手 再由专业人士参与10强选择暂定两个优胜者优胜者 数量待定 直接可以选送到南京训练营有粉丝俱乐部互动区域来支持自己的音乐偶像每个装瓶厂都有自己的特别的互动区域 Mar May 装瓶厂市场部上传当地选秀进展装瓶厂外事部上传新闻稿和媒体对活动进展的评论当地分丝俱乐部互动区域当地音乐专业人事及媒体对特定选手的评论JSTV在12强产生后有专门的区域发表音乐专业人事的评论及媒体对特定选手的评论 并和粉丝们互动 Jun Aug 网络合作伙伴同时利用自己的门户网站及JSTV的合作网站开窗口给粉丝及音乐爱好者登陆互动及上传作品 32 雪碧和电视合作伙伴的角色 雪碧主导线下 江苏卫视主导线上 2009飞扬新声 计划整合的计划 Pre 秀线上宣传在当地范围线下活动执行 地面节目当地PAC支持地面节目执行 地面线上宣传节目宣传电视节目制作 Pre 秀线上宣传在全国范围 计划电视节目设计 雪碧 电视合作伙伴 播出当地线上媒体合作伙伴的推销及地面节目支持 播出电视节目制作节目促销线上促销 33 下一步计划 34 2009雪碧飞扬新声项目下一步计划 任务小组会议 Dec6 2008召开第一个任务小组会议 将确认合作电视台任务小组协助准备当地海选指引 2009节目执行计划发到装瓶厂 Dec30 2008上海总部将和区域市场部一起最终确认项目计划及互联网支持计划 PAC计划并给到 执行指引分享 Jan 2008上海总部市场部