12580生活播报销售工具书

何为 12580生活播报 12580生活播报 合作优势 12580生活播报 合作模式 了解我们，从这里开始 4 1 2 3 目录 12580生活播报 读者数据分析 我们是什么？ 12580生活播报是什么？ 手机杂志是什么？ 何为 12580生活播报 12580生活播报 是“手机杂志”第一品牌 12580生活播报 是中国移动继“手机报”后，于 2009年在新媒体领域推出的“ 手机杂志 ”第一品牌 - 截止 2008年，移动在全国已有手机用户 机上网用户近2亿，今天，手机不再是简单的通信工具，不再是个人多媒体信息终端，而成了手机媒体 - 2009年，中国移动启动“移动媒体化”战略， 12580生活播报 成为中国移动迈进手机媒体领域的风向标 手机报以手机用户收费为主， 12580生活播报 以媒体化方式运营 12580生活播报 以媒体化方式进行手机杂志规划和运营 12580生活播报 统一品牌、统一服务、统一流程，打造媒体化品牌 12580生活播报 以内容为广告载体，以媒体化收入为主要收入来源 满足用户 个性需求， 广告 信息化 体现彩信 内容价值， 广告 价值化 为品牌商户品牌宣传和产品信息提供持续性的承载平台 12580生活播报 是面向具有高消费活力大众的新媒体 12580生活播报 是服务于时尚、高端人士的新媒体，以综合性、全方位的刊物组合，为用户传递时尚、前沿的消费信息和生活方式 12580生活播报 是摒弃传统介质，以手机为载体随身携带、随时阅读的 时尚生活手机杂志 我们的媒体特性 10读手机信息时 眼睛到屏幕的距离 清晰无碍 低干扰度的媒介环境 10出指令到接受 回应的最短时间 快速的互动反应 时间及时体验 10消费者每天 相处的时间 持续性影响 无限量的投播频次 , 全新的 震撼体验 我们的内容运营方式 阐述 以成熟媒体思路运营内容 12580生活播报 12580生活播报 所有内容都会经过 “ 选题策划 信息采集 内容编写 ” 三个基本阶段 ， 因此 有选题 、 有采编 的内容过程是典型专业媒体的内容制作方式 。 12580生活播报 内容上是综合类 ， 涉及大行业内容 ， 和成熟的传统综合类杂志集团一样 ， 通过专刊形式 进行细分后呈现给广大读者 ， 以实现内容细分运营 。 12580生活播报 每个专刊规划固 定的栏目 ， 通过几个栏目的维度 ， 确立内容范围 。 12580生活播报 在内容方面有 明确的主定位 ， 同时每个专刊也根据其所涉及行业有着不同的 分定位 ；明确的内容定位是一个真正意义上的媒体所必备的属性 。 房产专刊 时尚专刊 理财专刊 I 1 4 2 5 3 生活消费专刊 6 汽车专刊 通过刊，分刊展示大行业内容，综合展现 12580生活播报 的覆盖力度 我们的专刊分类及行业定位 12580生活播报 读者数据分析 我们的读者是怎么样的？ 他们具有哪些特征？ 他们的个人属性是怎么样的？ 我们的读者 我们的读者：年龄在 18作繁忙、崇尚高品质生活的都市白领一族 工作繁忙 时尚活力 热爱生活 崇尚品质 我们的读者 生活态度 我追求生活 品质 ，希望生活更有 品位 ， 对于提升个人品味的东西我总乐于去了解 手机 是我获取信息、娱乐放松的重要工具 我追求 时尚 ，对 潮流 敏感，乐于尝试新事物 我希望自己成为 独特风格 的人 使用 名牌 可以提高一个人的身份，我追求 个性化的品牌 ，即使未曾实际消费，对于高端品牌的历史我仍然能如数家珍 流行与实用之间我比较 喜欢流行， 并对 经典 的东西很有兴趣 与其他人相比，我的生活更充满了新鲜和 情趣 人生就要及时行乐，何必每天苦读 我们的读者 女性读者主要关注 12580生活播报 的“时尚专刊”以及“生活消费专刊” 男性读者主要关注 12580生活播报 的“理财专刊”、“房车汇专刊”以及“ 截至 2009年 4月 截至 2009年 4月 12580生活播报 读者 男、 女 比例 *数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取 10000名读者，由中国移动精分系统数据统计得出。 我们的读者 12580生活播报 读者平均年龄 34岁， 26 40岁读者占 57，这类具备较高经济收入水平及消费能力的读者占绝大多数，覆盖了都市活力消费人群。 *数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取 10000名读者，由中国移动精分系统数据统计得出。 20 岁以下2% 21 岁 - 25 岁17%26 岁 - 30 岁24%31 岁 - 35 岁19%36 岁 - 40 岁14%40 岁以上24% 12580生活播报 读者年龄分布 我们的读者 1 0 0 元以下2 9 %1 0 1 - 3 0 0 元6 5 %3 0 1 - 5 0 0 元5%5 0 0 元以上1% 12580生活播报 读者最近 3个月平均月通信费为 通信费用在 101 65， 100*数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取 10000名读者，由中国移动精分系统数据统计得出。 12580生活播报 读者月通信费分布 北京 240万 广东 500万 上海 240万 江苏300万 09年，将率先 在 北京、上海、广东、江苏、浙江、四川等 14个全国经济最发达的省份发行。 中国移动将利用自身的品牌宣传资源和营销渠道，对 12580生活播报 进行全方位的推广和宣传，对于 发送区域手机用户 具有强烈的渗透性。 09年度 发行地区 我们的发行目标 四川300万 浙江300万 09年 底，将覆盖至少 3600万都市活跃消费人群 总计： 11,549,017 我们的读者 （截止至 3月 30日） 北京 , 1,468,031 上海 , 1,674,794 广东 , 2,348,496 江苏 , 1,521,333 四川 , 1,248,354 浙江 , 2,989,856 吉林 , 298,153 12580生活播报 地区分布 12580生活播报 优先覆盖北京、上海、江苏、浙江、广东等经济最发达地区，精准命中城市活力消费力中坚阶层 *数据来源：由中国移动 12580中央平台 2009年 3月 30日定制用户统计而出。 我们的优势是什么？ 我们的特色什么？ 12580生活播报 合作优势 我们的 核心优势：互动性更强、时效性更优、定位更精准、内容更精编 媒体 价值 媒体 冲击力 媒体 成本 形式互动 吸引受众停留的时间长 赚取眼球 细致沟通 直接沟通 一对一 亲密沟通 精准 更物有所值 减少广告浪费 跟踪分析消费行为 私人的 成本低 贴身的 可作为传达资讯的载体 高参与度 单价低 相对单一的媒体环境 信息更容易被受众接收 时效性强 即时获取 发布更快 随时随地 切入时间空隙 无时间限制 覆盖面广 手机普及率高 强制接收 受众有一定消费能力 阅读力更高 关注度更集中 干扰度小 效果监测更容易 24小时的 强制接收 强制阅读 绝对单价低 我们的核心优势 优势之媒体价值：时效是金牛，监测是明星 优势之媒体成本：精准定位是王牌，用户消费行为可跟踪 优势之媒体冲击力：互动形式造焦点，资讯印象更深刻 我们的 核心优势 ： 软性的广告方式 ，使广告更易被接受 广告更易被接受 可读性强 时效性高 自主订阅性 传播速度快 随时随地阅读 适合消磨时间 与资讯融合 资讯实用 板块较齐全 促销、折扣 更关注 “我们坐公交车的时候就能看手机，消磨一下时间，我觉得这个可能人家更有兴趣一些。” “订阅可以很有力的说服客户，就是说我这个东西虽然是付费的，但是是别人主动愿意去接触的，就是说别人收到我这个信息的时候，漏掉的可能性比较小，就是说受众比较有主动性。” “优势最明显就是体现在促销上面，什么打折信息，优惠券那些应该是挺有效的。” “它不会好象以前那样的广告那么硬性，就是发一条短信或者是彩信给你，加上它有内容，就是可读性方面强很多了，还有你的广告很自然融入到里面，受众不知不觉就会接受它的产品，还有品牌的信息。” 媒体及投放焦点行业深度座谈会语录举例 我们的内容 看什么？什么适合你？ 周一 周二 周三 周四 周六 周五 周日 12580生活播报 聚焦大行业细分本专刊 每周一 财富生活 关键词： 热点、实用 专刊定位 内容定位 财富生活 定位于 为 用户 提供 极富 实用性 的理财目标策略；将时下百姓所关注的 热点 财经话题逐层剥离呈现 、 并进行深度分析 ， 力图使用户的投资更具理性 。专题使用浅显易懂的实例 、 客观可靠的数据以及平易近人的语言 ， 为专刊受众提供丰富多样的理财捷径 。 受众定位 财富生活 针对具有一定经济实力 ， 热衷 于 生活与消费投资 ， 有强烈的个人金融理财意识 的 大众 人群 ， 面向人群年龄约在 28间 。 每周二 专刊定位 内容定位 本刊着眼于用户生活中最基础的生活消费信息 ， 从 餐饮 、 休闲 、 娱乐 等各方面帮助用户解决日常消费需求 ， 为用户提供最具 趣味性 且客观优质的资讯 ， 满足了用户肚子和脑子的双重需要 。 受众定位 对生活服务信息有强烈需求的所有用户；追求各种美食和品尝不同风味的食客；时刻关注下班后休闲去处的办公一族；想了解休闲 、 娱乐 、 餐饮潮流资讯的人群 ，对娱乐生活有相关要求的都市用户 。 每周三 专刊定位 内容定位 为那些希望认知和了解数字科技产品的都市大众消费群体提供及时有效的科技产品信息及趋势 。 同时 ， 也为那些对科技产品有着敏锐认知度或专业思想的高消费数字发烧友提供新奇 、 专业的数字新知 。 受众定位 数位生活 服务于那些具备一定消费能力 ， 对电子产品持关注态度的普通用户 ， 以及那些渴望深度获知任何有关终端电子产品一切信息的数字发烧友 。 数位生活 关键词： 新奇、产品、品牌、行业 每周四 房车版 房车汇 关键词： 专业、实惠 专刊定位 内容定位 房车汇 以住房及汽车两大主体内容构成 。 主要内容定位是为用户展现 专业的房 、 车市场走势分析与 实惠 的房 、 车品牌 ， 价格信息 。 为用户了解房市 、 选购爱车提供准确实在的指导性内容 。 受众定位 专刊受众群体为具备一定经济实力的群体 、 组建之初的家庭 、 事业已有所成的中产阶级以及目前对购房 、 购车有所需求的任何人 。 人群年龄跨度较大 ， 约在 26 每周五 专刊定位 内容定位 购物折翻天 专刊由 “ 吃好 、 玩乐 、 购爽 、 行 四个版块组成 ， 每期专刊的每个版块均以其相关行业为切入点 ， 向用户提供不同商家的具备时效性的准确 打折 信息亦或 优惠 券内容 。 每周一次的丰富优惠信息将为用户带来轻松的随身消费体验 ， 令用户随时随地 ， 随心所欲地享受 购物折翻天 的实用价值 。 受众定位 购物折翻天 是一个专为热衷享受商家各色 打折 、 优惠 活动的用户而准备的随身打折 “ 利器 ” 。 每周六 品质享客 关键词： 趋势、品牌、名人 专刊定位 内容定位 品质享客 所倡导的是一种追求更高 、 更好生活品质的意愿 。 改善生活品质 、提高生活品味的消费行为以及丰富的中高端消费品信息是 品质享客 所要传达给用户的核心内容 。 受众定位 城市中产及新成功人士 。 他们大多从事脑力劳动 ， 受过良好教育 ， 具备专业知识和较强的职业能力；追求生活质量 ， 选择个性化品牌表明自己新的经济和社会地位 ， 并具有良好的修养及公德意识 ， 对其劳动 、 工作对象一般也拥有一定的管理权和支配权 ， 年龄约在 26 品质生活版 每周六 美丽全方位 关键词： 女性、潮流、引领 专刊定位 内容定位 引领 时尚 潮流 ， 通过权威的服饰 、 美容潮流分析；精炼实用的文字内容 ， 全面激发女性对美丽的向往 ， 从而更加自信地面对人生 ， 展现个人风采 。 （ 服饰类： 通过对潮流趋势的分析及实用的搭配法则 ， 激发女性对服饰的热爱与理解 ， 让女性获得来自服饰的美； 美容类： 通过最新的美容产品及美容方法介绍 ， 令女性了解自己的美丽 ， 掌握美丽之匙 。 ） 受众定位 具备一定消费能力 ， 且追求时尚与流行趋势 ， 讲究个性 ， 喜爱并关注服饰搭配 、彩妆及护肤的城市女性 。 美丽生活版 每周日 专刊定位 内容定位 用雅俗共赏的专业知识 、 趣味生动的动作图示 、 简易实用的技巧常识为现代人提供一个保持身 、 心俱佳的健康生活好帮手； 引导 用户在轻松的心态下 ， 主动 参与 健康生活 所提供的各类新颖实用的 健康 活动 。 受众定位 健康生活 将主要面向年龄在 25 身体与心理均处于亚健康状态的职场白领以及追求健康生活理念及生活方式的健身一族 。 健康生活 关键词： 健康、引导、参与 我们的发行 如何能看到？ 周一 周二 周三 周四 周五 周六 12580生活播报 分刊订阅 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 品质生活版 （ 财富生活 去处活地图 数位生活 房车汇 购物折翻天 品质享客 健康生活 美丽生活版 （ 财富生活 去处活地图 数位生活 房车汇 购物折翻天 美丽全方位 健康生活 发送 98(品质生活版 )或 99(美丽生活版 )到 10658880，即可订阅中国移动 12580为您提供的 12580生活播报 ；每周一期，每期刊。 12580生活播报 发刊周期 我们能做什么？ 我们的表现形式是怎样的？ 我们能选择什么？ 12580生活播报 合作模式 新媒体 表现 形式 常规 媒体 表现 形式 冠名栏目 不论是新媒体还是常规媒体的表现形式，这些 12580生活播报 都可以做到。 我们的展现形式 广告形式 广告形式一：全屏（ 容植入） ,寸： 240 200(宽 高）， 5文字 500字以内 ，广告为单独一帧 广告形式 广告形式二： 寸： 240 200（宽 高）， 5告为单独一帧 广告形式 广告形式三：文字链接，标题正文 200字以内，为单独一帧 广告位示意 A 全国性内容 B 地方性内容 刊例价：广告位 1 3 频道 投放用户 数 文字链接 屏 财富生活 200,000 15,000 20,000 30,000 去处活地图 200,000 15,000 20,000 30,000 数位生活 200,000 15,000 20,000 30,000 房车汇 200,000 15,000 20,000 30,000 购物折翻天 200,000 15,000 20,000 30,000 美丽全方位 200,000 15,000 20,000 30,000 品质享客 200,000 15,000 20,000 30,000 健康生活 200,000 15,000 20,000 30,000 刊例价：广告位 4 6 频道 投放用户数 文字链接 屏 财富生活 100,000 6,000 8,000 12,000 去处活地图 100,000 6,000 8,000 12,000 数位生活 100,000 6,000 8,000 12,000 房车汇 100,000 6,000 8,000 12,000 购物折翻天 100,000 6,000 8,000 12,000 美丽全方位 100,000 6,000