国际市场营销之3国际经济环境ppt课件.ppt

第三章国际经济环境 1 第一节国际经济环境概述国际经济环境的3个层面 1 本地经济环境 企业所在国的经济环境2 区域经济环境 由一定地理区域范围而结成某一特定经济联盟的国家或地区的经济环境3 全球经济环境 从全球的角度来考察整个世界的经济状况 2 第二节经济环境因素一 经济体制6P S 4P S 2P S PoliticalPower PublicRelations 市场机制 计划指令 私有 国有 资源配置 资源拥有 3 二 经济发展阶段一 世界银行的划分方法1 低收入国家 人均GNP在765美元以下A 工业化程度有限 人口的很大部分从事农业 B 出生率高 C 识字率低 D 严重依赖外国援助 E 政局不稳 动荡不安 F 主要集中在撒哈拉以南的非洲地区 4 2 中低收入国家 人均GNP在765美元 3035美元之间A 处于工业化早期阶段 以消费资料工业为主B 劳动力价格低C 出口产品以劳动密集型产品为主3 中高收入国家 人均GNP在3036美元 9385美元之间A 农业人口急剧减少 大量的向工业部门转移B 城市化进程非常快C 教育水平以及购买力迅速提高D 对高档品的需求日益扩大E 劳动力价格相对较低 5 4 高收入国家 人均GNP在9386美元以上A 服务业在经济中的比重非常大B 知识的重要性非常突出C 企业的市场机会主要是来源于产品创新 6 二 罗斯托的经济成长阶段论1 传统社会阶段A 生产力水平以及教育文化水平水平非常低B 对现代化的科学技术不敢兴趣或者没有能力去运用C 以手工劳动为主D 主导产业是自给自足的农业E 封闭经济 7 2 起飞前夕阶段A 现代化科学技术开始逐渐运用B 主导产业由农业开始向工业转变 C 教育文化水平 生活保障条件 基础设施等有一定程度的提高D 国民收入提高 但贫富差距大E 进口商品的种类和档次的差异较大 8 3 经济起飞阶段 最重要的阶段A 经济稳定发展 国民收入大幅度提高B 工业发展较快 在国民经济中的比重越来越大C 对国外先进机器设备的进口需求较大D 消费品市场规模越来越大 尤其是耐用品E 经济有重大变革 9 4 趋向成熟阶段A 经济稳定发展 B 不断的把更现代化的科学技术加以应用C 对国际经济事务的参与程度越来越高D 消费者越来越关注产品的档次 质量 特色E 在娱乐 健身等非生活必需品上的支出较大增加F 进出口商品的数量以及种类越来越多 10 5 高度消费阶段 A 服务业在国民经济中的比重越来越高B 社会福利以及生活保障越来越好C 收入水平很高 收入分配比较平等D 大量消费 大量生产E 消费动机比较理智 对服务的消费支比出较多6 追求生活质量阶段 最理想阶段A 生活质量是衡量经济发展水平以及财富成就的最重要标准B 经济主导部门为服务业 11 三 经济发展阶段的营销特征1 分销在阶段高的国家中 偏重于大规模的自助性零售业在阶段低的国家中 偏重于家庭式 小规模的零售业2 消费品的市场特征在阶段高的国家中 多强调产品款式 性能及特色 多运用广告和营业推广 多用质量竞争 少用价格竞争在阶段低的国家中 多强调产品的基本功能和实用性 多用人员推销和口碑宣传 多用价格竞争 12 3 工业品的市场特征在阶段高的国家中 以能够大量节省劳动力的资本密集型和技术密集型的工业品为主在阶段低的国家中 以价格相对较低并且能够多使用劳动力的劳动密集型的工业品为主4 产品生命周期在阶段高的国家中 产品生命周期进程早一些在阶段低的国家中 产品生命周期进程晚一些很多发展中国家成为发达国家销售旧机器的市场 13 三