如何增强广播传播效果.doc

如何增强广播的传播效果摘要：社会在发展,媒体之间的竞争日趋激烈,广播面临着很大的挑战,作好准备,迎头而上才是立足于不败之地的保障.增强广播的传播效果对于广播来说有着举足轻重的作用,本文将着重对这一方面展开论述.关键词：广播；传播效果；广播稿Abstract：The society is developing, between the media competition is day by day intense, the broadcast is facing the very big challenge, finishes the preparation, but on is directly bases on the invincible position safeguard. On the one hand the enhancement broadcast dissemination effect has the pivotal function regarding the broadcast, this article emphatically launches the elaboration to this.Key words： Broadcast; Dissemination effect；Broadcast draft正文： 现代社会各种传播媒介飞速发展，广播作为人类历史上出现的第一种媒体，曾经给人类社会带来了巨大的变化，深深地影响着人类。可是随着媒体技术的高速发展，电视、网络的发达使得广播媒体遇到了强大的挑战，广播似乎成为一种“弱势传媒”，很多人预言广播即将会退出历史的舞台。难道广播真的就已经走到了没落的那一步，其实未必，广播媒体仍然具有巨大的潜力可挖掘，只要找到合适的定位，采取正确的战略，扬长避短，广播事业仍会有复兴繁荣的一天。 广播在找寻自己出路，应该调动各方面的因素，充分发挥因素的积极作用，在激烈的媒体竞争中占领一席之地。下面就如何增强广播传播效果展开讨论。一 增强广播传播效果的方法： 1.广播稿的写作：要了解广播稿,我们就得先知道什么是广播：通过无线电波或导线传送声音、图像的新闻传播工具。通过无线电波传送节目的称无线广播，通过导线传送节目的称有线广播。广播稿就是为了广播需要而准备的文稿我们知道广播是靠声音进行传播，一听即逝，看不见，摸不着，又不容人们细细思索，怎样才能增强它的传播效果，给听众以鲜明深刻的印象呢？时间证明，把广播稿的语言写的形象些，生动些，是个很好的方法。形象生动的语言能够帮助听众理解广播中所报道的内容，认识我们所需要报道的人物和事物。 广播稿属于新闻的一种，所以广播稿就包括了新闻的一些特性。首先，一篇完整的广播稿就必须包括新闻的六要素：即五个“”和一个“”。其次，还要具有新闻的四点个特点：快即报道快、真即事实真、短即篇幅短、新即内容新。另外广播稿还必须要通俗化和口语化，以及还要具备新，快，短的特点。 要通俗化、口语化报纸是给人看的，而广播是给人听的。看起来顺眼的文章，听起来不一定顺耳。看起来清楚的句子，说起来不一定好懂。再者一个人在看报的时候，遇到不懂的字句，可以多看几遍，而听广播就不能这样了，这句没听懂，那句又播出来了。因此写广播稿的一个很重要的要求就是要通俗化和口语化。要做到通俗化和口语化，必须注意以下几个方面：用句要短，要避免用长句。比如：“由于去年入冬以来，天气连续干旱，后来又遇上几次寒潮，结果麦苗长得又苗又瘦。”这就太长了。可写作“去年冬天受干旱和寒潮的影响，麦苗又黄又瘦。”有些句子在报纸上适用，在广播里却不适用，要尽量不用、少用或者改写过。比如：“立即”一词，一般可以写成“马上”，有时候可以写成“立刻”； “地处”，可以写成“位置在”.同一个意思有几个词都可以表达的，尽量选用能使人一听就懂的词。比如“东方泛白”，不如写成“天刚亮”.音同字不同的字和词要分清。比如“全部”，容易听为“全不”，不如写成“全都”，“喉头”跟“猴头”分不大清楚，写成“喉咙”就好。方言、土语受地区限制，要尽量不用或少用。简称。如“六届人大”、“农林站”、“血防站”等，最好用全名。有些标点符号，在广播中一定要想法用文字表达出来。写稿时对某些词语打个引号“ ”，以表示相反的意思，可是在广播里就听不出来。比如：“这就是地主办的慈善事业”，不过人们反而会听成是肯定的意思；应加个“所谓”，以“所谓慈善事业”来区别。还有括号（ ），一般人们是不易听出来的，最好不用，或者是改写。还有些难懂的、文绉绉的成语，最好不要用，或者根据它的意思改写，但不能简单化、庸俗化。当然，有很多成语实际上已经成为习惯用语，完全可以不改。比如“大公无私”、“以身作则”、“热火朝天”等。另外广播稿在写作的过程中要尽量不用术语，实在无法避免时要加以解释。因为术语的专业性很强，不是一般听众能理解的，即使作了说明，也因为收听时间短而不容易听清楚。广播要用听众所熟悉的词语，而熟语非常适合作广播新闻语言使用。熟语是也要整体应用的固定的词组，常用的熟语有惯用语，谚语，歇后语和成语。以上的具体的例子使我们看到要做到通俗，口语首先是要编辑记者在思想上充分重视这个问题，要下定决心把新闻学得通俗，口语。其次才识要注意通俗口语的具体要求，这些要求是：1某些单音词要改成双音词，2某些书面语要改写口头语，3某些文言或半文言词要改成口头语，4长句改成短句。 要新、快、短要新。即要报道“新近发生的事情”，杜绝那些“最近”、“不久以前”、“自以来”一类的旧闻和“迟到消息”。要理解新精神，研究新情况，抓住新问题，传播新经验，宣扬新人物，给听众以新的观点、新的启发。要快。所有的宣传都要求快，而作为广播，就应该特别快，更要先“声”夺人。否则，就会丧失广播的优势。广播工作者的时效观，不能只是“昨天”、“今天”，而应该是“几点”、“几分”、“几秒”，力争多播出“刚刚收到的”和“正在进行的”消息。要短。广播新闻和评论要短，广播通讯报道也要提倡短小精悍，在有限的时间内，为听众提供尽可能多的信息。“短”和“广”是互相结合的，稿件要尽可能把那些空话、大话、套话以及不必要的背景、过程和作者自己的抽象语言删去。 2.广播播音员主持人的素质以及主持风格：广播传播效果的好坏在很大程度上取决于其播音员主持人的整体素质，尤其是声音的美。另外播音员主持人的主持特风格，主持特点以及其所形成的播音主持品牌等也在一定程度上影响着广播的传播。广播播音员主持人的职责相对于电视节目主持人的职责少了一些，但它同时又具有了新的特点，比如广播播音员播音的隐蔽性，就是播音员与听众不是面对面。在日常的对话中我们交流的时候可以借助于对方的口形，手势，表情，甚至是对话的环境，不过广播就没有这种可能性，听众看不见说话的人，说话的人完全靠声音的运用来控制效果。再者广播播音员要讲究很好的与受众的互动，随着互联网的大量普及，人们在充分体会到了互联网的互动性之后就对广播的互动性提出了更高的要求。现在各地基本上都有了自己的广播频道，开播的广播节目也是越来越多，那样的话就难免有很多节目是雷同或是相似的，在这样的要求之下就对播音员的整体素质提出了更高的要求。每个广播点台都要形成自己的风格品牌，而广播电台的风格品牌说到底也就是广播员的风格品牌，一个好的播音员要有自己的特点，要能形成自己的特色，这在竞争激烈的社会里是很有必要的。 广播播音员、主持人声音形象美人们对美的爱慕和追求是永无止境的。在美的追求中，感官愉悦最直接，受众也最广泛。因为，满足感官愉悦是人类的本能需求。在广播这个只闻其声不见其人的特殊职业里面，播音的声音美就显得那么的重要和必不可少。毫无疑问，广播播音员主持人的声音形象美是通过声音体现的。我们知道，声音的产生既有先天的生理基础，也有后天的训练塑造。嗓音条件好，固然是一种得天独厚的优势，条件略差也不要紧，可以通过科学的训练将其变得优美动听。广播播音员主持人必需具有以下素质才能实践声音美：1，声音质地良好，充分利用自己比较优秀的嗓音字正腔圆、平实明朗地传递出自己的声音。2，语音清晰、准确。人们不会对口吃、大舌头等有好印象，更无法产生美感。尤其是广播播音员、节目主持人是群众的语音教师，语音必须清晰准确，听来如潺潺流水，迂回向前，生动活泼，给予人们清爽干脆的形象美，帮助人们实现对事物价值的判断。3，知识渊博。人们收听广播节目，很大程度上是想获取知识，开阔自己的视野，所以，广播播音员、节目主持人要让受众产生美好的印象，就必须有广博的知识作为后盾。4，激情饱满。“美”的属性是社会的，所以，美的声音形象应该与社会主流相吻合，那些无病呻吟、放荡不羁、嗲声嗲气、作秀打诨、冷漠无情等声音形象，都与社会主流格格不入，自然也无法激起美感。为此，广播播音员、节目主持人必须调整自己的情绪，时刻以精神饱满的形象出现在节目中，给予受众美的享受。 广播播音员，主持人的话语互动意识所谓的互动就是“相互的”、“能起到积极作用、现行的意思”。在进入我们所使用的词汇库的时候，我们所理解的“互动”就是一种相互发生作用的现场感和现场进行方式的表达感。信息技术的进步，把传播者和受众之间的互动提升为媒体运行高下的一个重要指标，从这个意义上看，广播节目在保持和发扬自身原有优势的基础上，还要最大程度地传受互动，这将决定它能否在这个多媒体时代里立足和能否获得新的竞争力与发展力。 广播播音员，主持人的主持风格。 现在随着各个媒体之间竞争的加剧，要使自己的节目在众多节目中脱颖而出就要不断的创新，不断的进步，而这在很大程度是取决于广播播音员主持人的主持风格，人们所认为的一个好的广播节目与其说是看中了广播本身倒不如说是被播音员的主持风格所吸引。一个播音员的主持风格代表着这个节目的特色，并在长期的时间积累中逐渐形成一种品牌，为听众所认同。这就要求广播播音员在日常的播音主持中形成自己独特的，为大众所欢迎的播音风格。我国有很多播音员都有自己独特的播音风格比如齐越的风格是雄浑豪放，夏青的风格是严谨端庄，林如的风格是含蓄深沉，沈力的风格朴实自然等。 3.广播中音乐，音响的运用：音乐是通过组织音乐表现情感的声音。在广播中，音乐的存在形式有三种：一种叫做音乐节目，一种叫做节目音乐，一种叫做实况音乐。音乐节目是专门提供音乐审美供受众欣赏的节目，它不为广播所专有；节目音乐主要担负在节目中配合、富足其他传播要素的功用如开始曲、间隔乐、配乐等；实况音乐则是新闻事实的有机组成部分。新闻节目以传播信息为目的，要求在形式上尽可能客观公正，因而在新闻类节目中，可以采用节目音乐来提高可听性。至于在文艺等其他类型的节目中，节目音乐的运用更为广泛。音乐在纪实性文艺体裁中常常起到很汇总要的作用。如果谈到某个与音乐有关的人，音乐就可以成为节目的一个组成部分，就可以起到在广播特写中插入的访问记或录音报道的作用。但这毕竟的个别情况。在一般情况下，音乐是作为辅助性表现手段来运用的，可以用来作为写照背景或概括。音乐在这种情况下的作用，同它在戏剧或电影中起的作用大致相同。 音响在不同的语境中，有不同的含义。就一般意义而言，它以作为“声音”的同意语在广播中，它被用来指报道、解说语言和音乐节目、节目音乐以外的一切声音。当它在广播新闻中与语言、音乐概念并举时所指的，是除去演播室语言和音乐以外的声音。在广播传播中的音响，可分为实况音响与印象效果两种。实况音响是客观物质运动声波的真实再现，具有现实还原的特点。对实况印象而言，声音的客观存在是其真实感的来源。实况音响的类别有：从内容上分为人声和物声，时间上分为实况音响和资料音响，在与采录着的关系上分为主观音响和客观音响，从在节目中发挥的作用上分为主题音响与辅助音响，从声音的地位上分为主体音响和背景音响。音响效果是信息传播者制造出来的或转借来的声音，它与实况音响的区别在于，实况音响具有客观真实性，而音响效果仅具有真实感，不具有客观真实性。正是由于这个原因，新闻节目一般不使用音响效果。其他类别的节目，在非各观再现的情况下，可以用来增强传播效果。音响的作用可以渲染、烘托环境气氛，刻划、描写人物心理，它使广播电视节目具有了不可忽视的真实感和亲切感。生活中有很多这样的事例，文字的描述显得苍白无力，终究还是让人们亲耳听一下好。如我国古代乐器编钟的报道，无论记者怎么说这些乐器的音色之美，表现力之强，如何受到国际上很高的评价，听众很希望亲耳听一下编钟的演奏。但是选择音响是一项不容忽视的工作。应该选择什么样的音响才能更好的增强广播的效果呢，原则上说应该选择那些能够表现或烘托主题的音响特别应精心选择典型音响，因为它是录音报道的骨干材料。要捕捉典型音响广播记者必须具备音响意识，并具备敏锐发现音响的能力。二 增强广播传播效果的意义：在社会快速发展、科技高速发展的今天，广播面临着很大的竞争压力，广播在找寻自己出路，增强广播传播效果从某种程度来说，是广播在竞争中发挥优势取得长足发展的重要因素。 在传统媒体中，广播是一种重要的舆论宣传工具，是人们日常生活中获取知识和信息的的重要渠道，因此增强广播的传播效果是不容忽视的，广播的传播效果对于增强广播的作用与影响也