电商网站技术4—殷晨ppt课件.ppt

Jul 2014 电子商务发展概况 第四章网站策划 香港商报传媒首席品牌官著名网络营销专家兰晓华认为网站策划是一项比较专业的工作 包括了解客户需求 客户评估 网站功能设计 网站结构规划 页面设计 内容编辑 撰写 网站功能需求分析报告 提供网站系统硬件 软件配置方案 整理相关技术资料和文字资料等 网站策划是指在网站建设前对市场进行分析 确定网站的目的和功能 并根据需要对网站建设中的技术 内容 费用 测试 维护等做出规划 网站规划对网站建设起到计划和指导的作用 对网站的内容和维护起到定位作用 网站策划书出应该尽可能涵盖网站规划中的各个方面 网站规划书的写作要科学 认真 实事求是 第三章网站评估与分析 第一 市场策划分析第二 网站功能定位第三 网站技术方案第四 网站内容规划第五 网页UI设计 市场策划分析 1 相关行业的市场是怎样的 市场有什么样的特点 是否能够在互联网上开展公司业务 2 市场主要竞争者分析 竞争对手上网情况及其网站规划 功能作用 3 公司自身条件分析 公司概况 市场优势 可以利用网站提升哪些竞争力 建设网站的能力 费用 技术 人力等 网站功能定位 1 为什么要建立网站 是为了宣传产品 进行电子商务 还是建立行业性网站 是企业的需要还是市场开拓的延伸 2 整合公司资源 确定网站功能 根据公司的需要和计划 确定网站的功能 产品宣传型 网上营销型 客户服务型 电子商务型等 3 根据网站功能 确定网站应达到的目的作用 4 企业内部网 Intranet 的建设情况和网站的可扩展性 网站技术方案 1 采用自建服务器 还是租用虚拟主机 2 选择操作系统 用unix Linux还是Window2000 NT 分析投入成本 功能 开发 稳定性和安全性等 3 采用系统性的解决方案 如IBM HP 等公司提供的企业上网方案 电子商务解决方案 还是自己开发 4 网站安全性措施 防黑 防病毒方案 5 相关程序开发 如网页程序ASP JSP CGI 数据库程序等 网站内容规划 1 根据网站的目的和功能规划网站内容 一般企业网站应包括 公司简介 产品介绍 服务内容 价格信息 联系方式 网上定单等基本内容 2 电子商务类网站要提供会员注册 详细的商品服务信息 信息搜索查询 定单确认 付款 个人信息保密措施 相关帮助等 3 如果网站栏目比较多 则考虑采用网站编程专人负责相关内容 注意 网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素 无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客 可事先对人们希望阅读的信息进行调查 并在网站发布后调查人们对网站内容的满意度 以及时调整网站内容 网页UI设计 1 网页设计美术设计要求 网页美术设计一般要与企业整体形象一致 要符合CI规范 要注意网页色彩 图片的应用及版面规划 保持网页的整体一致性 2 在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域 年龄阶层 网络速度 阅读习惯等 3 制定网页改版计划 如半年到一年时间进行较大规模改版等 第七章网站运营推广 网站推广就是以国际互联网为基础 利用nnt流量的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式 简单的说 网站推广就是以互联网为主要手段进行的 为达到一定营销目的的推广活动 网站推广是指将网站推广到国内各大知名网站和搜索引擎 商务网站推广策略 seo网站推广SEO推广 SearchEngineOptimization 汉译为搜索引擎优化 为近年来较为流行的网络营销方网站推广式 主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度 进而增加销售的机会 分为站外SEO和站内SEO两种 SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面 如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术 来对网页进行相关的优化 使其提高搜索引擎排名 从而提高网站访问量 最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术 商务网站推广策略 国内网站推广国内网站推广是指将网站推广到国内各大知名网站和搜索引擎 主要有搜狐 新浪 网易 百度 雅虎 NNT流量谷歌等 以及各行业门户网站和电子商务网站的推广 国内推广主要分为商业推广 普通推广 竞价排名 中文地址栏搜索 行业推广等 商业推广主要有搜狐 新浪 网易商业网站推广 竞价排名有搜狐竞价广告 百度竞价排名等 中文地址栏搜索有通用网址 行业推广主要有中国搜索联盟以及一些专业的推广软件在各行业网站推广 商务网站推广策略 国际网站推广国际推广是指全球性的网站推广 主要是指在全球知名网站做网站推广 目前最好的国际推广Google的推广 Google的数据量是全球最大的 查询信息最方便 全球市场占有率最大 全球访问人数最多 Google是包括Yahoo AOL在内全球500多家著名搜索引擎的提供商 商务网站推广策略 利用网络广告平台来进行高效的网站推广在对平台的选取上也要仔细慎重 要选择效果好且明显 网络广告是常用的网络营销策略之一 在网络品牌 产品促销 网站推广等方面均有明显作用 网络广告的常见形式包括 BANNER广告 关键词广告 分类广告 赞助式广告 Email广告等 也可以认为网络广告存在于各种网络营销工具中 只是具体的表现形式不同 将网络广告用户网站推广 具有可选择网络媒体范围广 形式多样 适用性强 投放及时等优点 适合于网站发布初期及运营期的任何阶段 第七章网站运营推广 利用良好的媒介来做好网站推广的信息发布可以在各种在线黄页 分类广告 留言簿 论坛 聊天室 新闻组 博客网站 供求信息平台 行业网站等发布信息作推广 值得注意的是 一是要找人气旺 质量高的论坛或留言簿发布信息 二是要注意别让自己是做广告的这个目的太明显 因为这样不但会引起论坛网友的反感 也可能会被版主删除贴子甚至封帐号 完全可以潜移默化地进行推广 譬如探讨某个问题的同时 把自己的网站地址留下来 或者干脆把广告做在你的论坛签名中 第七章网站运营推广 多使用一些促销的手段来进行网站推广要抓住很多客户爱占便宜的心理 除了前面介绍的常用网站推广方法之外 还可以使用专用性 临时性的网站推广方法 如通过在各种媒体上发表文章推广网站 通过开展有奖竞猜 在线优惠卷 有奖调查 针对在线购物网站推广的比较购物和购物搜索引擎等 有时甚至采用建立一个辅助网站进行推广 有些网站推广方法可能别出心裁 有的网站则可能采用有一定强迫性的方式来达到推广的目的 例如修改用户浏览器默认首页设置 自动加入收藏夹等 真正值得推广的是合理的 文明的网站推广方法 应拒绝和反对带有强制性 破坏性的网站推广手段 第七章网站运营推广 擅于利用软件来进行高效的网站推广 利用软