[精品]惠普活动策划.doc

精品惠普活动策划 点亮热情，惠普新世界背景全球最大的个人电脑生产商惠普近日展开了全球性广告宣传，其口号是“惠普产品方便个人互联(everybody on)”，旨在传达惠普拥有平板电脑、智能手机、打印机、服务器和网络设备等各领域产品，能够帮助无论身处何地的人们实现与信息和彼此的实时互联。 配合这次全球性的广告口号，惠普提出了“Passion inspirepassion”的理念，而惠普中国以“点亮热情，惠普新世界”为主题表达惠普涵盖的产品线将帮助用户分享热情，随时随地即时的互联互通。 活动目的“Everybody On你我即世界”全新品牌战略正是前瞻性的预见了由科技带来的未来社会中人们生活方式的转变。 在这个崭新的世界中，每一个独立个体的“你”和“我”都是一个世界惠普将帮助每一个人发掘激情，在其创造的世界里实现个人价值无极限；同时，惠普还相信，你我互联将成就一个更加宽广的世界，因此惠普激励人们随时随地同参与、众分享，扩展一个即时互联的新世界，全球舞台无疆界。 惠普将继续通过“点亮热情，惠普新世界”这一营销活动来树立品牌形象。 通过提高消费者参与的互动性与体验性，从而加强与消费者之间的情感联系，以提升惠普品牌的知名度、提及率并刺激消费者的购买，进一步扩大目标消费群，最大程度上实现其商业价值。 活动可行性分析 1、市场上信息服务产品竞争激烈，企业进一步发展面临着巨大的挑战。 如在全球市场上，IBM、联想、华硕、戴尔等品牌已深入消费者心智，占据着相当部分市场份额。 惠普要想与之竞争，需重新对品牌进行定位，在不改变传统风格前提下适时更新品牌理念，以争取主动权，赢得更多消费者。 2、科技的发展改变了人们的生活方式，随着信息时代的到来，人与人之间交往更加密切，人们对联系的便利性提出了更高的要求。 而品牌和活动所贯彻的理念迎合了人们互联互通的需要。 3、热情是一个永不褪色的词汇，她象征着奋斗、活力、快乐，这都是人们所追求的美好品质。 而惠普此次活动的主题便是“点亮热情”，帮助用户点亮热情，共同参与、共同分享，诉求于情感，易博得消费者好感。 4、同时本次活动也是为了与“Everybody On你我即世界”品牌战略相适应，活动与品牌、产品保持了一致性，通过协调进行整合营销传播，以求达到最佳传播效果。 活动内容惠普将通过信息产品集团的各种宣传（包括印刷、广播、在线和户外广告），结合传统媒体和新兴媒体，将其核心思想和理念推广到全球。 “点亮热情”为所有活动的统一主题，旨在强调发掘激情、互联分享，传递惠普各种产品信息，融入消费者分享性体验。 通过全方位的宣传，人们对惠普的新理念已有了初步的了解，这时需要开展具体的活动做惠普整个营销战略支撑，采取双线贴近战略，线上病毒性推广、线下体验式营销。 活动前期，联合大型的IT服务网站与门户微博，为本次活动在全球范围作必要的宣传。 然后，建立主题活动的官方网站“ENTHUSEASM ANDSHARE”。 此次活动报名不论年龄性别，无关国界，只要你拥有或渴望梦想与激情，喜欢与人交流与分享即可报名参与到活动中。 在活动官网报名注册后，网站将自动生成参赛选手个人主页。 参赛选手通过上传激情与分享主题相关的相册、个人日志、音频视频作品，展现自我风采，与粉丝形成互动，共同分享自己未完成的梦想，执著追求的激情。 同时，在互动过程中也拉动了自己的人气。 参赛选手可邀请自己的亲朋好友加入粉丝团，选手参赛信息和粉丝互动信息将通过活动官网分享/收藏模式进行病毒式传播，通过人际间信息渗入扩大活动影响。 为增加活动吸引力，凡参加本次活动的选手，都将根据各自的人气值，获得由惠普提供的物质奖励（包括丰厚的奖金、惠普产品奖励）和荣誉奖励。 为了保证活动的影响力，惠普还将邀请到各个领域的偶像级人物参与到活动中，以为活动造势。 而选手将根据最终人气将评选出优胜选手，获得优胜奖的选手将有机会参加由线下举行的“ENTHUSEASM ANDSHARE”的主题活动，至此，他们可以与自己心目中的偶像进行游戏互动、分享激情，从而达到传播惠普实时互联的品牌理念的营销目标。 整合营销传播众多品牌进行活动营销时，多数的品牌为活动而活动，没有将活动与产品、品牌进行整合营销传播，只是简单的进行单一活动营销，造成品牌在营销传播中没有一个完整的主题，品牌传播的主题、传播信息严重分散，造成受众对品牌的接受度、识别度降低。 因此，惠普的品牌理念推广活动中要更加重视广告、促销、公关、渠道等推广手段的整合。 品牌植入赞助视频短片拍摄洞察当代人们内心最真实的需要，迎合大众味口，赞助拍摄或夸张、或感人的视频短片，在其间植入惠普的新理念及产品相关信息。 然后，选择合适的植入平台大型视频网站、网络社区进行投放，再大量雇佣网络水军，进行疯狂灌水。 采取病毒营销传播的策略，以最大限度扩大品牌影响力。 品牌互动惠普产品体验活动从参与“ENTHUSEASM ANDSHARE”的主题活动中，分层抽取惠普幸运参与者，被抽中的朋友将有机会共同分享、体验惠普最新、最高科技的各类产品。 在体验过程中，用户享受到了互动的乐趣，也感觉到了科技的强大魅力。 同时，惠普也可以从中反馈信息，有助于惠普加深对消费者的了解，适时调整发展战略。 口碑分享与传播上传用户体验、感受在惠普官网上开通专门的信息反馈渠道，供用户上传使用惠普产品的体验和感受。 惠普也将筛选出正反两面的信息在官网上公布，正面信息有助于我们口碑的传播，而负面信息更应重视，充分尊重消费者，给消费者一个解决问题的承诺。 这样以来，消费者就能很好感受到惠普昂扬向上的热情及勇于改变的“新”惠普，这样做不仅与惠普的新理念保持一致，也有利于树立惠普良好的品牌形象。 促进销售完善网购业务随着科技的不断发展，网购以她独特魅力走进了大众的