国际市场营销期末复习

单项选择题单项选择题 1 全球营销阶段始于20世纪 D A 50年代 B 60年代 C 70年代 D 80年代 2 国际市场中的文化环境不同 会导致居民对 A A 同一消费品的偏好不同 B 同一消费品的偏好相同 C 相同产品的接受程度不同 D 相同产品的接受程度相同 3 工业品市场的细分标准不包括 C A 用户地理位置 B 人口因素 C 用户性质和行业分类 D 客户的大小 4 产品生命周期中 基本特征为销量低且增长缓慢时 说明产品处 于 A A 介绍期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 5 跨国公司为实现融资成本最低化目标 可行的策略是 C A 以低转移价格收费 B 全球市场细分化 C 争取东道国当地信贷配额 D 促销创新策略 6 针对消费者的消费心理 可采用的定价策略是 C A 盈亏平衡定价法 B 边际成本定价法 C 尾数定价法 D 平均成本定价法 7 有利于了解和掌握不同国家在市场容量 消费水平 需求及竞争 方面的不同特点的世界 市场分类方法 属于 B A 按照地理位置分类 B 按照经济发展水平分类 C 按照经济联盟分类 D 按照商品类别分类 8 城市化程度是反映一个国家或地区经济特征的重要指标 它是 指 B A 工业产值占国内生产总值的百分比 B 城市人口占全国人口总数的百分比 C 城市居民收入与农村居民人均收入之比 D 城市数量 9 国际商业纠纷的解决途径有 B A 友好协商 谈判和诉讼 B 友好协商 诉讼和仲裁 C 友好协商 谈判和仲裁 D 诉讼 审判 仲裁 10 奉行全球化战略的企业在营销策略的使用上 D A 既重视国外市场又重视国内市场 B 重视各国市场的差异 C 按国别组织营销活动 D 更强调一体化 11 投资打入模式涉及到国际营销公司在目标市场国家制造业或其 他生产单位的 D A 经营权问题 B 管理权问题 C 收益权问题 D 所有权问题 12 价格属于产品整体概念中的 C A 核心层 B 外延层 C 有形层 D 附加利益层 13 不需要对原有产品进行改进的国际产品营销战略是 A A 产品扩展 促销适应 B 产品适应 促销扩展 C 产品适应 促销适应 D 产品创新 14 在以下几种类型的定价方法中 哪种类型的定价方法包括差别 对待定价法 C A 市场竞争导向定价法 B 成本导向定价法 C 需求导向定价法 D 心理导向定价法 15 在产品生命周期中 当产品处于成长期和成熟期时应采用的广 告策略是 D A 告知性广告策略 B 功能性广告策略 C 说服性广告策略 D 提醒性广告策略 16 在产品生命周期各阶段中 企业需要侧重于加强成本和质量控 制 增强 维护产品和商 标信誉的阶段是 C A 投入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 17 按国际上的通常定义 下列项目中不属于服务产品的是 D A 保险 B 运输 C 旅游 D 技术专利 18 在商品价格构成要素中 最基本 最主要的因素是 B A 价值 B 成本 C 利润 D 边际效用 19 企业的定价目标的基本类型有 B A 利润目标 竞争目标 发展目标 B 利润目标 市场目标 竞争目标 C 利润目标 市场目标 发展目标 D 利润目标 市场目标 发展目标 20 公共关系与广告的不同之处是 C A 非人员 B 利用大众媒介 C 非付费 D 宣传商品和企业 21 C 是指有支付能力和愿意购买某种物品的欲望 A 需要 B 需要量 C 需求 D 需求量 22 D 在促销时 往往广告用得较少 人员推销用得较多 A 高价消费品 B 低价消费品 C 高价工业品 D 低价工业品 23 B 是指生产企业通过本国的中间商 包括出口商 向国外出口 A 直接出口方式 B 间接出口方式 C 直接进口方式 D 间接进口方式 24 企业考虑进入某一国外市场后对该国的顾客进行的细分 这种 含义上的细分叫做 D A 国际市场细分 B 国际市场宏观细分 C 国际市场中观细分 D 国际市场微观细分 25国际营销与国内营销的区别主要体现在 D A 经营观念的演进 B 企业结构的不同 C 经营商品的不同 D 营销环境的变化 26分析一个国家的市场规模 主要根据 A A 人口状况和收入水平 B 经济状况和类型 C 人口总量和年龄结构 D 恩格尔系数 27有效的市场细分应具有的特征是 D A 广泛性 B 相似性 C 区域性 D 可盈利性 28属于直接出口形式的是 C A 与国外企业合资经营 B 经本国贸易公司出口 C 在国外市场设立销售机构 D 授权国外企业使用商标 29制造商用一个品牌来命名自己所有的产品 这是 A A 统一品牌策略 B 系列品牌策略 C 个别品牌策略 D 组合品牌策略 30 一个企业将价格降至竞争者不得不离开该市场 这是 A A 掠夺性定价 B 撇脂定价 C 转移定价 D 渗透定价 31 当产品的销售额和利润都明显上升 这表明产品处于 B A 成熟期 B 成长期 C 投入期 D 发展期 32 间接渠道比直接渠道的优势是 A A 迅速开发市场 B 直接接触最终用户 C 节省流通时间 D 节省流通费用 33 气候条件直接影响国际营销者的 A A 产品决策 B 价格决策 C 渠道决策 D 促销决策 34 国际市场营销环境分析的本质是分析和研究企业所面临的国际 环境的 D A 人为因素 B 非人为因素 C 可控因素 D 不可控因素 35 观察法搜集资料的缺点是不能看到行为的 A A 动机 B 方式 C 程度 D 数量 36 国际化营销战略的目标是 D A 进入国际市场 B 出口产品 C 对外贸易 D 满足国际市场需要 37 将公司的产品在目标国家之外制造 然后运往目标国家市场销 售 这种进入国际市场的 模 式称为 D A 合同打入模式 B 投资打入模式 C 产品打入模式 D 出口打入模式 38 产品的品质和价格属于 B A 产品核心层 B 产品有形特征层 C 产品无形特征层 D 产品附加利益层 39 一般企业都愿意对某项技术进行转让时 表明该项技术处于 C A 创新阶段 B 成长阶段 C 成熟阶段 D 衰退阶段 40 以内在成本为基础的转移价格的定价方法是成本加 D A 税金 B 营销费用 C 管理费用 D 利润 41 对出口商来说 本国货币贬值可以使商品在国际市场上 A A 售价提高 B 售价降低 C 利润减少 D 缺乏竞争力 42 大量采用广告和人员推销两种促销方式的产品类型是 B A 低价消费品 B 高价消费品 C 低价工业品 D 高价工业品 43 短渠道策略适宜于 C A 销售量很大 购买次数少的市场 B 销售量很大 购买次数多的市场 C 销售量很少 购买次数少的市场 D 销售量很少 购买次数多的市场 44 国际营销活动可能遇到多种政治风险 其中最严重的是 C A 税收管制 B 劳工问题 C 没收 D 征用 根据国际产品生命周期理论 当企业需要通过在国外直接生产和销 售的方式保持其在国外市 场的份额 以便与对手进行更有力的竞争时 表明该产品处于其市 场生命周期的 C A 介绍阶段 B 成长阶段 C 成熟阶段 D 衰退阶段 45 在国际产品营销战略选择中 需要对产品的生产制造和促销两 个系统进行改变的战略是 A A 产品适应 促销适应策略 B 产品适应 促销扩展策略 C 产品扩展 促销适应策略 D 产品扩展 促销扩展策略 46 如果本国货币贬值 对于出口商来说 将会 A A 更容易进入国外市场 B 获得增加利润的机会 C 更难对商品价格进行控制 D 获得减少流通费用的机会 47 适宜采用 生产者 零售商 消费者 销售渠道的产品是 B A 农产品类 B 汽车类 C 日用品类 D 能源类 48 将牛仔裤与青春形象对应的广告定位策略属于 C A 功效定位 B 品质定位 C 心理印象定位 D 观念定位 49对企业而言 下列四类产品中不能视为企业型新产品的是 A A 现有产品 B 改进产品 B 变型产品 D 多样化产品 50国际营销产品标准化的优点在于 C A 不易被竞争对手模仿 B 能较好地符合市场需求 C 利于树立统一品牌形象 D 利于抓住市场机会 51国内市场营销与国际市场营销最主要的区别 B A 营销的对象不同 B 开展营销活动的市场不同 C 采用的策略不同 D 营销的目的不同 52以下哪种定价法容易导致恶性竞争 B A 需求导向定价法 B 竞争导向定价法 C 成本导向定价法 53采用差异化国际目标市场战略的优点为 C A 降低成本 B 适应企业资源有限的特点 C 更好满足市场需求 D 带来规模经济效应 54奉行全球化战略的企业在营销策略的使用上 D A 既重视国外市场又重视国内市场 B 重视各国市场的差异 C 按国别组织营销活动 D 更强调一体化 55国际市场上运用最广 实效最强的促销方式是 C A 人员推销 B 营业推广 C 国际广告 D 公共关系 56出口代理商不拥有其代理销售产品的 A A 所有权 B 管理权 B 收益权 D 买卖权 57影响汽车 奢侈品等商品销售的主要因素是 B A 个人可支配收入 B 个人可任意支配收入 C 消费者储蓄和信贷 D 消费者支出模式 58某企业将新产品A先试制一小批 然后投放到特定的目标市场进 行销售实验 并观察和 收集用户的各种反映 这叫做 C A 市场观察 B 重点调查 C 实验调查 D 面谈访问 59先将总体单位按一定标志排队 再根据抽样距离抽取样本 这是 B A 简单随机抽样 B 等距随机抽样 C 分层随机抽样 D 分群随机抽样 60根据消费者对商品的忠诚程度来细分市场属于按 D 的标准进行市场细分 A 人口因素 B 经济因素 C 心理因素 D 购买行为 61当市场潜力小 需求价格弹性缺乏时 应采用 D A 折扣定价 B 渗透定价 C 尾数定价 D 撇脂定价 62某软性饮料制造商尽可能通过许多批发商 零售商推销商品 这 种分销方式叫做 C A 选择性分销 B 独家分销 C 广泛分销 D 密集分销 63某企业与某模特公司联系 让模特们在某商场进行时装表演 以 此扩大企业产品的销量 这种方式是 C A 广告 B 人员推广 C 营业推广 D 公共关系 64一个企业将价格降至竞争者不得不离开该市场 这是 A A 掠夺性定价 B 撇脂定价 C 转移定价 D 渗透定价 65人员推销的特点是 B A 推销昂贵的商品 B 无效劳动较多 C 有较大的灵活性 D 有利于让顾客满意 66国际营销产品标准化的优点在于 C A 不易被竞争对手模仿 B 能较好地符合市场需求 C 利于树立统一品牌形象 D 利于抓住市场机会 67制造商用一个品牌来命名自己所有的产品 这是 A A 统一品牌策略 B 系列品牌策略 C 个别品牌策略 D 组合品牌策略 68国际消费品市场行为细分标准可按 D 细分的 A 社会阶层 B 收入水平 C 地理环境 D 使用频率 69国际市场细分原则有 D A 可进入性 B 足量性 C 可衡量性 D 上述均是 70新加坡喜欢红双喜 大象 蝙蝠 俄罗斯喜欢仙人掌图案 这些因 素属于国际市场营销 环境中的 C A 经济 B 政治 C 社会文化 D 自然 71营销调研的最终成果是 C A 追踪调研 B 补充调研 C 调研报告 D 调研表格 72先将总体单位按一定标志排队 再根据抽样距离抽取样本 这是 B A 简单随机抽样 B 等距随机抽样 C 分层随机抽样 D 分群随机抽样 73集中性目标市场战略的缺点是 B A 成本较高 B 风险较大 C 资源分散 D 难以提高市场占有率 74根据消费者对商品的忠诚程度来细分市场属于按 D 的标准进行市场细分 A 人口因素 B 经济因素 C 心理因素 D 购买行为 E 消费需求复杂 75适用于顾客需要在价格 质量 花色 款式等方面精心比较和挑 选后才决定购买产品的 销售渠道宽度策略是 B A 广泛销售策略 B 选择性销售策略 B 联合销售策略 D 独家销售策略 76某商场规定 顾客一次性购买其产品满200元 给予10 的折扣 这种折扣属于 A A 数量折扣 B 现金折扣 C 季节折扣 D 以旧换新 77某软性饮料制造商尽可能通过许多批发商 零售商推销商品 这 种分销方式叫做 C A 选择性分销 B 独家分销 C 广泛分销 D 密集分销 78某企业与某模特公司联系 让模特们在某商场进行时装表演 以 此扩大企业产品的销量 这种方式是 C A 广告 B 人员推广 C 营业推广 D 公共关系 判断判断题题 对下列各题做出正确的或错误的判断 正确的打上 错误的打 上 1 市场划分得越细越好 2 如果说可口可乐是市场领导者 则百事可乐就是市场挑战者 3 某企业原来主要的产品有洗衣机 电冰箱 电视机 最近又开发了 各种型号的家用空调 投放市场 该企业增加了产品组合的深度 4 声望定价策略属于心理定价策略的一种 5 当目标顾客对价格不敏感 新产品较新 而且市场威胁大时 企业 在产品介绍期应采取 低价高促销策略 6 国际企业在经营日用消费品决定具体渠道时 应尽量选择短而宽的 渠道模式 因为渠道 越短 意味着可加强控制 渠道越宽 意味着覆盖面越广 7 品牌忠诚度属于心理细分标准 8 销售促进不能树立企业长远的形象 9 市场领导者可通过扩大市场总需求量