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文档简介

创意促创名牌产品和企业形象 以 白加黑 感冒药为例 美国广告专家大卫 奥格威说 要吸引消费者的注意力 同时让他们来买你的产品 非要有很好的点子不可 除非你的广告有很好的点子 不然它就像快被黑暗吞噬的船只 这所说的就是创意 好的创意能够促进名牌产品和企业形象 江苏启东盖天力制药股份有限公司生产的 白加黑 感冒药 是 产品创意 广告创意 取得成功的一个典型事例 白加黑 白天吃白片 不嗜睡 黑夜吃黑片 睡得香 治感冒 黑白分明 效果分明 在产品创意方面 这种药在国内第一次采用日夜分开的服药方法 这在感冒药中首开先河 确实完成了感冒药的一次革命 被确认为国家级新药 取药名为 白加黑 这三个字平中见奇 极大地提高了品牌的文化精神含量 为名牌效应打下了稳固的基础 简单的三个字 白加黑 白天和黑夜吃不同的成分的药 有不同的效果 而且从名字上很清楚的就区分出何时吃什么药 同时他们在全国新闻媒体上发表了100多篇关于宣传 医治感冒新概念 的科普文章 大力介绍这种新药的特点 一时间刮起了 白加黑 旋风 在产品投入市场前后 他们拿出大量资金在媒体上刊登广告 他们的广告语 清除感冒 黑白分明 得到许多人的赞许 正是高密度的 广告轰炸 产生了空前的广告效应 由于产品创意和广告创意正确 这家公司仅在半年内便创造了一个全国名牌 这不仅树立了良好的企业形象 也使企业获得了巨大的经济效益 广告一开头 是一个上班族受感冒的困扰无法正常工作和休息 感冒让他白天黑夜什么事都做不好 视频上出现了很多感冒的症状 然后出现 白加黑 的药 一半白色一半黑色 对应白天黑夜 让受众一看就明了 治感冒 黑白分明 效果分明 对应上班族白天黑夜的两个情景 说明药到病除 这不算是一个经典的广告 但是它首创了国内日夜分开的服药方法 创造了感冒药的先河 黑白分明 标新立异的创意 吸引了受众的注意力 给他们留下了深刻的印象 白天吃白片 不嗜睡 黑夜吃黑片 睡得香 这切中了消费者的心理需求 白天受众需要工作 一般的感冒药吃了 白天也容易犯困 而 白加黑 则满足了受众的需求 这则广告只有短短的30秒 无论是语言文字还是图像 画面 通过精心构造 采用最简洁的方式 反映出最亮点 最本质的内容 那就是白加黑 治感冒 黑白分明 效果分明 这则广告视频并不经典 经典的是它的创意 它的创意不仅创造了一个名牌产品同时树立了良好的企业形象 使企业获得了巨大的经
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