媒体广告与性别意识ppt课件.pptxVIP

媒体广告与性别意识 稳重 理智 高大 对事业富有进取心者为男性的代名词 女性则应表现为温柔贤惠 柔弱娇小 更多的关注于婚姻家庭 情感生活 或者是相夫教子 甘愿默默奉献的家庭主妇 或者青春靓丽 多情又善解人意的现代女郎 在大众媒体中有关两性特质的表述 广告中的男女形象 女性形象 http http 男性形象 http v pps tv play 31Y5ET html 说到汽车 酒 西装 皮鞋等 你先想到男性还是女性 说到洗衣粉 奶粉 珠宝等 你先想到男性还是女性 这种刻板的性别规范 超出了两性所应有的正当差异表现 否认生活性别的互动功能 转达的是一种传统文化对现代生活的诠释 人们在与大众媒体的接触过程中 女性的外貌特征比男性受到更多的审视和评判 女性的身材曲线 容貌年龄成为衡量女性价值的唯一尺度 女性形象更多的时候只是做为一个可供观赏的对象而存在 她的自我 她独立的人格和能力的展现都被弱化和消损 女性通过大众媒体的引导 学会了判断 美丑 的标准 并运用这种 标准 来衡量自己和他人 于是隆胸减肥以及各种美容手术被趋之若骛 这种忽略健康自然 带有自残色彩的行为不仅是男性文化压迫女性的结果 也是女性自我要求 自行规范的结果 当女性这样看待自己和别人时 女性的价值在很大程度上被外表所垄断 大众媒体引导着两性如何的评价自己和另一性别标准 减肥http 整容整形 在频繁的减肥广告诉求中 大部分内容都将中青年女性作为产品的主诉对象 以暴露 性感 魅力十足的广告画面暗示受众这样一个信息 女性通过减肥可以增加自信并获得成功的人生 男性在大众媒体这种媒体环境中 需要展现的是知识 头脑 需要实现的是权利 成功 财富的拥有 一个普通的平凡的男性 如果他无权无势无钱又不高大 即使他勤劳守法 对工作对家庭对社会尽职尽责 也很容易被打入社会的边缘群体 这种边缘的 弱势的感觉压迫着男性群体 加重了他们的精神负担和对成功的心理焦虑 他们对自己的满意度由此而大为降低 但作为男权主体社会中的一员 他们依然可以借用男性话语的霸权地位 表达对女性的社会角色期待和价值规范 依然可以用男性的目光 消费着作为指涉物品而出现的女性形象 并消解着由此而产生的文化差异 大众媒体的这种将男性标准圈定在少数精英或成功的偶像身上 而将女性形象停留在视觉美感层次上的所谓 郎才女貌 的主诉功效 是传统文化对两性角色所谓 男女有别 界限的定位 在社会整体的大环境中 提倡新型女性角色教育 提高社会角色期望 培养高成就的追求欲望和手段 淡化传统角色观念 树立新的角色观念 做新型角色教育的接受者和传播者 宣传和强化新型角色观念 在男女两性和谐发展的基础上 增强女性自我解放的自主意识 加强对自身角色的理解判断 提高参与社会政治与经济活动的勇气和能力 这应是当前大众媒体努力实现的目标之一 电视剧 婚姻保卫战 颠覆了旧时期 男主外 女主内 的观念 片中的女性都渴望拥有自己的事业 开辟出一片自己的天地 在现代化话语充斥的阶段 虽然她们的权利和声音还很微弱 但她们已经不可能再