新元素鑫威-荣威开业典礼媒体排期计划

新元素鑫威 荣威开业典礼前期媒体传播计划以及排期表 我们将借力主流平面媒体的高公信度形象展示项目亮点 利用成都新贵媒体无限创意营销 吸引潜在客群 市场目标影响媒介 媒介执行 需要逆向思维客户群定位 深度发掘零覆盖的潜在客户培养认知 需要感染利用主流媒体强调荣威的产品概念 增强记忆 需要一个有威信的商业新营销环境发出声音 媒介目标 目标对象 25 45 岁首次购车以及改善型购车群 时间段 2011 年 9 月 2011 年 10 月中旬 地理区域 重点覆盖大成都地区 达到率与接触频次的重点 立体覆盖媒体计划 提供不低于80 到达率的媒体组合 均高于同类媒体资源的接触 频次 再运用新营销媒介进行话题事件营销活动 媒介策略 重点策略 通过 9 月 10 月双月实现强势媒体立体覆盖 从而对本次 新元素鑫威 荣威 4S 旗舰 店开业典礼 实现多侧面造势传播 提升品牌认知度 加深潜在消费者对 荣威的品牌圈层 认同 提升品牌溢价能力实现价格回收 次要策略 依托新贵媒体以及网路新营销模式吸引关注和增加消费群层储备 平面媒体 成都商报 中国西部影响力最强的报纸 广告投放价值名列全国都市报第二位 年广告收入10 亿元 中国西部发行量最大 性价 比最高的主流大报 日均发行量控制在 65 万份左右 在成都市 成德绵乐 乐自宜 经济 带等核心发达区域拥有绝对覆盖优势 覆盖人群 600 万 广告效果极佳 该报高质素读者群一 直领先于其同类媒体 其到达率高居成都报媒榜首 近年来合作的广告商们纷纷已经在极短时 间借力商报的社会公信度 建立了良好的企业形象 并实现消费行为 成都商报 媒体投放策略 上海车展催生成都春季车展拉开序幕 商报已有特刊广告 文字回报 展位形式的套餐 打 造报媒宣传 促销车展的营销模式 意向客户的消费意识很容易被触动 实现消费行为 成都商报 媒体投放计划 1 4 版硬广 软文 1 次 天 双月计划合计投放 2 天 广播媒体 FM91 4 广播是整合营销中的效果极佳 用途最广的搭配媒介 FM91 4 成都交通广播电台 其拥有成都地区私家车 出租车百余万忠实读者 在成都这样全国私家车名列前茅的消费指向 型城市 媒体增长势头显著 FM91 4 媒体投放策略 FM91 4 听众画像具备 社会中坚力量 具有消费行为的实际支付者 社会决策群等特征 符 合荣威品牌购车群定位 利用套播在早高峰时段与地铁视频 网路形成织网式传播渠道 有效 到达目标群 FM91 4 媒体投放策略 金牌经销商推荐 FM91 4 双月计划1 分钟口播特别推荐 22 天 5 分钟嘉宾连线推介 3 次 视频电视媒体 成都地铁 LCD 屏 户外广告与传统电视的结合体 其显著的广告强制性 在全封闭式车 厢内全程掌握乘客眼球 目前运营的地铁一号线内设置 52 英寸 LCD 和 46 英寸 LCD 屏总计 1029 块高清液晶电视 17 个站点 车厢内外同步播出 更是突破户外媒体位置观念的 直击 受众群体 地铁 LED 屏媒体投放策略 作为大众媒体的超低千人成本 绝对高性价比的新型媒体 具备传统电视优势 且填补上 下班高峰时段空白 全封闭车厢深度传播有效信息 96 以上达到率 75 的留意观看率 绝 对培养认知和储备潜在客户群 地铁 LED 屏媒体投放计划 专题广告 30 秒 4 次 天 车市精彩人物寄语 15 秒 4 次 天 双月计划合计投放 4 周 网络新营销媒体 新浪网 定向广告平台 更低投入 为企业轻松实现精准营销 四川新浪网民统计至少 达到 1100 万人 不低于 1 7 小时 天浏览 博客时代的升级产品 微博时代已经到来 聚集更 多高质量 有购买力的人群驻足 新浪网媒体投放策略 目前车市上面各类活动太多 太频繁 也太雷同 让消费者感到厌倦 微博 文字链 焦点 图的套餐方案完全能够达到宣传目的和满足车商诉求 附加新颖的线下活动 经过有组织宣传 自