麦当劳广告赏析

麦当劳广告赏析麦当劳广告赏析 13 年前 要是要中国人接受汉堡包可能还是个笑话 然而 如今麦当劳已经成为很多中 国人最喜欢的餐厅之一 这是什么让汉堡包在中国迅速开辟了这么大的市场呢 我想 除了 它适应了中国越来越快餐式的生活节奏之外 还有它品牌广告的功劳 1992 年 4 月 23 日 世界上最大的麦当劳餐厅在北京开业 开业当天接待了大约 40000 名 顾客 此后 全国范围内新的麦当劳餐厅如雨后春笋般涌现 从大城市向小城市扩张 截止 2002 年底 已经有 540 家麦当劳餐厅遍布于中国 23 个省份 在传承与享用汉堡包相关价值时 广告 发挥了关键作用 麦当劳广告本土化使麦当劳在中国市场迅速成长起来 麦当劳广告分为两种类型 促 销广告与品牌广告 促销广告告知消费者新产品的上市 或特别时段提供的特殊产品 品 牌广告旨在提升和强化品牌的品质 并与消费者建立联系 跨国企业进行的是品牌价值而 非产品的竞争 因而在品牌广告上投入最多 为了使产品打开市场 麦当劳有很多很有创意的广告 如下图 主题一 1 红色的晚霞 金黄色的 M 麦当劳标志俨然构成了一幅日落景 美得无法挑剔 都快要日落 了 但是麦当劳依旧那么闪亮 就很简单的一个景色 告诉我们大家麦当劳 24 小时营业这个信 息 景色很美 这个美丽的景色 麦当劳陪着我们度过 无形中给了我们很温馨的感觉 主题一 2 这个广告设计者很聪明 利用镜面反光的原理既节省了一半的资源 又使作品很有创意 晚上灯光一亮 麦当劳标志就完整的在人们的视线里出现 又是一个美好的晚上 此时大街上 已经没人了 如果你走过这里 难免会觉得孤独 但是麦当劳此时亮了 给你一个慰藉 会让我们 觉得很温暖很舒心 24 小时麦当劳随时陪伴你左右 主题一 3 麦当劳 24 小时服务的广告宣传体现了麦当劳顾客至上的服务理念 人性化的经营方式 主题二 1 麦当劳房间里人们唱歌跳舞 享受生活的美好 其乐融融 房间外面海盗被绑了起来 里面 人欢呼着 不要让海盗抢了我们的麦当劳 主题二 2 灰姑娘在午夜 12 点准备变回自己原来的样子 在最后紧急时刻却不忘记把麦当劳带走 这是多么喜爱麦当劳呀 主题二 3 又是一个充满神话色彩的广告 无脸怪竟然出现在麦当劳商店 嘴巴张的如此大 看上去 好好吃哦 无脸怪本来想伤害人类的 却抵不住麦当劳的诱惑 吃着汉堡包就忘记自己的使命 了 主题三 1 妈妈带着女儿来买宠物 女儿指着纸上的蜘蛛对妈妈说想要蜘蛛 妈妈正一脸茫然 麦当 劳伸出一双手想要告诉妈妈 来麦当劳吧 这里会有你想要的东西 主题三 2 小孩拉着爷爷去坐过山车 爷爷正苦恼该怎么去满足宝贝孙子的要求 这时候 麦当劳来 了 它伸出手指了指爷爷 想告诉爷爷 来麦当劳吧 这儿有你想要的 主题三 3 儿子指着狮子王告诉爸爸 说他想跟狮子王玩 爸爸不知道该如何跟儿子解释 这时候麦 当劳来了 它伸出手告诉爸爸 来吧 来麦当劳 这而有你想要的 这几个广告属于一个系列的 围绕麦当劳的一句话 make a deal 不管你遇到什么烦心的 事情 不管你想干什么 当你不知所措的时候 来麦当劳吧 这里会告诉你答案的 这个广告很吸 引小孩 充满了神奇色彩 给了孩子一个梦幻 去了麦当劳就会梦想成真 吸引了小孩 同时也吸 引了大人 麦当劳会给孩子们欢乐 孩子快乐了 大人也开心了 所以广告很人性化 主题四 此广告表达了学生们的心声 学生最希望暑假能够不写作业 于是作者设计了一个撕碎了 的作业本 表示 这个暑假不必写作业 给学生一种轻松的感觉 另外 不仅如此 作者把碎片撕成 冰淇淋的样子 口渴诱人 是送给学生最好的礼物 很有创意 主题五 我最喜欢这个大家来找茬的广告 利用了最近很流行的 QQ 游戏 与时俱进 很多人都会 学着去找茬 把这张被世界名画蒙娜丽莎改造了一下 本来是很神圣的一幅画 被作者恶搞了 找出来的那张是蒙娜丽莎拿着汉堡包准备吃的样子 很幽默 看懂的人都会被逗乐 此广告不 但宣传了麦当劳的产品好吃 连蒙娜丽莎都想吃了 还表现了一种幽默艺术 逗人开心 表现了 麦当劳的一个主旨 吃了麦当劳 你会很开心 麦当劳广告传递出闲适的生活气息 迎合了年轻的专业人士的需求 表现并强化了中国 的传统价值 以及由于中国的特殊政策和经济发展而新近形成