打造中国品牌-讲好中国品牌故事

打造中国品牌 讲好中国品牌故事 目前 在国际上知名的中国品牌 很多还处于市场的 中低端 中国已是位居全球第二的制造业大国 然而 人 们不得不接受这样的现实 中国只是一个贴牌大国 而不 是品牌大国 中国出口的商品中 90 以上是贴牌产品 贴 牌和品牌的差别 直接体现在利润上 一个芭比娃娃 在 美国市场的价格约 10 美元 在中国离岸价格仅 2 美元 去 掉 1 美元的管理费 运输费以及 0 65 美元的来料费 贴牌 生产毛利只剩下区区 0 35 美元 品牌缺失 导致中国企业 只能处在全球产业链低端 辛辛苦苦 为人作嫁衣 中国制造一直不为海外了解与信任 直到今天 国人仍然 没有放弃对洋品牌的盲目崇拜 一些西方媒体借中国制造 来抹黑中国 指责我们用廉价劣质的产品抢夺世界市场 掠夺全球资源 有些甚至将中国妖魔化为 凶猛贪婪 不 讲道义的经济动物 随着我国经济发展 居民收入快速 增加 中等收入群体持续扩大 消费结构不断升级 消费 者对产品和服务的消费提出更高要求 更加注重品质 讲 究品牌消费 呈现出个性化 多样化 高端化 体验式消 费特点 作为全球白色家电的领头羊 海尔过去几年已很 少投资兴建工厂 但是 生产海尔产品的工厂却在增加 意大利 印度 马来西亚 分布在全球多个地方的工业 企业 都是海尔的分供方 贴牌海尔 近年来已成为不少 国外厂家的大宗生意 海尔首席执行官张瑞敏说 曾经 中国家电企业竞相挂着 洋品牌 甚至七八家企业生产同 一个国外品牌的产品 而今 中国品牌成功反转 成为品 牌的输出方 以华为 老干妈为代表的中国品牌正在成为 当代中国品牌形象的闪亮名片 2015 年 5 月国务院办印发 中国制造 2025 是中国政府实施制造强国战略第一个十 年的行动纲领 通过 三步走 实现制造强国的战略目标 中宣部颁发 关于加强中国品牌对内对外宣传工作方案 要求 深化拓展 走转改 活动 讲好中国故事 更好地 弘扬中国精神 传播中国声音 塑造国家形象 增强国家 软实力 当前中国正朝着中国制造向中国创造 中国速度 向中国质量 中国产品向中国品牌的转变 2016 年 6 月国 务院办印发 关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的 意见 指出 当前 我国品牌发展严重滞后于经济发展 产品质量不高 创新能力不强 企业诚信意识淡薄等问题 比较突出 要求发挥好政府 企业 社会作用 立足当前 着眼长远 坚持正确舆论导向 关注自主品牌成长 讲好 中国品牌故事 国务院办公厅 2016 年 6 月 10 日发 2016 44 号文 关于发挥品牌引领作用推动供需结构升 级的意见 提出三项重大工程 一 品牌基础建设工程 围绕品牌影响因素 打牢品牌发展基础 为发挥品牌引领 作用创造条件 二 供给结构升级工程 以增品种 提品 质 创品牌为主要内容 从一 二 三产业着手 采取有 效举措 推动供给结构升级 三 需求结构升级工程 发 挥品牌影响力 切实采取可行措施 扩大自主品牌产品消 费 适应引领消费结构升级 一个企业的品牌建设决 定着这个企业在行业内的生存能力和发展前景 是一个企 业立体发展的灵魂 代表着企业的竞争底气和实力 意味 着企业拥有相呼应的消费群体 是一种含金量很高的资源 和无形的资产 产品本身生命力很弱的 只有产品 没有 品牌 或者是只有贴牌的企业更是没有自主品牌 缺乏生 命力和拓展延续性能力 产品是企业生存之源 而品牌则 是企业发展之本 只有重视品牌 构筑不可替代的企业发 展灵魂 企业才能做大做强做亮 2017 年 4 月 24 日国务院 发文国函 2017 51 号 国务院关于同意设立 中国品牌 日 的批复 同意自 2017 年起 将每年 5 月 10 日设立为 中国品牌日 首次以官方身份而且是国务院级别提出设 立 中国品牌日 标志着 发挥品牌引领作用 上升到了 前所未有的高度 首届中国品牌日 5 月 2 日 国务院批复 国家发改委 关于设立 中国品牌日 的请示 同意自 2017 年起 将每年 5 月 10 日设立为 中国品牌日 中国 品牌日的设立 让中国企业的品牌战略上升到了一个前所 未有的高度 近日 国务院办公厅批复同意设立 中国品 牌日 批复称 同意自 2017 年起 将每年 5 月 10 日设立 为 中国品牌日 这标志着品牌战略上升到前所未有的高 度 也意味着 中国品牌 将成为国家的一张 名片 品牌是一种无形资产 营销学大师菲利普 科特勒敏锐指 出 劳力士卖的不是手表 是舒适的感觉和自信 麦肯 锡卖的不是数据 是权威与专业 可口可乐公司创办人阿 萨 G 坎德勒放出豪言 即使我的企业一夜之间烧光 只要我的品牌还在 我就马上能恢复生产 话虽不同 理 却相通 共同印证了品牌对于企业的极端重要性 对 于现代企业来说 没有什么比建立自己的品牌更重要的事 情了 在技术统治一切的年代里 品牌带来了温暖 熟悉 和信任 一个品牌本质上是一个承诺 会为消费者带来安 全感甚至归属感 强大的品牌是最好的广告 消费者会自 动与之建立起感觉和经验的联系 数据显示 驰名世界的 品牌产品 产量不到同类产品的 3 但销售额却占到 50 左右 可见 品牌所具有的神奇魔力 是企业成功的一大 秘诀 随着国际市场正从 商品消费 进入 品牌消 费 阶段 市场竞争越来越体现为品牌之间的高端竞争 当前 中国品牌发展严重滞后于经济发展 产品质量不高 创新能力不强 企业诚信意识淡薄的问题比较突出 在世 界 100 强品牌中寥寥无几 显然还属于 产品大国 品牌 小国 可以说 中国的品牌实力与大国形象还很不相称 中国产品 亟待向 中国品牌 转变 实施品牌战略 代表着供给结构和需求结构优化升级的方向 要加快经济 发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变 由规模速度型 向质量效率型转变 必须从国家战略层面推动 中国品牌 走向全球 设立 中国品牌日 大力宣传知名自主品牌 讲好中国品牌故事 提高自主品牌影响力和认知度 可以 算是开了一个好头 但是 打造中国品牌不只是讲好 品牌故事 中国品牌日 的设立 当然有利于唤醒全社会 的品牌意识 然而 要想真正让中国品牌 血肉丰满 一 个具有仪式感的特殊日子 只是一个触发机制 事实上 在国务院办公厅去年发布的 关于发挥品牌引领作用推动 供需结构升级的意见 中 提出了进一步优化政策法规环 境 切实提高企业综合竞争力 大力营造良好社会氛围 3 项主要任务 抓紧实施品牌基础建设工程 供给结构升级 工程 需求结构升级工程 3 项重大工程 净化市场环境 清除制约因素 制定激励政策 抓好组织实施 4 项保障措 施 可谓是全方位部署了品牌