公共关系的历史和发展趋势ppt课件.ppt

公共关系实务 1 什么是公共关系 公共关系与请客送礼 走后门是否是一回事 公共关系就是人际关系吗 公共关系与广告 管理之间又是一种怎样的关系 2 曾经有一个公关经理用一个小伙子追求一位漂亮姑娘的例子来形象地描述公共关系的本质特征 形象的例子 3 如果小伙子对姑娘大献殷勤 起劲地表白自己是如何喜欢她 欣赏她 这不是公共关系 而是推销 如果小伙子精心打扮自己 并以翩翩的风度去吸引姑娘的注意力 这也不是公共关系 而是广告 如果小伙子认定目标 制定计划 埋头苦干 取得优异的成绩 赢得大家的好评 而这种赞扬之词又通过众人口中传入姑娘的耳中 使姑娘对小伙子产生欣佩和爱慕之情 这才是公共关系 4 公共关系的含义 P6 公共关系是组织在经营管理中运用信息传播媒介 沟通组织与公众之间的关系 通过建立良好的组织形象 取得相关公众的了解 理解 信任 支持与合作 求得组织生存与发展的组织活动 管理过程以及由此形成的社会关系 也称为 公众关系 5 一则关于 空姐使用通话爆炸身亡 的事件 一度成为公众热议的话题 并由此引发了一系列的关于苹果充电器 电池等等的负面消息随之而来 苹果公司官方对此事件进行彻查 2013年7月25日 为回应近期的此类事件 苹果官网刊登了一篇关于 AppleUSB电源适配器 鉴别的图文概览信息 案例 6 7 8 公共关系的含义 P6 公共关系是组织在经营管理中运用信息传播媒介 沟通组织与公众之间的关系 通过建立良好的组织形象 取得相关公众的了解 理解 信任 支持与合作 求得组织生存与发展的组织活动 管理过程以及由此形成的社会关系 也称为 公众关系 9 Apple官方在全球推行 USB电源适配器回收计划 简单解释 就是带一个山寨充电器 然后带上iPhone iPod iPad 去官方指定的地方 就能以68rmb 换一个 官方价格200 的原装充电器 网友评论 Apple 永远是那个感动人的苹果 10 11 公共关系的历史和发展趋势 课题一 12 教学目标 1 1 掌握公共关系产生的社会历史背景2 分析中国为什么要发展公共关系 结合本专业理解学习公共关系的必要性 13 重点难点 能结合本专业理解学习公共关系的必要性 14 公共关系的含义 P6 公共关系是组织在经营管理中运用信息传播媒介 沟通组织与公众之间的关系 通过建立良好的组织形象 取得相关公众的了解 理解 信任 支持与合作 求得组织生存与发展的组织活动 管理过程以及由此形成的社会关系 也称为 公众关系 15 一 公共关系的起源 1 渊源2 产生的背景和条件 1 民主政治 2 市场经济 3 人性文化 4 传播技术 16 二 现代公共关系的发展 1 巴纳姆时期2 艾维 李时期3 爱德华时期4 斯科特时期 17 三 公共关系在中国的传播与发展 1 从积极引进到迅速发展 3个阶段 2 公共关系在中国发展的条件 1 经济体制改革 2 政治体制改革 3 文化变革 18 四 现代公共关系的未来 1 公共关系活动范围全球化2 公共关系实施主体职业化品牌化3 公共关系传播渠道网络化4 公共关系实务运作整合化5 公共关系文化思想立体化 19 课堂练习 1 结合你们的专业 讨论你的未来职业是否需要公共关系2 书