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文档简介

电视广告格式的设计式电视广告格式的设计式 即针对电视广告拍摄所设计的方案 说明 要求 包括广 告定向 广告定位 广告主题 广告片时间 用什么音乐 画 面 字幕制作重点是什么等 这种设计的电视广告文稿 实际 是计划书 具体的实施 包括用什么镜头 镜头与镜头之间怎 样组合 镜头与声音的组合等工作由广告摄制组完成 如下例电视广告文稿 产品名称 中华牌高级香烟 金装中华 广告定向 金装中华 是华夏之精华 金装中华 体现了 中国优质烟草的特醇口味 要让世界上所有 烟民 品尝到 金 装中华 醇和口味 人人抽它 人人赞它 广告定位 将国内香烟消费者中的 绅士 级人士 从 万 宝路 健牌 等外国香烟牌子中夺过来 就好象日本人宁愿 抽 柔和七星 国际七星 等国产烟而不抽外国烟 这样既注 重民族感情 又能收到经济效益 还要针对国外消费者 力图 将 金装中华 打到国际市场上去 弘扬中华烟草之精英 广告主题 通过 悠久 和睦 气派 三种情调来体现 金 装中华 悠久 指 金装中华 的 中华 是悠久的国度 暗示 金 装中华 是久盛不衰的牌子 和睦 抽 金装中华 人人心情舒畅 精神倍佳 气派 显示一种高级的享受 广告片时间 30 秒 配片音乐 悠扬 爽朗 明快的丝竹音乐 悠扬 体现 金装中华 及中华国度的雍容大方 爽朗 体现 和睦 气派 明快 体现享用 金装中华 的高级人士精神奋发 不断 进取的意境 用丝竹音乐的原因 1 1 丝竹音乐很能表达中华古男的精神面貌 使人重忆悠扬丝竹音乐很能表达中华古男的精神面貌 使人重忆悠扬 的华夏文化 的华夏文化 2 2 在人的听觉上 区别于流行的在人的听觉上 区别于流行的 金属音乐金属音乐 给人清新的 给人清新的 感受 易记忆 感受 易记忆 3 3 区别于目前外国牌子的香烟广告 这些广告运用的一律区别于目前外国牌子的香烟广告 这些广告运用的一律 是现代的是现代的 金属音乐金属音乐 丝竹音乐会给外国消费者诸多联想 也 易记忆 旁白 男 万里长城 黄河 长江 黄帝陵 兵马俑 桂 林山水六大名胜体现了五千年的中华文化 女 金装中华 可将您带到神奇的中华大地 最后画的字幕 金装中华 特醇口味 与众不同 画面设计 运用长焦广角等特技手法 将万里长城等六个 名胜古迹组成六组视觉图像 将观众带到中华名胜的奇妙中去 然后男音旁白 使观众知晓这是中国 即使在国内播放 不同 凡响的画面同样可以吸引观众 最后打出字幕 金装中华 特醇口味 与众不同 制作重点 这是情调型的广告片 重点在 1 1 拍好六组名胜交镜头 拍好六组名胜交镜头 要运用各种拍摄技巧手法 从各 个角度反映名胜的迷人之处 该雄伟的雄伟 该浪漫的浪漫 该平和的平和 各组名胜要有其感人之处 而统筹六组画面的 则必须是 悠久 和睦 气派 目的在于反映中华文化的雍容 典雅
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