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文档简介

中国气象频道2011年地面推广活动策划 天津市 一 活动目的传播频道的防灾减灾服务 业务 价值 提高频道认知度为频道未来推广活动建立示范模版 二 活动主题中国气象频道2011全民防灾减灾特别行动 备注 配合设计统一活动LOGO LOGO设计的参考 LOGO设计要求 口号 行动 仪式感便于信息识别便于应用于日后各类物料设计 三 活动组织的基本思路以近期自然灾害频发为背景 联合天津市气象影视中心 通过系列地面活动 以公众防灾减灾为主题 推介频道的防灾减灾服务 频道业务 进行频道认知的推广 四 活动构成三天三场地面活动 两轮大众媒体报道 一轮微博推广 一轮二次传播报道 根据公众接受信息的习惯 循序渐进地在活动中宣传频道的防灾减灾服务 业务 强化公众对频道的品牌认知 专家报告会 目的 灾害对人们生活的影响 引起媒体兴趣 为后续活动进行预热宣传 DAY1IN天津 场地 天津市气象局或任意新闻发布会大厅时长 40分钟主持人 气象频道主持人主讲人 气象专家邀请来宾 天津气象局领导 天津地区媒体 主题报告会内容 第一部分 以灾害等热点问题切入 吸引媒体关注2011年我国重点灾害提示天津地区需要重点防范的灾害性天气 媒体报道 天津地区主要平面 电视 网络媒体 专家报告会 DAY1IN天津 第二部分 以媒体对公众防灾减灾起到的作用入手 推介频道业务中国气象频道在防灾减灾方面的业务气象频道灾害防御节目 第三部分 预告未来两天地面活动信息 一轮媒体报道天津地区主要平面 电视媒体 目的 积累真实用户信息 为以后口碑营销 用户互动 建立忠实用户大本营 用户交流 DAY2IN天津 组织频道落地地区观众20 50名 主持人讲解频道服务播放频道节目组织用户讨论 对频道节目进行评价征集可建立长期联系的用户作为频道的信息反馈员 目的 扩大频道的在天津地区的影响范围和传播力度 开放展览 祝福接力活动 DAY3IN天津 场地 固定场地 商场中庭流动场地 天津繁华商业街 地面照片征集 针对云南 日本地震灾害 由工作人员在征集祝福图片 不少于30幅 线上微博实时传播 开放展览 祝福接力活动 DAY3IN天津 商场中庭执行内容 商业街道执行内容 回收不少于30份有效的公众调查问卷 目的 延伸活动的推广影响 一套活动全案纪录 二次传播 拍摄 纪录不少于三名天津当地频道用户对频道的反馈意见 包装为电子杂志 广告小短篇等形式 提交集团 网络病毒营销 形成活动模版 供其他
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