任达养老集团微电影提案0906

孝心所在，任爱到达,任达养老集团微电影创意提案,PART1:众里寻她千百度 创意分析,性质：任达养老集团定制微电影类型：商业微电影时长：20分钟主要受众：有养老需求的家庭（老人、儿女）影片目的： 1.通过镜头展示传播任达养老集团的特色与优点，吸引更多消费者关注 2.通过微电影的艺术表达手法与故事情节，增加任达养老集团的关注度和传播量，赋予任达养老集团品牌情感与形象。,基本要求,1.通过故事情节把任达养老集团的主要服务和优势串连起来，一一展现，故事情节必须与护理院自身特点紧密结合。2.微电影要传达出任达养老集团“帮天下儿女尽孝、给世上父母解难、为党和政府分忧”的宗旨，通过展现“机构养老、社区养老、居家养老 ”的服务模式、养老与医疗结合、养老与养生结合、养老与旅游度假结合，表达出“孝心所至 任爱到达”的主题。,创作难点,一部好的商业微电影 只需要一个特质,最不广告的广告，最不植入的植入,经典案例：丽江雪山别院云之梦全程没有讲自己的产品，但每一帧画面都在讲自己,经典案例：四川旅游局爱在四川之熊猫篇四川大熊猫,一部好的情感类商业微电影剧本 只有一种创意方式,第一眼想到的故事,经典案例：台湾大众银行不平凡的平凡大众系列不平凡的平凡大众,一部好的情感类商业微电影只需要给观众一个点：,一个记忆点：一句话，一首歌，一个画面，一个情节,我们首先来找到那个特质,养老与旅游度假相结合,功能齐全,机构养老,养老与养生相结合,专业管理团队和服务人员,社区养老,住、养、医、乐,养老与医疗相结合,设备先进,和其它养老护理院相比，我们有什么特质？,居家养老,养老和养生相结合,居家、社区、机构养老,养老与医疗相结合,养老与度假旅游相结合,正如任达养老集团的宗旨“帮天下儿女尽孝、给世上父母解难、为党和政府分忧”所说我们开创的三位一体服务模式和全新的养老文化首要的作用就是帮天下儿女尽 “孝”而我们的观众，既千千万万的中华儿女和老人都从文化根源里注重“孝”所以，我们的特质就在于“孝”,孝,我们接着来找那个第一眼故事,三种养老服务模式,机构养老,居家养老,社区养老,贴心、细致,专业、全面,方便、舒心,爱心护理院,三种人生体验,三种尽孝之道,我们再来为故事寻找一个点,任达养老集团是什么？,健康,关怀,欢笑,陪伴,游乐,放心,温暖,享受,任达养老集团是一个给老人陪伴、关怀、健康的地方是一个让老人不再成为儿女负担替儿女尽孝的守护天使,港湾,回忆,？,温暖,寄托,把我们所寻找到的东西都综合起来，最后，进行剧本创作的升华添加戏剧冲突，丰富人物情感，强化爆点,接下来，看看爱心护理院会发生怎样动人的故事,PART2:那人却在灯火阑珊处 创意呈现,18,任达养老集团微电影之,孝之道,类型：家庭/亲情/情感诉求点：任达养老集团三位一体的服务模式，任达养老集团的主旨传播点：新时代，新孝道其实老人需要的，不仅是儿女的孝心和陪伴更需要儿女的理解和身心的快乐孝心所至，任爱到达,孝之道故事梗概,无论用什么方式无论你身在何方只要孝在心中对父母的爱不管是在家里还是在护理院爱，都能到达 致“任达养老集团”,孝之道故事一,王若和妻子张如与母亲一起生活。母亲年纪越来越大，身体和记忆力也越来越差，帮忙做家务时也往往帮倒忙。白日里，除了早晨和老邻居们出去晨练，就是坐在家里发呆。当王若和张如回家后，却又变的无比唠叨。 终于，在一次帮忙做饭却不小心伤了自己后，张如决定将母亲送到任达养老集团去，却遭到了王若的激烈反对，认为这是不孝。母亲在门外听到，认为自己成了儿女的拖累，默默流泪，也为儿媳妇的不孝伤心。 第二天晨练，母亲发现有几个老邻居都不见了，还发现一个穿着护士服的女孩儿小蓓陪着刘老太一起来（社区养老）。刘老太告诉王若母亲几个老邻居都到任达养老集团去了，而小蓓是护理院派来的社区养老专员，今天特地陪自己去医院检查。王若母亲于是小蓓打听了养老护理院的问题，小蓓向王若母亲详细介绍了机构养老、社区养老、居家养老的三种模式。王若母亲听了有些动摇。而一旁的曾老头却嗤之以鼻，顽固地认为要在家里让女儿尽孝才是正道。王若母亲左右为难。,孝之道故事一,晚上王若和张如回到家里，冷战继续。看到儿子和儿媳妇因为自己而感情不和，王若母亲心中不安，想着曾老头和刘老太的话，拿不定主意。 第二天晨练时，王若母亲不见刘老太。回去路上碰到小蓓。小蓓告诉她刘老太也去护理院住了，并介绍了护理院的养生文化。正在说话时，救护车的声音响起，却原来是曾老头在家中不小心摔倒昏倒，却因为儿女不在家直到社区指派的社区养老服务人员发觉不正常时才发现（居家养老、社区养老的结果）。王若母亲心中再次动摇。 晚上，母亲主动向王若提出去护理院养老。王若认为是妻子张如逼迫母亲，与张如大吵一架。张如气愤地离家出走了。王若负气没有追出去，气鼓鼓地准备第二天出差的行李。 心中担心母亲，张如又不在家，王若不想去出差。母亲告诉王若不如请一个居家养老服务专员小蓓这段时间来照顾自己。王若无法，只得答应。,孝之道故事一,一个星期后，王若回到家中，却发现母亲并不在家中，一些随身衣物也带走了。心中一惊，到处找也找不到，正焦急间，小蓓打电话来，告诉母亲去了护理院。王若大怒，斥责小蓓怂恿母亲去护理院。小蓓耐心地解释，王若不听，要去护理院立刻接回母亲。 王若来到护理院，看到护理院鸟语花香，环境优美，墙上写着“帮天下儿女尽孝、给世上父母解难、为党和政府分忧”。找了好多人，却都没有见着母亲，却意外碰到了曾老头正和儿女争辩：曾老头经历前几天的事情后，终于想明白了要到这里来和老邻居们安度晚年，而儿女却不肯。曾老头告诉儿女：尽孝有千千万万种方式，不一定留在家里就是孝，老年人就会开心。 王若听到这些争辩，心中有了动摇。这时小蓓找到王若，一边告诉他母亲和刘老太出去旅游度假了，一边带着王若参观了护理院。王若亲眼看到任爱的“将养老与养生相结合、养老与医疗相结合、养老与旅游度假相结合”，慢慢地接受了任达。,孝之道一,小蓓带着王若最后来到一个老人风采的展示室，在那里，王若看到了母亲和老朋友们一起玩耍时的照片那样的笑容， 是自从父亲去世后，母亲在家里时从未展露过的。 小蓓又打开了电脑连接视频。视频里，母亲正和刘老太他们在海边嬉戏着，母亲甚至对着镜头喊道：儿子，我爱你！ 王若终于在母亲的笑容中释然，放下心来。正在这时，背后传来脚步声，却原来是妻子张如接到小蓓的电话，来到了王若身后。王若动情地向妻子道歉，两人冰释前嫌，拥抱在一起。背后，母亲大大的笑脸在绽放着 孝心所至，任爱到达。,任达养老集团微电影之 孝之道故事二,早晨顾长志出门上班，母亲把他送到门外，久久的看着他不愿离去。顾长志开车上路，等红绿灯的时候，任达养老集团的护理员小培正过马路，洁净的白色衣服，束起马尾，就像走在阳光里的天使。她今天要去社区给老人做护理。（植入任达养老集团社区服务） 母亲站在窗前，远远看儿子离去的身影，开始了一个人孤独的一天：阳台摇椅上乘凉，看看电视、对着家里的猫自言自语，感慨孩子长大的快，自己都老了。（传统家庭养老的对比）念叨顾长志小时候的种种喜好，想起儿子最爱吃饺子，决定出门买菜。任达养老集团的护理员小培一进小区门，几个熟识的老人热情的和她打招呼。小培到住户家里给老人做理疗，细心的给老人按摩，扶老人走路，陪老人说话。（植入任达养老集团居家养老服务）,任达养老集团微电影之 孝之道故事二,母亲买完菜回来，正碰着小培出来，小培见老人拎很多东西，便把顾长志的母亲送回家。路上，小培向母亲介绍了任达养老集团的“机构养老、社区养老、居家养老”三位一体服务，同时建议她到护理院去体验一下。母亲打电话给儿子，想问他晚上回不回来吃饭。顾长卫此时正在开会，手机开了静音。母亲在伸手拿橱柜上面的面粉时，不小心摔倒，面粉洒一地，口袋里的电话也蹦出老远，老太太努力移动身子却发现自己根本动不了，伸手拿电话却又够不着，大声呼喊却无人应答，只能无望的躺在冰冷的地上等儿子回来。晚上顾长志到家已发现母亲躺在地上。把母亲送到医院，医生说大腿骨折，需要休养。顾长志看着病床上的母亲深深自责。,任达养老集团微电影之 孝之道故事二,母亲出院了，顾长卫推着母亲回家，却接到公司打来的电话，需要他赶紧回去。顾长卫正为难，这时候小培正好走过来认出了老太太。小培了解顾长卫的情况后，主动提出今天由她照顾母亲。顾长志极不情愿，但公司的事务紧急， 假已经到期，只能把母亲托付给小培。 和小培相处的一天，母亲不但得到护理，也有了人说话。晚上儿子回来，母亲告诉他想去任达养老集团住几天，方便接受康复。儿子极力反对，不愿把母亲放在养老院，认为是大不孝。母亲劝说儿子，告诉儿子今天和小培在一起很开心，平时一个人在家连说话的人都没有。顾长志勉强同意，但是一旦母亲腿好了，就接她回来。 一个月后，顾长卫去到护理院接母亲回家。第一次走进护理院，顾长卫被护理院优美的环境所折服。看着墙上“将养老与养生相结合、养老与医疗相结合、养老与旅游度假相结合”的标语，看着正在花园中休闲养生、在理疗房中享受按摩服务的老人们脸上的笑脸，顾长卫不禁暗自点头。,任达养老集团微电影之 孝之道故事二,找到小培，小培却告诉顾长卫母亲出去旅游度假了。顾长卫登时大怒：母亲骨折未好，伤筋动骨一百天，怎么能让