恒峰步行街品牌推广策划案.ppt

恒峰步行街品牌推广策划案 第一阶段让最多的人知道恒峰步行街 宣传模式 把有限的资源用在无限的广告上通过报纸 电台 车身 横幅 墙体等能够运用到的各种媒体进行组合式宣传 卖点 永不停电的SUPER游乐场 传统购物商城 历史悠久的购物商城品牌繁多但种类单一 并且女性用品专柜居多 男性专柜少而单一 造就了 男人最怕陪女人逛商场 的枯燥生活理念 恒峰步行街 是一个综合了购物 目标对象成人 美食城 目标对象老少皆宜 旱冰场 目标对象儿童 电影院 目标对象儿童 中青年 等大型休闲娱乐购物商城 打破了单一的购物方式 在历史悠久的购物商场中形成一个里程碑 与传统商城相比恒峰步行街是一个更具有人性化 服务更完善的一站式购物商城 推广方式 横幅报纸电台活动推广墙体车身 第二阶段品牌雏形期在恒峰步行街接待中心同时挂出横幅标语和墙体广告 让受众知道恒峰步行街就在这个位置 第三阶段品牌形成期媒体组合式宣传 一 报纸 10月1日 10月30日 1 宣传恒峰步行街主题思想 永不停电的SUPPER游乐场2 通过恒峰步行街的主题思想告诉受众其丰富的内在资源恒峰步行街有哪些与众不同的闪光点3 无限放大闪光点 优化其独特购物方式 让受众感到新奇吸引受众注意力 二 电台 10月1日 12月30日 1 从听觉方面强制受众接受恒峰步行街品牌概念2 告诉受众恒峰步行街即将建成 开盘3 宣传其优越的一站式中高档消费区概念吸引各投资商家和消费者4 在报纸宣传开始吸引受众注意力同时 电台广告的出现 让受众心中有一个肯定状态 双管齐下 直接促使受众者在受众者中间开始为恒峰步行街开始免费的口语传播 三 车身 10月10日 12月30日 1 开始在贵阳市区 郊区开始地毯式宣传2 车身广告的低成本可有效的合理分配广告支出3 主打宣传恒峰步行街品牌形象4 电台配合车身加上报纸这一整套的媒体组合模式 使其达到恒峰步行街品牌成熟期 第四阶段 品牌成熟期通过各种让受众趋之若骛的各类娱乐活动 强式吸引各阶层受众参与 达到受众强制性记忆的目的 一 感恩节抽奖感恩活动 11月份的第四个星期四便是感恩节 恒峰步行街可通过这一个具有价值的日子进行其品牌宣传1 前期报纸 电台 车体的广告在这一时段可相对变更为宣传该活动为主题 活动结束立即回复其前期的造势品牌宣传内容 2 活动当日打出大型横幅吸引受众参与活动 3 活动须知 A准备印有号码和恒峰步行街品牌形象的红色心型毛绒玩具 为降低成本玩具体积应控制在5cmX5cm之内 在感恩节当日清早 因为星期四是正常工作日 街道人流量不会很大 应及早开始活动 达到宣传的最佳效果 开始在贵阳市区派发玩具 B在感恩节当日晚上8点开始现场 恒峰步行街接待中心 抽奖 抽出相对应的玩具上印有的号码设立一二三等奖和幸运奖项 奖品内容可由主办方决定 而派发的印有号码和品牌形象的心型毛绒玩具仍然在没有获得奖项的市民中起到宣传效应 4 主旨 感恩节之际 感谢一直默默关注恒峰步行街的广大群众 在受众中引起共鸣 使其更加关注恒峰步行街 2008圣诞之夜 倒计时活动 12月份 据调查显示 贵阳市民在每一年的圣诞节均采取出游步行方式庆祝 但是目前为止并没有任何规范化的大型组织商来组织市民参与圣诞节的庆祝狂欢活动 迎接2008新年的到来具有里程碑的历史意义 至此 在2007年12月25日 推出恒峰步行街 2008圣诞之夜 倒计时大型狂欢活动 1 在12月上旬开始再次变更报纸 电台 车体的广告内容 活动结束立即回复其造势品牌宣传内容2 活动须知 A 在恒峰步行街广阔地带中央区位置设置一块大型液晶显示屏幕作为零点倒计时牌使用 B 需要维持秩序3 宣传主题 你想与心爱的人过一个不平凡的圣诞之夜吗 你想与纽约时代广场同步倒数新年的钟声吗 2008圣诞之夜 一切将在贵阳恒峰步行街揭晓谜底 4 主旨 通过贵阳首次具有组织性的规划性的宣传 圣诞之夜 活动来提升恒峰步行街的整体品牌形象 第五阶段 品牌高峰期 通过前三个阶段的媒体综合宣传 恒峰步行街已经在受众中间树立了品牌形象 三个阶段的宣传时间结束后 恒峰步行街也即将迎来开盘大典 开盘大典上通过电视台和报纸的新闻式权威报道 造势宣传 在权威部门的报道下使恒峰步行街完全深入人心 最后通过植入式全方位的广告宣传 让恒峰步行街的在受众中间开花结果 报纸 电台媒体 车身媒体 4路 宅吉小区 市二医 往返 共47个站点 去向 宅吉小区 宅吉后花园 省老干中心 盐务街 盐务街口 贵医 贵州日报社 相宝山 师大 省公安厅 省医 东门 大十字 大西门 次南门 河滨公园 新路口 神奇路 纪念塔 陈家坡 南厂路 军区一招 军区二招 武岳新村 军区干休所16路 油榨街 黔灵公园 往返 共26个站点 去向 油榨街 红拖 市南路口 市二医 纪念塔 神奇路 新路口 河滨公园 次南门 大西门 紫林庵 威清路口 瑞北路口 黔灵公园18路 丽景阳天 城南枫竹苑 往返 共46个站点 去向 丽景阳天 小石城 春雷水库 沙河花园 鹿冲关路 大营坡 大营路 贵医 盐务街口 沙河街 红边门 和平路 陕西路 富水北路 省府路口 小十字 富水南路 大南门 纪念塔 市二医 市南路口 红拖 油榨街 青年路 城南枫竹苑19路 南郊公园 大营坡 往返 共36个站点 去向 南郊公园 水泥厂宿舍区 车水路 太慈桥 新发装饰市场 湘雅村 花果园 花香村 经干院 浣沙桥 客车站 紫林庵 喷水池 云岩广场 六广门 盐务街口 贵医 大营路 大营坡21路 兴隆花园 省医 往返 共44个站点 去向 兴隆花园 漓江路 小河平桥 黄河南路 黄河北路 四十四医院 新村 三五厂生活区 四方河 药用植物园 中药研究所 三五三五厂 总后八医院 电视机厂 润丰彩印厂 农机公司 沙冲路口 兴关路 神奇路 邮电大楼 大十字 小十字 东门 省医 23路 二戈寨 黔灵公园 往返 共46个站点 去向 富源天地商业街 二戈寨 铁路医院 铁二局材料厂 龙家寨 检测中心 兴华小学 东站宿舍区 富源中路 东站 军区油库 嘉润中路 养征所 嘉润路口 陈家坡 空招 展览馆 调整为 纪念塔 神奇路 新路口 河滨公园 次南门 大西门 紫林庵 威清路口 威清路 黔灵公园34路 花果园 红岩桥 往返 共46个站点 去向 花果园 狮峰路口 花香村 大西门 公园路 公园北路 下合群路 黔灵西路口 黔灵东路 文昌北路 莲花坡 东门 大南门 纪念塔 市二医 市南路口 红拖 油榨街 青年路 省假肢厂 东新区路 水口寺大桥 红岩路 红岩桥39路 五眼桥 鹿冲关路 往返 共33个站点 去向 玉溪路口 玉厂路 五眼桥 调整为 五眼桥 解放西路 四医 解放桥 市交警支队 花香村 大西门 公园路 喷水池 云岩广场 六广门 盐务街口 贵医 贵开路 大营坡 鹿冲关路46路 经纬驾驶员城 松山路口 往返 共54个站点 去向 经纬驾驶员城 机场路口 加油站 见龙洞 龙洞堡 见龙桥 警官职业学院 贵阳学院 武警指挥学校 朝钢路口 三六八医院 汤巴关 见龙洞路 城南枫竹苑 青年路 油榨街 红拖 冷库 陈家坡 空招 沙冲路口 体育馆 市交警支队 调整为 团坡桥 观水路 省委 甲秀楼 钻石广场 市一医 次南门 星云家电城 花香村 经干院 浣沙桥 头桥 松山路口53路 海信园 黔灵公园 往返 共50个站点 去向 海信园 红河路 长坝新村 三江口 小河平桥 兴隆寨 矿山宿舍区 中曹收费站 西南环路口 复烤厂 水泥厂 甘荫塘 三医 通银配件城 电建一公司 机动车交易市场 凤凰翠堤 太慈桥 新发装饰市场 湘雅村 花果园 花香村 经干院 浣沙桥 枣山路 黔灵公园 203路 火车站 花溪 往返 共58个站点 去向 火车站 体育馆 不设站 市交警支队 花果园 湘雅村 新发装饰市场 太慈桥 电建一公司 通银配件城 甘荫塘 水泥厂 复烤厂 贵州汽车城 汽车超市 中曹司 西站 大水沟 董家堰 民院 贵大 花溪 明秀宾馆 清溪南路口 学士路口 红阳厂 三五三七厂子校 矿灯厂宿舍区 三五三七厂 戒毒所 省党校206路 河滨公园 党武 往返 共48个站点去向 河滨公园 星云家电城 花果园 湘雅村 新发装饰市场 太慈桥 电建一公司 通银配件城 甘荫塘 水泥厂 复烤厂 贵州汽车城 汽车超市 中曹司 西站 大水沟 董家堰 民院 贵大 花溪 明秀宾馆 磊花路口 阳光水乡 尖山 大坝井 磊花八公里 党武231路 山林路 贵铝文体中心 往返 共53个站点去向 山林路 头桥 二桥 三桥 三桥立交桥 水电安装处 和尚坡 合干校 省驾校 老阳关 广校 建校 阳关农场 新阳关 阳关钢材城 建材厂 交警六大队 沙坡 粑粑坳 白云公园 白云铁桥 长山路口 大山洞 白云消防队 白云二小 铝建路口 贵铝文体中心232路 山林路 龚家寨 往返 共18