哥弟2016产品企划方案(学生服装设计作业).ppt

2016春夏系列主题概念 哥弟 GIRDEIR 我们不懂考古 我们并非食古不化 但我们对60年代有着特殊的感情 它与我们离去的那些岁月息息相关 拥有一种独特的经历风霜的气质与美感 涂鸦的几何pop 巴洛克式的波西米亚 革新复兴的套装仿佛像老唱片里传来的吱吱呀呀的音乐带我们回到那段60年代的旧时光 1960记忆铺陈 哥弟 GIRDEIR 2016A W产品系列主题概念 2016春夏产品企划 2016A W产品结构规划 2016A W新品设计 2016A W新品陈列与展示 2016A W营销宣传方案 早春的主题 哥弟 GIRDEIR pantsuitsRevolution革新套装 以西服套装为主导 轮廓修长 这种超出性别的穿衣如今已成为社会的主流 六十年代的精神无以复加 初夏的主题 哥弟 GIRDEIR Lolita洛丽塔 她们并不存在要拼命装嫩的需要 更多时候她们追求的是一种崭新的衣着态度 和寻求有别一般的生活方式 他们不再迷信未来主义 反对制服观念 誓将坏品味进行到底 六十年代最终在尾声时达到了疯狂的巅峰 盛夏主题 哥弟 GIRDEIR popforever波普涂鸦 关键词 抽象几何 无规则线条 无规则线条 五彩拼接的色块 跳跃的圆点 大胆的撞色 这些典雅的波普元素是永恒的灵感来源 产品面料 真丝褶皱面料 棉蕾丝布料面料 菱形格针织面料 真丝面料 棉蕾丝布料面料 全真丝素绉缎面料 斜纹薄型羊毛面料 全棉风琴折面料 纯真丝欧根纱面料 真丝双绉布料面料 真丝双绉布料面料 沙卡纯棉布面料弹力 交织麻面料 斜纹薄型羊毛面料 真丝双绉布料面料 哥弟 GIRDEIR pantsuitsRevolution革新套装 产品设计 哥弟 GIRDEIR pantsuitsRevolution革新套装 产品设计 哥弟 GIRDEIR pantsuitsRevolution革新套装 产品设计 哥弟 GIRDEIR 哥弟 GIRDEIR Lolita洛丽塔 哥弟 GIRDEIR Lolita洛丽塔 哥弟 GIRDEIR Lolita洛丽塔 popforever波普涂鸦 哥弟 GIRDEIR popforever波普涂鸦 哥弟 GIRDEIR popforever波普涂鸦 哥弟 GIRDEIR 真丝双绉布料面料 全棉风琴折面料 斜纹薄型羊毛面料 全棉风琴折面料 棉蕾丝布料面料 真丝面料 沙卡纯棉布面料弹力 丝绸面料 丝绸面料 pantsuitsRevolution革新套装 衬衣 衬衣 外套 衬衣 长裤 长裤 裙子 马甲 长T恤 九分裤 长裤 长裤 哥弟 GIRDEIR 产品陈列 哥弟 GIRDEIR 产品陈列 裙子 无袖 短裤 吊带 长裤 裙子 无袖 短裤 无袖 长裤 Lolita洛丽塔 产品陈列 popforever波普涂鸦 哥弟 GIRDEIR 短袖 短裙 裙子 短袖 长裤 衬衣 长裤 衬衣 短裤 无袖 半截裙 三色系垂直陈列 哥弟 GIRDEIR 哥弟2016年春夏推广策划提案 哥弟目前相关市场定位的描述为 目标消费者 25 45成熟 富足女性 定位 白领阶层全方位路线 多元化款色 在经过深入调查的情况下 对哥弟消费者描述如下 基本接近婚龄或者已婚 子女在3 15之间 在家庭中承担了母亲 女儿 妻子等多种角色个人月收入3000以上或者家庭收入在4000 10000元之间 家庭消费项目包括饮食 教育 服饰 美容 健身 娱乐 旅游等 个人或者配偶 是企事业单位中高层管理人员 商人 个体户 心里特征 成熟 富足 注重自身形象 自我感觉和社会评价 对家庭中各个成员充满深情 在被人尊重和自我实现方面有较强烈的需求 品牌推广是一个增值行为 现实哥弟品牌的增值 必须预先有计划地针对哥地目标消费者物质和心理需求 围绕哥弟品牌文化和形象 以最实效 最经济的形式 有节奏 有主次 有配合地开展品牌推广工作 主要以终端 广告 公关 网络四个方面对哥弟2012春夏的品牌推广工作 一 终端1 终端视觉形象的优化 一是一定要在哥弟终端充分展示出哥弟品牌文化和形象 另一方面是要实现与其他女子品牌特别是竞争品牌的差异化 2 终端服务的优化 1 实行针对性的服务 通过对目标消费者在年龄 身份 文化层次 气质 品味 收入需求和价值关注点等 设计出对各类消费者的不同服务方案 2 打造体验终端 通过对营业员在 个人呢形象设计 方面的专业培训 是每一个营业员成为个人形象顾问 能为消费者提供量身定制的个人形象 让消费者有与众不同的品牌体验 3 终端促销的优化 传统促销以打折 买多少送多少为主没事消费者形成 打折依赖 且言之伤害正价购买者对品牌的感情和忠诚 二 广告 1 视频广告 内容可以为各地时装秀 也可以静心策划拍摄的视频广告 具有强大的视觉冲击力 2 平面广告 画册 海报 招贴等 3 媒体报道 有计划性地策划公关事件 邀请媒体报道 如 企业重要决策 工艺活动 品牌发布会等 三 公关针对目标消费者心理需求和信息关注点 有计划 成系统策划哥弟2012春夏公关活动 1 利用某个特别意义的节日 策划一个有意义的活动 如 春节 情人等 2 借助某社会重大事件举办公关活动 如 赈灾义卖 知名导演电影设计戏服 冠名女装设计大赛 营销宣传提案 1 市场环境分析中国GDP保持增长和对外出口持续增长为中国服装市场的发展创造良好的环境 2 产品分析一种具有自身独特优势的服装品牌 3 竞争分析品牌竞争者 产品形式竞争者 一般竞争者和有望竞争者四种 4 消费者分析对于本公司的网络产品主要是针对观念比较新的人群 因为他们更容易从传统的交易模式中解脱出来 对于网络营销予以肯定 一般的人群习惯了传统的交易 要让他们没有看实货 质量等就直接电子交汇 那是不容易接受的 消费者的购买行为是延展性决策 所以在这一块要注意使购买过程尽量简单化 标准化 程序化 而对于有钱 图方便 繁忙 头脑 新 的人群要加以激发 特别是女性 网络营销环境分析 网站的推广策略 电子邮件推广电子邮件是最有效的网络许可营销方法之一 分为广告邮件 电子杂志 前者通过广泛发布邮件获得第一注意力 后者通过用户许可 获得定期 定向宣传效果 起到事半功倍的效果 每周给网站注册者发送电子邮件通讯 通讯中提供行业的新闻和一些技巧 并链接回公司网站 每月制作电子杂志 免费向会员的电子邮箱发送 同时放到各类电子杂志网站让网友免费版下载阅读 当然 电子杂志的内容质量是关键 不然会被当作垃圾邮件的 电子书推广 整理相关的文档 制作网站相关主题的电子书 然后在电子书中合理融入推广广告 然后把电子书放到成千上万的下载网站供网大网广免费下载 同时宣传我们网址 搜索引擎加注统计表明 50 以上的自发访问量来自于搜索引擎 有效加注搜索引擎是注意推广的必备手段之一 加注搜索引擎既要注意措辞和选择好搜索引擎 也要注意定期跟踪加注效果 并做出合理的修正和补充 向Google 雅虎和MSN 搜孤 新浪 百度等知名的搜索引擎和目录站提交网站 网站通过所提交的关键词能够出现在搜索结果列表里 这些收录常常零要一些时间 论坛推广整理50 60个人气最旺的相关主题网站进行有计划的发帖子 做好细节 才有好效果 这里有个关键点 帖子不在多而在于顶 活跃在在线讨论会或论坛中 并且 总是在发言中包含有自己公司网址的签名 论坛宣传方式是众多网站宣传方式中最辛苦的确样 也是效果来得最快的一样 我们每天要在外面那些大论坛发几十个主题帖 顶几百次帖子 而在那些大论坛要有很多马甲回帖才行主要论坛有以下这些 百度贴吧 天涯虚拟社区 新浪论坛 搜狐论坛 腾讯QQ论坛 网易社区 新华网论坛 人民网强国社区中国学生网社区 中华网 社区 凤凰论坛 泡泡俱乐部 新生代社区 喜满你BBS 麻辣社区 中文论坛 大旗网 奇虎 BbsTag 帖易 大洋论坛 Tom社区 西祠胡同 西陆社区 博客论坛 国际在线论坛 加入友情链接联盟加入友情链接联盟最大的一个好处就是不仅可以提高网站在互联网上的曝光率 提高网站的反向链接数量 还因为注册友情链接联盟留下了网站的信息 并为自己生成一个自助化的友情链接系统 这样别人就可以在不通知我的情况下加好我的友情链接 使友情链接变得更加轻松 在友情链接联盟网站上 同样注册了一些不入流的网站 这些网站参差不齐 所以 在与这些网站做友情链接的时候 一定要看准对方网站的价值 看准 是否做了这个友情链接 对自己的网站的流量有好处 1 客户关系的维系主要是在产品 信息等方面 2 建立消费者个人信息数据库 3 定期与顾客保持联系 4 每封为客户准备的电子邮件无论定位还是内容都进行优化 5 按照客户资料进行了认真的细分 并针对不同的客户订制了相应的新闻邮件 6 为网站的访问者建立了信息反馈体系 根据反馈信息对邮件内容进行调整和完善 7 对每封将要发出的邮件都进行了认真的测试 8 为你的网站访问者提供免费的在线产品 9 请求每个访问者和顾客填写兴趣和爱好 五 客户关系管理策略 一 户外广告推广 S 型牌 大型楼顶 路边的超大型广告牌6000元 年 B 型牌 商场电梯侧 楼侧 立柱式等中型广告牌 3000元 P 型牌 人行道灯箱 灯柱灯箱 电话亭 车亭等小型广告牌 10000元 六 费用预算 二 网络推广1 服装品牌专业推广网站白金会员广告套餐 品牌无忧首页在各大栏目推广 招商热点 推荐品牌 品牌发布会 产品展示 图标广告 品牌流行资讯发布 至尊数据库营销 品牌无忧报 广告赠送等费用预算 20000元 年2 媒体推广 中国服饰报 首页整版70000元老资格的品牌推广媒体 描绘特色产业 扩大品牌影响力 更好地为招商引资服务 品牌无忧 报首页头版12000元 折扣价格 新晋服装品牌推广报 行业针对性强 客户跟踪全面 报刊免费直投给全国各省 各城市的优秀代理商 确保每一个品牌的招商信息都能够真正到达每个目标代理商手中 每月投递完成后将提供具体的投递路线图给品牌 3 促销推广商场铺促销活动 网上电子折扣券发行 员工特价场 现金返还活动4 公关活动公益活动支持 户外fashionshow展示 对哥弟品牌的建议建议 我们认为哥弟可以建立会员制 对会员实行一定的优惠政策 定期通过互联网或邮寄的形式向会员发布最新的哥弟 款式 信息品牌推广上可以向雅莹学习 多一些与媒体的合作来推广自己的品牌文化 设计上有些呆板 为设计而设计 希望能多一些创新的点子 让这个老牌女装焕发新光彩 产品