发展创意产业及可行性分析ppt课件.ppt

小组成员 李娜 李雪静 顾丹艳 彭聪俐 郁华雯 徐晨虹 陈丽媛 胡佳妮 黄冲 雷远洪 上海创意产业发展 文化产业的战略地位在世界范围内上升近年来 国际上出现文化在社会发展中地位不断上升的趋势 并且文化与经济 政治相互交融的程度愈来愈高政治方面 世界各国都把文化发展作为国家发展战略的一个极为重要的部分 事实表明 发达国家正在不遗余力地发展文化产业 在国际舞台上 文化正在成为国与国之间竞争的利器 未来世界的竞争将是文化和文化生产力的竞争 文化产业发展的意义远远超越产业的本身 国际文化的竞争同时也是经济和政治的竞争经济方面 文化经济化将是21世纪全球经济中的亮点和焦点 文化产业是经济社会发展的必然要求 已经成为世界产业发展的一种大趋势 无论是发达国家还是发展中国家 都已把大力发展文化产业作为新的经济增长点 文化经济化的新形式和新概念正在不断出现和推出 文化的经济功能呈现向城市汇聚的趋势 中国已形成良好的文化产业发展环境文化及文化产业在中国经济社会发展中的战略地位日益凸显 正在成为发展战略和政策的重要支点 2006年中共中央在 关于深化文化体制改革的若干意见 中指出 当今世界 文化与经济政治相互交融 在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出 在全面建设小康社会 实现中华民族伟大复兴的历史进程中 繁荣和发展社会主义先进文化具有全局性战略性的地位和作用中国文化产业的发展走入新的阶段 自从2000年文化产业被列入国民经济和展战略的重要组成部分以来 中国在文化体制改革方面通过试点摸索出大量的经验 取得了丰硕的成果 文化体制和政策创新进入调整 完善 规范阶段 中国参与国际文化交流与合作的思路和机制已开始形成目前 中国已经有大约2 3以上的省 市 自治区提出了要建设 文化大省 和以文化立市 文化产业成为各地区转变增长方式 优化产业结构 促进区域协调发展的重要手段 文化产业园区建设是北京文化产业的发展重点相关研究显示 结合北京新的总体规划及各城区的发展定位 北京文化创意产业将形成 两区 一轴 多园 的整体布局投资显示近期北京文化产业的发展重点在于文化创意产业园区的建设同时 对北京现有文化资源的整合与盘活 对文化企业的市场化改革与培育 对文化产品出口和文化人才的培养四个方面也成为实现战略目标的重要措施 新文化产业基地的发展要解决以下三个核心问题 目标客群 亦庄是典型的工业区城市 突出的问题是人口结构以工作人口和流动人口为主 城市的主体以产业客户 企业 为主 而文化产业的更倾向于个体消费群体 二者的性质不同 以工业为核心拓展的是 技 工 贸 的产业链条 以文化为核心形成的是 文 旅 商 产业链条 亦庄文化产业基地的主要问题是找到二者需求的结合点产业结构和盈利模式 亦庄工业城市的特点也导致产业结构失衡 汇展中心等第三产业的结构单一 盈利模式单一 无法形成结构性优势和整体获利能力核心竞争力 在文化产业巨大的市场空间里 在北京已初步成形的文化产业格局中 什么是亦庄新文化产业基地的核心竞争力 如何打造核心竞争力是其发展的第三个核心问题 立足数字 国际高端 基地围绕新文化产业中的数字技术及产品 集中力量于文化创意产业中的数字内容高端定位充分发挥亦庄开发区品牌的招商优势 瞄准国际高端文化产业项目及龙头企业 带动自身文化产业市场 产业链 产业集群的形成 与亦庄高端产业服务平台建设相互促进整合服务 系统价值 提供产业链整合服务能力 搭建新文化产品的创意 制作 展示 交流 交易 运营服务平台与数字化亦庄的相关产业形成整体的协同优化 实现系统价值 实现数字化亦庄 技术 文化 产品 服务 的产业化整合 打造高端技术 跨行业 多元文化创意产业的综合竞争力 发展理念 未对以传统文化为主体的区域如东城区 朝阳大山子等非主要竞争对手一一区格 定位区格说明 功能概念布局主体功能 数字内容制作中心由动漫游制作中心 媒体制作中心 创意大厦组成 以汇展中心的大型制作企业为龙头 在创意大厦形成创意 制作的后台支持功能和企业聚集发展思路 依托开发区数字产品及信息电子产业链 吸引具有先进电影及多媒体制作技术国内外文化企业的投资合作 致力于动漫游产品 影视及多媒体等数字内容设计与制作以及数字化产品研发 打造国内高效能 高技术 高服务的数字内容制作中心 文化会展交易中心由大型会展中心 拍卖交易中心 版权信息服务中心 演艺中心组成 以汇展中心为展示 交易和服务的核心 在文化公园形成文化休闲 体验 传播功能及配套的文化产品展示区发展思路 依托现有展馆设施及开发区商业配套设施 以项目合作方式 吸引国内外文化娱乐传播公司 出版集团 文化经纪机构 以现代文化展示 技术服务 版权服务 数字文化产品及衍生产品的交易为核心 结合大型会展 动漫展 图书展 电影展 网游展等 新闻及信息发布 庆典活动的举办 网上交易 数字交易系统 服务平台的建设 实现集展示 交易 服务于一体的数字文化产业市场 网络增值服务中心以汇展中心的大型企业为龙头 在创意大厦形成配套支持和企业聚集功能发展思路 借助国际企业力量 着眼数字电视系统 IPTV 数字影院 MP5 手机电视 下一代互联网等文化娱乐高端技术领域 以 三网合一 的应用服务为核心 依托开发区及北京的硬件 软件 内容 服务的整体优势 吸引聚集网络运营投资商 创新开发基于数字文化产品的产业化运作及网络增值服务平台 文化主题公园文化主题休闲公园是新文化产业基地的重要组成部分 以打造品牌形象 增强产业活力 树立文化价值观为目的 依托现有国际企业文化园及凉水河两岸风景带 以文化沙龙 名人俱乐部 团队包装等商业形式 建设体现国家及艺术家个人的创作成果 文化展示体验 休闲娱乐区 形成与亦庄技术创新文化相和谐 与会展交易中心和亦庄新城发展相配套的休闲旅游地 顶级文化体验传播中心 数字内容制作中心 文化会展交易中心 网络增值服务中心 文化主题公园 配套功能 版权保护 提供政策 法律及交易支持商务服务 投资平台 会议谈判设施 贸易咨询服务 设备租赁信息中心 信息收集 客户服务 对外传播 俱乐部等 管理沟通 网上交易仓储 物流 可借助马驹桥的物流中心及周边资源进行配套商业娱乐 自身配套部分餐饮 娱乐 借助周边商业设施及公园形成配套体系 高端区 以静为主 高端特色餐饮 休闲洗浴设施 艺术精品展示商业区 时尚餐饮品牌店 文玩瓷器等传统工艺品展示 名家创意作品展示 特色文化体验主题公园广场 音乐广场 舞台数码娱乐区 迪厅 酒巴 电子竞技 部分功能细化 文化主题公园 集国内外画家 作家 音乐家 艺术家等名人精品展示 中高端古 玩 物 字 画 工艺品展示 文化产业的市场需求及发展趋势 关于文化产业与创意产业的说明目前国际上对文化产业的提法 解释和统计范围并不完全相同 文化产业的另一种提法为创意产业 目前我国将 内容产业 版权产业 休闲产业 都纳入到文化产业 文化产业的统计范围涵盖了创意产业英国的创意产业具有代表性 1998年英国创意产业特别工作组首次对创意产业进行了定义 源于个人创造力 技能与才华的活动 而透过知识产权的生成和取用 这些活动可以发挥创造财富与就业的成效 香港的创意工业 报告中定义的创意工业 是以个人创意 技巧及才能为经 以知识产权为纬 创造财富及就业的行业 简单而言 创意工业就是生产文化商品 而且是有版权保护的文化商品 是一门高增值的行业 亦庄新文化产业基地市场空间和竞争力 文化产业范围 我国文化产业的定义是指为社会公众提供文化 娱乐产品和服务的活动 以及与这些活动有关联的活动的集合我国文化及相关产业整体概括三个层次 中国文化产业政策是基地发展的市场基础 根据中国加入世贸组织的有关承诺 2005年是文化市场扩大开放后过渡之年 中国陆续颁布了近10部文化体制改革文件 如国家广电总局已经允许外国投资者在华开办进行影视生产的合资公司 而且拥有股份的最高比例可达到49 娱乐片 动画片和艺术片均处在开放之列2005年国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定显示 鼓励和支持非公有资本进入文艺表演团体 演出场所 博物馆和展览馆 文化娱乐 艺术品经营 动漫和网络游戏 广告 电影电视剧制作发行 广播影视技术开发运用 电影院和电影院线等18个领域 鼓励和支持非公有资本从事文化产品和文化服务出口业务 允许非公有资本进入出版物印刷 可录类光盘生产 只读类光盘复制等文化行业和领域中国日益重视推动文化产业走向国际 截至2005年底 中国与145个国家签订了文化合作协定 签署了752个文化交流执行计划 与近千个国际文化组织和机构有着不同形式的文化往来 文化产业市场空间巨大国际产业规模 世界文化市场的容量已达1兆2000亿美元 全世界创意产业每天创造的价值为220亿美元 并以5 左右的速度递增据普华永道在2003年初发布的调查数据 全球游戏市场规模未来5年可增长71 达到860亿美元专家预计 全球数字内容产业市场规模2005年度达1500亿美元美国2002年文化产品出口达700亿美元 版权产业的产值为12540亿美元文化产业的产值占GDP比例美国为12 英国10 意大利则豪达25 日本18 3 其娱乐业经营收入已经超过汽车工业产值2005年 韩国游戏产业市场规模已达43亿美元日本已成为世界游戏软件第一生产大国 电影和音乐创收列世界第二位 2003年销往美国的日本动画片以及相关产品的总收入为43 59亿美元 其中动画片形象收益高达39亿美元 我国消费市场及文化产业规模2004年 我国城镇居民文化娱乐服务支出增长52 在城镇居民所有消费支出项目中居首位 教育文化娱乐消费总量达7481亿元 2005年 我国城镇居民的文化娱乐服务支出增长6 在城镇居民消费支出中仅次于食品支出 文化娱乐消费总量7929亿元2004年文化及相关产业创造的增加值接近3900亿元2004年底数字出版的销售收入达35亿 年均增幅达50 带动相关产业增加产值约250亿 2005年 我国国产影片数量达260部在新兴文化产业中 网络信息内容产业继续保持旺盛发展势头 其中游戏内容产业继续保持复合率将近100 的增长 超过手机短信的增长幅度 2005年 中国网络游戏市场容量将达到80亿元中国经济发展在一定程度上依赖制造业产品大量出口 而文化进口却不断增加 几乎是呈一边倒的局势 2005年中办 国办 关于进一步加强和改进文化产品和服务出口工作的意见 标志着我国 走出去 战略在文化领域基本成型 文化交流与衍生产品倍受关注 文化产业是能产生多重效益的产业 文化产品只是一个载体 一个平台 文化产业带动力强 辐射面广 可以带动信息 餐饮 房地产 服装 交通等十几个相关产业2003年美国国内影院的票房是94 9亿美金 而在海外的票房是108亿 影院票房一共200多亿 但整个电影产业的产值则达到了600亿美金 即电影收入的5 6是由国内票房以外的版权交易 影院后市场收入构成的以韩国为例 2005年的 大长今 已经不是一部电视剧的概念 而代表了一个长长的产业链 韩国的传统文化 饮食习惯 养生之道开始为人们所熟知 其衍生的旅游和产品销售火爆 2004年韩国对日本出口总额是217亿美元 韩国民间调查机构称 韩国明星裴勇俊及其衍生产品创造了近30亿美元的经济效果据分析 我国 超女 现象对社会经济的总贡献达几十亿元 其品牌的商业价值超过20亿元 20 中国传媒产业核心层应包括报纸广告 电视广告 期刊广告 广播广告 广告公司 有线电视收费 图书出版 报纸发行 期刊发行 电影票房 音像制品 手机短信 上网费 游戏等14类 上述中国传媒产业核心层产值超过3000亿元 2004年产值约为3270亿元媒产业具有高附加值 高收益的特点 著名的摩根斯坦利全球投资报告 1998年 经过对11种产业建立有世界级竞争能力的大企业所需年限的统计分析后得出结论说 大众传媒业所需年限仅为8年 其收益远远快于医药 银行 电力 能源和建筑行业从1998年起 我国传媒业已经连续高速增长 利税总额已超过烟草业 成为国家第四支柱产业我国传媒业广告收入 年均增长率为34 77 2004年 广告经营额突破1200亿元 占我国传媒业经营收入总额的70 左右据中国报业协会统计 我国报刊年流转额约300亿人民币 其中117亿属于发行环节收入 批零70亿 订阅47亿 报刊发行是中国媒体产业链中最具投资价值的 我国传媒业细分市场规模 21 数据来源 清华大学媒介经营与管理研究中心 北京文化产业发展态势 凭借得天独厚的人才 市场和资源优势 北京正在大力发展创意产业 形成首都经济新支柱 打造全国 创意产业之都 北京市在国民经济和社会发展 十一五 规划纲要及 2004 2008年北京市文化产业发展规划 提出重点发展六大文化创意产业 把北京建成全国的六大中心 文艺演出中心 出版发行和版权贸易中心 影视节目制作和交易中心 动漫和互联网游戏研发制作中心 文化会展中心和古玩艺术品交易中心 的发展任务 实现文化产业的跨越式发展2008年前通过打造六大行业中心 发展六项文化创意产业 使文化创意产业在北京市生产总值所占比例达到9 超过500亿元 亦庄新文化产业基地的发展空间及竞争力 北京市已形成了文化创意产业的初步布局北京市政府将在2006年将全力支持发展第三产业 并将文化产业作为了发展首都经济的重要支柱 政府将投资5亿元人民币用于建设文化创意产业园区 网络游戏业 动漫业 演出业 出版业 影视业 艺术品经营业这6个行业将得到政府的重点扶持目前北京已形成的六个文化创意聚集区 其中国家新媒体产业基地位于亦庄开发区西魏善庄镇 十一五 预计投资100亿元 准备引进英国国家动漫中心 迪斯尼等5 10家世界知名旗舰级企业 将对亦庄产生较大影响 新媒体产业是北京市文化创意产业发展的重要环节 北京的创意产业发展处于起步阶段 无论是硬环境还是软环境都远不能满足创意产业快速发展的需要 和国际上的差距比较明显 目前主要城区及新城均结合自身资源特点发展文化创意产业缺乏信息技术支持下的新媒体产业是北京市文化创意产业发展滞后的重要原因 激烈的市场竞争下 时代华纳 TimeWarner 维亚康姆 Viacom 贝塔斯曼 Bertelsmann 等跨媒体产业集团的成功经验证明 在信息技术条件下 文化产业的发展如果不与高新技术与经济实现突破性结合 就很难形成市场竞争力和可持续发展能力亦庄开发区和未来的产业新城作为北京高新技术与经济转化的重要实现地 有责任在新媒体产业方向形成突破 区域潜力释放 亦庄位列北京六大高端产业功能区近几年 多种原因导致北京北城发展迅速 南部城区的发展相对缓慢 这对亦庄新城 开发区 的进一步发展产生影响北京市2006年国民经济和社会发展计划草案显示 政府的城区建设投资将向南城倾斜 这也预示着南部城区的发展潜力将不断得到释放报告同样显示 北京将倾全市之力打造六大高端产业功能区 北京经技技术开发区 周边开发区及周边区域成为其中之一 从现有文化创意产业的现状看 亦庄的文化产业基础相对薄弱由于北京的创意产业整体处于规划和布局阶段 文化创意产业与新技术结合的新媒体类型企业数量有限 没有形成成型的产业聚落 各方面的资源 要素尚未得到有效的整合 这也为亦庄文化创意产业的发展提供了难得的机遇文化产业是信息产业的天然主体 现代文化产业从产品到服务与现代制造和高新技术紧密相关 为此 亦庄的文化相关产业资源 数字化技术的平台 开发区政策优势及招商服务经验将成为其发展文化创意产业并在在新媒体产业方向形成突破的重要优势同时 利用开发区的自身特点对文化产品出口和文化人才的培养两个方面也将成为亦庄文化产业发展的重点 依托数字技术 打造跨行业竞争力 产业集聚是亦庄文化产业发展的核心问题 资源因素对开发区及新城未来发展制约要考虑影响产业集聚的主要要素及指标 新文化产业基地的主要竞争力体现在三个要素体系 集中完善的产业链体系及系统性配套功能设计是亦庄提供系统性服务的基础 也是产业创新 快速成长的有利平台 产业本体系统 亦庄在相关产业及政策 物流等配套资源方面同其它文化产业基地相比具有一定优势 资源要素系统 亦庄开发区及新城的在北京及全国的战略地位和话语权 使亦庄的新文化产业基地建设具有高端定位 集成招商 一步到位的可能 外部环境系统 29 亦庄新文化产业基地具有同时在三种文化产业发展方向打造整合竞争力的基础形成国际文化交流的大平台 要求基地必须具有面向国际开放型的文化环境 让全球范围内的各种文化成果和文化人 都能在通州自由地进行展示和交流 并且获得普遍的尊重建成文化创意创新的大基地 基地必须在文化的内源上有创新的活力 才能将全球的文化资源包括资本 技术 专利等 源源不断汇聚在这里 并且向最有创造力的文化单位和文化人倾斜打造成文化产业生产的大园区 基地必须获得强大的科技研发和工业制造能力的支撑 形成上游创意 中游生产 下游延伸的文化产业链条 特别是以高附加值 高流通率 高占有率的文化生产 进入世界文化市场的主流行列 新文化产业基地的主要目标市场 影视媒体制作 中国的文化资源越来越被国际看重 北京做为文化窗口 在电影电视节推广推介 为海外片商选片购片大开方便之门等方面都有待完善制作业不发达 社会化生产不够 60 的节目为电台自制 国际发展趋势 以外包为主 温哥华是美国最大的外包基地 数字 动画类的外包一般到日 韩迫切需要形成高效高质的交易平台 解决发行渠道问题电影输出工作仍需大力促进 国际交流与合作成为突出问题统计显示 北京地区与电视台直接相关的公司1000家 间接相关3800多家 靠央视 北视吃饭近30万人 保守说法 北京有5000余家广告公司占全国广告公司的7 5 北京广告营业额占全国的19 中国广播影视版权交易日趋成熟 中国制作的单部影视作品版权交易费用过千万 交易总量逐步攀升 节目版权交易形式日趋多元化 版权开发的价值链条日渐成型2005年国产影片在海外交易市场收入超过15亿 在上半年举行的上海电视节上 国际影视节目市场交易总额突破9亿人民币 共有 部影视剧成交 中国影视机构通过已经举办的七届四川电视节共向海外输出了一万多部节目 促成频道节目合作数百个中国广播影视版权交易不仅在量上 而且在质上取得了突破 电影 英雄 万元的音像版权费用在中国电影史上是没有先例的 继 英雄 之后 天地英雄 音像版权以 万元成交 老鼠爱上猫 以 万元成交 可以说 中国电影版权交易逐步形成了从电影院线版权 音像版权 网络点播权 电视播映权到其衍生产品授权的完整价值链条 中国电影正迈向数字化 产业化 市场化 电影数字化发展纲要 提出 2006年实现每年向数字影院提供50部以上电影数字节目2005年中国数字电影取得突破性进展 数字电影的拍摄数量 放映数量和票房产出皆创新高 数字电影发行 运营网络和技术支持服务体系已初步建成 数字影院建设正在加速展开中国数字影院 厅 的数量在全球仅次于美国 位居世界第二 电影的数字化发展将成为电影产业发展的决定性因素由于数字电影制作的便捷和低成本特性 带来新的市场制作 发行格局 带动电影的体制变革 管理变革和产业变革 中国数字影院的快速发展主要是建立在政府的投资基础之上的 今后的发展必将依靠市场需求的推动 吸引更多的国外资本和社会资本来投资数字电影 全球和中国的IPTV行业将进入一个高速发展时期 IPTV相关的技术发展日趋成熟 但就中国目前而言 视频编码格式的不确定和网络带宽不足将会限制IPTV的发展速度全球和中国的IPTV行业将进入一个高速发展时期 国内的发展前景更为广阔 预计到2008年国内的IPTV用户数将达到1650万 市场规模达到148亿元人民币 其中机顶盒市场为14亿元人民币中国的IPTV市场尚处于导入期 商业环境远未成熟 完整的产业链还未形成 产业链中的各个环节处于互相交叉的状态 广电系统和电信企业的博弈态势对整个行业的发展将产生重大影响 协调好广电部门与电信部门的利益冲突 有线数字电视和IPTV的竞争关系成为促进IPTV发展的一个重要因素IPTV所能提供内容的数量和质量是决定IPTV运营商生存和发展的最关键因素 IPTV行业的市场规模IPTV行业内容应用及服务市场规模在2008年将达到上百亿 移动增值服务市场成为产业投资热点 中国移动增值服务市场将进入相对平稳的发展阶段 iResearch最新推出的2005系列中国移动增值服务市场研究报告 涵盖了短信 彩信 WAP 彩铃 手机游戏 手机定位 手机搜索和数字音乐等热点领域 根据该报告 2005年中国移动增值业务收入为525亿元 比2004年增长54 0 其中SMS MMS保持平稳增长 IVR WAP 手机游戏等市场规模增长较快 移动定位 无线搜索市场虽然规模较小 但表现出良好的成长性 到2008年受奥运会影响增长速度提高 规模将突破1500亿元 在网络动漫产业方向 宜避开单一制造环节竞争 打造整体优势受国家政策影响 各地纷纷建立基地 产业竞争激烈 但各行业处于起步阶段 各基地规模并不大 在多利用已有优势资源建立网络动漫具有一条很长的产业链 包括图书 期刊 能够在多种媒体传播的FLASH动画 动画连续剧 电影 电子出版物 贴片广告 PC游戏 手机游戏 短信 玩具 服装 日用