珠峰冰川-品牌推广代理公司招标说明.ppt

西藏珠峰冰川水资源开发有限公司品牌推广代理公司招标说明 2009年7月2日 珠峰世界之颠 产品战略 主力产品PET333ml 555ml桶装水PET3 78L其它开发产品玻璃瓶333ml 555ml美容喷雾婴儿用水 竟品广告语 农夫山泉 农夫山泉有点甜娃哈哈 我的眼里只有你依云矿泉水 来自阿尔碑斯山底益力 优质天然矿泉水乐百氏 健康新生活 从 乐百氏 开始五大连池泉山矿泉水 天然含气矿泉水雀巢水护养 我的美丽水护养5100西藏冰川矿泉水 西藏好水 世界好水云南山泉 云南山泉水回味甜怡宝 你我的怡宝九千年冰川泉水 九千年牌矿泉水 给你九千年前的口感 5100 打着 来自西藏的千年冰川矿泉水 旗号的 5100 真实的面目又是如何的呢 一 所谓 千年冰川 实则一派胡言 5100 号称取自西藏5100米的千年冰川水 但实际上不过只是普通的冰雪融水而已 只有蕴藏在冰川之上经过至少8年的沉淀提炼出来的水才可以被称为冰川水 二 5100米处大气污染同样严重 5100 声称是取自西藏5100米的冰峰上 没有任何污染 非常纯净 可事实上地球大气污染的严重程度大家有目共睹 即使是西藏5100米之上又怎么可能真的纯净无暇 况且 5100 根本不加任何处理就直接进行提取 把这样的水拿到你面前告诉你 它纯净无污染 你敢喝么 三 一瓶水 一千倍的暴利 如果大家已经在市面上看到了 5100 一定会发现它惊人的身价 试问 小小一瓶 成本仅仅几分钱的并不纯净的水 披上 西藏 冰川 的 美丽 外衣后就敢叫卖天价 这不是典型的欺诈是什么 四 高昂售价只为炫富 5100 因为 来自西藏 取自冰川 所以 理所应当 地售价高昂 但实际上这只是 5100 白痴般地认为高价就能 提升 自己的身份地位所编造的谎言 事实上炫富才是 5100 真正的目的 就在go vern ment针对广告用语不得暗示 贫富差距 炫富 等问题进行整治时 5100 竟然公然与go vern ment对抗 究竟是何居心 说到底 不管赞助什么比赛你都是炫富的垃圾 五 西藏的水却侮辱了西藏 5100 自称源自西藏5100米高峰 可是它非但没有造福西藏 反而在侮辱西藏 当 5100 贪婪地盯上了这个地球上最后的净土 西藏的时候 当 5100 借西藏之名叫卖天价的时候 他们怎会在意西藏仍然是一个非常落后的地区 那里的人们生活仍然很艰辛 历史上 西藏的农奴曾经长期遭受压迫和剥削 今天 5100 居然再次丧尽天良地将魔爪伸向了他们 青藏铁路的开通还没有给西藏人民带去幸福生活 却已经被 5100 利用开始蒙骗国人 六 拿中国的东西帮外国人赚中国人的钱 大家随便在网上查一下就知道 5100 是个什么企业 他们在西藏建厂的目的也就不言自明了 在中国大多数地区还处于严重缺水的情况下 5100 却用高昂的价格帮外国人欺骗中国人 在 5100 的地铁广告画面中 一条水流形成的 哈达 被捧在手中 广告词 西藏的水 世界的水 其含义昭然若揭 5100 你们跟卖国贼有什么区别 七 内部调查披露 细菌超标情况比依云更严重 前段时间有媒体爆出法国矿泉水 依云 细菌超标 但事实上还有另一份调查没有被公开 那就是 5100 所谓的 冰川矿泉水 细菌超标情况更加严重 为什么这份调查没有被公开 我想 大家应该都明白吧 产品名称 5100传播重点 西藏好水世界好水 竞品研究 产品名称 依云产品介绍 在法国东北靠瑞士边境的阿尔卑斯山上 终年的积雪慢慢融化后 透过一层层冰川砂往下渗透 经过十几年的天然过滤才从山脚下的泉眼流出 依云的水就是取自这里的泉水 而且没有进行任何的加工 在那些讲究品位并收入颇丰的高端人士看来 喝依云水与穿香奈儿 开宝马一样 是一种时尚甚至有些前卫的生活品质象征 从某种角度上说 当健康已成为现代人的 奢侈品 之后 与之相关的一切便自然成为受人们追捧的时尚生活方式 但是等它真正成为自己生活的一部分时 与健康的关系却显得有些若即若离 而似乎更多地象征高雅 时尚和一点点奢侈 竞品研究 产品名称 CHATELDON产品介绍 这个世界上最昂贵的贵族王室享用的水 源自于1650年法国国王路易十四 在位期间 路易十四定期找侍卫到法国中南部地区CHATELDON采水 再送到凡尔赛宫供王室享用 此后CHATELDON便成为第一瓶受法国政府保护的矿泉水 如今CHATELDON已稳居矿泉水中奢侈品牌王者的地位 无法想象曾几何时 如同空气一般存在的人类生存的基本要素 水 也可以成为齐名时尚界的奢侈品 竞品研究 产品名称 OGOOxygen产品介绍 被称为会呼吸的水 是一款将氧气和纯净水相结合的理想的天然水饮料 每升Ogo里浓缩了200毫克氧气 它的含氧量比普通水高35倍 竞品研究 产品名称 萨奇 Zajecicka 产品介绍 几百年以来 萨奇苦味矿泉水一直被欧洲皇室贵族所忠爱 不温不火地服务着忠实而稳固的顾客群 成为领袖级人物 高端消费群体的宠爱饮料 虽然从不愁销路 但萨奇苦味矿泉水一直控制生产规模 注重自己的品牌形象和质量 它带着苦味 却是世界上最昂贵品牌的矿泉水 一瓶500ML萨奇苦味矿泉水 价格高达人民币160元 萨奇 Zajecicka 在捷克语中是 兔子 的意思 萨奇苦味矿泉水产自风景优美的捷克 于布拉格市西北百公里处的波西米亚地区 野兔 村内 那里山峦叠嶂 地形迥异 独特的地理环境孕育了全世界最珍贵的矿泉水 以及其造就的品牌 萨奇苦味矿泉水 2004年 捷克政府决定首次将萨奇苦味矿泉水投放亚洲市场 亚洲拥有30多亿人口 而每个月仅售15000瓶 如果平均分配于29个亚洲国家 相当于伯爵以上地位的人群才有机会享受萨奇苦味矿泉水 萨奇苦味矿泉水内含30多种对人体有益的矿物质 而且含量极高 其中部分矿物质是同类产品的几百倍甚至上千倍 萨奇苦味矿泉水的奥妙 在于通过水内含有的纯天然矿物质 自然地清除 分解 剥离人体肠壁内的各种有毒物质 同时为人体补充大量有益矿物质 最终达到治病防病的保健功效 消费者饮用萨奇苦味矿泉水 不仅见效迅速 无痛感 可控制 还解决了人们 是药三分毒 的饮用顾虑 萨奇苦味矿泉水如同百年沉香的浓郁美酒 不可畅饮 不可豪吞 只需细细品味 即能在顺畅中感受小酌的乐趣 其间 流露出欧洲大陆深厚的文化和淳朴的生活精神 让高端消费者获得了健康和王室般的尊贵之感 竞品研究 产品名称 萨奇 Zajecicka 竞品研究 产品名称 BlingH2O产品介绍 玻璃瓶表面用64颗施华洛奇水晶镶嵌而成的品牌标志 瓶口用软木塞封闭 瓶身上注明了水的PH值 溶解固体含量 甚至还介绍了每种水的历史 一瓶这样的BlingH2O最高售价达到了90美元 水店开在了著名的贝佛利山庄 很多好莱坞明星都是他们的常客 也是这些奢侈饮用水的最大消费群 竞品研究 产品名称 VOSS产品介绍 挪威芙丝天然水源于挪威南部的一片净土 是地球上可寻找到的最纯净的水源之一 从那里源源流出的天然水矿物质含量低 不含钠 并且口感无与伦比 芙丝高雅的圆柱形瓶身设计者是CalvinKlein的前任设计总监NeilKraft 而芙丝本身更是勇于迎合少数贵族消费者的一款杰出的高端消费品 这款瓶装水最先在美国投放市场并迅速风靡 一时间成为世界顶级酒店 餐厅 度假村及夜总会的宠儿 随后成为全世界四十多个国家顶级休闲场所 如全球WHotels 四季酒店高级休闲会所 丽思卡尔顿酒店及半岛酒店唯一指定销售的