两微一端报告分析模板v2.0

两微一端报告分析模板两微一端报告分析模板 两微一端分析报告由阶段趋势 评估体系 榜单解读 案例分析 问题总 结 建议对策等部分组成 在具体项目操作中可灵活改动和增删 一 阶段趋势一 阶段趋势 描述具体对象的阶段性发展特点和趋势 可分为几个方面比如政策 技术 市场等的阶段变化 全新趋向和转型成果等等 对业界的移动传播新现象有一 定的介绍和分析 二 评估体系二 评估体系 对选取的样本和评估体系进行说明 主要是利用新媒体指数平台中 WCI BCI 和 ADI 的评分标准 对 项目的两微一端传播力和影响力进行分析 可参考例文如下 可参考例文如下 样本说明和指标体系样本说明和指标体系 本次报告评估名单选择参照 影响力排行榜等榜单 选取影响力较大的 具体项目 在新浪微博 微信 自有 APP 上三大平台的 3 个一级指标和 9 个二级指标进行量化评估 根据三个平台传播影响力的大小 赋予其不同的权 重 根据专家意见 微信和 APP 中的内容栏目及功能设置等指标 由研究小组 按统一的评分标准进行评估 统计共获取微博有效账号 个 微信公众号 个 采集 iOS 91 助手 360 手机助手 安智市场 百度手机助手 搜狗应用 豌豆荚 应用汇 优亿市场 九大应用商店中 个自有 APP 数据进行分析 希望通过此次研究 为 项目提 供数据支撑和评估 把脉 的优势和不足 帮助 找准定位 找到 发展的最 佳路径 促使 在 上有所创新 本报告只选取影响力较大的 进行评估 并没有对我国 市场上的 进行 全部统计 可能会出现个别传播水平较高的 的遗漏 在这里特此说明 希望 相关 看到报告及时给我们反馈信息 另外 在评估指标上只选择了微博 微 信和自有 APP 三个新兴的移动化平台 对 和 以及苹果 安卓之外的 手机操作系统等暂时都没有涉及 在指标体系和理论构建上难免有疏漏和不足 也期望相关专家和业内人士提出宝贵意见和建议 以便我们在今后的报告中不 断完善 表表 2 1 传播指标体系传播指标体系 一级指标指标权重二级指标指标权重 微博 BCI 微信 WCI 入驻 APP 商店数量 APP 下载量 安卓 APP 下载量 苹果 APP 评论量及评分 安卓 APP 评论量及评分 苹果 APP 栏目及功能设置 安卓 传播 指标体 系 自有 APP APP 栏目及功能设置 苹果 计算指标和说明 计算指标和说明 全部指标分为一级指标和二级指标 分为主观与客观两个层次 总共由 9 项指标构成 包含 7 项客观指标与 2 项主观指标 将所有主客观指标量化 转 化为百分制标准分 某个 一级指标下的二级指标之和即为某一 传播指数 依据具体需求可做横向比较 另需要说明的是 微平台为微博 微信 微博数 据来源为新浪微博 所有平台的数据时间段为 年 月 月 综合考察客观指标包括 微博 微博传播指数 BCI V9 0 详细指标说明请参阅新媒体指数官方网址 微信 WCI 测算 10 1 版本 详细指标说明请参阅新媒体指数官方网址 自有 APP 1 入驻应用商店数量 该 入驻各应用商店的数量 2 APP 下载量 该 在各大应用商店的下载量总和 包含安卓和苹果平 台 3 APP 评论量及评分 该 各大应用商店中评分总和及评论总量 包 含安卓与苹果平台 综合考察的主观指标包括 APP 安卓 苹果栏目及功能设置 栏目 功能等的综合评价 客观指标通过统计数据直接计算得出 主观指标用人工手段来考察 转化 成客观数据值 形成统一指数 指标体系调整及其科学性说明指标体系调整及其科学性说明 与 2014 年 2 月 6 月两次发布的指标体系不同 微博 微信指标中引入 BCI WCI 替代原有的微博 微信的所有二级指标 自有 APP 新增入驻应用商 店数量 做出以上调整基于以下因素 新媒体指数 WCI 的数据来源较权威 计 算公式开源 并经过多次调整优化 理论性与科学性较高 参考价值极高 是 目前市面上领先 认可度高的指标 BCI 全面引入微博各方面数据 经过 BCI 公式计算 并多次优化调整 参考价值高 自有 APP 入驻应用商店数量考核 APP 应用跨操作系统 多商店普及成效 如有不足 敬请指导 三 榜单解读三 榜单解读 发布 行业两微一端的榜单 个数视具体情况而定 并相应地做出解读 可以从地域 领域 类别 内容 平台等方面分析其优缺点 可参考例文如下 可参考例文如下 传播传播 Top N 表表 3 1 传播传播 Top N 序号序号报纸名称报纸名称综合指数综合指数 1 2 3 4 5 6 7 8 9 N 榜单分析 榜单分析 1 沿海地区优势扩张 内陆 格局未变 对 行业的地域分布进行解读 指出其值得注意的地方和亮点之处 可附 对地域分布进行标注的地图 如图 4 1 以报纸地域分布为例 或者对城市进行 统计的柱状图 例 从报纸百强榜地区分布来看 我国中部及东南沿海地区的报刊杂志发展处 于较高水平 这与地区的经济建设程度和人口密度存在一定关系 相对而言 西北 东北等低密度人口地区报纸杂志覆盖情况低于其他省市 与往年相比 没有显著提高 表明以上地区媒体移动传播意识没有进一步增强 移动化转型 有待加强 杂志百强分布较去年依然是北上广占主导地位 基本格局没有大的 变化 数量分布北上广地区降低 其他地区有所上升 值得一提是的 湖南进 入百强榜有两家 提升相对较大 移动化成果得到很好体现 图图 3 13 1 百强榜报纸地域分布百强榜报纸地域分布 2 类 独占鳌头 类形势微调 从内容和类别方面对 行业的传播发展进行分析比较 得出结论 并附上 各类别统计后的百分比饼状图 例 1 类 秉承目标用户需求 在现行更加开放的市场环境下 竞争力得到 充分体现 在百强榜中有 家 占 成以上 同时也是 传播的先锋力量 类 数量变化不大 有 家 占比 现实影响力与新媒体传播力存较大差距状况 依旧没有显著改善 并附图 例 2 依靠强大商业化运作与市场需求 类 占据前三甲地位 经过 近一年时间的新媒体传播发展后 格局发生转变 类依然处于领先地位 占比分别为 类优势不再 取而代之的是分属多样化的其他类 市场 需求的多样化与传播技术条件的改善使得 领域涌现出更多市场导向型 使 得文化市场繁荣度增加 随之而来竞争环境更加激烈 并附图 3 双微 引领移动化转型 自有 APP 潜力巨大 对 行业新媒体平台的应用情况进行分析 指出增强移动传播的空间和潜 力等 可附统计表说明 例 如图 4 3 微博属于 入驻最多且运营比较成熟的平台 而安卓版因其开 源性使各大 纷纷推出了安卓版自有 APP 在统计的 家 及 家 中 安卓版 自有 APP 的拥有量达到了惊人的 和 微博的入驻率也达到了 和 说 明目前各大 对移动平台的重视程度 利用其高覆盖 广传播的特性来实现受 众的高到达率 相对于微博 各大 及 在微信平台的入驻率则略逊一筹 分 别为 和 某行为 已逐步成为市场需求 在可预见时期内各大 在微 信上将投入更多精力 达到甚至超越微博端 统计数据中目前 类 APP iOS 版 的开发上仍处于低水平阶段 虽然 IOS 终端拥有广大用户群 入 驻 iOS 平台是否能取得巨大成效仍未可知 并附图 图为 及 类 在各移动 平台的开通数 柱状图 和开通率 折线图 四 案例分析四 案例分析 选取当前该领域的标志性事件和创新性事件 个数视需要而定 分析其概 况 移动化现状以及特点 可参考例文如下 可参考例文如下 互联网通用性随着技术的持续更新改造 移动端应用已成为热门又便捷的 传播方式 4G 网络高速建设 让移动互联网热度延续 智能手机随时 随地 随身的便利性 以及具有非线性目标精准定位传播 让 走上了移动化之路 双微多端 双微多端 移动转型集群化 移动转型集群化 1 概况概况 据 机构 年 月发布的调查报告显示 中国境内 家 已有 家在智 能移动终端操作系统上开发了 App 在 App 客户端发展方面也进行了多方位 的尝试 在移动端初步形成 双微账号互动 多个 APP 客户端 的移动化格局 2 移动化现状移动化现状 从微信 微博 APP 三个方面的状况来分析 分析具有亮点的移动平台领 域 以微信方面的分析为例 年 月 日 官方微信后台技术平台 1 0 版正式上线 微信平台真正意义 上成为了渠道 在官方微信上所发布的内容 开展的活动 最终都会形成内容 数据库 用户数据库 并汇入 集团数据仓库 为 集团大的数据库转型提供 坚实的基础 同时将进一步针对每个用户个体建立用户行为轨迹 然后对其进 行数据分析和挖掘 为用户生产更加精准 定位更加明确的 产品 年初 通过大数据分析 了解到在 和 等各项指标方面 女性粉丝 明显高于男性 活跃度比男性粉丝高出 10 由此 对于官方微信的手中目标 群体瞄准为女性 聚焦于女性用户的需求 先后发布了 等与时尚 教育 等相关的内容 取得较好的传播效果 与此同时 立足本地市场 通过在微信发布生活资讯 充分做好本土服 务 例如针对 的问题 发布 指南 满足本地用户的刚性需求 联合 官方微信账号与 多个子微信形成的 微信矩阵 整合新闻策划 助 推子账号 丰富官方微信内容 提升 的品牌价值 3 特点特点 1 大数据思维 用户中心 通过开放的 API 端口 成立自己的用户中心 包括用户信息体系 用户成 长体系 用户消费体系三个子系统 用户与 的每一个互动 分享内容 注册 会员 新闻报料 微信投票 互动游戏都会转化为积分 被储存到后台数据库 建立积分奖励制 带动用户的主动传播 运用大数据分析 调整推送内容 满 足用户差异化 个性化的需求 2 微信矩阵构建 成立内部整合平台 官方微信账号由独立部门运作 个子账号由各 等部门自行管理 官方账号通过技术改造 成为整个 的移动互联网平台 以品牌为号召 帮助 各子微信账号发展用户 进行拓展 各子账号则在垂直细分领域 做好专业化 的资讯与服务 此外 在官方微信账号后台 为矩阵成员设计了 点赞 的环 节 用户可以对 20 余个微信账号投 点赞 票 表达支持 同时检测各个账号 的传播效益与受欢迎程度 及时改善推送栏目设置 提升影响力 3 精准社交 放大传播效益 APP 正是通过 的方式将所有喜欢 或感兴趣的人集结成一个团体 对 于用户而言 在特定场景的社交是精准的 由于 时间固定 所以在特定时间 段聚集起来的人群属于同一群体 如电视剧迷 通过同样的属性把同类人聚集 到一起 进而通过人与人之间的多向互动 信任推荐实现信息的分享及社会化 关系链传播 有效建立起了用户之间的多维互动关系 进一步放大传播效益 这种全新聚合人际关系的方式 为 品牌与用户关系的建立与维护开辟出新的 可行路径 五 问题总结五 问题总结 通过对 两微一端传播度和影响力的榜单和案例进行的分析 总结该领域 现阶段存在的问题 可参考例文如下 可参考例文如下 1 传播秩序不规范 冗杂信息频出 微博 微信 自有 APP 的繁盛 使创建一个新媒体平台的成本大大下降 各种新媒体平台层出不穷 每天涌现大量的公众号和各种推送信息 很容易造 成受众的审美疲劳和无力找寻真正对自己有用的信息 移动传播缺乏有效的 监管 使一些不法分子利用移动终端平台散布不实言论 造谣诽谤中伤等信息 屡禁不止 对他人或企业造成精神上的伤害 例如 事件 2 服务意识淡薄 用户本位未形成 以网络为平台 提供和用户交互的可能 用户在平台上的诉求或反馈不 能得到妥善处理 反而会导致用户信任缺失 推送信息多为辅助了解型信息 面临向内容服务型平台转换 虽然我国的 产业拥有庞大的用户群 具有其他 国家所不具备的得天独厚的发展优势 但由于以用户为主体的服务意识淡薄 很容易导致用户流失 3 运营流于形式 内容缺少创新 以媒体移动传播为例 部分移动新媒体 一味地延续传统媒体的操作模式 以传统媒体的运作规 律进行运营 照搬照抄传统媒体内容 这种做法无疑会让媒体移动转型流于形 式 从产业发展的角度上也难以取得真正意义上的突破 6 建议对策建议对策 针对上文提到的问题 提出具有建设性的对策 可从行业本身和移动平台 出发 可参考例文如下 以媒体移动传播为例 可参考例文如下 以媒体移动传播为例 1 完善网络监管机制 实行有害信息预警 政府要利用相关媒体和组织形成统一协调的辟谣机制 避免部分网络推手 利用舆论明显有意识的扭转舆论导向 误导大众 七条底线 微信十条 之 后 国家互联网信息办公室再发新规 进一步规范互联网传播秩序 扫除网络 乱象 2 月 4 日 互联网用户账号名称管理规定 就互联网用户账号的 名称 头像和简介等 对互联网企业 用户的服务和使用行为进行了规范 网络监管 机制逐步细致规范 2 转变媒体服务意识 变作品思维为产品思维 站在用户角度思考问题 以用户为主体 满足用户细化的需求内容 对用 户的信息诉求 给予及时准确的反馈 对于一些涉及隐私和安全的内容 需要 做好安全和保密机制措施 最大限度的满足用户对安全 隐私和自由的需求 增强受众的信任感 在技术方面 应该有计划有步骤地采取一定的措施来突破 技术瓶颈 提升用户使用体验 培养用户消费习惯 变作品思维为产品思维 努力提高为受众服务的意识 增强对网络消费的信任感 3 强化依法治网观念 促进舆论场良性发展 终端用户也要具有辨别信息真伪的基本能力 通过法律法规的完善 规范 网民发言行为 通过对政策法规的普及 引导受众理性发言 培养公众独立思 考的能力 增强新媒体时代的媒介传播素养 才能在危机事件发生时兼具感性 与理性的认知能力 不盲从 不信谣 从而打造一个积极 健康 向上的网络 环境 4 秉承传统媒体优势 融