浅议“多感官”理念下的包装设计

Shallow PackagingDesign ADissertationSubmittedto theGraduateSchoolofHenan University inPartialFulfillmentofthe Requirements forthe of Degree MasterofArts By Wang Yuting Yushuo Supervisor：ProfCai May,2012 ffill I II Ir II I F llIll Ul Y2111912 关于学位论文独创声明和学术诚信承诺 本人向河南大学提出硕士学位申请本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导 师的指导下独立完成的，对所研究的课题有新的见解。据我所知，除文中特别加以说明、 标注和致谢的地方外，论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包括其 他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同事对 本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 在此本人郑重承诺：所呈交的学位论文不存在舞弊作伪行为，文责自负 学位申请人 学位论文作者 签名： 201 年 月 日 关于学位论文著作权使用授权书 本人经河南大学审核批准授予硕士学位作为学位论文的作者，本人完全了解并同 意河南大学有关保留、使用学位论文的要求，即河南大学有权向国家图书馆、科研信息 机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文 纸质文本和电子文本 以供公众检 索、查阅本人授权河南大学出于宣扬、展览学校学术发展和进行学术交流等目的，可 以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手段保存、汇编学位论文 纸质文本和电子文本 涉及保密内容的学位论文在解密后适用本授权书 学位获得者 学位论文作者 签名： 201 年 月 日 学位论文指导教师签名： 201 年 月 日 摘 要 包装设计是-17 实用学科，是集实用技术、美学、营销学为一体的设计艺术科 20世纪以后，包装的发展进入了全新的时期，现代包装设计不仅要追求文化观的多重性、 体现人性化、绿色环保的特征，还要在表现手法中融入新、奇元素。 如今这个时代，包装设计成为强弩之末。一个新产品的出现就会在短时间内淘汰下 架，甚至有些包装产品还未在消费者心中留下印记而被同类商品替代。一些知名的包装 在树立其商品品牌的时候都有一个共同点一至少要有一个鲜明的特色。那么怎么利用包 装来使商品的特色淋漓尽致的表现出来呢?那就要商品带给消费者全面的感官认知和 情感体验。 “多感官”包装设计是信息社会高度发达的必然产物，也受到现代科技的高 速发展，先进技术、工艺、材料的影响。这对于包装设计界来说是一个设计思想观念的 转折。 日常人们的生活中不断的渗透着各种感觉器官带来的愉悦感，尤其是发现新、奇的 事物时。感官联络着自我与外界的沟通，实现人与物之间的交流，而“多感官通过扩 大传统的视觉思维，确立以感觉信息视觉化帮助包装设计扩大了它的功能，使它逐步成 为现代包装设计的焦点。 “多感官”通过对视觉、触觉、听觉、味觉、嗅觉感官的角度 来研究它对于包装设计的影响，在设计方法中融入感官元素、实现感官结合等手法来对 包装进行创新设计。本文通过分析各个感觉系统传递信息的区别，提出“多感官”包装 中感官的功能互补作用，提出不同感官表达组合方式，分析了各种组合方式的特点。包 装设计讲究整体性， “多感官 包装采用两个或多个感官结合的方法更健全了包装功能 的整体性。通过“多感官理念的设计方法对各类商品的包装进行创意再设计，可以达 到意想不到的理想效果。本文试图通过将商品的包装归类为凸显某一感官的包装或两 种、多种感官结合的包装，找到研究包装设计作品中的新方法、新思路，从而使“多感 官包装设计更多的融入人们生活之中。 关键词：包装设计；多感官；整体论；感官体验 ABSTRACT The isa setof as designpractical packaging discipline，apractical Arts oneofthe andSciences Design isa thecollection forthe Packagingdesignpracticalsubject,is practicaltechnology,aestheticsmarketing of artscience20centuries the inthe integration is new design later,packingdevelopment period，modem not tothe ofcultural humaneand environmental packagingdesignonly pursuit viewpoint,multiple green alsothe of inthe elements features，buttechniqueexpression new,strange This and become ofnew willbeoutina day design fatigueA age，packaging appearanceproducts shorttimeoffthe eVensome isnotintheconsumersmindandbetheir shelves，and packagingproducts marksimilar to well-knownin thebrandofthe when commodityreplaceSome packingbuildingup goods haveone incommon?atleasttohaveadistinct tOmakeuseofthe thing characteristicsSo，howcommodity featuresof and show7Thewillbe tOconsumcrsand packaging incisivelyvividly goods presented S既 ISC andemotional information comprehensivecognitive experienceManySenSes packagingdesign istheinevitableoutcomeofthe influenced also the of society highlydeveloped,but by rapiddevelopment modemscienceand andmaterialinfluenceThe technology,advanced technology,process packaging foritisa design designconceptminingpoint lifethe of withallkindsofsense thesenseof EverydaypeopleS penetrationconstantly organsbring found thesensestheselfandtheoutsideworld joy,especiallynew,strangethingsContact communication， thecommunicationbetweenand thetraditional realizing peoplethings，and”sensebyexpanding visual establishthe onthevisualinformationconsciousness thinking，tO feeling heIppackagingdesignexpanded its it becomethe ofthemodem function，make focus gradually packaging designManyscr 坞 es”through the ofviewitfor theinfluence visual，touch，and sensorypoint packagingdesign，and hearing，taste，smell ofthe methodinthesenses the to of design elements。realizeserlses 谢也technique designpackaging innovationThis variousfeelthedifferencebetweeninformationtransmission analyzes paper system，put ofthesenses effect forward function，this forward”multisensory”packagecomplementary paperputs differentsenses thecharacteristicsofvarious expressioncombination，analyzes combinationsThis paper, aofthesensesa of ortwo the of willbeclassified雒 a variety throughpackaginggoods highlight goods worksofnew ideas combinationofthe the methods，new 11SeSofthe design commodity,findpackaging to lllorcin life design people make”sense”packaging the the KEY senses；and of whole：sensual WORDS：packagingdesign：the theory experience 目 录 摘 要。I ABSTRACT III