OTO农产品生鲜项目策划书

农产品农产品 生鲜生鲜 OTO 项目运营策划书项目运营策划书 第一部分 运营背景第一部分 运营背景 农产品生鲜 OTO 项目的实施 是基于移动互联网及移动端购物 逐渐进入常态化这一背景 据中国互联网信息中心的调查报告 截至 2015 年 12 月 中国 网民规模达 6 88 亿 期中手机网民规模 6 20 亿 占比提升至 90 1 其中 10 39 岁的网民 占网民数的 75 1 2015 年中国移动端网购交易额在网购总交易额中的占比首次超 越 PC 端达到 55 此外 随着农村电商市场的发掘 与 PC 端相比 更加便宜和便捷的移动端优势明显 交易额也将不断扩大 移动端的随时随地 碎片化高互动等特征 让移动端成为纽带 促进了网购市场向 线上 线下 社交 消费 PC 手机 TV 娱乐 消费 等方向发展 实现整合营销 多屏互动等模式 手机 移动端已成为消费者的一个 器官 消费者在移动端网购已由 目 的性购物 向 逛 商场式的体验消费转型 提升移动端的购物体 验也将成为未来电商企业竞争的关键 第二部分第二部分 目标 价值和意义 目标 价值和意义 民意为食为天 食以安为先 随着人们对食材安全的重视 安 全 绿色 健康的食材 已成为人们生活中最基本也是最重要的需 求 我们通过线上网络平台 无线端 线下实体平台的运营 将田 打造成区域性的绿色 生态 健康食材的运营平台 为目标消 费群体提供优质优价的食材 解决人们对优质食材的采购难 甄别 难等问题 满足人们对高品质绿色健康食材的需求 让优质食材真 正实现从田间地头到家庭餐桌的直供 在实现食材从田间地头直供到家庭餐桌的同时 也引导人们走 进田间地头 一定程度上参与相关食材的种植和生产及收获 体验 劳动的乐趣和收获的喜悦 倡导一种绿色健康的生活理念 来自 田园 回归乡土 让人们既能获得优质绿色健康的食材 又能释放 由于快节奏的城市工作生活给人们造成的各种压力 去中间流通环节 上游组织种植户按要求进行生产种植 下游 根据消费者的需求进行订单式供给 做到优供优质优价 订单式生 产和订单式消费 既可以去库存 又能消解资金占用压力 最终将 做成一个区域性的 为中等收入和年轻群体提供优质农副产品 的营销平台 同时 通过此平台 输出本地优质农副产品 引进外 地优质农副产品 形成产品互通互补 第三部分 产品构成及运营示意第三部分 产品构成及运营示意 产品构成大致分为 生鲜果蔬 主粮杂粮 禽蛋肉品 干货水产 滋补品 等几大类 三 关于三 关于 一分地一分地 版块版块 附流程图 附流程图 一 线上渠道 移动端电商平台 服务号 二 线下渠道 实体店 产品基地 体验基地 线上平台以本地产品为主 外地产品为辅 首先 要建立自己的优质产品渠道 条件允许 可建立自有产品基 农产品 生鲜农产品 生鲜 绿色健康食材绿色健康食材 消消 费费者者 线上 线下渠道线上 线下渠道 线上 线下渠道线上 线下渠道 地 或者与中小农户建立购销合作关系 签订采购协议 目的是 保证产品品质 库存数量 发货效率的可控 其次 发展外地产品供应渠道 条件允许时 建立基地 保证供应 和品质 二 线下实体渠道 倡导体验式消费 让消费者深度参与 增强用户粘性 对田园产品 的了解和认可度 培养认同感 示范基地 可以建立体验示范基地 面积不需太大 建立一个乡村农耕体验区 即可对外开放经营 又起到直观的宣传推广作用 让消费者最真实 最直接的了解田园优品产品的生产过程 生产环境 生态绿色环保 实体店 产品展示 线下引流 订单自提点 仓储 社区配送 水果 鲜榨为主 五谷 干货 等产品展示 最终实现社区配送 为年轻群体提供便利性高品质的消费和产品 产品基地 1 同中小种植户合作 采取和同订单的方式 采购产品 优点 成本相对较低 缺点 产品质量不太可控 组织消费者参与不太便利 2 自建种植基地 采取承包方式 自建基地 优点 可以很好控制产品质量 有利于消费者参与 便于宣传推广 产品理念 缺点 成本相对较高 3 建立 一分田 推出家庭体验式产品 解决家庭部分厨房