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论文文本模板范文论文文本模板范文 编号1226140252本科毕业设计浅析制播分离下的电视节目品牌化发 展院系文化传媒学院姓名齐亚丽学号0826140252专业广播电视新闻 学 广播电视编导方向 年级xx级指导教师崔小娟职称讲师完成日 期xx年5月I摘要随着xx年广电总局下发 关于认真做好广播电视制 播分离改革的意见 的出台 制播分离 正式在我国进入了一个轨 道化的发展 其意义在于提高效率 优化产业结构 有效配置资源 而不仅仅是节目制作和播出部门的分离 本文将对制播分离体制 下电视节目如何走品牌化发展的道路进行浅析 其中包括品牌化节 目如何定位 注重节目内容的发展战略及节目主持人在品牌化节目 中的作用等方面 关键词制播分离 节目品牌化 节目内容 主持人Abstract Withthe SARFTissued inxx live onradio andtelevision doa goodjob separatingthe viewsof reform was released Product and Broadcast an officialin Chinahas entereda developmenttrack then itsmeaning isto improveefficiency optimize theindustrial structureeffective allocationof resources not justprogramming andbroadcast sectorsseparation This paperwill broadcastto the system underthesystemof TVshows how to separatego theway of the branddevelopment guide subject including the brand showhowtoposition pay attentionto thecontents ofthe programmedevelopment strategyand showhost inthebrandoftheprogramme ofaction Key wordsProductandBroadcast Program Brand Program Schedule Host II目录引言 1 一 制播分离 1 一 制播分离的含义 1 二 制播分离的现状 1 三 制播分离的意义 1 1 丰富了节目资源 1 2 减少了费用开支 1 3 提高了节目质量 1 二 电视媒体的品牌化 1 三 如何打造品牌化电视节目 1 一 树立品牌意识 1 二 明确品牌定位 1 三 注重节目内容 1 四 注重主持人对品牌节目的作用 1 1 主持人对电视节目品牌化的特殊意义 1 2 多方位开发主持人 1 3 品牌主持人对其节目的反哺作用 1 结语 1 参考文献 1 致谢 1 1引言xx年下半年 国家广电总局正式批准了上海广播电视实施 制播分离的方案 这是全国第一家进行制播分离的省级广播电视机 构 原上海文广新闻传媒集团 SMG 更名为上海广播电视台 并由上海 广播电视台出资组建台属 台控 台管的上海东方传媒集团有限公 司 一 制播分离 一 制播分离的含义所谓的制播分离就是电视播出 机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作 主要是为了广阔渠道 拓宽节目生产平台 借助市场的力量实施制 播分离 1 二 制播分离的现状我国广播电视的制播分离出现于90年代初 在市场经济大潮推动下 广州和上海等地首先涌现出节目制作公 司 随后也陆续在北京等城市涌现 三 制播分离的意义制播分离的产生 有其深刻的必然性 它是社 会化大生产的必然趋势 是市场经济对传媒业发展的必然要求 与自制自播相比 制播分离所带来节目生产的规模化 集约化和品 牌化的优势显而易见 在制播分离体制下 电视节目品牌化的发展趋势也愈演愈烈 其主 要影响在于1 丰富了节目资源制播分离打破了节目自产自销状态 实现了开门办广播电视 极大地提高了节目的产量和数量 丰富了 节目内容与形态 2 减少了费用开支在制播分离体制下 电视节目制作者可以充分利 用社会力量 减少了在人力物力方面的投资 极大的降低了制作成 本 3 提高了节目质量制播分离引入市场竞争机制 不管是台属节目公 司还是社会制作公司 只有2提供高水准的节目才能发展和壮大 节目制作数量和质量的不断提升 为电视媒体的品牌化提供了可靠 的保证 二 电视媒体的品牌化在媒体激烈竞争日趋白热化的传媒业 今后 的相当长一段时间内 电视传媒自身都要专心经营品牌 三 如何打造品牌化电视节目当代我们的电视已经步入制播分离时 代 节目制作与播出的脐带一旦被剪断 节目制作机构职能 为他人作 嫁衣裳 他们最大的担心是 嫁衣 能否卖得出去 一 树立品牌意识媒体的管理者和从业人员 包括制片人 主持 人 编导 记者等 必须树立品牌意识 破除传统的经营理念和思 维定势 特别是只看见眼前经济利益的 短视行为 二 明确品牌定位电视行业由过去的 皇帝的女儿不愁嫁 的时 代 已经进入到全方位竞争的时代 电视品牌的价值就更加凸显出来 因为 电视媒体之间的竞争实质上是电视媒体品牌 三 注重节目内容在节目内容多样化和细分化的电视时代 节目 的内容对打造电视节目的品牌形象显得十分重要 例如目前正在热播的央视大型纪录片 舌尖上的中国 几乎创造 四 注重主持人对品牌节目的作用今天的中国电视业正逐渐步入 品牌时代 打造名牌主持 创立品牌栏目成为获得高市场回报率 高品质媒体形象的有效途径 1 主持人对电视节目品牌化的特殊意义主持人理所当然是节目品牌 的一部分 换而言之 名主持人本身就是一个品牌 比如白岩松是 东方时空 的品牌 刘仪伟是 东方夜谭 的品牌 而且主3持人品牌2 多方位开发主持人打造品牌栏目主持人是一种 新的人力资源经营方式 人力资本资源包括员工的技术 能力 经验以及智力 对于一个企业来说人员可能一种 更加精细 的资源 比3 品牌主 持人对其节目的反哺作用主持人对于节目制作的作用不仅仅在于充 分发挥人力资源效用 丰富拓展节目内容 通过丰富的主持人展示平台 同样也会反哺自身所主持的节目 提 高原有节目的收视率 结语总之 在电视竞争中建立品牌要熟知电视品牌的特点 规律 要进行精细的市场调查 策划设计和组织准备 在品牌推出之后要 从内到外进行强化 科学评估统一管理 处理好传承与创新的关系 品牌节目的影响力和寿命才能持久 4参考文献 1 魏兰 谈 制播分离 与广播电视市场 J 黄河之声 xx 15 105 2 麻宝洲 谈 浙江卫视周末版 的品牌效应 J 现代 传播 1998 4 44 3 胡志峰 内容为王 M 北京中国传媒大学出版社 xx210 4 陆地 西方商业电视的经营意识 J 国际新闻界 xx 1 33 5 王伟 论南京地区傍晚新闻节目的得失及其发展 D 南 京南京师范大学 xx 6 王立欣 21世纪初中国广播电视直播节目缺 失探析 D 东北东北师范大学 xx 7 王冠松 省级卫视同质化倾向 以及对策研究 D 山东山东师范大学 xx 8 刘玉明 浅析电视传媒 品牌的构建与运营 J 焦作大学学报 xx112 9 巢立明 中国广播 电视产业核心竞争力研究 D 上海复旦大学 xx 10 王小红 广电 制播分离10年改革思考 J 学术百家 xx 9 132 11 高鑫 21世纪电视文化生存 M 北京中国国际广播出 版社 xx95 12 周经 电视节目编排与包装 M 北京中国国际广播 出版社 xx3 13 巩晓亮 简论如何塑造电视节目品牌主持主持人 J 新闻记者 xx 6 54 14 廖巧玲 在创新中前行我国电视节目生产的当代走向 J 中华传媒网 xx 11 13 15 徐浩然 电视节目主持人的基本素质修养 J 电视参 考 xx 2 85 16 田佳琪 浅析电视节目主持人对节目品牌的影响 J