净水市场调研报告

第 1 页 共 7 页 净水市场调研报告净水市场调研报告 随着经济的不断发展 环境污染特别是水污染日 益加剧是不可否认的客观事实 可以预见 净水器作 为解决水质污染的有效方式 在我国有着巨大的潜在 市场 更何况 相较于欧美和日本 韩国等国家的高 普及率 我国净水器普及率目前还很低 在需求的拉 动下 预计 20XX 20XX 年中国净水器产量仍将保持较 快增长 20XX 年中国净水器产量有望接近亿台 对于目前的这种情况来看 未来净水器的发展一 定是 超英赶美 的速度 水家电作为一个新兴的行 业 我们都希望它能有一个好的发展 但是 水家电 发展在过去了这么多年 经历了初期的技术摸索 中 间的市场探索 直到现在水家电行业才尘埃落定 专 业家用净水器十大品牌生产厂家要走的行业之路 是 以净化家庭自来水为目的 尤其是进入 20XX 年以来 家用净水器发展势头开始上扬 那么净水器行业什么 时候才能迎来一个跨越式的增长呢 家用净水器行业 经过十年的发展已经具备跳跃的能量 跨越式的增长 只是时机问题 还有一点是我们不愿意发生但又必须面对的 那 第 2 页 共 7 页 就是工业废弃物排放对环境污染 尤其是对水源的污 染 在这个棘手的问题上 相信很多消费者都不希望 我们的环境受到任何的破坏 不希望我们赖以生存的 水资源受到污染 但是这也仅仅是我们的意愿 尤其 是在经济高速发展的这样一个特殊时期 对环境的过 渡索取和破坏 我们看到的是 自然灾害越来越频繁 环境变得越来越糟糕 而当下环境的污染对水资源的 影响 就不得不让我们选择用净水器这样一种特殊方 式来解决 这是我们人类必须面对的问题 这也是净 水行业跨越式发展的一个客观因素 我国居民健康用水处于十分窘迫的境地 相关数 据显示 全国约有 7 亿人在饮用大肠菌超标水 亿人 在饮用高硝酸水 其中 50 的自来水存在或多或少的 安全隐患 由于自来水厂的管道老化等问题 在自来 水入户的过程中容易对符合安全标准的水造成二次污 染 在工业污染 环境污染严重的现代社会 健康饮 水问题远远大于食品安全问题 20 xx 年一季度净水器市场调查报告分析 同比增 长 20 xx 年第一季度净水市场零售调研报告显示 第一季度净水设备零售总额为亿元 同比增长 纯水 机市场规模达到 27 亿元 并保持零售额同比 的较快 第 3 页 共 7 页 增长 看似繁荣的背后 净水市场品牌集中度低却已 成为无可争议的事实 随着人们生活水平的提高 空气环境 饮用水健 康已成为我国消费者最关心的问题 在水质问题尚未 得到很好的解决时 净水产品就成了解决问题的 救 命稻草 这也是近年来净水市场呈现井喷的主要原 因 由于消费者的需求高涨 进入净水器市场的企业 有如过江之鲫 最新调研数据显示 在净水行业 10 余年的发展历程中 中国已成为全球净水机制造中心 之一 目前市场上已有的家用净水器品牌超过 3500 家 还有一大批企业正试图进入净水器行业 同时 一些橱柜 卫浴 家电行业品牌亦欲跨行业发展 到 20 xx 年 国内净水器品牌已经突破 4000 家 品牌过度增长的同时 也使得行业乱象丛生 其 中 十大净水器品牌 在互联网肆意横行 很多不 知名的企业偷换概念 混淆视听 但实际上 当记者 详细调查各个品牌的市场份额时 却无一能以压倒性 优势脱颖而出 一位不愿透露姓名的业内人士表示 目前净水器市场销售额分散 无论是深耕于行业多年 的老牌净水企业 还是近年来刚刚开始涉足净水领域 的传统家电企业 他们凭借着不同的背景与优势各自 第 4 页 共 7 页 为阵 但在经过多伦厮杀后 却依然未能呈现出行业 归一统的局面 净水器虽然是一个相对新兴的产业 但在国内消 费者眼中也已活跃了近 10 年之久 那么 究竟是哪 些因素导致了净水市场企业不断增多 品牌集中度却 丝毫不见涨的局面呢 中国净水行业协会秘书长顾久传表示 目前 从 事净水器生产及销售的企业规模普遍较小 且绝大多 数仍处于成长期 没有雄厚的资本积累 很难在这片 红海中占据主导地位 去年 12 月份 国家质检总局 公布了对 27 家净水器企业进行抽检的结果 其中合 格的有 14 家 不合格的有 13 家 前文中不愿透露姓 名的业内人士指出 净水器行业门槛普遍不高 因而 吸引了大批投资者跟风加入 行业风气的日渐浮躁 导致了净水产品质量良莠不齐 该人士还爆料 尽管已有很多传统家电企业跨界 入局 但他们绝大多数都没有自己的研发团队及工厂 从而出现了 大企业 小部门 的尴尬现状 为了在 行业中迅速建立口碑 争夺市场份额 这些所谓的 大企业 往往凭借自身的品牌形象与渠道优势快速 分销 OEM 产品 但与此同时 由于这些产品缺乏统一 标准 再加上家电企业自身的售后体系不够完善 导 第 5 页 共 7 页 致了服务滞后的问题出现 而这也是目前影响我国净 水器市场迅速发展的主要瓶颈之一 此外 中怡康调查显示 消费者在购买净水器时 品牌与性价比是影响消费者购买的决定性因素 其中 价格因素占 40 品牌因素占 18 净化效果占 16 剩下的 26 为功能 售后及服务态度等因素 现在绝大部分消费者对净水产品了解不足 盲点较多 的消费需求便形成了错误的市场导向 从而让更多企 业更加专注于品牌形象与性价比的提升 在不断压低 成本的同时与国外品牌产生了口碑与质量的双重差距 面对乱象丛生的市场现状 顾久传认为 兼并 正成为净水行业的发展趋势 以佳健成为例 当小型 企业具备一定的用户基础及不俗的市场表现后 可联 合更大的资本背景来获得更广阔的市场机遇 对于大 型家电企业而言 应通过细分市场 将重心转移至换 芯频率较低的免安装类净水器上 从而延缓售后周期 同时 在厨下式净水设备的销售过程中 可将售后服 务外包给第三方公司 或采取兼并战略 同时 消费者本身对净水器的认知也存在一定 的误区 顾久传指出 对于国内绝大多数消费者而 言 净水器仅仅是一种能够提升生活品质的产品 而 第 6 页 共 7 页 非必需品 人们往往更习惯于购买桶装水 甚至直接 饮用自来水 这便使得净水器因缺乏刚性需求而导致 市场整体销量不佳 企业也难以在第一时间找准用户 痛点 积极调整并完善 对此 顾久传指出 首先 净水企业应迎合市场需求 做好消费者真正需要的产 品 提升滤芯质量 制订统一标准 解决堵塞问题 同时 降低滤芯价格 以及换芯 维护等一系列服务 费用 其次 无论是净水企业还是家电企业 内部体系 应当更加健全 目前 各大厂商为争夺市场份额加大 投入 企图在 1 至 2 年内迅速垄断市场 结果往往事 与愿违 甚至忽略了产品的质量 因此 企业应更加 专注于制造与品控 切勿盲目追求利益 最后 企业应利用好自己的渠道特性 与传统家 电产品不同 净水器的销售与使用是建立在用户与企 业双方信任的基础上 因此 企业应建立渠道 不计 较时间成本 树立信任型品牌形象 同时 优化服务 及产品体验 有利于加快口