广告公司策划书

第 1 页 共 9 页 广告公司策划书广告公司策划书 一 概述 这里所说的广告公司 主要是指以承接 承办 目标客户各类活动为主 其他制作类业务为辅的综合 性广告公司 有别于以媒体销售为主的广告公司 其 服务范围大体可分为以下几类 1 广告策划 创意 设计 制作及发布 企业 形象策划 2 营销推广 新产品上市促销活动的策划与实 施 会展活动服务的策划与实施 产品社区活动的策 划与实施 3 公关活动 公益 文体活动的策划与执行 各种会议的承办 各类庆典项目的承接 大型文体活 动的策划和实施 4 户外发布 户外高炮 灯箱等制作和发布 各种广告宣传品的制作 5 媒体代理 电视 电台 报纸 杂志等大众 媒体的代理和发布 6 其他 画册设计 印刷 包装 文件整理 电子相册等 以及广告礼品和精美工艺品的销售和代 理 第 2 页 共 9 页 广告公司的业务包罗万象 可以涵盖很多方面 只要是客户需要的 就可以承接 但必须要有所侧重 凸显专业性 二 市场情况分析 当前的市场营销 越来越注重品牌的竞争 品 牌的塑造 离不开广告宣传 而且 越来越多的政府 机构也开始重视自身形象 各种宣传形式层出不穷 广告行业是一个 朝阳产业 行业利润率也 比较高 特别是一些需要创意的地方 回报更是可观 不过 当前的广告市场 竞争还是非常激烈的 主要体现在常规业务的低端竞争 以拼价为主要战场 造成利润率的下降 三 广告业务操作流程 1 面洽 了解客户的需求 并拿到相关资料 2 创作 按照客户要求 进行创作 包括方案 拟定 图片设计等细节 3 报价 根据方案所涉及到的项目 进行准确 报价 4 完稿 将文字 图案 报价等汇总在一起 并装订成册 5 交稿 将整体方案递交给客户 并进行解释 第 3 页 共 9 页 6 跟进 与客户进行紧密的沟通 及时更改方 案内容 确保业务的拿下 7 实施 签订合同后 开始进行各种准备工作 如制作 布置 安装等 8 结款 业务执行完毕后 要及时将票据递交 到客户 并落实款项事宜 9 总结 每一次广告业务的实施 都要留下相 关资料 以备客户查询 同时可做为公司的业绩保存 四 广告业务分工 1 客服 负责承接业务 并担任公司方面的联 络人 2 策划 负责整体方案的规划及报价 3 文案 撰写文字内容 4 设计 根据文字内容配上合适的图片 5 实施 负责活动现场各种物料的制作 安装 和活动的执行 6 财务 负责活动各种款项的收入和支出 注 以上分工可兼项 五 人员情况分析 2 策划 主要职责是根据客户要求进行创作 第 4 页 共 9 页 并提交方案 固定 1 人 3 文案 主要职责是根据策划的思路确定文字 内容 固定 1 人 也可由策划兼任 4 设计 主要职责是根据文案的内容创作合适 的图片 固定 1 人 5 实施 主要职责是活动的执行 固定 1 人 也可由策划兼任 6 财务 会计 1 人 可请兼职 7 行政 主要职责是负责公司后勤 文员等工 作 并兼任出纳 固定 1 人 综上所述 至少需要 4 人 公司草创阶段 可 请人兼职担任 通过网络及时联系 可以暂时解决问 题 六 场地情况分析 1 规模 场地可大可小 既可以租用写字楼的 办公室 也可以租用居民房 办公室有 40 50 平方即 可 居民房有二房一厅即可 大约在 50 70 平米 2 位置 在交通比较便捷的地段 七 办公用具情况分析 2 打印机一台 彩色喷墨 可加装连供系统 主要选择佳能 爱普生等品牌 3 扫描仪一台 分辨率较高 主要选择佳能 第 5 页 共 9 页 爱普生等品牌 4 数码相机一台 用来拍照 制作效果图 5 办公用品 办公桌 文件夹 装订机 打孔 机 切纸机 计算器等 6 活动工具 老虎钳 剪刀 卷尺 电笔 胶 带等 7 电话 传真 宽带等通讯系统齐全 八 业务情况分析 1 目标 1 政府各部门的会议 咨询活动 如妇女节 消费者权益日等 2 企业路演 开业 周年庆 新产品推广 客 户答谢会等 主要是通信 金融 饮料 手机等行业 3 承接画册 文件整理等 4 策划一些自我主导的项目 如各种选拔活动 体育类竞赛等 5 其他制作类项目 以及媒体代理等 2 方法 1 收集整理一些活动资料 并制作成册或电子 光盘 呈送给客户 让客户了解我们的实力 2 寻找突破口 以比较优惠的价格承接一两次 第 6 页 共 9 页 活动 作为样板 再开展新的客户 3 必要的时候可以刊登一些广告 4 通过网络发布相关信息 九 报价系统分析 1 精确把握好报价 这是确保公司生死存亡的 头等大事 坚决杜绝无依据估价 2 在供应商环节一定要落实到位 尽可能拿到 最优惠的价格 多寻找几家供应商 并从中挑选比较 可靠 比较负责任的公司合作 3 报价时 一定要预留充足的利润空间 以应 付突发情况的出现 十 投资金额分析 1 场地租金 10000 元 2 办公用品 3000 元 3 电脑 2 台 7000 元 4 打印机 1 台 800 元 5 扫描仪 1 台 600 元 6 传真机 1 台 1000 元 7 电话 1 台 800 元 8 注册费 3000 元 9 其他用品 20XX 元 10 流动资金 40000 元 第 7 页 共 9 页 十一 工作开展步骤 1 市场调查 充分分析广告业的利润率 具体 项目见附表 2 公司注册 3 公司筹备 落实厂地 置办办公用品等 4 寻找供应商 落实各种物料的供应商 5 业务开展 注 以上工作可同步进行 一份好的平面广告设计方案不仅需要 图 还需要 文 图是用来表达我们品牌的独特性 而 文表达的则是品牌的优越性 如果能将两者完美的结 合 那这份平面设计方案就堪称完美了 作为一个好 的平面设计师 不仅要设计出让客户满意的作品 同 时还需要让客户知道我们的设计理念 比如笔者认识 的杭州乐众文化艺术策划有限公司的胡设计 她设计 的平面广告设计方案都会附带文字表达 而且那些文 字都能很好的表达她的设计理念 可以从乐众官网看 到相关的作品 下面来具体谈谈平面广告设计中的几个技巧 1 广告设计要结合品牌的特性 开始设计之前 首先要了解品牌的特性 了解 该品牌的顾客群 要让顾客能从文字描述中获取该品 第 8 页 共 9 页 牌的特性 吸引顾客的眼球 平面广告设计师不像那 些艺术家那样 追求精神上的快乐 他们是要让自己 的设计为大众所接受 最终达到一定的商业目的 2 广告设计要具有独特性 通俗的文字很容易让别人产生视觉疲劳 同一 句话用不同的语言表达 效果是不同的 就比如在大 街上看着一个穿着玩偶服的人 当然会过去看看发生 什么事 会引来众多的目光 这就是文字独特的魅力 3 广告设计要具有创造性 广告设计在于是否具有新意 现在的广告随处 可见 但是很多都是一个套路的广告 没有新奇感 所以广告设计者要用于创新 突破世俗的眼光 创造 属于自己的一片天地 要站在巨人的肩膀上看世界 这样笔者相信他的广告设计才是有价值的 4 广告设计要具有协调性 就好比一个人穿衣服 绿色上衣配大红色的裤 子大家都会觉得很奇怪 平面设计师就像造型师一样 要让自