广告策划实训指导书

台山市敬修职业技术学校台山市敬修职业技术学校 广 告 策 划 实 训 指 导 书 1 广告策划实训指导书广告策划实训指导书 一 广告策划实训的目的一 广告策划实训的目的 为了提高市场营销专业学生广告策划动手和实践能力 使所学的理论知识能够 熟练的应用于实际 提高学生的整体广告策划水平 我们为市场营销专业专门开设 广告策划 实训课程 以作为 广告学 课堂理论教育的补充及辅助 本实训的目的在于使学生在学习理论的同时 力图通过实训对企业广告活动有 一个全面直观的了解 使学生自觉的把所学理论知识融会贯通 用于具体操作中 增强其动手能力 同时还会让他们体会到 广告学不只是一门纯理论的学科 它更 是一项实践性极强的工作 通过该实训最终有助于其对 广告学 课程基本理论知 识的全面掌握 二 实训二 实训基本要求基本要求 结合某企业实际情况 为某一企业进行广告策划活动 以此增强学生的实践动 手能力 本次实训课选用的指导书为 广告策划实训指导书 通过本实训课程 要求学生在掌握现代广告学的基本理论 基本知识和基本方 法的基础上 重点掌握广告策划实训过程中各阶段的方法和技巧 通过对经典影视 广告的欣赏和经典广告策划案例的赏析 学习和巩固现代广告策划的有关理论知识 并能够理论联系实际 为某企业产品上市 产品促销或企业形象进行专业的广告策 划 包括广告调查与分析 制定广告目标 确定广告任务 广告媒体策划 编制广 告预算 编制广告计划书 广告创意表现 并根据需要完成广告创意作品 主要是 平面广告或者 Flash 动画广告 广播广告 的设计制作 最终编制一份比较详实 全面的广告策划书 三 考核方式三 考核方式 指导教师根据学生在实训期间的表现 占总成绩的 30 和撰写实训报告的质 量 个人报告占总成绩的 30 小组报告占总成绩的 40 综合评定成绩 按优 良 中 及格 不及格 四 实训的主要内容四 实训的主要内容 模块一 模块一 经典影视广告欣赏 经典影视广告欣赏 经典广告策划案例赏析经典广告策划案例赏析 1 经典影视广告欣赏 2 就欣赏的经典影视广告进行讨论 评析 3 经典广告策划案例欣赏 4 就欣赏的经典广告策划案例进行讨论 评析 2 模块二 某企业新产品上市 产品促销或企业形象模块二 某企业新产品上市 产品促销或企业形象广告调查与分析广告调查与分析 1 设计广告调查计划 2 根据广告调查计划进行二手资料收集 3 如果有必要的话 根据广告调查计划进行一手资料收集 4 对收信的资料进行分析整理 5 得出广告调查分析结论 形成调查报告 模块三模块三 某企业新产品上市 产品促销或企业形象 某企业新产品上市 产品促销或企业形象整体广告策划整体广告策划 1 制定广告目标 2 确定广告任务 3 广告媒体策划 4 编制广告预算 5 编制广告计划书 模块四模块四 某企业新产品上市 产品促销或企业形象 某企业新产品上市 产品促销或企业形象广告创意表现及广告制作广告创意表现及广告制作 1 确定广告主题 2 确定广告定位 3 根据广告主题及定位进行广告创意 4 根据广告创意进行广告制作 模块五模块五 撰写完整的广告策划书撰写完整的广告策划书 五 成果具体要求五 成果具体要求 1 小组报告包括一份完整的广告策划书 3000 字以上 30 分 和以 看 赢 在中国 感受广告策划 为主题的总结 1000 字左右 10 分 2 个人报告包括上述模块二 模块三和模块四的内容 1500 字以上 30 分 3 经典广告策划案例 小组讨论发言 在实训平时成绩中加分 注注 意意 广告策划书交纸质和广告策划书交纸质和 PPT 各一份 至少要包含以下内容 各一份 至少要包含以下内容 1 背景 公司简介或产品简介 背景 公司简介或产品简介 2 市场分析 市场分析 3 广告目标 广告目标 4 广告主题或者广告定位 广告主题或者广告定位 5 广告创意 广告创意 6 广告媒介选择 广告媒介选择 7 广告预算 广告预算 3 8 广告效果评估 广告效果评估 实训模块信息一实训模块信息一 实训项目名称 实训项目名称 经典影视广告欣赏 经典广告策划案例赏析 课程名称课程名称广告策划实训实训类别实训类别专业课实训学生姓名学生姓名 实训依据实训依据 现代广告学及广告 策划相关理论 实训学时实训学时20学学 号号 实训专业实训专业广告设计专业每组人数每组人数4 6实训类型实训类型见识性实训 实实 验验 目目 的的 本实训通过对经典影视广告和经典广告策划案例的欣赏和评析 使学生学习和巩固现代广 告学和广告策划的有关理论知识 并为后面的广告策划实训提供借鉴与参考 实实 验验 内内 容容 模块一 模块一 经典影视广告欣赏 经典影视广告欣赏 经典广告策划案例赏析经典广告策划案例赏析 1 经典影视广告欣赏 2 就欣赏的经典影视广告进行讨论 评析 3 经典广告策划案例欣赏 4 就欣赏的经典广告策划案例进行讨论 评析 设设 备备 名名 称称规规 格格数数 量量备备 注注 实训实训 所需所需 主要主要 专用专用 设备设备 计算机 多媒体及投影设备 内存不低 于 128M 可上 Intelnet 50 台 1 套 安装 AdobePhotoshop Coredraw 等 图形图像处理软件 Windows media player RealPlayer 等视频播放软件 Microsoft Office 实 验 要 求 1 课堂上进行经典影视广告播放 经典广告策划案例欣赏 欣赏完毕后 可给学生一定 时间进行思考 学生可以立即上网进行相关的资料搜集 了解案例的更多信息 然后组织学 生进行讨论 2 实训报告要求 实训报告以书面形式提交 字数 不少于 500 字 3 个人实训报告主要内容 根据实训所得出的结论及对实训问题的思考 以及个人的观 点分析及实训启示等 实 验 步 骤 实训操作步骤一实训操作步骤一 经典影视广告欣赏 实训操作步骤二实训操作步骤二 就欣赏的经典影视广告进行讨论 评析 实训操作步骤三实训操作步骤三 经典广告策划案例欣赏 实训操作步骤四实训操作步骤四 就欣赏的经典广告策划案例进行讨论 评析 实训操作步骤五实训操作步骤五 撰写实训报告 4 实训模块信息二实训模块信息二 实训项目名称 实训项目名称 某企业新产品上市 产品促销或企业形象广告调查与分析 课程名称课程名称广告策划实训实训类别实训类别专业课实训学生姓名学生姓名 实训依据实训依据 现代广告学及市场 调查相关理论 实训学时实训学时10学学 号号 实训专业实训专业广告设计专业每组人数每组人数4 6实训类型实训类型综合设计 实实 验验 目目 的的 本实训通过对某企业新产品上市 产品促销或企业形象广告调查与分析 使学生学习和 巩固现代广告学和市场调查的有关理论知识 并为后面的广告整体策划进行资料收集整理 为广告整体策划作好资料准备 实实 验验 内内 容容 模块二 某企业新产品上市 产品促销或企业形象模块二 某企业新产品上市 产品促销或企业形象广告调查与分析广告调查与分析 1 设计广告调查计划 2 根据广告调查计划进行二手资料收集 3 如果有必要的话 根据广告调查计划进行一手资料收集 4 对收信的资料进行分析整理 5 得出广告调查分析结论 形成调查报告 设设 备备 名名 称称规规 格格数数 量量备备 注注 实训实训 所需所需 主要主要 专用专用 设备设备 计算机 多媒体及投影设备 内存不低 于 128M 可上 Intelnet 50 台 1 套 安装 AdobePhotoshop Coredraw 等 图形图像处理软件 Windows media player RealPlayer 等视频播放软件 Microsoft Office 实 验 要 求 1 本实训需要对学生进行分组 每个小组以 4 6 人为宜 小组成员可在协同一致的前 提下分工完成资料收集工作 但是广告调查计划与最后的调查分析结论与报告应协同完成 2 实训报告要求 小组成员每人都要写实训报告并以书面形式提交 字数 不少于 300 字 3 个人实训报告主要内容 根据实训所得出的结论及对实训问题的思考 以及个人的观 点分析及实训启示等 实 验 步 骤 实训操作步骤一实训操作步骤一 设计广告调查计划 实训操作步骤二实训操作步骤二 根据广告调查计划进行二手资料收集 实训操作步骤三实训操作步骤三 如有必要 根据广告调查计划进行一手资料收集 实训操作步骤四实训操作步骤四 对收信的资料进行分析整理 实训操作步骤五实训操作步骤五 得出广告调查分析结论 形成调查报告 5 实训模块信息三实训模块信息三 实训项目名称 实训项目名称 某企业新产品上市 产品促销或企业形象整体广告策划 课程名称课程名称广告策划实训实训类别实训类别专业课实训学生姓名学生姓名 实训依据实训依据 现代广告学及广告 策划相关理论 实训学时实训学时10学学 号号 实训专业实训专业广告设计每组人数每组人数4 6实训类型实训类型综合设计 实实 验验 目目 的的 本实训在实训二对某企业新产品上市 产品促销或企业形象广告调查与分析基础上进行 整体广告策划 使学生学习和巩固现代广告学和广告策划中制定广告目标 确定广告任务 广告媒体策划 编制广告预算 编制广告计划书等有关理论知识 并为企业提出整体广告策 划方案 实实 验验 内内 容容 模块三模块三 某企业新产品上市 产品促销或企业形象 某企业新产品上市 产品促销或企业形象整体广告策划整体广告策划 1 制定广告目标 2 确定广告任务 3 广告媒体策划 4 编制广告预算 5 编制广告计划书 设设 备备 名名 称称规规 格格数数 量量备备 注注 实训实训 所需所需 主要主要 专用专用 设备设备 计算机 多媒体及投影设备 内存不低 于 128M 可上 Intelnet 50 台 1 套 安装 AdobePhotoshop Coredraw 等 图形图像处理软件 Windows media player RealPlayer 等视频播放软件 Microsoft Office 实 验 要 求 1 本实训需要对学生进行分组 每个小组以 4 6 人为宜 小组成员可在协同一致的前 提下分工完成整体广告策划的各部分内容 但是应得到小组成员的共同认可 2 实训报告要求 小组成员每人都要写实训报告并以书面形式提交 字数 不少于 300 字 3 个人实训报告主要内容 根据实训所得出的结论及对实训问题的思考 以及个人的观 点分析及实训启示等 实 验 步 骤 实训操作步骤一实训操作步骤一 制定广告目标 实训操作步骤二实训操作步骤二 确定广告任务 实训操作步骤三实训操作步骤三 广告媒体策划 实训操作步骤四实训操作步骤四 编制广告预算 实训操作步骤五实训操作步骤五 编制广告计划书 6 实训模块信息四实训模块信息四 实训项目名称 实训项目名称 某企业新产品上市 产品促销或企业形象广告创意表现及广告制作 课程名称课程名称广告策划实训实训类别实训类别专业课实训学生姓名学生姓名 实训依据实训依据 现代广告学及广告 创意制作相关理论 实训学时实训学时10学学 号号 实训专业实训专业广告设计专业每组人数每组人数4 6实训类型实训类型综合设计 实实 验验 目目 的的 本实训在实训三对某企业新产品上市 产品促销或企业形象整体广告策划基础上进行广 告创意表现及广告制作 使学生学习和巩固广告创意及广告制作的有关理论知识 同时为企 业设计有效的广告 实实 验验 内内 容容 模块四模块四 某企业新产品上市 产品促销或企业形象 某企业新产品上市 产品促销或企业形象广告创意表现及广告制作广告创意表现及广告制作 1 确定广告主题 2 确定广告定位 3 根据广告主题及定位进行广告创意 4 根据广告创意进行广告制作 设设 备备 名名 称称规规 格格数数 量量备备 注注 实训实训 所需所需 主要主要 专用专用 设备设备 计算机 多媒体及投影设备 内存不低 于 128M 可上 Intelnet 50 台 1 套 安装 AdobePhotoshop Coredraw 等 图形图像处理软件 Windows media player RealPlayer 等视频播放软件 广告设计素材库 Microsoft Office 实 验 要 求 1 本实训需要对学生进行分组 每个小组以 4 6 人为宜 2 实训报告要求 小组成员每人都要写实训报告并以书面形式提交 字数 不少于 300 字 3 个人实训报告主要内容 根据实训所得出的结论及对实训问题的思考 以及个人的观 点分析及实训启示等 实 验 步 骤 实训操作步骤一实训操作步骤一 确定广告主题 实训操作步骤二实训操作步骤二 确定广告定位 实训操作步骤三实训操作步骤三 根据广告主题及定位进行广告创意 实训操作步骤四实训操作步骤四 根据广告创意进行广告制作 实训操作步骤五实训操作步骤五 形成广告创意方案及广告作品 撰写实训报告 7 实训模块信息五实训模块信息五 实训项目名称 实训项目名称 撰写完整的广告策划书 课程名称课程名称广告策划实训实训类别实训类别专业课实训学生姓名学生姓名 实训依据实训依据 现代广告学及广告 创意制作相关理论 实训学时实训学时10学学 号号 实训专业实训专业广告设计专业每组